從2010年開始進(jìn)入演藝圈，到今年初憑借飾演熱播武俠劇《山河令》的男主周子舒一角而獲得廣泛關(guān)注的張哲瀚，在微博電影之夜榮獲“年度最受關(guān)注演員”稱號(hào)。

通過影視作品，觀眾們認(rèn)識(shí)了熒屏里的張哲瀚，他演技精湛，十年磨一劍，塑造了多個(gè)有獨(dú)特魅力和閃光點(diǎn)的角色；而在生活中的他，有趣多樣、瀟灑浪漫、注重護(hù)膚，熱愛各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，拿過潛水證書，還精通籃球、高爾夫。

“穩(wěn)穩(wěn)地把球推進(jìn)洞，就是高爾夫的魅力”，在一條vlog中，張哲瀚在分別用棒球棒、馬球桿、冰球桿、臺(tái)球桿等多種設(shè)備玩了花式高爾夫之后，認(rèn)真給大家展示了真正的高爾夫是怎么打的。

這條視頻被發(fā)布在張哲瀚的淘寶逛逛賬號(hào)中，短短三天便收獲超50多萬的點(diǎn)贊、收藏和評(píng)論。

“張哲瀚你每次都給我們驚喜”，正如視頻下方粉絲發(fā)布的評(píng)論，張哲瀚一直追求的多面的正能量的生活，正在通過淘寶逛逛平臺(tái)慢慢放大在大家面前，帶給大家更加鮮活立體的形象。

6月10日，張哲瀚成為首位淘寶官方能量官、淘寶逛逛能量大使，并表示將經(jīng)常在淘寶逛逛分享自己的美食、運(yùn)動(dòng)、穿搭、護(hù)膚及其他美好生活日常，化身美食瀚、運(yùn)動(dòng)瀚、穿搭瀚、護(hù)膚瀚，和大家相見。

淘寶逛逛是淘寶推出的內(nèi)容種草社區(qū)，打開手機(jī)淘寶app，點(diǎn)擊底部tab第二個(gè)圖標(biāo)“逛逛”，即可進(jìn)入。在這里，用戶不僅可以看到明星、主播達(dá)人等發(fā)布的內(nèi)容，也可以自己上傳圖片、視頻等。

自上線后，淘寶逛逛已經(jīng)積累了包括穿搭、彩妝、護(hù)膚、美食、萌寵、玩樂在內(nèi)的十余個(gè)板塊的內(nèi)容，沉淀了大量年輕用戶，并和明星的粉絲群體完美契合，“來淘寶逛逛打卡”已經(jīng)成為了很多粉絲的日常。

與此同時(shí)，在淘寶逛逛分享日常、和粉絲近距離溝通，也成為了很多明星的選擇。比如在李希侃的最新一條分享心情的淘寶逛逛圖片中，展示了自己的新造型和新發(fā)色，并得到了評(píng)論區(qū)粉絲們的一致喜愛。歐陽娜娜在發(fā)布的今日穿搭分享中，更是貼心地為大家列出了襯衫、裙子以及鞋襪分別所屬的品牌。

在張哲瀚入駐之前，淘寶逛逛就已經(jīng)擁有180余位明星，目前這個(gè)數(shù)字還在繼續(xù)不斷增長中。

01｜明星

隨著明星的不斷入場，加之大眾的消費(fèi)觀也已發(fā)生變化，相比廣告代言，粉絲們更愿意看到明星關(guān)于生活的分享，以及生活中都在親自使用什么，所以拉近粉絲和明星之間的距離及進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)就顯得尤為重要。

如今明星帶貨產(chǎn)品，需要提供更多信息幫助粉絲進(jìn)行決策，比如產(chǎn)品是否真的好用，品牌是否熟悉，是否符合自己認(rèn)可的生活方式等，這也給明星帶貨提出了更高要求，需要幫助粉絲建立更多的內(nèi)容心智、種草心流。

淘寶逛逛，正是提供了一個(gè)可以消除明星距離感，強(qiáng)調(diào)種草和興趣發(fā)現(xiàn)的，中心化的內(nèi)容陣地。

由之前的買家秀社區(qū)整合升級(jí)而來，淘寶逛逛是一個(gè)真實(shí)、多元的內(nèi)容種草社區(qū)。短視頻和圖文的表達(dá)形式高效且清晰，不僅覆蓋衣食住行相關(guān)的好物種草，也包括了生活方式、泛娛樂消費(fèi)等更多能夠擊穿消費(fèi)者心智的內(nèi)容。

截止今年四月，淘寶逛逛已有超過450萬的種草商品數(shù)，興趣種草類視頻累計(jì)已達(dá)到3500萬條。

作為淘寶逛逛能量大使，張哲瀚也在自己的賬號(hào)中更新了有關(guān)日常生活分享、視頻拍攝花絮等多條內(nèi)容。由此，能量盒計(jì)劃也已經(jīng)開啟，通過收集能量，達(dá)到特定能量值即可逐一解鎖張哲瀚的日常vlog。另外，粉絲參與集能量解鎖vlog，以及vlog話題內(nèi)容創(chuàng)作，還有機(jī)會(huì)贏得張哲瀚限量版潮玩能量盒。

這樣的互動(dòng)方式及真實(shí)生活化的獨(dú)家vlog，吸引了大量站外粉絲的長線關(guān)注，并在站內(nèi)得到了沉淀。微博話題#和張哲瀚去淘寶逛逛#已有超過151萬討論量，而粉絲在淘寶逛逛站內(nèi)收集的能量值更是已達(dá)831.6萬。

目前，張哲瀚的日常分享vlog已解鎖三期，分別是“張哲瀚’s 夏日果汁挑戰(zhàn)”、“張哲瀚’s 花式高爾夫”和“張哲瀚’s個(gè)性穿搭DIY”，等待第四期vlog被解鎖。

02｜機(jī)會(huì)

“這杯果汁就叫蘋蘋無奇，橙意滿滿”，張哲瀚在淘寶逛逛發(fā)布的第一條日常分享。視頻中，張哲瀚用榨汁機(jī)混合了蘋果和橙子，并加以新鮮薄荷的點(diǎn)綴后，制作出了一杯營養(yǎng)豐富、色澤清爽的飲品。

自拍鏡頭及手持拍攝方式的運(yùn)用，搭配花體字幕，使視頻有了vlog原生感，風(fēng)格放松自然。富有創(chuàng)造力的果汁名稱，更顯張哲瀚的陽光與能量。在淘寶逛逛中，張哲瀚以生活化的生動(dòng)形象展現(xiàn)在粉絲面前，讓大家對(duì)健康生活有了實(shí)感。

由于淘寶逛逛平臺(tái)的用戶畫像和張哲瀚粉絲群體在年齡和性別比例方面高度契合，他在發(fā)布視頻的文案中所帶的話題#挑戰(zhàn)張哲瀚同款健康果汁 ，更是引發(fā)了粉絲們的集體創(chuàng)作。淘寶逛逛中粉絲發(fā)布的內(nèi)容，是生活化的、更加真情實(shí)感的高質(zhì)量種草分享，不同的水果及份量搭配，呈現(xiàn)出各種色彩的健康。目前，用戶已在此話題下創(chuàng)作出超過3.5萬篇的相關(guān)內(nèi)容。

不僅如此，活動(dòng)還成功出圈，在多個(gè)社交平臺(tái)都能看到用戶自發(fā)制作并展示的張哲瀚淘寶逛逛同款“蘋蘋無奇，橙意滿滿”飲品。而#和張哲瀚一起花式運(yùn)動(dòng)#話題下更是產(chǎn)出了超過10萬篇內(nèi)容，粉絲紛紛跟隨張哲瀚分享健身房打卡、室內(nèi)舉鐵跳繩、戶外拉伸跑步等健康運(yùn)動(dòng)生活方式。

從這個(gè)角度看，淘寶逛逛已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)新的流量入口。而在獲得流量后如何進(jìn)行轉(zhuǎn)化，淘寶逛逛也已經(jīng)給出了答案。

區(qū)別于其他的種草及短視頻平臺(tái)，淘寶逛逛打造了內(nèi)容種草——拔草的完整鏈路。種草到消費(fèi)之間在站內(nèi)進(jìn)行了直接連接，避免了流量分散，大大提高了轉(zhuǎn)化效率。

在編輯淘寶逛逛內(nèi)容時(shí)，用戶可選擇添加已購寶貝，發(fā)布后，提到的寶貝即可出現(xiàn)在圖片或視頻下方，增加種草內(nèi)容真實(shí)度的同時(shí)，也為其他用戶提供了更簡單的購買路徑，省略了搜索的步驟。從看到喜歡的種草商品，到點(diǎn)擊購買，用戶只需要跳轉(zhuǎn)一次。而對(duì)于沒有添加已購寶貝的淘寶逛逛內(nèi)容，也可通過點(diǎn)擊“找同款”按鈕實(shí)現(xiàn)相同的效果。

比如在參與#挑戰(zhàn)張哲瀚同款健康果汁 活動(dòng)時(shí)，大量用戶分享的果汁制作內(nèi)容中，就都出現(xiàn)了張哲瀚代言的同款榨汁機(jī)，并在內(nèi)容下方添加了已購寶貝，對(duì)此商務(wù)代言品牌和此款商品進(jìn)行了強(qiáng)力種草，引發(fā)了健康生活和張哲瀚代言榨汁機(jī)的潛意識(shí)聯(lián)系，并影響其他用戶進(jìn)行“一鍵拔草”。

除了#挑戰(zhàn)張哲瀚同款健康果汁 ，在#和張哲瀚一起花式運(yùn)動(dòng) 的話題頁下，也能看到大量商務(wù)相關(guān)內(nèi)容，用戶參加話題挑戰(zhàn)，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，自發(fā)將二者聯(lián)系在了一起。

如用戶在發(fā)布的“運(yùn)動(dòng)之前，也要注意防曬”的淘寶逛逛內(nèi)容中，安利了張哲瀚代言的一款防曬護(hù)膚品；而在發(fā)布的類似“運(yùn)動(dòng)后也要記得喝水”的圖片里，則有大量粉絲曬出了張哲瀚代言的吸管水杯。

在淘寶逛逛中搜索張哲瀚，就能看到大量用戶發(fā)布的張哲瀚代言商務(wù)的相關(guān)種草內(nèi)容，涵蓋快消日用品、電器、面膜、護(hù)膚品、充電寶、家紡產(chǎn)品等多個(gè)品類。而除了具體商品之外，張哲瀚在淘寶逛逛展示出的真實(shí)的生活化氛圍和正能量的態(tài)度，也在帶動(dòng)粉絲們積極運(yùn)動(dòng)、健康生活，努力成為更好的自己，分享美好生活。

自此，明星和商務(wù)得到了最緊密的結(jié)合。淘寶逛逛獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)，也幫助明星跟用戶建立起更深層次的情感連接，并在潛移默化中激發(fā)用戶的拔草行為，這也將給明星帶來更高的商業(yè)議價(jià)能力。

03｜啟發(fā)

在淘寶逛逛，明星可以卸下負(fù)擔(dān)，從聚光燈下回歸正常生活，輕松分享真實(shí)日常。明星的IP化屬性，在這里也可以得到強(qiáng)化和提升，在此過程中，提升粉絲粘度，轉(zhuǎn)化信任流量，明星將擁有更多新的實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的機(jī)會(huì)。

對(duì)于品牌商家而言，淘寶逛逛是一塊新的內(nèi)容營銷場，明星的入駐，給品牌提供了更多提高影響力及銷售轉(zhuǎn)化的路徑，而明星也可在其中和品牌共同受益，一起成長。

逛逛給明星提供了不同的生態(tài)場景，更好的連接了明星、品牌和用戶，讓種草變得更容易。雖然逛逛上線還不足半年，但將會(huì)應(yīng)用淘寶積累的成熟的品類運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，更好的為創(chuàng)作者服務(wù)。同時(shí)，逛逛也在策劃更多為明星定制的欄目和活動(dòng)，吸引更多明星入駐。

在未來，將有更多明星來到淘寶逛逛，并帶領(lǐng)粉絲一起，影響到更多的年輕人群，擴(kuò)大淘寶逛逛的平臺(tái)聲量，和平臺(tái)合作共贏。淘寶逛逛也將用資源和扶持策略來支持明星、創(chuàng)作者的內(nèi)容建設(shè)和品牌商家發(fā)展。

在今年四月的內(nèi)容生態(tài)峰會(huì)上，淘寶逛逛便推出了“有光計(jì)劃”、“新光計(jì)劃”及“淘寶光合平臺(tái)”等激勵(lì)方式和解決方案。在即將到來的淘寶造物節(jié)、雙十一等營銷項(xiàng)目中，也都將出現(xiàn)淘寶逛逛的強(qiáng)勢參與。而對(duì)于正在進(jìn)行的618，淘寶逛逛更是專門開辟了相應(yīng)板塊，并給相關(guān)產(chǎn)品打上了“618買啥”的醒目標(biāo)簽。

可以預(yù)見，之后淘寶逛逛將吸引更多明星經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的關(guān)注，利用淘寶逛逛的獨(dú)特優(yōu)勢，創(chuàng)造更多玩法，重新定義明星內(nèi)容生態(tài)。

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