淘寶“逛逛”——作為淘寶新的內(nèi)容主陣地，它的上線是從消費購物到生活方式的升級。
這里匯集了關鍵意見消費者、關鍵意見領袖、關鍵意見品牌，通過人格化的生活分享方式，建立與粉絲基于內(nèi)容互動的關系，打造新鮮有趣的內(nèi)容，為消費者提供全新的內(nèi)容消費體驗。
01
真實分享 放大“人”的價值
逛逛是極具生活氣息的內(nèi)容陣地。淘寶逛逛在未來能作為最大的內(nèi)容分享的平臺，成為除了購物之外能夠在淘寶逛起來的一個地方。這里不是一個購物場，而是一個可發(fā)揮、可觀看的場，這是官方對于逛逛的定位。
逛逛的明確核心是放大“人”的價值。淘寶的核心雖然是以商家為主的大平臺，而淘寶逛逛將更加關注人，更加貼近生活，更富生活氣息。
逛逛以泛生活化的種草方式實現(xiàn)圍繞“人”的探索，基于消費者源頭，打造真實的分享平臺，并實現(xiàn)高效鏈接源頭，提高消費者從種草到拔草的便捷程度。
02
淘系賬號互通 實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化
1個中心化陣法：創(chuàng)作者在公域中獲得的內(nèi)容關注流可以繼續(xù)在私域中流動起來，通過站內(nèi)外直播、視頻、圖文的形式盤活私域流量，進行一些可變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化，形成創(chuàng)作者自己的流量圈。
1套賬號能力：逛逛的整個賬號體系和直播賬號體系是一樣的。在創(chuàng)作者個人主頁里可以看到兩個tap：一個是逛逛，一個是直播，這兩者之間是互通的。一站式的服務平臺，讓創(chuàng)作者更自由地進行內(nèi)容創(chuàng)作。逛逛在未來還會繼續(xù)給創(chuàng)作者提供相應的能力去做更多商業(yè)化的通路 。
1套內(nèi)容標準：逛逛現(xiàn)在更多是以穿搭、美妝、居家這些板塊為主，而未來是將會是泛生活化、全品類的。逛逛的內(nèi)容是可以讓消費者看到后感到有幫助、有趣的，不同年齡、不同愛好的人都會在逛逛找到自己的圈子。
03
三大主體形成淘系內(nèi)容T生態(tài)
Toc：淘寶是真實消費分享第一平臺，數(shù)以億計的用戶在這里進行真實消費心理分享。消費者不永遠只是消費者，他們會變成關鍵意見領袖。商家可以利用好這些消費者，通過逛逛的渠道去運營他們真實消費的內(nèi)容。
Tol：淘寶是鏈接品牌和消費者的第一平臺，而創(chuàng)作者是連接兩者之間的橋梁。創(chuàng)作者在這里獲取到高價值粉絲，與優(yōu)質(zhì)品牌進行合作，實現(xiàn)內(nèi)容溢價。
原來的關鍵意見領袖更多是在淘寶里成長起來的的消費者，也包括以前的淘寶達人，現(xiàn)在會引入一些核心的機構和在站外有一定影響力的紅人來為淘寶逛逛做一些定制性的內(nèi)容，同時建立起和品牌的合作關系。
Tob：淘寶是品牌種草和孵化的首選平臺。淘寶內(nèi)有的品牌是具有內(nèi)容生產(chǎn)的能力，有的品牌有內(nèi)容生產(chǎn)的需求，可以去聯(lián)合機構和達人去打通合作的關系，形成整個種草的鏈路和內(nèi)容的閉環(huán)。
04
豐厚的平臺賦能和激勵
流量機制：逛逛從導購效率回歸內(nèi)容價值，逐步放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號影響力。內(nèi)容算法的重構將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐級放大，并賦予優(yōu)質(zhì)賬號加權激勵。
創(chuàng)作賦能：逛逛打造一站式的創(chuàng)作者服務。這里擁有海量創(chuàng)意表達模板和精選商品賦能創(chuàng)作，為創(chuàng)作者提供輕量化的生產(chǎn)工具；移動端創(chuàng)作服務支持創(chuàng)作者更加便捷地進行管理，能夠與粉絲進行實時互動。
數(shù)據(jù)賦能：全新的內(nèi)容算法，根據(jù)粉絲消費興趣進行預判，后續(xù)全鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)追蹤，量化粉絲價值輔助創(chuàng)作，量化作品價值指導賬號成長，用大數(shù)據(jù)賦能創(chuàng)作及成長。
商業(yè)賦能：海量優(yōu)質(zhì)的品牌和商品融合成豐富的品牌池，個性化智能商單匹配推薦對接提效，廣場化商單合作擴大接單機會，結合大數(shù)據(jù)提升商業(yè)價值，實現(xiàn)商業(yè)賦能。
05
逛逛春節(jié)活動&種草任務
“我的春節(jié)大片”活動：逛逛最新的春節(jié)活動“我的春節(jié)大片”正在招稿中，包含九大新年日常主題，給到創(chuàng)作者豐富的創(chuàng)作維度，激發(fā)創(chuàng)作熱情。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將得到站內(nèi)千萬曝光和站外傳播資源，并獲得額外的淘金幣獎勵。
逛逛種草任務：逛逛種草任務商業(yè)化是整合品牌方需求，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供品牌合作服務，利用影響力變現(xiàn)能力實現(xiàn)商業(yè)互惠。申請成為創(chuàng)作者（達人）身份后，開通逛逛種草任務權限，開通后可通過商品分享、在線商家訂單對接，獲得影響力變現(xiàn)收入。具備商業(yè)化權限的創(chuàng)作者，在逛逛發(fā)布作品時，選擇逛逛“精選寶貝”。作品種草更多消費用戶，并帶來商品成交后，創(chuàng)作者可獲得成交訂單分傭獎勵。
逛逛建立創(chuàng)作者和消費者的親密互動關系，通過內(nèi)容建立信任，實現(xiàn)更良性地變現(xiàn)。真實分享的新場景將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放大，帶來新流量；私域粉絲在逛逛內(nèi)可沉淀流轉(zhuǎn)，創(chuàng)作者通過樹立人設吸引深度同好，讓新粉絲帶來新關系；時時可見的數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)作方向，帶來新的創(chuàng)作指引，全面提升個人商業(yè)價值；和品牌零距離深度接觸，多樣性合作模式延展，讓新品牌帶來新商機。
逛逛作為淘寶新的內(nèi)容陣地，是一個有專業(yè)經(jīng)營能力的商家生態(tài)，也是一個基于真實消費分享的最大用戶陣地。逛逛的機會是無限的，創(chuàng)作的機會是無限的，創(chuàng)作者的機會也是無限的。
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