淘寶逛逛上線大半年了，離下一個小紅書還有多遠(yuǎn)距離？

去年12月份的時候，淘寶做了一個大膽的嘗試，將原有的「買家秀」、「微淘」等內(nèi)容板塊整合升級為「逛逛」，并對部分淘寶用戶進(jìn)行了局部測試。

收獲一眾好評之后，今年2月份，淘寶「逛逛」正式上線，一個捧著手機(jī)“左看右看”的小人形象占據(jù)了底部菜單欄第二欄的絕佳位置。

可以說，「逛逛」的上線，意味著淘寶向內(nèi)容電商的全面進(jìn)攻。

一、什么是「逛逛」？

「逛逛」是一個內(nèi)容分享型的社區(qū)，你可以把它理解成小紅書+朋友圈+抖音的結(jié)合體。主要通過圖文、短視頻對用戶進(jìn)行種草，從而引導(dǎo)成交。

「逛逛」的推薦機(jī)制也是千人千面的，會利用大數(shù)據(jù)推薦給用戶感興趣的內(nèi)容，而且內(nèi)容的推薦不受轉(zhuǎn)化率和銷售額等因素的影響。也就是說，只要你的產(chǎn)品有受眾，就算賣的不咋地，也有機(jī)會被推薦給更多的用戶。

1、內(nèi)容方向

「逛逛」的內(nèi)容定位非常多元化，沒有太多條條框框的限制，主要可以分為這3個方向。

① 實(shí)用性

實(shí)用性的干貨分享內(nèi)容是最受歡迎的，「逛逛」可以發(fā)那種《油皮護(hù)膚攻略》、《矮個子穿搭指南》的內(nèi)容，點(diǎn)擊率肯定不會低的。

② 趣味性

趣味性的搞笑沙雕內(nèi)容也是一個大方向，幫助繁忙的都市人發(fā)現(xiàn)生活有意思的一面。

③ 真實(shí)性

分享真實(shí)的購物體驗(yàn)、有用的生活經(jīng)驗(yàn)、有趣的生活方式等。

2、審核標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)然，不是我們隨便發(fā)一個內(nèi)容就能被「逛逛」推薦的，只有高質(zhì)量的內(nèi)容才有機(jī)會被精選。

① 美觀度

圖片清晰、色調(diào)好看，能感受到比較高的審美

② 人格化

賬號文案、圖片、視頻調(diào)性統(tǒng)一，出鏡人物統(tǒng)一

③ 合理性

內(nèi)容符合正常邏輯，符合人物表現(xiàn)出來的特征，真實(shí)、可靠、不夸張

④ 價值度

傳遞出有用的信息，比如測評類、干貨類

⑤ 豐富度

內(nèi)容的形式可以不局限于文案和圖片，也可以拍拍短視頻

3、避雷指南

我們在發(fā)布「逛逛」時也要注意一些避雷指南。

① 頭像、名稱要人格化，不要出現(xiàn)店鋪引導(dǎo)（女裝、定制、店鋪等）；

② 文案不要出現(xiàn)營銷引導(dǎo)、活動派單等店鋪運(yùn)營導(dǎo)向的文字；

③ 圖片不要棚拍、白底等商品圖，要生活化、場景化、街拍圖；

④ 不要出現(xiàn)類微淘形態(tài)的商品上新、直播賣貨cut形式內(nèi)容；

⑤ 店鋪存在人設(shè)不統(tǒng)一的問題，多個模特出鏡，建議相對周期內(nèi)穩(wěn)定統(tǒng)一的人設(shè)；

⑥ 圖片不要帶上外部app的水印。

二、另一個小紅書？

同樣是內(nèi)容分享型的社區(qū)，「逛逛」在面世后的很長一段時間內(nèi)都被拿來跟「小紅書」作比較，也有人稱淘寶「逛逛」想要成為下一個「小紅書」。

其實(shí)恰恰相反。

「小紅書」是先有的內(nèi)容分享，積累了足夠的體量之后再接入的電商，是由內(nèi)容到交易的發(fā)展邏輯。

而「逛逛」則是先存在購物交易，基于真實(shí)的購物交易產(chǎn)生用戶體驗(yàn)，這些內(nèi)容會被平臺分發(fā)，從而再次促進(jìn)交易的產(chǎn)生，是由交易到內(nèi)容到再次交易的發(fā)展邏輯。

因此，二者的發(fā)展邏輯不僅相反，「逛逛」還比「小紅書」多了一重“再次交易”的過程，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)。

而且，淘寶「逛逛」的上線并非沒有預(yù)兆?？v觀這幾年淘寶大大小小的改版，就先后推出了包括淘寶直播、微淘、洋淘、淘寶短視頻、淘寶頭條等內(nèi)容頻道。

但是這些內(nèi)容一直分散在產(chǎn)品各處，現(xiàn)在淘寶「逛逛」的上線，正是將這些分散的內(nèi)容集中起來，形成一個中心化的內(nèi)容場，不僅更方便用戶去“逛淘寶”了，也更方便商家將合適的產(chǎn)品賣給合適的人。

看到這里，廣大商家們該明白了吧，想要在淘寶中堅守住陣腳，一定要注重內(nèi)容方面的輸出??！

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