B站游戲新品發(fā)布會(huì)，我進(jìn)一步看懂了B站游戲的藍(lán)圖｜ACG次元飯

8月4日，2021 B站游戲新品發(fā)布會(huì)如期舉行，早已預(yù)約的游戲日?qǐng)?bào)ACG次元飯貓君像往年一樣準(zhǔn)時(shí)進(jìn)入了直播間。作為每年游戲圈內(nèi)的熱門關(guān)注點(diǎn)之一，本次發(fā)布會(huì)在開(kāi)播前就拿到了50多萬(wàn)的預(yù)約，直播期間的熱度為全站最高。而在這些數(shù)字之外，就此次發(fā)布會(huì)而言，我們還看到了一些特別的內(nèi)容。

在前幾年，B站游戲比較出名的產(chǎn)品大多數(shù)為《FGO》《碧藍(lán)航線》這類偏二次元的獨(dú)代游戲。但近幾年B站游戲所呈現(xiàn)的板塊布局已經(jīng)發(fā)生改變，在去年的B站游戲新品發(fā)布會(huì)上，就出現(xiàn)了很多非二次元的新游，包括模擬經(jīng)營(yíng)、主機(jī)/PC端的類銀河惡魔城、以及都市奇幻冒險(xiǎn)等品類。在2019年，B站游戲公布了5款非二次元的硬核獨(dú)立游戲，其中兩款還登陸了PS4平臺(tái)。

從過(guò)去幾年的動(dòng)作中不難看出，B站游戲早已不再只是專注二次元領(lǐng)域。只是行業(yè)對(duì)其的感知并不同步，到了發(fā)布會(huì)或其他重要節(jié)點(diǎn)時(shí)，業(yè)界才會(huì)普遍意識(shí)到B站游戲不只是二次元。而2021B站游戲新品發(fā)布會(huì)則是在再次強(qiáng)調(diào)此認(rèn)知的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向外界透露了自己的具體藍(lán)圖。

那么B站游戲究竟想做怎樣的產(chǎn)品矩陣？打造什么樣的內(nèi)容呢？這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，或許可以給你一些答案。

10款獨(dú)代6款自研，B站游戲的布局你看懂了嗎？

2021 B站游戲新品發(fā)布會(huì)上，B站游戲一共發(fā)布了16款新游戲，游戲品類涉及多個(gè)方面：

二次元方面有《代號(hào)：依露希爾》《代號(hào)：艾塔》《代號(hào)：夜鶯》和《斯露德》四款游戲，且多數(shù)涉及3D內(nèi)容，再細(xì)分這幾款二次元新游戲的品類會(huì)有策略卡牌、機(jī)甲少女、空戰(zhàn)射擊等。

至于非二次元領(lǐng)域，首先值得注意的是B站游戲在國(guó)風(fēng)上的布局。目前文創(chuàng)+游戲是行業(yè)頭部大廠都在探索的主流領(lǐng)域，核心之一便是讓傳統(tǒng)文化在年輕群體間獲得共鳴。在這個(gè)大方向的指引下，B站游戲也結(jié)合自身背靠年輕社區(qū)的特點(diǎn)，推出了多款融入傳統(tǒng)文化的國(guó)風(fēng)游戲，諸如《大江湖之蒼龍與白鳥(niǎo)》《代號(hào)：絕世好武功》《代號(hào)：了不起的模擬器》和《暖雪》等。

其中，《大江湖之蒼龍與白鳥(niǎo)》是以南宋背景來(lái)打造的武俠世界，玩家需要從零開(kāi)始闖蕩江湖書(shū)寫(xiě)自己的故事。游戲整體的自由度偏高，有多個(gè)分支，而玩法類型上又是經(jīng)典的像素風(fēng)回合制RPG。

而《暖雪》則是以國(guó)風(fēng)為主，但游戲又呈現(xiàn)暗黑基調(diào)，以詭異的“暖雪”為核心建設(shè)了一個(gè)黑暗的奇幻世界。該作以動(dòng)作Roguelite為游戲模式，玩家需要打敗各路強(qiáng)敵，拯救這片世界。

另外，B站游戲在這次發(fā)布會(huì)上還帶來(lái)了一些偏休閑類的游戲：《寶石研物語(yǔ)：伊恩之石》《小手電大派對(duì)》和《碳酸危機(jī)》。

《寶石研物語(yǔ)：伊恩之石》是屬于童話冒險(xiǎn)休閑類型，畫(huà)風(fēng)偏向治愈風(fēng)格，玩法上包含放置、個(gè)性換裝、音游等；《小手電大派對(duì)》則是款“非主流”密室逃脫游戲，“非主流”的點(diǎn)在于它不會(huì)像這類游戲的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)那樣呈現(xiàn)恐怖元素，更多的是解謎和追逃的對(duì)抗；《碳酸危機(jī)》則是橫版射擊的玩法，但游戲又包含疾跑、攀爬、鉤索等元素，跟以往大部分橫版射擊游戲相比，機(jī)動(dòng)性更高。

除了二次元、武俠國(guó)風(fēng)和休閑類，2021B站游戲新品發(fā)布會(huì)還公布了女性向游戲《代號(hào)C》、克式黑暗怪奇動(dòng)作冒險(xiǎn)手游《代號(hào)：紅月》、真人互動(dòng)影游《隱藏真探》、MOBA游戲《重構(gòu)：阿塔提斯》以及Falcom官方授權(quán)的《伊蘇：夢(mèng)境交織的長(zhǎng)夜》。

在上述這16款游戲中，《伊蘇：夢(mèng)境交織的長(zhǎng)夜》《斯露德》《碳酸危機(jī)》《代號(hào)C》《代號(hào)：依露希爾》《代號(hào)：夜鶯》6款游戲?yàn)锽站游戲自研開(kāi)發(fā)。

其中《伊蘇：夢(mèng)境交織的長(zhǎng)夜》是Falcom的伊蘇系列第八部的改編。《伊蘇8》被玩家們稱為伊蘇系列歷代最強(qiáng)，在游戲可玩性和劇情等方面都有較大提升，被稱為Falcom的良心之作?，F(xiàn)在B站游戲拿下其版權(quán)改編成手游版本，這也讓不少看發(fā)布會(huì)的觀眾表示期待。

另外的10款游戲都為B站獨(dú)家代理，其中《重構(gòu)：阿塔提斯》是電競(jìng)屬性明顯的MOBA類游戲，畫(huà)風(fēng)走的是未來(lái)都市風(fēng)。根據(jù)官方消息，聯(lián)動(dòng)英雄泠鳶yousa、hanser即將在游戲里登場(chǎng)。兩位都是國(guó)內(nèi)的高人氣虛擬藝人，分別在B站擁有300萬(wàn)和277萬(wàn)粉絲。

打造以“幻想世界”為題的游戲矩陣，嗶哩嗶哩游戲具備先天優(yōu)勢(shì)

自研加獨(dú)代、游戲種類豐富，從這次發(fā)布會(huì)中我們可以清晰看到B站游戲在未來(lái)產(chǎn)品上的布局：在武俠、科幻、經(jīng)典、流行等方面都有涉及，覆蓋面積很廣，構(gòu)建出了發(fā)布會(huì)主題所提到的“幻想世界”。

而根據(jù)目前游戲市場(chǎng)的情況來(lái)看，二次元、武俠、休閑、MOBA、沙盒等各大熱門游戲品類中，位居頭部的游戲也都偏向于幻想世界這一主題，即不受拘束，普遍擁有龐大世界觀。最近幾年，很多游戲開(kāi)發(fā)者都會(huì)建立一個(gè)充滿未知的幻想世界，給足玩家想象的空間。同時(shí)，這也能方便游戲策劃設(shè)計(jì)更多有趣的充滿幻想的設(shè)定，以此來(lái)保證玩家對(duì)游戲的新鮮感。

同時(shí)，分析B站用戶群體現(xiàn)狀會(huì)發(fā)現(xiàn)，在B站12周年演講中，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿提到B站在過(guò)去一年發(fā)展最快的五個(gè)品類分別為：社科人文、情感、動(dòng)物圈、美食和科學(xué)科普。

在12年的發(fā)展中，B站的分類也從最開(kāi)始的動(dòng)漫番劇，發(fā)展出了游戲、音樂(lè)、舞蹈、知識(shí)、科技、時(shí)尚、生活、影視等十多種分類，且每個(gè)分類每天都有成百上千個(gè)作品產(chǎn)出，同時(shí)也都擁有粉絲數(shù)有數(shù)百萬(wàn)的頂流UP主。簡(jiǎn)而言之就是B站用戶不僅愛(ài)好廣泛，還很硬核，用戶需求不再局限于二次元這一個(gè)品類。

另外在B站12周年演講中有提到，2021年B站Q1季度的月均活躍用戶達(dá)到2.23億。用戶基數(shù)龐大加上用戶需求廣泛，也為B站游戲提供了更大的發(fā)揮空間。同時(shí)，因?yàn)閾碛?.23億的月活用戶，新增用戶平均年齡只有20歲，也使得B站游戲在年輕市場(chǎng)中擁有了先天優(yōu)勢(shì)。

除了二次元之外，B站游戲在其他領(lǐng)域已初露鋒芒

多品類布局是當(dāng)下游戲圈內(nèi)很多廠商都在做的事情，有一些從來(lái)沒(méi)有做過(guò)二次元游戲的廠商，在近幾年也開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注這個(gè)曾經(jīng)“小眾”“亞文化”的用戶群體；還有常年專研武俠領(lǐng)域的游戲公司，在近幾年的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)中，也開(kāi)始往著休閑、機(jī)甲、都市、奇幻等領(lǐng)域發(fā)展布局。

B站游戲也不例外，事實(shí)上，從近兩年的動(dòng)作上可以明顯看出，B站游戲已開(kāi)始著手多品類布局。同時(shí)，B站游戲運(yùn)營(yíng)游戲多年，早已在各品類游戲中總結(jié)出了一套適用的方法規(guī)則。再加上自身用戶基數(shù)大等優(yōu)勢(shì)，在二次元和非二次元方面都已經(jīng)取得成績(jī)：

二次元方面，《FGO》《碧藍(lán)航線》《公主連結(jié)Re:Dive》等長(zhǎng)線游戲運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定，目前依舊處于國(guó)內(nèi)二次元游戲的頭部位置。游戲相關(guān)貼吧的關(guān)注用戶超過(guò)240萬(wàn)，發(fā)帖總數(shù)超過(guò)6500萬(wàn)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這三款游戲在2021年均登上過(guò)iOS游戲暢銷榜的前3名，《FGO》還在年初的時(shí)候拿到過(guò)冒險(xiǎn)品類的第1名。

而在非二次元游戲方面，《重生細(xì)胞》和《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險(xiǎn)》這兩款B站游戲代理的產(chǎn)品也都獲得一定的成績(jī)。前者發(fā)售5個(gè)月，國(guó)內(nèi)銷量突破200萬(wàn)套；后者在上線之后連續(xù)一個(gè)多月處于iOS暢銷榜的前3名，目前也長(zhǎng)期位居前10，是當(dāng)下最熱門的游戲之一。

可見(jiàn)B站游戲的多品類發(fā)展并非亂拳出擊，而是考量了B站平臺(tái)用戶頗為硬核與年輕的屬性、總結(jié)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)之后，通過(guò)代理發(fā)行偏小眾的高口碑非二次元游戲，逐步實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈。

通過(guò)2021 B站游戲新品發(fā)布會(huì)可以看到，B站游戲依舊在開(kāi)拓更新的賽道，想要做到破圈、全面鞏固年輕市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。看透年輕人的喜好，將喜好通過(guò)游戲交互的方式融入國(guó)風(fēng)文創(chuàng)、電子競(jìng)技、真人互動(dòng)等多個(gè)品類，或許就是B站游戲?qū)崿F(xiàn)破圈的底層邏輯。