超101萬次投幣！這支作品為何能打動B站用戶？

“央視預(yù)訂！”

繼三星堆黃金面具之后，UP主【才疏學淺的才淺】又一“淺作”登上了B站的熱門，甚至被B站用戶高呼“上央視！”

歷時三個月，利用我國非遺花絲鑲嵌工藝打造出黃金中國空間站。

▲圖片來源-B站UP主才疏學淺的才淺

花絲鑲嵌工藝是最早的珠寶制造工藝之一，是金銀器工藝中最精巧的技術(shù)，被列為我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

而天宮空間站是我國載人航天工程“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略的重要目標，能夠極大地促進空間技術(shù)發(fā)展，輻射帶動相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新。

古代傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代工業(yè)文明的碰撞，迅速在B站用戶心中擦出“國風文化共鳴”的火花。

古今工藝巔峰碰撞

拿捏Z世代國風文化自信

2021年1月，三星堆黃金面具穿越千年出土問世，揭開層層土沙展現(xiàn)在眾人面前的是半個殘存的金箔面具。

正是因為這面具的不完整，更是帶給大眾神秘震撼的力量，一時之間在互聯(lián)網(wǎng)上掀起熱潮。

而UP主【才疏學淺的才淺】同樣對三星堆面具產(chǎn)生濃厚的興趣，自出土三個月后，才淺憑借一支【純手工復(fù)原三星堆黃金面具】的作品成為繼面具本身更讓大眾震撼的現(xiàn)象級存在。

經(jīng)當代手藝人之手，一個完整的千年黃金面具正式在大眾面前具象化了存在。而才淺本人也借此作品首次登上了央視的舞臺接受官方的采訪報道。

▲圖片來源-B站官方號央視新聞

而近日，UP主【才疏學淺的才淺】再一次被B站用戶推向熱門，甚至預(yù)言才淺會再次登上央視。

據(jù)才淺介紹，結(jié)束央視節(jié)目錄制后前去故宮博物院參觀展品，被千百年以來中國手藝人在金器上匠心獨運的手工藝所震撼。

其中【累絲工藝】吸引了才淺的注意，工藝又稱【花絲鑲嵌】，為此才淺與珠寶品牌潮宏基進行了一次合作，并前往品牌在汕頭的工廠學習花絲鑲嵌的技藝。

▲圖片來源-B站UP主才疏學淺的才淺

僅學習了一周，才淺便著手開始了傳統(tǒng)手藝的傳承之作。

然而承載傳統(tǒng)技藝的作品主題卻不是黃金面具那樣的文物復(fù)刻，而是與現(xiàn)代工業(yè)巔峰的融合。

不僅沉淀傳統(tǒng)文化在年輕一代圈層中的影響，還對我國航空知識進行了科普傳播。

▲圖片來源-B站UP主才疏學淺的才淺

內(nèi)容形式上，才淺延續(xù)了一直以來對于細節(jié)的展現(xiàn)，制作過程運用第一視角，細節(jié)處則用微距鏡頭進行特寫展示，讓觀眾從感官上接收古今文化的碰撞。

而才淺本人也對制作過程中的多個步驟進行解說，進一步幫助觀眾更好的消化傳統(tǒng)手工藝的冷知識。

▲圖片來源-B站UP主才疏學淺的才淺

直至整個【黃金空間站】完成，觀眾以為“進度條警告”時，才淺卻認為作品仍舊少了點“靈魂”。

那就是空間站面朝地球，背朝星空的模樣。為此，才淺開辟了其手工藝路上的新技能——滴膠背景板，這一點睛之筆讓黃金空間站在陸地上也能置身浩瀚宇宙中。

▲圖片來源-B站UP主才疏學淺的才淺

面對才淺新作震撼之余，B站用戶對于傳統(tǒng)手工藝的興趣程度值得創(chuàng)作者以及品牌去注意。

據(jù)B站2月14日發(fā)布的《bilibili年度國風數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計，2021年B站的國風愛好者人數(shù)已超過1.77億，其中18-30歲的Z世代人群占比高達70%，而18-30歲的群體也是【傳統(tǒng)技藝類視頻】創(chuàng)作者的主要人群，占比達62%。

可見，Z世代的文化覺醒意識漸起，面對國風內(nèi)容有強烈的文化自信，文化共鳴。

▲圖片來源-B站《bilibili年度國風數(shù)據(jù)報告》

所以在看到才淺同樣作為Z世代，以一個先鋒的姿態(tài)去認識、去學習，直到傳遞給更多的新生代群體，起到一個傳播的作用，這支作品才會再一次掀起因文化自信而起的熱潮，觸動著國人的內(nèi)心。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，這支作品的投幣數(shù)遠超UP主平均水平75.18%，高達101.95萬，播粉比更是超過UP主原有粉絲數(shù)，達到更深遠的聲量傳播，可見觀眾因興趣而起，終于UP主對傳統(tǒng)技藝的鉆研科普，現(xiàn)代時事的傳播，更是折服于古今文化碰撞的震撼。

▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

這支作品不僅吸引的是文化自信的中國新生代，更有多個官方號前來應(yīng)援。

▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在如此龐大聲量傳播之下，才淺順理成章的再一次登上央視節(jié)目《@青春，2022！》，分享其所做的【黃金中國空間站】實現(xiàn)更高平臺的聲量傳播。

▲圖片來源-B站官方號央視新聞

理念與內(nèi)容雙契合

成就共贏深入人心

才淺作品再一次收獲高度傳播的背后，離不開上文提到的珠寶品牌潮宏基的合作，品牌本身也在這支作品擁有龐大聲量的同時在B站脫穎而出，打造出影響深遠的營銷內(nèi)容。

潮宏基成立于1996年，作為一個傳統(tǒng)珠寶品牌，潮宏基一直以來都在為弘揚東方文化精髓，促進中國珠寶融入民族文化做貢獻。

正是這樣一個傳統(tǒng)民族品牌，在與UP主【才疏學淺的才淺】的合作下，讓更多人看到來自潮宏基品牌背后的成就。

▲圖片來源-B站UP主才疏學淺的才淺

而正是得益于此次的合作，潮宏基在B站正式打開了聲量累積的營銷道路，以傳統(tǒng)品牌的姿態(tài)走進新生代的視線中。

才淺在這支作品中對于傳統(tǒng)文化肅然起敬的態(tài)度，傳染給每一位觀看視頻的用戶，層層激發(fā)出更多人的民族文化自信，也在潛移默化間轉(zhuǎn)移成用戶對于品牌的好感度以及在心智中深種品牌形象、品牌價值。

在飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）品牌輿情分析中可以看到，B站用戶對于品牌的評論中不乏出現(xiàn)了UP主才淺的身影，更是證實了品牌與才淺此次合作帶來的影響，用戶更愿意去主動了解品牌，甚至轉(zhuǎn)變了對于金器飾品的偏見。

▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

潮宏基此次營銷的背后用的是“心”，不僅是“用心”傳遞品牌理念，更是以“匠心”傳播中國傳統(tǒng)文化，激起年輕一代用戶對于我國文化自信的熱浪。

而才淺不僅是作為一個B站UP主，也是一位不斷摸索于傳統(tǒng)文化的Z世代代表手藝人，創(chuàng)作者與品牌之間的高度契合，以“匠人之心”去擴大影響覆蓋面，深化觸達用戶內(nèi)心，從而達到UP主與品牌之間的營銷共贏。

– 總結(jié)

B站如今已成為品牌之間爭相影響新一代消費群體的重要平臺，但區(qū)別于短視頻平臺，B站是以中長視頻為先的內(nèi)容社區(qū)，“內(nèi)容為王”是品牌躋身B站營銷賽道的重要守則，以沉淀品牌，深入觸達用戶，構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)為主要目的。

由此次潮宏基與才淺的合作可以知道，品牌理念與UP主本身以及內(nèi)容共創(chuàng)都需要擁有高度的契合，調(diào)性適配的內(nèi)容才能更為深層的影響用戶心智，從而達到品牌、KOL、用戶三者之間相互影響的營銷閉環(huán)。

國潮正成為年輕一代消費者內(nèi)容興趣的新風向，不論是創(chuàng)作者還是品牌都不可錯過的內(nèi)容點，這也印證了B站用戶對于帶有文化自信、匠心、用心等情感元素的作品有著強烈的喜好傾向。

聲明：文內(nèi)所用圖片均做注釋，文章封面來自B站UP主【才疏學淺的才淺】作品截取。