日前，繼明星、主持人踏入“直播帶貨”界之后，縣長、市長級官員也越來越多的加入這一行列。而組織這一場場直播背后林林總總的MCN機構發(fā)展勢頭也更加強勁。
如果說，從紅人培養(yǎng)、賬號孵化到藝人經紀、帶貨直播等商業(yè)轉化是“縱深鏈條”發(fā)展，那么，MCN機構在業(yè)務邊界不斷踏足新領域則屬于“橫向破圈”，比如以“紅人”為依托，破綜藝圈、破影視圈、破公益圈、破地產圈……
破綜藝圈：網紅跨界第一陣地
MCN如何破綜藝圈？
目前出現了紅人參加選秀、擔任綜藝嘉賓的案例。此前，“頂級網紅”papi醬、薇婭、李佳琦受邀參加的綜藝不計其數，可以說國內最紅的綜藝節(jié)目基本都請過他們，比如，papi醬上過《吐槽大會》《奇葩說》，李佳琦上過《快樂大本營》《吐槽大會》，薇婭上過《向往的生活》《歡樂喜劇人》等等。
可以說，網紅上綜藝是換了一個地方表現自己。目前非頂流網紅進入綜藝圈的也不是個案，其幕后推手就是孵化培養(yǎng)他們的MCN機構。可以說，介于頭部和腰部之間的網紅們的“破圈”發(fā)展情況，更能反應整個MCN行業(yè)的普遍狀況。
比如，青藤文化創(chuàng)立于2011年，到2018年，形成了集出品、MCN、制作、營銷的四位一體業(yè)務布局，涵蓋母嬰、二次元、美妝、萌寵等多個領域，旗下紅人及自媒體數量也已經突破50+。其紅人群體中有參加選秀綜藝的先例。@鹿小草QAQ曾經參加2018年大火的選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》，其被青藤文化選送參加比賽，在節(jié)目取得了第32名的成績。
另一家公司，大眼互娛作為大眼文化集團重點的紅人孵化與商業(yè)變現業(yè)務板塊，在文娛、互娛板塊一直開展合作。其負責人向傳媒內參表示，“我們集團旗下的大眼娛樂本身就是一個明星經紀公司，有很強的娛樂屬性基因，所以在做紅人的時候相當注重紅人的出圈，首先會安排紅人上一些節(jié)目?！?nbsp;
據悉，大眼互娛旗下紅人，@腕力魏思澄曾參加《奔跑吧》擔任飛行嘉賓，@SATO佐藤麗曾參加《演員的品格》擔任參賽選手，@男閨蜜尚淼曾參加《beauty小姐》擔任嘉賓分享護膚心得，@覓食小寶曾參加《爆款來了第一季》擔任選手，@石彎彎彎彎參加《我是大美人》擔任嘉賓等等。
破影視圈特殊培養(yǎng)、特殊孵化
紅人拍影視作品往往被認為，跨度太大不夠專業(yè)，豈不是搶影視明星的飯碗？具體來看，網紅上綜藝擔任嘉賓，發(fā)揮一下唱跳才藝或者分享護膚心得，仍屬于跨度不太大的演出。
比如，以游戲主播身份出道的馮提莫，因為多個翻唱歌曲流傳甚廣而大火，憑借一副好嗓子很早就參加了《嗨唱轉起來》《隱藏的歌手》等節(jié)目；再比如“淘寶第一主播”薇婭參加《口紅王子》擔任“美好顏究員”，三句不離本行。
但是，網紅參加影視作品的比較少，而且一炮而紅，穩(wěn)扎腳跟的不多，不少屬于玩兒票性質。此前，Papi醬搭檔吳君如出演了喜劇電影《妖妖鈴》，已是屈指可數。
當前，網紅參加影視作品擔任演員，恐怕還是需要一些硬功夫，有的網紅是演員出身，臨時做了網絡主播，有的則經過了專業(yè)培養(yǎng)、培訓，是MCN機構“破圈”發(fā)展的另一個努力體現，在向“影視圈”的進軍方面恐怕還要特殊人才、特殊培養(yǎng)。比如，中廣天擇旗下紅人“瑪栗小酥”，以劇情類主播形象出道，本身具備了演繹潛質。
“瑪栗小酥”本名徐蕓彥，因其甜美可人的形象簽約，成為劇情類賬號“瑪栗小酥”的女主，以高顏值甜寵CP亮相抖音后，迅速漲粉10萬+。今年，其首次觸電大熒幕，在正楊光影（天津）文化傳媒有限公司、北京糖葫蘆影業(yè)有限公司、中廣天擇傳媒股份有限公司聯(lián)合出品的玄幻探險電影《魯班四杰：伏龍海眼》中飾演 “啞魂”一角。
據悉，該片近日已經正式殺青。未來五年，中廣天擇旗下天擇藝人部將以影視項目作為藝人輸出第一市場，突破綜藝和MCN生態(tài)圈， 最終打造藝人培訓、學歷教、影視綜藝制作出品、藝人經紀、藝人IP沉淀的多元生態(tài)。
破公益圈助農、助企，品牌價值升華
嚴格來說，直播中發(fā)動扶貧捐帶貨、公益帶貨的更多集中于廣電MCN，這兩者有存在差別。扶貧帶貨是針對貧困地區(qū)特色農副產品開展的直播，目的是拉動脫貧，而一些以拉動商場復工復產、拉動特色農產品市縣從無人知曉走向致富的非營利性直播則占據公益直播主要范疇，屬于助農、助企。
此外，商業(yè)化紅人薇婭、李佳琦也參加了“公益帶貨”，這類頂流帶貨基本屬于提升個人公益形象，強化個人品牌的一種行動。那么更多孵化了千千萬萬網紅的純市場化MCN機構參加“公益帶貨”的并不多，出于生存的需要，商業(yè)化變現仍然是這類機構最重要的謀生之道，取得回報之后才可能走向公益發(fā)展階段。
目前，破足公益圈的MCN機構一方面是廣電MCN，比如濟南廣電鵲華MCN曾發(fā)起縣長帶貨，另一方面是基本處于頭部的市場化MCN，其追求的是機構品牌價值升華，維護良好的社會形象。比如，淘寶直播，其與北京晚報聯(lián)合發(fā)起“為家鄉(xiāng)帶貨——老字號擁抱新經濟”直播間，一起為北京老字號同仁堂、全聚德等品牌帶貨。
再比如，王祖藍與央視主播歐陽夏丹一起為湖北帶貨，創(chuàng)下為湖北公益直播賣貨的新紀錄；接著王祖藍獨挑大梁為東莞帶貨，成為明星直播為家鄉(xiāng)“帶流量”“帶銷量”的一個典型案例，兩次帶貨的幕后操盤MCN均為遙望網絡，王祖藍正是其簽約明星網紅。
破地產圈作為輔助性服務商空間巨大
今年4月2日, “薇婭賣房”曾經一度成為媒體破天蓋地的報道焦點，被稱為業(yè)界的第一場房企直播賣房正式開場。實際上疫情期間，多家知名房企就培訓員工進行直播看房、賣房。只不過，前者是房企借助了專業(yè)化外部機構、紅人的服務，后者是自我試水。無疑，借助頂流紅人賺得的眼球更強，薇婭正式涉足地產圈，全品類紅人的版圖更廣泛。
而更多MCN、紅人，甚至明星網紅，無一不想貼上“全品類”的標簽，薇婭之后，留給他們的發(fā)展想象空間更大。有房產媒體認為，“薇婭賣房”之后，杭州這一銷售樓盤的方式，將得到更多地產商的復制，更多品類商家的復制，MCN和紅人們將突破更多圈層。
果不其然，近日，知名演員劉濤通過微博發(fā)布消息，宣布入職阿里，其在5月14日晚8點進行職業(yè)主播生涯里的直播首秀，其中就有涉及賣海景房。同時，包括佟大為、李湘、汪涵在內的明星網紅也曾經試水了直播賣房。房企大佬出手即是高知名度藝人和名嘴，其直播賣房的效果也非?？捎^。
總體來說，MCN作為立足視頻內容、紅人經紀、品牌營銷等大眾傳播范疇的專業(yè)化機構，早已打破媒體化公司的藩籬，變成全能型、多行業(yè)鏈接的超級傳播者、產業(yè)鏈公司，其未來發(fā)展的想象空間巨大。
文源：傳媒內參
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