音樂盛典咪咕匯是怎么刷屏的？

這屆音樂盛典咪咕匯格外火爆，在線觀看人數(shù)超6900萬、人次超1.8億，已經(jīng)連續(xù)三年刷新國內(nèi)演唱會單場在線直播觀看紀錄。同時，這屆咪咕匯首次在全球范圍內(nèi)采用5G/4K直播，極致的視聽體驗引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士的普遍關注。

新技術、新場景、新體驗也帶來了前所未有的社交互動。社交網(wǎng)絡相關話題閱讀量高達22億，討論總量超過744萬，視頻播放總量1.64億，8次登上熱搜榜，影響力不亞于一期現(xiàn)象級網(wǎng)綜。

在音樂領域，它再次刷新了行業(yè)盛典的觀看紀錄。同時在營銷領域，它也創(chuàng)造了一次流量的大規(guī)模互動運營，以用戶為核心、以內(nèi)容為轉(zhuǎn)化、以渠道為連接，充分攪動了不同粉絲圈層的流量互動。

1音樂盛典咪咕匯 一場現(xiàn)象級流量關注的行業(yè)盛典

出席第十二屆音樂盛典咪咕匯的歌手有周杰倫、五月天、張惠妹、蔡依林、莫文蔚、G.E.M.鄧紫棋、薛之謙、蔡徐坤及NINE PERCENT等，堪稱華語樂壇的最強明星陣容。他們的粉絲遍布80、90、95后三大娛樂主力群體，微博粉絲總量破億。

而作為華語樂壇首個數(shù)字音樂頒獎典禮， “咪咕音樂排行榜”各項榜單均以客觀數(shù)據(jù)為核心依據(jù)，評選出最具客觀性和公信力的獎項，以真榜單沉淀真獎項，在業(yè)內(nèi)外樹立了自身的IP公信力，大量的粉絲和明星也因榜單而在平臺建立連接。

所以這場咪咕匯并不缺少流量，但需要的是盤活流量的玩兒法！暨如何通過營銷活動的設置，讓這些數(shù)量龐大、且分數(shù)于不同圈層的流量，在音樂盛典咪咕匯的互動中玩兒的更嗨，變流量為用戶資產(chǎn)，實現(xiàn)營銷上的裂變傳播。

2 預熱互動 撬動“粉絲&樂迷”核心流量圈層

咪咕匯在預熱期就開啟了#為你打歌#的粉絲互動。在多位明星愛豆發(fā)出“一起參加我的專屬挑戰(zhàn)”的號召下，大量粉絲互動打歌，上百位KOL紅人集體響應，多次將#為你打歌#推上微博話題榜。其中 #蔡徐坤為你打歌#、 #為Jolin打歌#等話題因為粉絲互動熱烈，一度成為熱搜熱詞，將音樂盛典咪咕匯曝光在社交網(wǎng)絡的泛娛受眾面前。

在預熱期充分卷入了海量粉絲群體，在充分互動“明星-粉絲”垂直流量的同時，咪咕匯還攪動核心粉絲圈層的UGC互動，將活動影響擴向了泛娛人群。

3 線上線下多場景輸出 多屏互動，突破圈層

本屆盛典的主題是“真樂·無界”，音樂本身是無界的，而音樂盛典咪咕匯一系列的動作中也隱藏著一個“打破邊界”的暗線。多場景跨屏直播設定，多屏端互動的玩法，線上線下聯(lián)動的機制，讓用戶的活躍度達到頂峰。

• 直播端，多屏聯(lián)動，在線粉絲即時互動

隨著5G商用提速，超高清視頻產(chǎn)業(yè)時代來臨，本屆咪咕匯首次實現(xiàn)了全球音樂盛典的5G真4K直播，為用戶帶來了畫面更流暢、畫質(zhì)更清晰的直播體驗；并采取多場景輸出、跨屏組合觸達的方式，為用戶帶來了沉浸式的視聽體驗。

多場景直播內(nèi)容輸出，為用戶奉上沉浸式直播體驗

“紅毯+盛典視角”，直擊愛豆出場瞬間；“上帝視角”大全景切入，宏觀全場舞臺視效；“專寵視角”對準了每位愛豆，讓粉絲不錯過愛豆在舞臺上的任何一個精彩瞬間?！?0幀原畫”品質(zhì)，多場景輸出為咪咕用戶帶來了身臨其境的直播體驗。

同時由松下電器獨家冠名的“咪咕匯客廳”則開啟了“后臺視角”的無縫切換，第一時間直擊愛豆的實時動態(tài)，讓用戶沉浸入更豐富的內(nèi)容。

實時互動，現(xiàn)場回饋，為用戶打造應援儀式感

此外直播期間，粉絲徽章、特色彈幕、紅包雨、霸屏特效等直播互動玩法讓盛典體驗更有趣，用戶可以在直播間內(nèi)隨時為愛豆打榜，每到達一定的“星光值”就可以達成“星光榜”爆燈應援，讓粉絲群體可以即時享受應援的成就感和儀式感。極大激發(fā)了用戶實時互動熱情，數(shù)據(jù)顯示，包括彈幕上墻及粉絲公社部分數(shù)據(jù)在內(nèi)的直播互動量達到1300萬+。

同時咪咕推出的AI直播剪輯官，對準“專寵視角”機位的4K高清直播流在第一時間進行剪輯輸出。直播還在進行，粉絲已經(jīng)可以將AI剪輯的短視頻設置為視頻彩鈴，隨時隨地為自己的愛豆打CALL，海量釋放UGC內(nèi)容。

聯(lián)動線下大屏，咪咕匯與粉絲跨屏互動

線下，咪咕會員走進影院，身臨其境感受電影畫質(zhì)般的巨幕直播體驗；在北京、上海、成都、蘇州等多地，樂迷們齊聚咪咕咖啡觀看咪咕匯4K大屏真直播?？缙林辈サ幕顒?，讓粉絲群體體驗到了5G4K真直播震撼視效，為粉絲制造印象深刻的“WOW MOMETN”。

在直播端，用戶可以通過線上線下全場景享受這場年度最強音樂+科技的感官盛宴，實現(xiàn)核心粉絲群的活化運營，激發(fā)出核心流量的影響力。

• 社交端，碎片化傳播，突破粉絲圈層

直播端的內(nèi)容通過粉絲的二次傳播，強勢擴散到圖文、視頻社交端。除此之外，咪咕還聯(lián)動會員與粉絲團，開啟“真樂號主題游輪”、“音樂能量之旅”等線下活動，將“真樂·無界”概念全場景覆蓋，讓音樂盛典咪咕匯與粉絲群體建立更加直接的聯(lián)系。

比如“音樂能量之旅”在一個月的時間內(nèi)帶領周杰倫、五月天、蔡徐坤等歌手的粉絲團走進傳統(tǒng)民族音樂發(fā)源地，讓粉絲、歌手在與傳統(tǒng)音樂親密接觸中，助推音樂文化創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)正能量傳播。打破粉絲圈層之間的壁壘，以音樂的力量實現(xiàn)不同圈層之間對線下活動的統(tǒng)一傳播。

線下活動的打造，將一次娛樂盛典上升為一個音樂公益性質(zhì)的社會熱點事件，從更宏觀的層面突破了娛樂圈層的傳播，引發(fā)更多社會人士和音樂愛好者的關注。

• 媒體矩陣端：咪咕全平臺矩陣支持，打破平臺傳播壁壘

咪咕音樂聯(lián)動咪咕視頻、咪咕圈圈、咪咕閱讀、咪咕善跑、咪咕咖啡等矩陣產(chǎn)品，以科技為驅(qū)動，整合矩陣資源，著力打造互聯(lián)網(wǎng)體娛新生態(tài)，為咪咕用戶開啟下一代沉浸體驗（NGIE）。音樂盛典咪咕匯整合了平臺IP矩陣資源，實現(xiàn)平臺內(nèi)部用戶的轉(zhuǎn)化。

• 裂變UGC：多看點，為所有用戶圈層提供社交貨幣

當所有人都在討論一個事件，這個事件就會成為一種現(xiàn)象。音樂盛典咪咕匯爆發(fā)出的話題中既有官方的話題、粉絲為愛豆打歌的話題，也有回顧咪咕十二年的情懷的社會話題等。多樣性的話題爆發(fā)，恰好說明了一個事實，這屆音樂盛典咪咕匯自然地衍生出了豐富的話題，為不同類型的用戶都提供了“社交貨幣”。從這樣一場活動中，各類人群都找到了自己感興趣、甚至愿意分享的內(nèi)容。

比如對于視頻發(fā)燒友，技術流的業(yè)內(nèi)人士而言，5G/4K真直播加AR特效，足夠吸引深度關注。對于樂迷而言，很多人聽到了想聽的音樂；而粉絲自然達成了又一輪的愛豆應援互動；至于泛娛受眾而言，現(xiàn)場現(xiàn)象級的明星組成，花邊話題等等都為之提供了談資和體驗內(nèi)容。

音樂盛典咪咕匯在垂直粉絲領域觸發(fā)的是粉絲互動的熱情；盤活核心流量的UGC、登上社交網(wǎng)絡榜單，觸發(fā)了全網(wǎng)的互動熱情，爆發(fā)出了現(xiàn)象級的傳播效應。

4 音樂盛典咪咕匯，?一場橫跨行業(yè)和營銷的經(jīng)典事件

第十二屆音樂盛典咪咕匯不但是業(yè)內(nèi)一場頂級的音樂盛典，也是一次經(jīng)典的跨屏用戶營銷。它以不同圈層的用戶需求為導向，打造用戶與明星、用戶與盛典、用戶與用戶的連接，形成一個碩大的傳播網(wǎng)絡。線上線下融合，多場景、多看點觸發(fā)，萬花筒式的內(nèi)容輸出，滿足千人千面的用戶需求，最終成功觸發(fā)用戶的現(xiàn)象級裂變傳播。

于行業(yè)而言，這場千萬流量的線上互動，也是一次5G高清產(chǎn)業(yè)的預熱狂歡。50幀原畫，延時2毫秒的傳輸效果，為用戶帶來了極致的視聽體驗，為行業(yè)打開了全新的想象空間。

作者：徐立

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