音樂(lè)盛典咪咕匯是怎么刷屏的？

這屆音樂(lè)盛典咪咕匯格外火爆，在線觀看人數(shù)超6900萬(wàn)、人次超1.8億，已經(jīng)連續(xù)三年刷新國(guó)內(nèi)演唱會(huì)單場(chǎng)在線直播觀看紀(jì)錄。同時(shí)，這屆咪咕匯首次在全球范圍內(nèi)采用5G/4K直播，極致的視聽(tīng)體驗(yàn)引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士的普遍關(guān)注。

新技術(shù)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)也帶來(lái)了前所未有的社交互動(dòng)。社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)話題閱讀量高達(dá)22億，討論總量超過(guò)744萬(wàn)，視頻播放總量1.64億，8次登上熱搜榜，影響力不亞于一期現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜。

在音樂(lè)領(lǐng)域，它再次刷新了行業(yè)盛典的觀看紀(jì)錄。同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，它也創(chuàng)造了一次流量的大規(guī)?；?dòng)運(yùn)營(yíng)，以用戶為核心、以?xún)?nèi)容為轉(zhuǎn)化、以渠道為連接，充分?jǐn)噭?dòng)了不同粉絲圈層的流量互動(dòng)。

1音樂(lè)盛典咪咕匯 一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)流量關(guān)注的行業(yè)盛典

出席第十二屆音樂(lè)盛典咪咕匯的歌手有周杰倫、五月天、張惠妹、蔡依林、莫文蔚、G.E.M.鄧紫棋、薛之謙、蔡徐坤及NINE PERCENT等，堪稱(chēng)華語(yǔ)樂(lè)壇的最強(qiáng)明星陣容。他們的粉絲遍布80、90、95后三大娛樂(lè)主力群體，微博粉絲總量破億。

而作為華語(yǔ)樂(lè)壇首個(gè)數(shù)字音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮， “咪咕音樂(lè)排行榜”各項(xiàng)榜單均以客觀數(shù)據(jù)為核心依據(jù)，評(píng)選出最具客觀性和公信力的獎(jiǎng)項(xiàng)，以真榜單沉淀真獎(jiǎng)項(xiàng)，在業(yè)內(nèi)外樹(shù)立了自身的IP公信力，大量的粉絲和明星也因榜單而在平臺(tái)建立連接。

所以這場(chǎng)咪咕匯并不缺少流量，但需要的是盤(pán)活流量的玩兒法！暨如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)置，讓這些數(shù)量龐大、且分?jǐn)?shù)于不同圈層的流量，在音樂(lè)盛典咪咕匯的互動(dòng)中玩兒的更嗨，變流量為用戶資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)上的裂變傳播。

2 預(yù)熱互動(dòng) 撬動(dòng)“粉絲&樂(lè)迷”核心流量圈層

咪咕匯在預(yù)熱期就開(kāi)啟了#為你打歌#的粉絲互動(dòng)。在多位明星愛(ài)豆發(fā)出“一起參加我的專(zhuān)屬挑戰(zhàn)”的號(hào)召下，大量粉絲互動(dòng)打歌，上百位KOL紅人集體響應(yīng)，多次將#為你打歌#推上微博話題榜。其中 #蔡徐坤為你打歌#、 #為Jolin打歌#等話題因?yàn)榉劢z互動(dòng)熱烈，一度成為熱搜熱詞，將音樂(lè)盛典咪咕匯曝光在社交網(wǎng)絡(luò)的泛娛受眾面前。

在預(yù)熱期充分卷入了海量粉絲群體，在充分互動(dòng)“明星-粉絲”垂直流量的同時(shí)，咪咕匯還攪動(dòng)核心粉絲圈層的UGC互動(dòng)，將活動(dòng)影響擴(kuò)向了泛娛人群。

3 線上線下多場(chǎng)景輸出 多屏互動(dòng)，突破圈層

本屆盛典的主題是“真樂(lè)·無(wú)界”，音樂(lè)本身是無(wú)界的，而音樂(lè)盛典咪咕匯一系列的動(dòng)作中也隱藏著一個(gè)“打破邊界”的暗線。多場(chǎng)景跨屏直播設(shè)定，多屏端互動(dòng)的玩法，線上線下聯(lián)動(dòng)的機(jī)制，讓用戶的活躍度達(dá)到頂峰。

• 直播端，多屏聯(lián)動(dòng)，在線粉絲即時(shí)互動(dòng)

隨著5G商用提速，超高清視頻產(chǎn)業(yè)時(shí)代來(lái)臨，本屆咪咕匯首次實(shí)現(xiàn)了全球音樂(lè)盛典的5G真4K直播，為用戶帶來(lái)了畫(huà)面更流暢、畫(huà)質(zhì)更清晰的直播體驗(yàn)；并采取多場(chǎng)景輸出、跨屏組合觸達(dá)的方式，為用戶帶來(lái)了沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)。

多場(chǎng)景直播內(nèi)容輸出，為用戶奉上沉浸式直播體驗(yàn)

“紅毯+盛典視角”，直擊愛(ài)豆出場(chǎng)瞬間；“上帝視角”大全景切入，宏觀全場(chǎng)舞臺(tái)視效；“專(zhuān)寵視角”對(duì)準(zhǔn)了每位愛(ài)豆，讓粉絲不錯(cuò)過(guò)愛(ài)豆在舞臺(tái)上的任何一個(gè)精彩瞬間?！?0幀原畫(huà)”品質(zhì)，多場(chǎng)景輸出為咪咕用戶帶來(lái)了身臨其境的直播體驗(yàn)。

同時(shí)由松下電器獨(dú)家冠名的“咪咕匯客廳”則開(kāi)啟了“后臺(tái)視角”的無(wú)縫切換，第一時(shí)間直擊愛(ài)豆的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，讓用戶沉浸入更豐富的內(nèi)容。

實(shí)時(shí)互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)回饋，為用戶打造應(yīng)援儀式感

此外直播期間，粉絲徽章、特色彈幕、紅包雨、霸屏特效等直播互動(dòng)玩法讓盛典體驗(yàn)更有趣，用戶可以在直播間內(nèi)隨時(shí)為愛(ài)豆打榜，每到達(dá)一定的“星光值”就可以達(dá)成“星光榜”爆燈應(yīng)援，讓粉絲群體可以即時(shí)享受應(yīng)援的成就感和儀式感。極大激發(fā)了用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)熱情，數(shù)據(jù)顯示，包括彈幕上墻及粉絲公社部分?jǐn)?shù)據(jù)在內(nèi)的直播互動(dòng)量達(dá)到1300萬(wàn)+。

同時(shí)咪咕推出的AI直播剪輯官，對(duì)準(zhǔn)“專(zhuān)寵視角”機(jī)位的4K高清直播流在第一時(shí)間進(jìn)行剪輯輸出。直播還在進(jìn)行，粉絲已經(jīng)可以將AI剪輯的短視頻設(shè)置為視頻彩鈴，隨時(shí)隨地為自己的愛(ài)豆打CALL，海量釋放UGC內(nèi)容。

聯(lián)動(dòng)線下大屏，咪咕匯與粉絲跨屏互動(dòng)

線下，咪咕會(huì)員走進(jìn)影院，身臨其境感受電影畫(huà)質(zhì)般的巨幕直播體驗(yàn)；在北京、上海、成都、蘇州等多地，樂(lè)迷們齊聚咪咕咖啡觀看咪咕匯4K大屏真直播?？缙林辈サ幕顒?dòng)，讓粉絲群體體驗(yàn)到了5G4K真直播震撼視效，為粉絲制造印象深刻的“WOW MOMETN”。

在直播端，用戶可以通過(guò)線上線下全場(chǎng)景享受這場(chǎng)年度最強(qiáng)音樂(lè)+科技的感官盛宴，實(shí)現(xiàn)核心粉絲群的活化運(yùn)營(yíng)，激發(fā)出核心流量的影響力。

• 社交端，碎片化傳播，突破粉絲圈層

直播端的內(nèi)容通過(guò)粉絲的二次傳播，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散到圖文、視頻社交端。除此之外，咪咕還聯(lián)動(dòng)會(huì)員與粉絲團(tuán)，開(kāi)啟“真樂(lè)號(hào)主題游輪”、“音樂(lè)能量之旅”等線下活動(dòng)，將“真樂(lè)·無(wú)界”概念全場(chǎng)景覆蓋，讓音樂(lè)盛典咪咕匯與粉絲群體建立更加直接的聯(lián)系。

比如“音樂(lè)能量之旅”在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)帶領(lǐng)周杰倫、五月天、蔡徐坤等歌手的粉絲團(tuán)走進(jìn)傳統(tǒng)民族音樂(lè)發(fā)源地，讓粉絲、歌手在與傳統(tǒng)音樂(lè)親密接觸中，助推音樂(lè)文化創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)正能量傳播。打破粉絲圈層之間的壁壘，以音樂(lè)的力量實(shí)現(xiàn)不同圈層之間對(duì)線下活動(dòng)的統(tǒng)一傳播。

線下活動(dòng)的打造，將一次娛樂(lè)盛典上升為一個(gè)音樂(lè)公益性質(zhì)的社會(huì)熱點(diǎn)事件，從更宏觀的層面突破了娛樂(lè)圈層的傳播，引發(fā)更多社會(huì)人士和音樂(lè)愛(ài)好者的關(guān)注。

• 媒體矩陣端：咪咕全平臺(tái)矩陣支持，打破平臺(tái)傳播壁壘

咪咕音樂(lè)聯(lián)動(dòng)咪咕視頻、咪咕圈圈、咪咕閱讀、咪咕善跑、咪咕咖啡等矩陣產(chǎn)品，以科技為驅(qū)動(dòng)，整合矩陣資源，著力打造互聯(lián)網(wǎng)體娛新生態(tài)，為咪咕用戶開(kāi)啟下一代沉浸體驗(yàn)（NGIE）。音樂(lè)盛典咪咕匯整合了平臺(tái)IP矩陣資源，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)部用戶的轉(zhuǎn)化。

• 裂變UGC：多看點(diǎn)，為所有用戶圈層提供社交貨幣

當(dāng)所有人都在討論一個(gè)事件，這個(gè)事件就會(huì)成為一種現(xiàn)象。音樂(lè)盛典咪咕匯爆發(fā)出的話題中既有官方的話題、粉絲為愛(ài)豆打歌的話題，也有回顧咪咕十二年的情懷的社會(huì)話題等。多樣性的話題爆發(fā)，恰好說(shuō)明了一個(gè)事實(shí)，這屆音樂(lè)盛典咪咕匯自然地衍生出了豐富的話題，為不同類(lèi)型的用戶都提供了“社交貨幣”。從這樣一場(chǎng)活動(dòng)中，各類(lèi)人群都找到了自己感興趣、甚至愿意分享的內(nèi)容。

比如對(duì)于視頻發(fā)燒友，技術(shù)流的業(yè)內(nèi)人士而言，5G/4K真直播加AR特效，足夠吸引深度關(guān)注。對(duì)于樂(lè)迷而言，很多人聽(tīng)到了想聽(tīng)的音樂(lè)；而粉絲自然達(dá)成了又一輪的愛(ài)豆應(yīng)援互動(dòng)；至于泛娛受眾而言，現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的明星組成，花邊話題等等都為之提供了談資和體驗(yàn)內(nèi)容。

音樂(lè)盛典咪咕匯在垂直粉絲領(lǐng)域觸發(fā)的是粉絲互動(dòng)的熱情；盤(pán)活核心流量的UGC、登上社交網(wǎng)絡(luò)榜單，觸發(fā)了全網(wǎng)的互動(dòng)熱情，爆發(fā)出了現(xiàn)象級(jí)的傳播效應(yīng)。

4 音樂(lè)盛典咪咕匯，?一場(chǎng)橫跨行業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典事件

第十二屆音樂(lè)盛典咪咕匯不但是業(yè)內(nèi)一場(chǎng)頂級(jí)的音樂(lè)盛典，也是一次經(jīng)典的跨屏用戶營(yíng)銷(xiāo)。它以不同圈層的用戶需求為導(dǎo)向，打造用戶與明星、用戶與盛典、用戶與用戶的連接，形成一個(gè)碩大的傳播網(wǎng)絡(luò)。線上線下融合，多場(chǎng)景、多看點(diǎn)觸發(fā)，萬(wàn)花筒式的內(nèi)容輸出，滿足千人千面的用戶需求，最終成功觸發(fā)用戶的現(xiàn)象級(jí)裂變傳播。

于行業(yè)而言，這場(chǎng)千萬(wàn)流量的線上互動(dòng)，也是一次5G高清產(chǎn)業(yè)的預(yù)熱狂歡。50幀原畫(huà)，延時(shí)2毫秒的傳輸效果，為用戶帶來(lái)了極致的視聽(tīng)體驗(yàn)，為行業(yè)打開(kāi)了全新的想象空間。

作者：徐立

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