露營(yíng)、小眾景點(diǎn)旅游……這屆年輕人對(duì)旅游的偏好越來越“獨(dú)樹一幟”。更“奇葩”的是,這個(gè)國(guó)慶假期,他們還流行起了一種新的旅行方式——“酒店沉浸式度假”。
“酒店沉浸式度假”,顧名思義就是宅在酒店。由于酒店配有完善的配套設(shè)施,可以為游客提供一站式服務(wù),包括游玩、住宿、景觀、飲食等等,因此不少人開始選擇這種省心的旅游方式。也有甚者,就是單純地找一個(gè)風(fēng)景好的酒店,躺平一整個(gè)假期。
花大錢出去旅游,全程都在酒店呆著,是這屆年輕太佛系,還是景區(qū)不夠吸引人?
從旅游住酒店,到住酒店旅游
周末宅家里,假期宅酒店,是90后運(yùn)營(yíng)人陳瑜的真實(shí)寫照。
這個(gè)假期,陳瑜并沒有像往年一般早早制定好旅行攻略,只是詢問了幾個(gè)好姐妹是否要一起出去玩,達(dá)成共識(shí)后,一行人便訂了去遼寧興城覺華島的往返車票,以及島上四天三夜的海景房。
在島上的旅行生活更是簡(jiǎn)單:早飯后到海灘散步,之后便窩在旅館,要么與姐妹打麻將,要么一起刷劇聊天,吃喝全在旅館解決,4天的旅程中既沒有環(huán)島騎行,也沒有游覽任何海島景點(diǎn)。
在她看來,這樣的旅行方式相當(dāng)舒服,既不用像完成KPI一樣,走馬觀花地趕著一個(gè)又一個(gè)景點(diǎn)打卡,又能換個(gè)環(huán)境,享受假期,還能與熟人聚一聚,增加感情。
與陳瑜一樣,這個(gè)假期,94年的新媒體編輯劉佳也體驗(yàn)了一把“酒店沉浸式度假”。在去四川成都游玩的三天時(shí)間里,除了拿出半天時(shí)間為朋友家人購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)外,其它時(shí)間都泡在了酒店里。
“人造景點(diǎn)有什么好看?網(wǎng)紅美食也未必有多好吃,而且溫泉、電影、火鍋,該體驗(yàn)的東西酒店里都有,還要出去干什么?”對(duì)劉佳來說,出來旅游就是為了放松,既然在酒店就能享受到成都的特色美食,何必跑來跑去。
知乎熱榜話題“如何看待越來越多的年輕人選擇‘睡到自然醒,酒店吃外賣’這種旅行方式”下,便聚集了一大批“宅酒店”旅游的擁躉,其中高贊回答均在分享自己的“宅酒店”經(jīng)歷,目前該話題已經(jīng)吸引了近100萬人關(guān)注。
從旅行住酒店,到如今的住酒店旅行,年輕人旅行方式的轉(zhuǎn)型也折射出了不少當(dāng)下旅游業(yè)所面臨的困境與機(jī)遇。
這屆年輕人旅游都變佛系了?
不可否認(rèn)的是,“宅酒店”旅行體現(xiàn)了一部分年輕人旅行心態(tài)以及生活觀念的轉(zhuǎn)變。在他們看來,旅行是一種隨時(shí)隨地可以發(fā)生的生活方式,是遠(yuǎn)離工作環(huán)境,隨心所欲地掌控自己的時(shí)間。
正如知乎話題“如何看待越來越多的年輕人選擇“睡到自然醒,酒店吃外賣”這種旅行方式”中的熱評(píng)所說,平時(shí)社畜996,出門旅游為什么還要早出晚歸緊巴巴地一個(gè)景點(diǎn)趕著另外一個(gè)景點(diǎn)呢?
也有網(wǎng)友表示,旅行對(duì)于當(dāng)代年輕人已經(jīng)不是一種奢侈品,很多人都已經(jīng)過上了“想去旅行隨時(shí)可以去”的生活,因此出門旅行輕松快樂、隨心所欲就好,宅酒店同樣也是一種選擇。
除此之外,不少人也認(rèn)為宅酒店的一大部分原因是因?yàn)榫皡^(qū)不給力,而或許這也是這屆年輕人旅游變得越來越佛系最根本的原因:景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重,網(wǎng)紅景點(diǎn)千篇一律以及“宰人”項(xiàng)目層出不窮。用網(wǎng)友的話說,就是讓景區(qū)“坑”怕了。
這一點(diǎn),在豆瓣“旅游失敗小組”中體現(xiàn)得淋漓盡致。
有小組成員調(diào)侃稱,所謂的“古城”就像DR戒指(宣稱“男士一生僅能定制一枚”)一樣,一生一次就夠了?!叭ミ^麗江、鳳凰、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、青巖,旅游運(yùn)營(yíng)模式基本一樣,兩排仿古建筑,滿街牛角梳繡花鞋酥糖銀器,白天達(dá)令達(dá)令達(dá)令達(dá)BGM,夜晚酒吧燒烤一條街……”
這還僅算輕微踩坑,更糟心的是去了抖音、小紅書上推薦的一些網(wǎng)紅景點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)不過是“騙局”。
遍布全國(guó)的“小三亞”、“小圣托里尼”、“小冰島”(如杭州金沙湖、麗水、金華)等等景區(qū),更是小組成員們吐槽的重災(zāi)區(qū):本以為不用費(fèi)太多功夫就能體驗(yàn)到海島度假、沙灘漫步;到了之后發(fā)現(xiàn)所謂的沙灘僅是一條由工業(yè)硬沙鋪成的一條小道,而海不過是一片死氣沉沉的人工湖,想象中的水上項(xiàng)目更是沒有。
近年來,網(wǎng)紅景點(diǎn)“踩坑”事件頻出,前有湖南郴州的“天空之境”—— 由兩塊鏡子拼裝而成的景點(diǎn),后有云南澄江“粉紅沙灘”—— 一個(gè)由粗糲的石塊和厚實(shí)的泥土堆砌而成的小沙灘,顏色也并不粉紅。
網(wǎng)紅景點(diǎn)頻出背后,是商家為了逐利,借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行過度甚至虛假的營(yíng)銷及包裝,以此達(dá)到快速吸引游客的目的,而這無疑進(jìn)一步消磨了年輕人出門游玩的動(dòng)力。
一邊是假期尋求工作外的放松,不想勞心勞力,一邊是層出不窮的網(wǎng)紅景點(diǎn)與避之不及的“欺騙”套路,權(quán)衡利弊之下,“酒店沉浸式度假”無疑是一種最佳的旅游方式。
然而這對(duì)于剛剛從疫情之中恢復(fù)的國(guó)內(nèi)旅游業(yè)來說,顯然不是一個(gè)好消息。
相比于涵蓋了出行、酒店、景區(qū)消費(fèi)以及周邊產(chǎn)品購買等的傳統(tǒng)旅游鏈條,“宅酒店”旅行方式的出現(xiàn),直接讓景區(qū)消費(fèi)以及購買周邊從鏈條中消失了,最直接的影響便是旅游消費(fèi)下滑。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2021年國(guó)慶節(jié)假日旅游市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2021年國(guó)慶旅游人均消費(fèi)下滑明顯,數(shù)據(jù)顯示,低消費(fèi)人群比重增大,55.1%的游客人均消費(fèi)低于500元,比去年提高9.6個(gè)百分點(diǎn),而且其中四成的花費(fèi)主要用于餐飲。
缺乏了景區(qū)消費(fèi)以及其他衍生消費(fèi)的支撐,旅游業(yè)該如何提振收入?
花式自救,旅游業(yè)能否重獲年輕人“芳心”
事實(shí)上,近年來,為激發(fā)年輕人的旅游熱情,包括OTA平臺(tái)(在線旅游)、旅游品牌以及景區(qū)在內(nèi)的旅游業(yè)的上下游都在進(jìn)行自我革新。
以O(shè)TA平臺(tái)為例,一方面OTA大打補(bǔ)貼牌,比如同程推出10億補(bǔ)貼,攜程針對(duì)周邊游推出“省心一日游”第二份0元等促銷活動(dòng),同時(shí)同程旅行和飛豬都推出了目的地盲盒產(chǎn)品,低價(jià)促銷,利用線上盲盒帶動(dòng)線下旅游景區(qū)、門票、酒店、交通消費(fèi)。
另一方面,OTA平臺(tái)正在深耕內(nèi)容,無論是攜程還是馬蜂窩都在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性,希望通過優(yōu)質(zhì)的旅游攻略,影響用戶的旅游決策。
新興的旅游品牌則或通過迎合年輕人的小眾愛好,或提供貼心的極致服務(wù),以此吸引年輕人的目光。
以旅游品牌享夢(mèng)游為例,其通過開發(fā)適合年輕人的旅行線路及玩法諸如電音節(jié)、滑雪、派對(duì)等,將擁有共同興趣愛好的人群聚集到一起,以此激發(fā)年輕人的旅游熱情,其前不久剛剛收獲數(shù)千萬元的Pre-A輪融資,并希望以此為契機(jī),圍繞Z世代年輕人進(jìn)行更多的個(gè)性化旅游探索。
伊宅購集團(tuán)旗下的旅游品牌“約你游”則是以房車旅游為賣點(diǎn),迎合年輕群體獵奇、好玩的需求,為他們提供別樣的房車旅游體驗(yàn)。
過往靠山吃山、靠水吃水的傳統(tǒng)旅游景區(qū)也在尋求自我革新,希冀以更高品質(zhì)、更具特色的旅游景點(diǎn)吸引游客。
比如天目湖,其將周邊農(nóng)莊、景區(qū)、酒店抱團(tuán)整合為度假目的地,同時(shí)舉行二次元大亂斗巡游和宅舞快閃表演等以吸引年輕游客;西安大唐芙蓉園和隋唐洛陽城明堂天堂景區(qū)則嘗試開發(fā)夜晚燈光秀、特色歌舞劇等節(jié)目,以夜游+傳統(tǒng)文化的形式為年輕游客打造獨(dú)特體驗(yàn)。
此外,長(zhǎng)沙、湘潭、南昌等歷史文化地區(qū)也在打造獨(dú)具特色的紅色旅游項(xiàng)目,以此吸引正在崛起中的00后旅游消費(fèi)者,目前均已取得了不錯(cuò)的效果。飛豬數(shù)據(jù)顯示,00后國(guó)慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。
然而一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是,少數(shù)景區(qū)的自我革新對(duì)于國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)的整體提振依然有限,旅游業(yè)想要重新獲得年輕人的青睞,需要整個(gè)行業(yè)的集體變革,少一些粗制濫造的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”,多一些特色旅游項(xiàng)目,少一些套路,多一些真誠(chéng)。
更為關(guān)鍵的是,國(guó)內(nèi)率先控制住疫情而為旅游業(yè)制造的黃金窗口,隨著今年最后一個(gè)長(zhǎng)假的結(jié)束以及國(guó)外疫情的逐漸平息,而正在緩緩關(guān)閉。
如何進(jìn)一步刺激年輕人的出游熱情,以及如何吸引游客留在國(guó)內(nèi),已經(jīng)成為了旅游業(yè)亟需面對(duì)的問題。
要知道,依靠各類社交平臺(tái)就已“見多識(shí)廣”的年輕人們,可沒那么好糊弄。
本文部分參考資料:
1.《黃金周超6億人出游,年輕人愛上“沉浸式”度假 | 國(guó)慶看“國(guó)潮”》,全天候科技
2.《新的“目的地”與生機(jī):5.15億國(guó)慶游客背后的旅游新常態(tài)》,真探
3.《這個(gè)國(guó)慶假期,我又被網(wǎng)紅景點(diǎn)騙了》,深燃
4.《2021年國(guó)慶節(jié)假日旅游市場(chǎng)報(bào)告》,中國(guó)旅游研究院
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作者/小白
排版/橙默
監(jiān)制/小罅
出品/一味研究
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