產(chǎn)品邀請碼機(jī)制上線后,需要查看哪些數(shù)據(jù),怎么看?

這個問題來源于知乎,粗一看是一個產(chǎn)品問題,細(xì)一想是一個運(yùn)營問題。

一款產(chǎn)品選擇了用邀請碼作為初創(chuàng)期的推廣測試機(jī)制,從運(yùn)營側(cè)來說,是選擇種子策略,希望通過在一定范圍內(nèi),憑借還不是很完善的運(yùn)營團(tuán)隊(duì),去篩選出最初的忠誠用戶,圍繞忠誠用戶去提供需求解決方案,從而在正式對外前,做好產(chǎn)品上的準(zhǔn)備。那么,在整理需要關(guān)心的數(shù)據(jù)之前,我們必須先做一件事兒:

規(guī)劃場景

隨著場景規(guī)劃完畢,需要關(guān)心的數(shù)據(jù)是什么也就解決了。

場景系列一:獲客

場景一:運(yùn)營人員通過在競品社區(qū)內(nèi)潛伏,獲得了一批種子用戶,并且將下載鏈接和邀請碼發(fā)放給了他們,種子用戶中的一批人通過該鏈接下載了應(yīng)用,并使用邀請碼完成了注冊,開始使用產(chǎn)品。

場景二:運(yùn)營人員通過在朋友圈發(fā)放海報(bào),感興趣的用戶通過掃碼獲得下載鏈接和獲取邀請碼,有用戶通過掃碼成功獲得了產(chǎn)品的使用權(quán)限。

在這個場景下,要考慮幾件事兒:

1、邀請碼是一次使用就失效還是可以多次使用?
2、邀請碼是否有有效期,超過期限不可以使用?
3、邀請碼是否一一對應(yīng)邀請人,每個邀請人通過邀請碼綁定被邀請人?

那么,在這個環(huán)節(jié),就需要關(guān)心邀請碼的使用效果和使用效率,于是,我們需要關(guān)心的數(shù)據(jù)如下:

邀請碼發(fā)放渠道名稱、發(fā)放批次、發(fā)放數(shù)量、使用數(shù)量、過期未使用數(shù)量

通過這個數(shù)據(jù),我們可以知道哪個獲客渠道的效果更好,原則上,使用比例越高、過期越少的渠道就越好,但是,針對過期,還可以通過運(yùn)營動作去做多次驗(yàn)證,重新激活用戶,直到反復(fù)驗(yàn)證的結(jié)果依然表明該渠道無效。

在這里,需要強(qiáng)調(diào)發(fā)放批次字段的重要性,因?yàn)椴还芏嗝春玫那?,隨著使用次數(shù)的增加,獲客效率一定會下降,我們需要知道,邀請碼在多少次發(fā)放后開始效率降低,從而節(jié)約投放的成本。

場景系列二:留存與活躍

場景三:有1000個種子用戶通過A渠道獲取了產(chǎn)品的使用權(quán),他們中的500個人在注冊后一周內(nèi)會打開產(chǎn)品至少一次,有400個人會在30天內(nèi)打開產(chǎn)品一次,并在30天后不再打開產(chǎn)品,有100個人會在60天后不再打開產(chǎn)品,一周內(nèi)打開產(chǎn)品的500人里,有100個人每天都打開,有300個人一周打開2次,還有100個人一周只會打開一次。

場景四:有1000個種子用戶通過B渠道獲取了產(chǎn)品的使用權(quán),他們中只有100個人在注冊后一周內(nèi)會打開產(chǎn)品,有900個人只會在注冊時(shí)打開產(chǎn)品一次。

場景五:對這2000個用戶做了統(tǒng)計(jì)學(xué)上的比對,發(fā)現(xiàn)留存率高的用戶具備以下特征:男性,20-25歲,三四線城市,雙魚座占較大比例,最頻繁訪問產(chǎn)品內(nèi)的美圖板塊。

在這個環(huán)節(jié)里,我們需要研究用戶在統(tǒng)計(jì)學(xué)和用戶行為上的特征,并且和獲客環(huán)節(jié)的渠道進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

于是,我們需要關(guān)注的數(shù)據(jù)可能包括:

用戶屬性(性別、地域、年齡等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)方面的記錄)、用戶行為(登錄次數(shù)、登錄后訪問的頁面數(shù)量、具體板塊、停留時(shí)間、上下游關(guān)聯(lián)動作等等)

這些數(shù)據(jù)對于考察渠道質(zhì)量、制定后續(xù)運(yùn)營策略會有幫助。

場景系列三:二次裂變

場景六:10000名用戶里有5000名用戶對產(chǎn)品非常忠誠,產(chǎn)品為他們也發(fā)放了邀請碼,這些用戶把邀請碼分享給了自己的好友,于是,新的用戶通過這5000名用戶的邀請碼進(jìn)入了產(chǎn)品。

這個場景下要思考的問題,和第二個場景非常類似,和第一個場景有一定的相關(guān)性。

對于二次裂變來說,效果越好就證明越成功,越有可能有低成本的方法去促使產(chǎn)品的用戶規(guī)模有病毒性增長。于是,先考慮一個問題:

裂變的各渠道的帶客量需要關(guān)注,關(guān)注方法見場景系列一,同時(shí),要考慮裂變對產(chǎn)品本身的影響,那么場景系列二可以解決一部分問題,這時(shí)候,一個獨(dú)特的問題出現(xiàn)了:

裂變用戶引入后,對原有用戶是否會帶來沖擊呢?

于是我們需要新增一個關(guān)注的數(shù)據(jù),就是:

以裂變用戶進(jìn)入的時(shí)間和數(shù)量作為參考點(diǎn),觀測老用戶的活躍情況,是否發(fā)生了變化,變化是正面的還是負(fù)面的。

至于用什么指標(biāo)來衡量活躍度變化,相信昨晚第二步的動作你會很清楚。

結(jié)語

當(dāng)一個運(yùn)營問題,尤其是和數(shù)據(jù)相關(guān)的運(yùn)營問題提出來時(shí),切勿直接上手去解題,而是要回歸問題的本質(zhì):

對于這樣的問題,我們究竟想要得到或者發(fā)現(xiàn)什么?

要回歸到這個行動項(xiàng)最初的出發(fā)點(diǎn)來思考問題。

說完啦,大家開工大吉!

文:張亮 @?張記雜貨鋪


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