自制短視頻開年走紅，公眾號半個月產(chǎn)出2379篇10W+，運營人的春天來了嗎？

這是2018年第一期西瓜數(shù)據(jù)半月報，在大家圍觀了one寶璐、高鐵堵門、鄰居摔狗、微信公開課、網(wǎng)易刷屏之后，2018年終于過完了第一個半月。

在微信的公開課之后，不少人說仿佛有看到了公眾號的春天即將來臨，無論是公眾號的APP即將上線，還是小程序的潛力有待挖掘，都讓運營者感受到了久違的“血腥味”。那么在這個“春天”到來之前，又是哪些公眾號在2018年迎來了開門紅呢，西瓜數(shù)據(jù)帶你一探究竟。

2017年各路小視頻殺出重圍，成為新的內(nèi)容紅利，無論是快手、火山、今日頭條，或者是現(xiàn)象級的產(chǎn)品抖音，都讓無數(shù)人看到在這些平臺上短視頻內(nèi)容的潛力，當(dāng)然，公眾號平臺也不例外。

如圖，在本期成長的最快的公眾號10強(qiáng)榜單中，成長得最快的公眾號類型依然是【短視頻】?！?span id="pf6ezqz" class="wpcom_tag_link">粵知一二】作為地方方言類搞笑短視頻，已經(jīng)多次在去年的10強(qiáng)榜單中出現(xiàn)。

【火爆澤哥】、【大鵬整事】、【硬漢鶴勇】也分別在往期的榜單中有露過面。雖然他們名字不同，但是其內(nèi)容模式基本上都是一樣。通過公眾號名稱上的人物，比如大鵬、硬漢、澤哥等，去做一些“劫富濟(jì)貧、懲奸除惡、弘揚(yáng)社會正能量”的事。

通過西瓜數(shù)據(jù)的主體查找功能，西瓜君也發(fā)現(xiàn)，與【火爆澤哥】同一主體下的，還有類似的公眾號【澤哥出手】，而與【硬漢鶴勇】同一主體下的公眾號，還有一個叫做【娜娜很硬】的。這些公眾號的內(nèi)容都大同小異。而且西瓜君在本期成長得最快的公眾號500強(qiáng)名單中還發(fā)現(xiàn)：

這一類短視頻的成長速度很快，而且數(shù)量正在不斷變多。

在前500名的榜單中，西瓜君直接從名字上就找到18個類似的號（如圖），他們名字都差不多，硬漢、出擊、出手、正義，然后再加上人名。而且從他們的公眾號頭像也很看出這一類公眾號的特點：一樣的字體，一樣的排版，一樣的名稱搭配，一樣的拍攝模式，和一樣的內(nèi)容。這些號都不屬于高產(chǎn)型的類型，最多也就是做到日更，但是基本上都是10W+的閱讀量。

當(dāng)然，看到這些號，西瓜君也一直有兩個問題：為什么每天總會有這么多見義勇為的事被他們遇到，而且還有時間全程拍攝？以及，為什么每次我一看到【火爆澤哥】就會想到麻辣小龍蝦……

此次財經(jīng)類和醫(yī)療類公眾號的表現(xiàn)也一如既往的穩(wěn)定，【占豪】和【燒傷超人阿寶】幾乎每期都會出現(xiàn)在西瓜數(shù)據(jù)的10強(qiáng)榜單。

而另外一位則是個新面孔【老鐵股道】，該公眾號每天固定更新兩條，閱讀量在4W~9W之間游離，時常穩(wěn)定在5~7W。通過西瓜數(shù)據(jù)可以看到，與該公眾號同主體下的公眾號，一共有22個。

本期新上榜的還有公眾號【樂退族】，該公眾號主要面向的是退休的用戶群體，在1月上半月，該公眾號共推送2次，推文16篇，其中10篇10W+。

縱觀本期的10強(qiáng)榜單，短視頻類公眾號的成長依然是勢不可擋，但是同質(zhì)化嚴(yán)重，并且內(nèi)容方向和制作也都算不得精良。而情感類公眾號也基本上從10強(qiáng)榜單退出，金融類賬號的表現(xiàn)依然穩(wěn)定，勞模型公眾號依然有自己的一席之地。

在西瓜君這次采集的樣本中，10強(qiáng)榜單的公眾號總共推送文章570篇，其中最多的當(dāng)屬【人民日報】，該公眾號僅是在15號當(dāng)天，就推送了22條推文。

在西瓜君采樣的500強(qiáng)公眾號中，我們按照公眾號的類型進(jìn)行分類，并計算出這些分類在采樣樣本中的占比，如圖為占比最高的10個公眾號類型：

• 情感類：23%，總共116個；
• 娛樂類：12%，其中包括八卦、搞笑、娛樂、影音類的賬號；
• 地方類：9%，其中包括地方資訊、吃喝玩樂等類型賬號；
• 財經(jīng)類：8%，總共41個；
• 時尚類：7%，其中包括美妝、女性、薦物、種草類賬號；
• 教育類：5%，其中包括職場、校園、技能培訓(xùn)等類型賬號；
• 資訊類：23%，其中包括時事、生活資訊等類型賬號；
• 短視頻：4%，主要為搞笑、娛樂和自制短視頻類型；
• 健康養(yǎng)生類：4%，其中包括醫(yī)療、養(yǎng)生等類型賬號；
• 科技類：3%，包含數(shù)碼、電子、生活科學(xué)等類型賬號。

縱觀該占比排行，情感類雖然這次幾乎無緣10強(qiáng)，但是其基數(shù)依然很大，總數(shù)有116個。但許也也正式因為基數(shù)大，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，所以用戶也很容易出現(xiàn)審美上疲勞。

由于近來熱點頻繁，搞笑、八卦、明星等內(nèi)容自然也會受到更多的關(guān)注。地方號本身的基數(shù)也不小，只是近來地方號的細(xì)分市場幾乎已經(jīng)被瓜分得所剩無幾，因此成長會相對較為緩慢些。

在時尚類的公眾號里，美妝和種草號的表現(xiàn)多很突出，特別是種草一類的公眾號。而教育類更多的是偏向職場和專業(yè)技能的培訓(xùn)。

本期500強(qiáng)中的短視頻類型，主要都以老王老崔這一類內(nèi)容為主，搞笑和娛樂的短視頻相對較少。短視頻內(nèi)容仍在紅利期，用戶對于這種內(nèi)容形式的接受度依然很高，但是10強(qiáng)榜單的大占比，和500強(qiáng)中的小數(shù)量形成了鮮明的對比，這也說明對于運營者來說，短視頻內(nèi)容的市場依舊，而且機(jī)會很多。

在1月上半月，公眾號號平臺總共出現(xiàn)2379篇10W+，3篇雙10W+（閱讀量+點贊數(shù)）。

在3篇雙10W+中，有來自【人民日報】關(guān)于“冰花男孩”的推文，這篇推文在西瓜助手的推薦指數(shù)高達(dá)88。也有來自【陳翔六點半】的短視頻，《做賊心不虛，吊打老司機(jī)，學(xué)生臉皮厚，玩死老教授！》。然而本次點贊數(shù)最高的推文，現(xiàn)在打開已經(jīng)顯示“此內(nèi)容因違規(guī)無法查看”。

在點贊數(shù)較高的文章中，【夜聽】依然是流量的大贏家，其他的文章包括了2018第一次升國旗、高鐵擋門、十里長街、PG One、支付寶年度賬單、冰花男孩、賭王兒子何猷君、1998年、前任3等等熱點。

縱觀本期西瓜數(shù)據(jù)，從內(nèi)容上來說，短視頻紅利依舊，并且成長的空間和未來的機(jī)會都還有很多。情感類雖然表現(xiàn)明顯疲軟，但是保不齊哪天就能坐上各類熱點的流量快車。垂直類公眾號的表現(xiàn)一直很穩(wěn)定，但是也需要有很扎實的專業(yè)功底和觀點輸出。

以上就是本期西瓜數(shù)據(jù)的全部內(nèi)容，如果你還有什么想說的，歡迎留言評論，我們在后臺等你。

2018已經(jīng)開始，一起加油！

文：王哈哈

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