十個(gè)月?lián)矸?0萬(wàn)+，這個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)憑借兩篇”轉(zhuǎn)發(fā)”文，竟然漲了3萬(wàn)粉！

這次采訪到的公眾號(hào)是十相電影,十相電影自2017年8月份開始籌備,8月12日正式推送第一篇文章《戰(zhàn)狼40億算什么？這才是暑假檔真正的大戲！》,目前粉絲數(shù)量40萬(wàn)+。

短短不到一年的時(shí)間，就能擁粉40萬(wàn)+，平均閱讀量45000+，算是相當(dāng)不錯(cuò)了。

那么這個(gè)電影號(hào)到底有怎樣獨(dú)到的運(yùn)營(yíng)理念呢？就讓她的運(yùn)營(yíng)者李蕭炆帶大家進(jìn)入電影的世界吧。

運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)前先明晰自己的定位

蕭炆表示，剛開始運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公眾號(hào)需要注意的地方其實(shí)還是蠻多的，最關(guān)鍵的就是如何提升帳號(hào)價(jià)值以及如何打造別具一格的公眾號(hào)。

現(xiàn)在很多公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)都是以閱讀量，增粉量作為KPI指標(biāo)，但如果只追求這些，難免在內(nèi)容上充斥著標(biāo)題黨，搞噱頭的文章。

這種做法短期看似有效，但長(zhǎng)期來(lái)看，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，可替代性高，粉絲難以留存。所以想要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)公眾號(hào)，帳號(hào)定位必須明晰，文章質(zhì)量要持續(xù)滿足粉絲期待，只有這樣，帳號(hào)屬性和粉絲忠誠(chéng)度才能提高。

2
第一批種子用戶從多平臺(tái)分發(fā)下手

十相電影帳號(hào)的定位是影評(píng)＋現(xiàn)象評(píng)論＋娛樂新聞熱點(diǎn)，以大信息量、深度觀點(diǎn)、熱門信息為關(guān)鍵詞進(jìn)行題材選擇和內(nèi)容推送。

這個(gè)公眾號(hào)的第一批種子用戶也大多是公司已有微博帳號(hào)的老粉絲，前期的推廣宣傳也以微博為主，結(jié)合公眾號(hào)互推。

這里值得借鑒的是，如果運(yùn)營(yíng)者想新開一個(gè)公眾號(hào)，不妨試試?yán)靡延卸嗥脚_(tái)分發(fā)，十相電影之前曾推出過(guò)兩篇文章，例如：

《過(guò)年被「捉妖記2」搶錢是一種怎樣的體驗(yàn)？》：閱讀量40000+；《「烈火如歌」里最尬的，不是眉毛和發(fā)際線》：閱讀量50000+。

這兩篇文章在公眾號(hào)推送后，公眾號(hào)的粉絲有明顯增長(zhǎng)，于是十相電影趁熱打鐵，配合微博轉(zhuǎn)發(fā)了這兩條內(nèi)容，迅速實(shí)現(xiàn)增粉，為公眾號(hào)增粉共3萬(wàn)。

3
文章撰寫必須得調(diào)動(dòng)用戶情緒和共鳴

1.論標(biāo)題的重要性

蕭炆認(rèn)為，想要公眾號(hào)有高傳播，那么在文章傳播和撰寫時(shí)，首先需要有一個(gè)吸引人的標(biāo)題。

好的標(biāo)題是內(nèi)容擴(kuò)撒的第一步，取標(biāo)題的時(shí)候，不妨從引人共鳴、設(shè)置懸念、引發(fā)爭(zhēng)議、顛覆認(rèn)知等四個(gè)特點(diǎn)出發(fā)，如果能同時(shí)滿足其中的兩個(gè)或多個(gè)則更好。

這里小編總結(jié)了四類標(biāo)題，便于大家的理解：

設(shè)置懸念

• 《什么？孫悟空有個(gè)爸爸？》
• 《為什么他們都有人喜歡，你卻招人煩？》
• 《王寶強(qiáng)離婚案背后的真相竟然是….》

引發(fā)爭(zhēng)議

• 《寧愿在寶馬車?yán)锟?也不愿在自行車上笑》

顛覆認(rèn)知

• 《開車在路上，這么做居然會(huì)致命？》
• 《閩北這道“野味”，據(jù)說(shuō)99%的人都不敢吃！》

引人共鳴

• 《致賤人，我憑什么要幫你》
• 《聽說(shuō)80%的異地戀是因?yàn)檫@些分手的》

小編認(rèn)為，一個(gè)好的標(biāo)題要想吸引別人打開，最簡(jiǎn)單的判斷標(biāo)準(zhǔn)就是，首先要能夠吸引你自己，試想如果是你在朋友圈看到這個(gè)標(biāo)題，你自己會(huì)點(diǎn)開來(lái)看嗎？記住，每一篇爆文，都是對(duì)標(biāo)題的死磕！

2.持續(xù)輸出有內(nèi)容的干貨

其次則是需要相對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容搭配，專業(yè)有深度的內(nèi)容、有實(shí)質(zhì)幫助的干貨、有趣的內(nèi)容等，如《我敢打賭，五月新片將刷新國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄！》，《誰(shuí)搞砸了漫威十周年？》。

這方面，其實(shí)電影號(hào)是有自身優(yōu)勢(shì)的。因?yàn)殡娪疤接懙膸缀醵际巧钪姓诎l(fā)生或者未來(lái)可能會(huì)發(fā)生的問(wèn)題，而且很多電影恰巧碰到上映期，所以值得探討的地方還是蠻多的，也比較能夠吸引用戶。

作為電影類公眾號(hào)，可以通過(guò)這些自身優(yōu)勢(shì)，寫出更有深度且觀點(diǎn)獨(dú)特的內(nèi)容來(lái)調(diào)動(dòng)用戶情緒和共鳴。

比如，公眾號(hào)可以在影評(píng)劇評(píng)之外，關(guān)注更多行業(yè)大環(huán)境的問(wèn)題。具體可以從兩個(gè)大方向入手。

一是緊跟一些有爭(zhēng)議的內(nèi)容，二是輸出一些粉絲想說(shuō)卻不敢說(shuō)或說(shuō)不好的內(nèi)容。

前者因?yàn)闋可娴接^點(diǎn)的碰撞，每個(gè)人都希望在別人那里得到認(rèn)同，自然會(huì)自發(fā)地分享和傳播。

而后者則是替用戶發(fā)聲，說(shuō)出他們不知道哪里有問(wèn)題（不知道怎么表達(dá)）的“心里話”。

3.尋找靠譜的素材平臺(tái)

至于經(jīng)常讓運(yùn)營(yíng)者頭疼的如何尋找推文素材，蕭炆給出的建議是：任何社交屬性強(qiáng)的平臺(tái)，都是會(huì)成為素材搜集的來(lái)源，與影視相關(guān)的素材可以在豆瓣尋找，熱點(diǎn)或有爭(zhēng)議性的話題一般是在微博或知乎這樣的平臺(tái)上搜集。

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社群交流，增強(qiáng)粉絲粘性

粉絲交流一直是十相電影很重視的一塊，線上線下的活動(dòng)都有在同步進(jìn)行，線上會(huì)定期推送互動(dòng)話題、問(wèn)卷調(diào)查以及各種抽獎(jiǎng)福利，線下的活動(dòng)則主要以觀影、交友為主。目前十相有6個(gè)自運(yùn)營(yíng)的粉絲社群，社群人數(shù)在1000人＋。

5
小程序是公眾號(hào)盈利的新風(fēng)口

十相電影的 盈利模式主要以軟文廣告和品牌廣告為主。現(xiàn)階段也在嘗試對(duì)接一些影視項(xiàng)目宣發(fā)全案，以及公司自制的網(wǎng)劇的微信宣發(fā)。

軟文廣告盈利模式已經(jīng)比較成熟，蕭炆認(rèn)為，只要選擇符合帳號(hào)屬性的廣告，好的文案，即便用戶知道是廣告同樣會(huì)自發(fā)推廣的，因此每個(gè)月都有固定的廣告流水。

小程序是2018年公眾號(hào)盈利的一個(gè)大環(huán)境，十相電影也在規(guī)劃自己的內(nèi)容電商的方向。比起以往靠閱讀量和粉絲流量變現(xiàn)，小程序電商顯然是公眾號(hào)盈利的捷徑，只要有符合賬號(hào)定位的商品，就能將粉絲群體的購(gòu)買欲調(diào)動(dòng)起來(lái)。

因此，對(duì)于現(xiàn)在很火的CPS模式，蕭炆認(rèn)為，以CPS模式進(jìn)行盈利，如果能做好，那賬號(hào)就會(huì)成為擁有品牌的商場(chǎng)。

文：拉小特@西瓜君（ID：xiguaxiaojun）

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