相信不少80后、90后都有類似的記憶：放學(xué)之后，約上三五同學(xué)，兜里揣著早餐省下的幾塊錢，悄悄跑到學(xué)校附近的“小黑屋”——游戲機室里，搓上幾把主機游戲，成為虛擬世界當(dāng)中最強的英雄……

隨著電腦的全面普及，加上80后、90后長大成人，承載著一代人童年回憶的“小黑屋”也已經(jīng)消失。如今，習(xí)慣打手游的00后，甚至不會知道，曾幾何時有這樣的游戲機室存在。

如果說，已經(jīng)消失的“游戲機室”再次“卷土重來”了，80后、90后會不會感到驚訝？最近，有網(wǎng)友向懂懂筆記透露，在北京、上海、深圳、廣州、杭州等，一線、新一線城市的多家商業(yè)綜合體內(nèi)，均出現(xiàn)了主機游戲廳。

游戲廳主推PS4、Xbox、Switch一類的主機“共享”租賃。一個大屏幕配上一臺游戲主機、一臺選擇游戲的小平板、兩只游戲手柄，再加上一張舒服的沙發(fā)椅，構(gòu)成了一個游戲卡位，整體布局上跟網(wǎng)吧沒啥區(qū)別。

主機中內(nèi)置目前主流的正版游戲、3A大作。與曾經(jīng)的“小黑屋”相比，游戲廳不再位于學(xué)校附近隱蔽的角落里，而是選擇在綜合體開放式的核心區(qū)域“光明正大”地開店。

在部分主機游戲廳的宣傳物料上，運營方對于項目的定義似乎非?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”——“共享主機”?？吹竭@里，相信不少人有著同樣的疑問，曾經(jīng)被判定“hao毫無生機”的游戲室，一旦貼上共享經(jīng)濟的標(biāo)簽，就能搖身一變成為新風(fēng)口？

「?01?」

“共享主機”收費不便宜？

有懂懂筆記在點評應(yīng)用上搜索“共享主機”一詞，的確在不同城市，找到了多家類似的主機游戲廳的相關(guān)信息，并選擇位于廣州、深圳的幾家主機游戲廳，一探究竟。

幾乎所有的主機游戲廳，都開設(shè)在成熟商圈、商業(yè)綜合體三、四層開放空間的核心區(qū)域。有的，甚至開在了綜合體的電梯口，路過的顧客很難不發(fā)現(xiàn)主機游戲廳的存在。

在掃了幾家店設(shè)備上的“開機二維碼”之后，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，游戲廳的主機“共享”采用分時租賃模式，收費30~50元/半小時，并不便宜。其中，深圳羅湖一家主機游戲廳收費最高，開機一小時要價158元。

如果在團購網(wǎng)站先團購、后消費的話，價格也會相對實惠點，2小時的套餐大概在90元左右。任何一家主機游戲廳，幾乎都有PS5、XBOX、Switch“御三家”主機可選擇。

至于游戲，像《戰(zhàn)神》、《馬里奧奧德賽》、《光環(huán)》等平臺一方大作，像《雙人成行》、《分手廚房》等雙人互動游戲，應(yīng)有盡有，在分時租賃時長內(nèi)，均可以任意游玩，游戲進度也會保存在顧客對應(yīng)的賬號里。

只是，已經(jīng)2022年了，真的還會有人跑到游戲廳里玩游戲嗎？懂懂筆記觀察了深圳坪山一家主機游戲廳的運營情況。3小時內(nèi)，僅有2位路過的顧客開機消費，游戲時長也均是“起步價”半小時。

“今天是星期六，開機打游戲的人算挺多的了，平時工作日幾乎沒顧客?！爆F(xiàn)場的一位管理員說，該主機游戲廳今年2月開業(yè)，而他則是上個月才入職的，“以前，游戲廳是無人值守的，顧客掃碼自主開機。”

但由于無人值守的游戲廳，經(jīng)常坐滿了在商場內(nèi)納涼的、休息的大爺大媽，桌面上的屏幕也經(jīng)常遭人毀壞，無奈之下，游戲廳經(jīng)營者只能雇專人負責(zé)管理?？杉幢銢]有了納涼、休息的人，游戲廳的生意也不見得多好。

即使是商場人流最大、最熱鬧的周末，一天開機的顧客，也不會超過10人，“聽說市區(qū)的門店人多些，尤其是節(jié)假日，但是也極少滿座，可能是太貴了吧。所以一開始我也非常糾結(jié)，看管游戲機廳，是不是一份好差事?！?/p>

然而，游戲廳的經(jīng)營者卻告訴管理員，主機游戲主要消費群體不是小朋友，而是擁有“主機情懷”以及一定消費能力、家里又沒有最新一代主機的的成人，“80后、90后的人，小時候都玩過主機，起碼玩過系列游戲的前幾作。”

因此，類似“目標(biāo)群體”路過游戲廳，不少會被最新的主機、最新的游戲大作所吸引。一旦興起體驗了一回最新大作，顧客往往會難以自拔，繼續(xù)到游戲廳充值消費。

可見，無論是曾經(jīng)的“小黑屋”還是當(dāng)下的“共享主機”，商家想要收割的仍舊是同一批80后、90后消費者。只是，當(dāng)年的小學(xué)生、中學(xué)生如今已經(jīng)擁有獨立自主的消費能力，被一款游戲所吸引，難道要“租機”通關(guān)不成？

「?02?」

“租機”通關(guān)不劃算

游戲主機，買不如租？

在深圳羅湖布吉一家連鎖主機游戲廳里，一對年輕的情侶，坐在大沙發(fā)上，女生正對著屏幕，搓著手柄，刷著 《柯娜·精神之橋》的劇情，而在她的旁邊，一位男生正埋頭，刷著手機。

“她（女友）很喜歡這個游戲，所以我看看淘寶，主機和游戲什么價格?！币姸P記搭訕，男生放下了手機，笑了笑說，原本，他正和女朋友逛著超市，突然被電梯口的主機游戲廳吸引了。

于是，便心血來潮地掃碼開機，打算體驗半小時。但沒想到，手柄一到手，女朋友便迷上了其中一款主機游戲。然而，當(dāng)他查詢了主機和游戲的售價之后，決定下單購買。

“半小時45元，太貴了。而且打個游戲還得跑過來（商場），很不方便?！蹦猩懔艘还P賬，目前，一臺PS5主機價格4000元，一款游戲400~600元，可是相同的花費，只能在“共享主機”上玩50小時游戲。

以大部分主機3A大作動輒20小時的主線流程計算，用戶花上四五千元，只足夠在主機游戲廳里，通關(guān)兩部3A大作，估計連支線任務(wù)都很難體驗完全，“更何況，她（女友）喜歡的游戲有PS4版，買臺中古PS4主機才一千多?！?/p>

有資深主機玩家告訴懂懂筆記，即便消費者被某一款主機3A大作所吸引，一步到位購買主機和游戲，仍要比在商場分時租賃“共享主機”通關(guān)更為劃算。如果后期玩膩了，還可以將主機以及游戲出售回血。

如此一來，開在綜合體里的主機游戲廳，消費人群的定位也變得十分清晰：好友相約逛街，被游戲宣傳吸引，同時又有“殺時間”的需求，便心血來潮掃碼開機，一起玩諸如《馬力歐派對》、《雙人成行》、《分手廚房》一類的合家歡游戲。

玩完即走，或許連存檔的功能都不需要。畢竟，很少會有一時興起的玩家，專門跑到商場，為了玩價格不菲的主機游戲。除非再次逛到游戲廳所在的商場，玩家才有可能順便“搓”上一局，殺殺時間。

受疫情的影響，大量本該在2021年發(fā)售的主機游戲新作，都推遲到了今、明兩年，相繼發(fā)售。

一系列3A大作來襲，也推動了游戲主機市場規(guī)模的增長。中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會預(yù)計，今年國內(nèi)主機市場規(guī)模將有望達到102.7億元，并在未來維持約20%增長率，快速擴張。

只不過，看似欣欣向榮的主機消費市場，并沒有“共享主機”的一席之地。貼上“共享”標(biāo)簽的游戲廳，顯然很難用“情懷”大肆收割80后、90后玩家。結(jié)果，被“共享主機”收割的只有加盟商。

「?03?」

回本快而且高回報？

為了了解“共享主機”背后完整的商業(yè)模式，懂懂筆記聯(lián)系上了一位在網(wǎng)上轉(zhuǎn)讓主機游戲廳的經(jīng)營者，并試圖以“意向人士”的身份，與游戲廳的經(jīng)營者深入攀談。

然而，這位昵稱為“阿富”的經(jīng)營者卻表示，早在上個月，他加盟經(jīng)營的主機游戲廳，已經(jīng)“幸運”地頂手給別人了。同時，他更以“過來人”的身份建議懂懂筆記，千萬不要加盟任何主機游戲廳。

“天上不會掉餡餅，任何沒有門檻的、高回報的項目，一定連碰都別碰?！绷募凹用擞螒驈d的經(jīng)歷，阿富顯得很無奈。大概7個月前，阿富在刷短視頻時，偶然刷到了“共享主機”項目加盟的廣告。

因為廣告宣稱，只要準確選擇人流密集的城市商圈，布局上幾臺游戲主機，便可以躺著賺錢了，廣告甚至承諾，只需一個月的時間，加盟商即可順利回本，之后快速實現(xiàn)盈利。

“回本快、高復(fù)購率還省心的項目，我覺得很是心動，所以聯(lián)系上了BD。”作為一名70后，阿富顯然對于游戲主機、游戲行業(yè)不了解，但如今回想起來，發(fā)起項目加盟的品牌方，可謂是穩(wěn)賺不賠。

在BD熱心指導(dǎo)下，他加盟的游戲廳，選址在廣州天河一家購物中心中庭，每個月的租金1.8萬元。而除了租金之外，他還要支付品牌方2萬元的加盟費，“至于游戲主機和屏幕，也要跟對方購買?！?/p>

阿富說，一套PS5設(shè)備的采購價約5000元，XBOX設(shè)備的采購價6000元。結(jié)合場地面積大小，并在BD的建議下，他一共采購、投放10臺游戲主機設(shè)備，再算上裝潢、沙發(fā)，花了他將近6萬元。

“而且每個月的營業(yè)額，還要讓品牌方抽水（即抽傭）10%作為管理費?！毖劭粗度氲某杀?，幾乎不可能在一個月內(nèi)收回，他開始自我安慰，改變目標(biāo)，將回本的時間預(yù)期，調(diào)整至半年。

然而，游戲廳正式開業(yè)之后，阿富卻徹底失望。他說，游戲廳所在的位置，算是廣州人流量較為集中的地方，消費能力頗高，但是“翻座率”卻相當(dāng)?shù)牡?，日均顧?人，人均游戲時間約1小時。

“每個月營業(yè)額2萬塊出頭，扣除租金、品牌方的管理費后我還虧電費?！苯?jīng)營了半年之后，眼見回本無望，虧損擴大，阿富不得不學(xué)品牌方BD“畫餅”將游戲廳頂手給下一個“大怨種”繼續(xù)經(jīng)營。

在該“共享主機”品牌官網(wǎng)上查詢，懂懂筆記得知，目前該項目方旗下?lián)碛猩习偌壹用说挠螒驈d。有投行人士透露，以上加盟規(guī)模，若放在前幾年資本爆發(fā)期，能融一筆大錢了。

只是，最近幾年，行業(yè)投融資整體趨于謹慎，于是包括“共享主機”在內(nèi)的共享項目，只能轉(zhuǎn)向加盟制，利用信息的不對稱，忽悠普通加盟商掏錢，幫項目分攤成本，甚至賺錢。

此外，即便“共享主機”的游戲也是從官方購買的，可將授權(quán)“家庭用戶”使用的正版游戲，用作商業(yè)運營，也已經(jīng)涉及法律風(fēng)險。然而這些，都是加盟商永遠不可能從BD口中得知的“料”。