近兩年新媒體最火的兩個詞莫過于“裂變”和“增長”，今天就給大家詳細(xì)介紹下目前最火的裂變增長方式，也就是任務(wù)寶活動，希望每個新媒體人都能通過裂變活動快速實現(xiàn)用戶增長。
一 任務(wù)寶活動
任務(wù)寶活動是指“通過獎品吸引用戶參與活動，用戶邀請n個好友關(guān)注后可獲得獎品”。目前公眾號漲粉用的最多的一種玩法，可借助第三方工具或者自主開發(fā)功能。因為任務(wù)規(guī)定必須要拉夠固定人數(shù)，因此活動成本可控。
二 任務(wù)寶流程
服務(wù)號支持好友掃碼即可助力成功，訂閱號則需要回復(fù)關(guān)鍵詞才能助力成功，所以流程上會有差別！
三 任務(wù)寶平臺
目前市面上有很多第三方支持任務(wù)寶模式，比如星耀、乙店、醉贊、小裂變、媒想到、八爪魚、135裂變、爆汁裂變，具體的大家可自行考量選購，有開發(fā)資源的可以選擇自行開發(fā)！
四 活動獎品
1、電子資源
電子資料或者在線課程是運營人最常用的獎品，主要是它有兩個優(yōu)點：（1）成本低，邊際成本趨近于0；（2）發(fā)放方便，一個鏈接就可以搞定，無需發(fā)貨。
2、實物獎品
我就用紙質(zhì)書籍舉例吧，要遵循以下選擇5個原則：
1）與目標(biāo)用戶相關(guān)。運營類賬號選運營書籍、教育類賬號選教育書籍，這樣增長來的用戶更加符合賬號定位，活動留存高、轉(zhuǎn)化也好；
2）可參考暢銷書榜單。為啥要選擇暢銷書？暢銷書知名度高，也是經(jīng)過市場驗證的，相比其他書籍效果更好。如果沒有榜單，就采用第三方的銷量榜，比如淘寶銷量不錯的書籍。
3）套書或者多本。套書的效果>單本書，從心理上來說，拉10人能得到一套書和一本書的區(qū)別還是挺明顯的，另外，如果不能給套書，你可以提供多本書，讓用戶任選1本，這樣效果也比單本要好！
4）熱點書籍。比如前段時間很火的《流浪地球》，趁著電影火爆的時候，選用《流浪地球》這套書贈送，活動效果肯定差不了！
5）價格要適中。不是價格最貴越好，如果想控制成本，越貴的獎品需要邀請的人數(shù)越多，如果人數(shù)過多，用戶的參與意愿會大大降低！
五 活動海報
海報作為裂變傳播時的重要素材，一定要重視！
1）設(shè)計色調(diào)：建議以紅色、黃色、藍(lán)色為主色調(diào)，這三個顏色比較明顯，能夠抓住用戶眼球。
2）用戶信息：海報最好調(diào)取用戶的頭像和昵稱，同時采用第一人稱的口吻，好友看到更加親切，也知道是在幫助好友！
3）獎品展示：海報上最突出的應(yīng)該是獎勵部分，實物圖+特點是比較好展示形式，讓用戶看到獎勵是超值的。
4）二維碼+限時限量：獎勵很好，但限時限量，先到先得，二維碼大一些會更好，二維碼旁邊文案目的是提醒用戶要現(xiàn)在立即掃碼關(guān)注。
六 活動提示文案
1）活動文案（邀請人文案）：要給用戶傳遞獎品是很貴的，現(xiàn)在免費送、但限時限量；同時講清楚活動流程，需要用戶轉(zhuǎn)發(fā)、多少好友關(guān)注；活動規(guī)則的話可以放一個鏈接，點擊查看詳情。
舉例：運營學(xué)堂免費送《XXX》，當(dāng)當(dāng)銷量第一，運營人必看！限量100本！
下方是你的專屬海報，邀請XX位好友關(guān)注即可免費領(lǐng)??！
點擊查看活動詳情》》
2）被邀請人文案：給被邀請人傳遞為好友助力成功的提示，也告知取關(guān)無效，減少取關(guān)率！同時被邀請人也可以參加這樣的活動，邀請他的好友領(lǐng)取獎品，這樣活動就能不斷裂變起來。
舉例：你已成功為XX好友助力成功。（取關(guān)無效）
現(xiàn)在你也可免費領(lǐng)取《XXX》，當(dāng)當(dāng)銷量第一，運營人必看！還剩100本！
下方是你的專屬海報，邀請XX位好友關(guān)注即可領(lǐng)??！
點擊查看活動詳情》》
3）邀請進(jìn)度文案：目的是為讓用戶知道自己的邀請進(jìn)度，避免用戶心中有疑問，也能加速任務(wù)完成！
舉例：您好，XX好友已經(jīng)為您助力成功，還差XX好友關(guān)注即可獲得《XXX》。
4）好友為老用戶或者已為別人助力過，邀請人提示文案：提示好友為老用戶，需要邀請新用戶來幫自己關(guān)注助力。
舉例：你的XX好友已經(jīng)是老用戶（已經(jīng)為XX助力過），所以他的助力無效。
5）好友為老用戶或者已為別人助力過，好友的提示文案：提示自己是老用戶或者已經(jīng)為別的好友助力過，自己可以去領(lǐng)書籍！
舉例：由于你的好友已經(jīng)關(guān)注過公眾號（已經(jīng)為別人助力過），他的關(guān)注無效。
6）好友取消，邀請人提示文案：主要提醒好友取關(guān)了，這個好友的助力是無效的，用戶需要再拉新的用戶進(jìn)來幫忙助力。
舉例：你的XX好友取關(guān)了公眾號，你的邀請人數(shù)減1，現(xiàn)在可邀請別的好友關(guān)注領(lǐng)取。
7）成功提示：領(lǐng)取成功可以推送模板消息，告知用戶領(lǐng)取的時間、獎品、以及后續(xù)的操作，需要點擊查看還是點擊填寫收貨地址！
8）活動結(jié)束文案：最重要的是告訴用戶該活動已經(jīng)結(jié)束，但從另一個角度考慮，如果活動很火爆，等活動結(jié)束時，這也是一個不小的流量，可以引導(dǎo)用戶參加其他的活動。
七 活動注意事項
微信一直在打擊這類活動，但如果你縮短活動時間，拉長時間間隔，控制住一次漲粉的數(shù)量，還是可以嘗試的，風(fēng)險和收益是共存的！有一些事項需要注意，做好下面這幾點，可以幫你顯著提升活動效果。
1）活動入口。在活動開始初期，放置的入口越多，活動曝光越多，活動效果會越好?？梢员M可能多地區(qū)放置活動入口，比如圖文推送、菜單欄、文章底部、關(guān)注自動回復(fù)、關(guān)鍵詞等等都可以用，如果有社群的或者個人微信號，可以在群里或者朋友圈發(fā)布，效果也是很好的。
2）邀請規(guī)則。在保證獎品有足夠吸引力的同時，邀請人數(shù)最好控制在20-30人左右。如果門檻過高，用戶參與的積極性會大大降低。
3）獎勵階梯。有些任務(wù)寶是支持階梯獎勵的， 可以選擇多本書，然后設(shè)置好不同的階梯獎勵，提高用戶的參與度。
4）邀請排行榜。可以設(shè)置邀請排行榜展示頁面，對于最后邀請人數(shù)最多的前幾名設(shè)置單獨的獎勵，刺激用戶在完成任務(wù)后也能再不斷地邀請人數(shù)。
5）活動進(jìn)度。我們要盡量壓縮活動進(jìn)度，保證中間過程快速運轉(zhuǎn)，用戶邀請進(jìn)度實時提醒；發(fā)貨要及時，單號要及時上傳，方便用戶隨時查詢。
6）活動風(fēng)險規(guī)避。如何規(guī)避活動風(fēng)險，首先你可以用小號去測試活動，同時也能幫助你的小號快速建立第一批用戶；其次要時刻關(guān)注活動進(jìn)度，活動中盡量避免用戶投訴，盡量將細(xì)節(jié)做到完美，發(fā)貨要快，用戶反饋及時跟進(jìn)；最后最好采用臨時域名去做，即使被封，也能避免對現(xiàn)在業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。
文：孫銘@互聯(lián)網(wǎng)運營學(xué)堂(yunyingxuetang-com)
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