撰?文丨劉娜娜
編?輯丨美? ?圻
文娛價(jià)值官解讀:
ID:wenyujiazhiguan
近期,文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)這樣一組數(shù)據(jù):史鐵生為某短視頻平臺(tái)最受歡迎的作家,而且有越來(lái)越多的年輕人,在短視頻平臺(tái)上讀史鐵生的著作。其中,00后成為最愛(ài)看史鐵生年齡段,話題#來(lái)自十年前的子彈正中眉心#登上熱榜第一。此外,該平臺(tái)電商最新數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,史鐵生相關(guān)作品銷量同比增長(zhǎng)44%;《我與地壇》銷量同比增長(zhǎng)357%。? ?
這組數(shù)據(jù)引發(fā)了文娛價(jià)值官的好奇:為什么一位故去的作家會(huì)引發(fā)年輕人的集體追憶和重讀?為什么并不時(shí)髦的文風(fēng)卻在年輕讀者群體廣泛傳播?走訪了幾位年輕讀者后,我們嘗試揭開(kāi)他們喜愛(ài)史鐵生的因由,同時(shí)也窺見(jiàn)當(dāng)下閱讀浪潮回流的新趨勢(shì)。
作家史鐵生畫像
“躺平”與“躺平”的不同
23歲的周鑫出生在山東煙臺(tái),從小到大沒(méi)出過(guò)山東省。中專畢業(yè)后留在自家汽修廠幫爸爸照顧生意。小周平時(shí)的愛(ài)好是打游戲和看直播,他常說(shuō)因?yàn)椤袄^承家業(yè)”,自己的前程遙不可及,連微信簽名也是“無(wú)所事事便天黑”。內(nèi)心的無(wú)聊形成精神上的痛苦,直到有一天,周鑫刷直播的時(shí)候,無(wú)意看到創(chuàng)作者@小李飛書 帶著史鐵生的文字走進(jìn)地壇,這條視頻之下的上百條留言里,有一句話戳中了周鑫的心:“打敗痛苦的方法就是走進(jìn)痛苦?!?
那天,周鑫在平臺(tái)買了史鐵生的《我與地壇》,嘗試走進(jìn)“痛苦”,了解如何與痛苦相處。在史鐵生精妙的文筆下,周鑫第一次感受到文字中特有的力量,“相信愛(ài)才是人類唯一的救助。這愛(ài),不單是友善、慈悲、助人為樂(lè),它根本是你自己的福。這愛(ài),非居高的施舍,乃謙恭地仰望,接受苦難,從而走向精神的超越?!?strong>“萬(wàn)事萬(wàn)物,你若預(yù)測(cè)它的未來(lái),你就會(huì)說(shuō)它有無(wú)數(shù)種可能,可你若回過(guò)頭去看它的以往,你就會(huì)知道其實(shí)只有一條命定的路。”“你是獨(dú)特的,但你必須向統(tǒng)一讓步;你是自由的,但你必須向禁忌妥協(xié)。因?yàn)槟憧释H近群體,渴望他們的接受。你害怕被群體驅(qū)逐。因而你是孤獨(dú)的,你是獨(dú)特但孤獨(dú)的心魂。生來(lái)如此。生,就是這樣,永遠(yuǎn)都是這樣?!?/p>
年輕人熱衷于分享自己的讀后感
這些文字讓周鑫第一次感受到人間清醒,直擊靈魂,治愈內(nèi)耗的力量。他告訴文娛價(jià)值官,每當(dāng)內(nèi)心產(chǎn)生內(nèi)耗,陷入自我懷疑和焦慮的時(shí)候,他晚上就看幾頁(yè)史鐵生的書。不知道為什么,那里仿佛給他找到解決方案似的,看幾頁(yè)就會(huì)恢復(fù)平靜,專注于自己的生活和當(dāng)下了。
和周鑫不同,蔡菲菲是個(gè)從不焦慮的“躺平派”。大學(xué)畢業(yè)后,菲菲不想工作,和退休的父母同住,鮮少出門社交,爸爸擔(dān)心菲菲失去社會(huì)化的能力。一天,菲菲的爸爸在刷余華的短視頻時(shí),看到他提及史鐵生和他的文學(xué),突然想到自己熟悉的這位作家。作為地道的北京土著,《我與地壇》是菲菲爸這代人熟識(shí)的作品,而史鐵生的身殘志堅(jiān)更是他少年時(shí)期的榜樣,連一個(gè)高位截癱的年輕人都不“躺平”,自己的女兒何以躺平?
菲菲爸決定用史鐵生的故事引導(dǎo)菲菲。他時(shí)不時(shí)地轉(zhuǎn)發(fā)史鐵生的事跡短視頻給女兒,某天,經(jīng)過(guò)女兒房間時(shí),他聽(tīng)到里面?zhèn)鱽?lái)這樣的一段解說(shuō):插隊(duì)期間的鐵生病情嚴(yán)重,最終癱瘓,此時(shí)史鐵生剛滿21歲。殘疾讓生活陷入困境,行動(dòng)不便每日只能躺平。史鐵生認(rèn)為“尋找以創(chuàng)造去實(shí)現(xiàn)人生”,他感嘆寫作之于他最終成為一種信仰,“愛(ài)的弘揚(yáng)是唯一的拯救之路”……
菲菲若無(wú)其事地翻出爸爸的藏書,先后讀了《命若琴弦》《答自己?jiǎn)枴贰段遗c地壇》,雖然菲菲的變換不是一蹴而就的,但菲菲爸告訴文娛價(jià)值官,她在和家人聊天時(shí)會(huì)說(shuō),史鐵生的躺平與她的不同,她的躺平毫無(wú)價(jià)值。史鐵生的文字讓她想到道德經(jīng)那句:勝人者有力,自勝者強(qiáng)。
在董宇輝分享自己讀《我與地壇》的感悟下面,2133條留言中幾乎都是網(wǎng)友對(duì)這本書的喜愛(ài):在地壇里想起史鐵生在《病隙碎筆》里說(shuō),“凡人有所限制,皆為殘疾”,心有戚戚焉;今晚高三的孩子10點(diǎn)半下自習(xí)回來(lái)的路上,聊著聊著我說(shuō)我又給你買了本書《我與地壇》,孩子開(kāi)心地說(shuō)這書好啊,我一直想買沒(méi)顧上,我這是有做對(duì)了一件事;年前讀完《我與地壇》,也曾與生死凝望,也曾與命運(yùn)較量,也曾與生活對(duì)峙,也曾與黑暗搏斗,但是命運(yùn)始終掌握在自己的手中,這邊是史鐵生。
在@與輝同行直播間里,董宇輝用28分鐘推薦《我與地壇》,將這本書賣出25.2萬(wàn)本,相關(guān)視頻播放超717萬(wàn)次。在董宇輝看來(lái),“讀完史鐵生,我終于了解,生命是廣闊的,但并不是處處都充滿著鮮花?!本W(wǎng)友眼中的史鐵生,文字中的堅(jiān)韌、豁達(dá)和頑強(qiáng),在年輕人生命的平仄中激起共鳴。擁有入木三分的頂尖文筆;是洞察人生的人間清醒、互聯(lián)網(wǎng)嘴替,能一語(yǔ)道破虛妄。難怪躺平的年輕人看過(guò)史鐵生的文字后都會(huì)有所觸動(dòng),重拾回到社會(huì)當(dāng)中的信心。
開(kāi)卷有益
讓書籍擁抱年輕受眾
據(jù)《第二十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示,2023年全國(guó)閱讀指數(shù)為70.76點(diǎn),較2022年提高了0.12點(diǎn)。??
數(shù)據(jù)還顯示:2023年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為59.8%,與2022年持平;數(shù)字化閱讀方式接觸率為80.3%,較2022年增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn);2023年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.75本;人均電子書閱讀量為3.40本,高于2022年的3.33本。2023年全國(guó)閱讀指數(shù)為70.76點(diǎn),較2022年提高了0.12點(diǎn)。
在成年人閱讀方面,2023年我國(guó)成年國(guó)民電子書閱讀量上升,有12.3%的人年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書,還有9.9%的人年均閱讀10本及以上電子書。全國(guó)范圍看,人均電子書閱讀量為3.40本,高于2022年的3.33本。?一位資深圖書出版編輯對(duì)文娛價(jià)值官表示,2024年圖書市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)有望超越去年,因?yàn)殚喿x正在年輕人中被重新重視起來(lái)。
為了傳播閱讀的重要性,各省市有關(guān)部門、出版機(jī)構(gòu)、甚至平臺(tái)方都舉辦了線下圖書活動(dòng)。
今年7月,在北京舉辦的“第三十屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)”,展覽面積5.5萬(wàn)平方米,共吸引71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1600家展商現(xiàn)場(chǎng)參展,有22萬(wàn)種中外圖書在圖博會(huì)亮相。海外展商數(shù)量達(dá)1050家,占展商總數(shù)的65.6%;國(guó)內(nèi)展商數(shù)量達(dá)550家。這樣包羅萬(wàn)有的圖書展覽,對(duì)拓寬閱讀人群起到了積極作用。文娛價(jià)值官觀察,此次中國(guó)作家館的設(shè)置,引發(fā)大批書迷的互動(dòng)熱情。
除了有關(guān)部門舉辦的大規(guī)模圖書展外,還有來(lái)自企業(yè)、機(jī)構(gòu)自發(fā)舉辦的圖書活動(dòng)。
7月13日,“重回地壇,重讀史鐵生分享會(huì)”在北京地壇附近的一家里舉辦。滿屋書香之中,作家梁曉聲與史鐵生的妹妹史嵐、知名評(píng)論家解璽章,以及專欄作家潘采夫和史鐵生生前好友圍坐一堂,共讀史鐵生作品的同時(shí)分享了自己對(duì)這位身殘志堅(jiān)作家的理解。
央視對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道
當(dāng)談到為什么史鐵生會(huì)受到年輕人的喜愛(ài),作家梁曉聲認(rèn)為:倒底還是作品好,我覺(jué)得一位作家已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去,他的作品在一代又一代的讀者中不停有口碑來(lái)傳播著,然后受到越來(lái)越多的年輕人的喜歡,他一定是有一些理由的。我個(gè)人在重讀鐵生作品的時(shí)候,有一種強(qiáng)烈的感覺(jué),就是鐵生是一個(gè)天生的擁有一顆愛(ài)心的一位作家,我讀他的文字感覺(jué)到他始終是在用有溫度的眼在看我們的生活,看他者。
多元渠道
為圖書市場(chǎng)拓展頻寬
數(shù)據(jù)顯示,2023年全年圖書銷售榜榜首是《額爾古納河右岸》,新書榜榜首則是《相信》。短視頻、直播帶貨,已經(jīng)成為第二大圖書銷售渠道。據(jù)北京開(kāi)卷發(fā)布的2023年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告顯示,2023年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模同比增長(zhǎng)率由2022年的負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為正向增長(zhǎng),同比上升了4.72%,碼洋規(guī)模為912億元。
書籍銷量排行榜
閱讀,是一種能力,更是一個(gè)內(nèi)在精神世界建構(gòu)的過(guò)程。一本好書讓我們感受到文字的魅力和表達(dá)的力量,使我們更加深入地理解世界和自己。通過(guò)閱讀,我們能夠拓寬視野,增強(qiáng)內(nèi)心的力量與智慧。書籍似乎快成了90后、00后父輩的事物,文娛價(jià)值官觀察發(fā)現(xiàn),最近兩年時(shí)間,閱讀浪潮正在回流到年輕市場(chǎng)當(dāng)中。
在這樣的閱讀浪潮里,算法的助力是重要的積極因素之一。比如抖音將小眾、冷門的圖書不斷高效連接到興趣相投的年輕人視野當(dāng)中,讓創(chuàng)作者和讀者的距離變短,從而讓出版行業(yè)獲得新的增長(zhǎng)曲線。算法助力冷門好書被看到的案例中,一本40年前的好書《畫魂》就是因?yàn)?條推薦視頻得以加印了5次。《百年孤獨(dú)》則被制作成20集動(dòng)畫連續(xù)劇,輕快的入門方式讓“名著恐懼癥”了解這本經(jīng)典的魅力,從而有信心耐心讀完整本著作。
而直播間正成為年輕人買書的重要渠道,他們也在直播間里發(fā)現(xiàn)好書,認(rèn)識(shí)好書。以《額爾古納河右岸》為例,這部榮獲第七屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品在董宇輝的直播間里獲得推薦后,擴(kuò)大了在年輕讀者中的影響力,在不同的短視頻渠道上不斷疊加傳播。短短一年半,總印量便超過(guò)600萬(wàn)冊(cè),是推薦前的十倍之多!
麥家的新書《人間信》走進(jìn)直播間后,推薦首日便吸引了超過(guò)25萬(wàn)人同時(shí)在線觀看,直播當(dāng)天便售出6.8萬(wàn)冊(cè),成為抖音電商2024年第一季度的新書銷冠。
抖音、視頻號(hào)、B站等平臺(tái)的直播,正在讓年輕觀眾在與作者和主播的實(shí)時(shí)互動(dòng)中,點(diǎn)燃更多讀者的閱讀渴望。以生動(dòng)直觀的方式將名著、經(jīng)典讀物中的精彩段落直接輸出給讀者,讓以前的“人找書”變成今天的“書找人”。而那些深藏高閣的作品,終于被重新發(fā)現(xiàn)和收藏。?????
雖然年輕人重新愛(ài)上史鐵生只是今年的一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象,但在現(xiàn)象的背后,我們驚喜地看到年輕人從快娛樂(lè)中流向慢閱讀的趨勢(shì),這些年輕讀者在閱讀中重建精神上的自豪感,重拾對(duì)生命旅程的新創(chuàng)想,這或許就是閱讀最大的社會(huì)價(jià)值所在。
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