“科技網(wǎng)紅”NFT的過氣之路

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作者|雨谷聲明|題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。

驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從一夜爆紅到無人問津幾乎是所有“網(wǎng)紅”的宿命。而在科技界，同樣的劇情則落到了NFT的頭上。

據(jù)DappRadar消息，今年1-5月，NFT的交易量下滑至85億美元，較去年同期下降超過6%。而在2022年1月，NFT僅一個(gè)月的交易量就達(dá)到了172億美元，創(chuàng)下了彼時(shí)的歷史新高。此外，以太坊鏈上NFT日均交易者數(shù)量也自2021年6月以來首次跌破4000人。而在2022年2月，這一指標(biāo)超過了8萬人。

曾幾何時(shí)，NFT乘著元宇宙的東風(fēng)，不僅吸引了NBA球星庫里以及天王周杰倫等名人入局，就連國內(nèi)的科技大廠們也紛紛推出數(shù)字藏品平臺(tái)，爭當(dāng)“科技圈潮人”。但誰又能想到，才過了2年時(shí)間，NFT就走上了一條“過氣之路”。

“春風(fēng)得意”NFT

2021年3月，一張名為《Everydays：The First 5000 Days（每一天：前5000天）》的照片在社交媒體上走紅，這張純數(shù)字藝術(shù)品由美國著名藝術(shù)家比普爾（Beeple）創(chuàng)作，并且在佳士得的NFT作品拍賣會(huì)上，最終以6934.6萬美元（約合4.5億元人民幣）的天價(jià)成交——比2014年蘇富比拍賣的印象派畫家莫奈的《睡蓮》還高出1500萬美元。

拋開主觀層面的藝術(shù)審美偏好，比普爾這幅作品其實(shí)并沒有什么特別。因?yàn)檎髌返膭?chuàng)作，只是將比普爾從2007年5月1日，每天在網(wǎng)上發(fā)布的總計(jì)5000張繪畫照片用NFT加密技術(shù)組合到一起。

但是，6934.6萬美元的天價(jià)成交額不但讓比普爾成為作品拍賣價(jià)格最高的三位在世藝術(shù)家之一，也讓NFT這種數(shù)字產(chǎn)品變身“數(shù)字藏品”，鍍上了一層投資價(jià)值的光環(huán)。

如果只是在藝術(shù)領(lǐng)域和收藏圈博得一些關(guān)注，NFT充其量只能算是一種基于數(shù)字技術(shù)的藝術(shù)實(shí)踐。但藝術(shù)家、NBA球星、娛樂圈明星的集體加入，讓NFT以一種新潮的方式在全世界范圍內(nèi)流行起來。

2021年8月，NBA球星庫里花費(fèi)約18萬美元，買下了一枚藍(lán)色“無聊猿”的JPG頭像，并將其替換到自己的社交媒體賬號(hào)上，由此帶火了“無聊猿（Bored Ape Yacht Club）”NFT系列作品。

數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，NFT交易平臺(tái)OpenSea的單月成交量首次突破1億美元，達(dá)到了1.47億美元。到了2021年8月底，日交易量激增至2.558億美元，接近歷史紀(jì)錄的3.22億美元。

2022年1月1日，某元宇宙平臺(tái)聯(lián)合周杰倫名下潮牌PHANTACi首次限量發(fā)售NFT項(xiàng)目Phanta Bear（幻象熊），發(fā)行上限1萬個(gè)，單價(jià)約為人民幣6200元。號(hào)稱“不打榜”的杰迷在NFT市場展現(xiàn)出了驚人的消費(fèi)能力，僅用5分鐘就買下了3000個(gè)Phanta Bear，在40分鐘內(nèi)買光1萬個(gè)NFT藏品，由此為帶有周杰倫標(biāo)簽的NFT項(xiàng)目創(chuàng)造了超過6200萬元的收入。

借助明星效應(yīng)，NFT透過年輕人扎堆的粉絲圈層，逐漸形成了一種流行，NFT頭像以及各類數(shù)字藏品成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“QQ秀”。而當(dāng)明星們完成了粉絲經(jīng)濟(jì)的直接變現(xiàn)后，NFT也滲透到消費(fèi)市場，成為眾多企業(yè)爭相追趕的潮流。

以無聊猿為例：2022年4月24日，李寧宣布與無聊猿編號(hào)#4102的NFT達(dá)成合作，將打造“無聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂部”系列產(chǎn)品；4月29日，地產(chǎn)企業(yè)綠地集團(tuán)宣布購入無聊猿編號(hào)#8302的NFT，作為推出數(shù)字化戰(zhàn)略的象征；4月30日，倍輕松宣布購入無聊猿編號(hào)#1365的NFT，并推出“無聊猿健康俱樂部”。

坦白來說，上述企業(yè)購入NFT的行為，本質(zhì)上只是另一種形式的“代言人營銷”，企業(yè)本身并未直接參與開發(fā)NFT項(xiàng)目。但企業(yè)集體“蹭熱點(diǎn)”的行為，卻有意無意地推動(dòng)了NFT的流行，將其推上了科技圈的C位。與之相似的，還有投資人和企業(yè)家們的“推波助瀾”。

2022年4月30日，金沙江創(chuàng)投管理合伙人朱嘯虎，以約50萬美元的價(jià)格買下了編號(hào)#9279的無聊猿NFT。一天后，美圖集團(tuán)創(chuàng)始人蔡文勝在朋友圈發(fā)文稱，購入了編號(hào)#8848的無聊猿NFT。而世界首富馬斯克也在不久后，將自己的社交媒體賬號(hào)頭像換成了包含101只無聊猿形象的系列集合。

一開始的藝術(shù)品拍賣，或許只能證明NFT的價(jià)值獲得了收藏圈層的認(rèn)可。但在2022年的上半年，從“人人關(guān)注”發(fā)展到“人人參與”的NFT儼然成為科技圈第一風(fēng)口。

大廠清退，價(jià)值歸零

回顧NFT在2021年到2022年的火箭式躥紅，很難分辨是人為推動(dòng)的結(jié)果還是群體意識(shí)使然。但NFT的躥紅本身說明，2020年后，人們對于不確定性的恐慌，迫使自己將注意力放到高價(jià)值的事物上。在全民狂熱的市場背景下，科技大廠們早就抱著“寧可做過，不能錯(cuò)過”的心態(tài)加入了NFT的熱潮。

公開報(bào)道顯示，美國藝術(shù)家比普爾的作品拍賣出天價(jià)后2個(gè)月，阿里拍賣就推出了NFT數(shù)字藝術(shù)專場；隨后，支付寶在2021年6月聯(lián)名敦煌美術(shù)研究所、國產(chǎn)動(dòng)漫《刺客伍六七》推出4款NFT付款碼皮膚；7月，網(wǎng)易旗下游戲《永劫無間》IP也授權(quán)發(fā)行了NFT盲盒產(chǎn)品；8月，騰訊旗下的NFT交易App“幻核”上線，并且在9月9日的“99公益日”，騰訊還聯(lián)合敦煌研究院發(fā)布文博行業(yè)首個(gè)公益NFT，限量9999份。

值得一提的是，科技大廠們在推出NFT相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)，基于“防范虛擬貨幣炒作風(fēng)險(xiǎn)”的目的將其改名為數(shù)字藏品，而這一舉動(dòng)某種程度上也預(yù)示了NFT后來的衰敗。

事實(shí)上，支撐NFT成為科技圈“網(wǎng)紅”的一個(gè)根本原因就是它能被真金白銀度量的市場價(jià)值。不論是藝術(shù)藏品還是NFT交易市場，甚至拋開NFT背后基于區(qū)塊鏈技術(shù)而擁有的“非同質(zhì)化代幣”屬性，NFT能夠獲得持續(xù)關(guān)注，且一直有人交易，是NFT市場能夠存活的主要原因。

然而，收藏價(jià)值何其虛無縹緲，能夠?yàn)橹I單的人更加有限。短時(shí)間內(nèi)被炒作出來的價(jià)格，難免缺乏有實(shí)力的“接盤俠”。

譬如推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西(Jack Dorsey)曾在2021年將自己的第一條推特以NFT的形式，拍出了290萬美元的高價(jià)。但在2022年4月，當(dāng)初那位買下多西推特NFT的“接盤俠”想要將其轉(zhuǎn)手拍賣時(shí)，卻只收到了280美元的最高報(bào)價(jià)。

而在國內(nèi)，合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)直接宣告了NFT交易的終結(jié)。2022年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國證券業(yè)協(xié)會(huì)集體發(fā)布了關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議，明確提出要堅(jiān)決遏制NFT金融化和證券化的傾向。

倡議發(fā)出后，盡管NFT在海外市場依舊熱度不減，但國內(nèi)最先下場的科技大廠們已經(jīng)開始紛紛撤回之前的相關(guān)布局。其中影響最大的事件之一，便是騰訊旗下NFT交易App“幻核”在2022年8月宣布退出數(shù)字藏品，停止發(fā)布發(fā)行和銷售數(shù)字藏品，同時(shí)開放退款通道。

彼時(shí)騰訊方面給出的原因是“聚焦核心戰(zhàn)略的考量”，徹底放棄數(shù)字藏品這一新生事物。但平臺(tái)面臨的金融風(fēng)險(xiǎn)，或許才是大廠壯士斷腕的主要原因。

2021年，支付寶推出數(shù)字藏品小程序螞蟻鏈粉絲粒，隨后更名為“鯨探”。而該平臺(tái)第一次上線數(shù)字藏品后，同屬于阿里旗下的二手交易平臺(tái)閑魚上就出現(xiàn)了高價(jià)炒作的跡象。雖然閑魚方面快速反應(yīng)，將相關(guān)交易進(jìn)行了下架處理。但這次“意外”，也揭露了數(shù)字藏品可能被用來過度炒作的一系列金融風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，在NFT的狂熱者眼里，“炒作”才是NFT最核心的價(jià)值。2022年北京冬奧會(huì)期間，由國際奧委會(huì)官方授權(quán)的“冰墩墩數(shù)字盲盒EPIC BOX”公開發(fā)售，500個(gè)購買額度一經(jīng)開放立即搶購一空。

定價(jià)99美元的“數(shù)字胸針”（digital pin）NFT在二次交易時(shí)，最低報(bào)價(jià)達(dá)到2000美元，最高報(bào)價(jià)則達(dá)到88888美元（約56.35萬元人民幣），暴漲了近1000倍。而這些“數(shù)字胸針”最后的命運(yùn)也和冬奧會(huì)之后的“冰墩墩”紀(jì)念品一樣，從一時(shí)頂流淪落到無人問津。

2022年的8月可以說是NFT走向衰退的重要節(jié)點(diǎn)。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，截至2022年8月15日，NFT市場總市值已由當(dāng)年2月的366億美元的高點(diǎn)跌至239億美元，跌幅超38%。并且NFT的單日交易額由33.94億美元的高點(diǎn)跌至0.15億美元以下，下降了99.56%。

總市值和交易額的下跌只能說明一個(gè)問題：行業(yè)熱度下降了，愿意為NFT買單的人少了，NFT的市場價(jià)值也失去有力支撐，NFT距離“歸零”不遠(yuǎn)了。

誰是下一個(gè)“科技網(wǎng)紅”？

復(fù)盤NFT的衰敗，也是對“科技熱點(diǎn)”祛魅的過程。

2020年后，包括科技大廠在內(nèi)，人們過于未來發(fā)展和經(jīng)濟(jì)形勢不明確，因此盡可能的尋找能夠產(chǎn)生增長的機(jī)會(huì)，而NFT恰巧在此時(shí)用交易價(jià)格證明了自身的價(jià)值。但隨著NFT的投資屬性超出技術(shù)應(yīng)用能夠帶來的市場貢獻(xiàn)，NFT就成了欲望的載體。

起初NFT借助藝術(shù)藏品拍賣成功出圈，還能夠體現(xiàn)出藝術(shù)家基于個(gè)人藝術(shù)造詣和藝術(shù)技法所創(chuàng)造的價(jià)值，也因此具有與拍賣價(jià)格相匹配的稀缺性。

但是，藝術(shù)家們有限的創(chuàng)意承載不了外部投資者們的“暴富”需求。而各種NFT項(xiàng)目以及交易平臺(tái)的誕生，一定程度上承接了這部分的流量和現(xiàn)金，但也造成了價(jià)值創(chuàng)新的缺失。

以最常見的NFT頭像為例。用戶將自己的社交媒體頭像替換成NFT作品，用來展示個(gè)性、滿足基礎(chǔ)的社交需求，這件事情本身能夠產(chǎn)生的價(jià)值極其有限。普通人不可能因?yàn)榘炎约旱奈⑿?、微博頭像換成了“幻核”“鯨探”上的數(shù)字藏品圖片，就可以像NFT一樣一夜爆紅。而在不能轉(zhuǎn)贈(zèng)、無法通過二手市場進(jìn)行交易的前提下，這些數(shù)字藏品也失去了被賦予價(jià)值增長的方法和途徑。

所以，NFT的追捧者們逐漸冷靜下來后發(fā)現(xiàn)，除了自己每天打開App看一看，手里的各種數(shù)字藏品并不會(huì)有人買單，而在市場熱度快速冷卻之后，自己更加不愿為別人的一時(shí)沖動(dòng)接盤。

NFT價(jià)值感知的集體衰落，是目前為止大多數(shù)NFT項(xiàng)目暴跌和歸零的主要原因。2022年8月，周杰倫“站臺(tái)”的Phanta Bear（幻象熊）NFT，地板價(jià)已由高點(diǎn)下跌了96.13%，單日交易額僅為6000多美元。另據(jù)Blur平臺(tái)數(shù)據(jù)，曾經(jīng)被庫里、朱嘯虎等名人斥資數(shù)十萬購入的無聊猿NFT，截至發(fā)稿前，其地板價(jià)已經(jīng)跌至3萬美元左右，7日跌幅已達(dá)23.8%。

作為“科技網(wǎng)紅”，投資熱潮過后的NFT，也逐漸暴露出應(yīng)用價(jià)值有限的事實(shí)。

NFT最大的應(yīng)用場景就是為各種事物提供唯一性和防偽性的保障。例如在游戲中，以NFT的形式設(shè)計(jì)各類裝備或角色，玩家就可以將這些資產(chǎn)帶入其他游戲或市場。又比如當(dāng)音樂創(chuàng)作人完成一首新歌，他也可以通過數(shù)字平臺(tái)以NFT的形式發(fā)布這首新歌，在確保版權(quán)不被侵犯的同時(shí)，也直接通過數(shù)字平臺(tái)獲得版稅收入。

但是在現(xiàn)實(shí)生活中，不同游戲因?yàn)樯婕安煌墓?、制作團(tuán)隊(duì)，因此很難打通裝備、角色這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。而對于音樂創(chuàng)作人來說，找到精準(zhǔn)受眾才是新歌發(fā)布的首要目標(biāo)，而借助NFT確保音樂版權(quán)雖然很高效，但和現(xiàn)有的版權(quán)保護(hù)技術(shù)相比，不僅不夠完善和普及，也并沒有呈現(xiàn)出更大的優(yōu)勢。

總的來說，NFT從爆火走向過氣是多種因素共同作用的結(jié)果，包括市場熱度的消退、價(jià)值創(chuàng)新的缺失、投資者信心不足、實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的缺失以及存在行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)等。

而眼下，類似的“科技熱點(diǎn)”還有很多，比如智能駕駛、數(shù)字人、AIGC、大模型……比起NFT的過氣，更值得人們關(guān)注的是下一個(gè)“科技網(wǎng)紅”是誰。

和NFT相比，這些“科技熱點(diǎn)”距離普通用戶稍遠(yuǎn)一點(diǎn)，也少了一些投資狂熱。但這些“科技熱點(diǎn)”也因?yàn)楦鞣N原因被捧上神壇，幸運(yùn)的是經(jīng)歷了NFT以及元宇宙的“洗禮”，人們對于“科技熱點(diǎn)”的態(tài)度越來越理性。

熱點(diǎn)會(huì)冷卻也會(huì)“被動(dòng)更新”，但過氣不應(yīng)當(dāng)是“科技熱點(diǎn)”的結(jié)局。在剝?nèi)ァ熬W(wǎng)紅”外衣之后，人們更期待看到科技本來的價(jià)值。