老黃：從新媒體到元宇宙媒體

出品 |?微果醬（ID：wjam123456）

疫情三年，社會巨輪駛?cè)朊院綘顟B(tài)，工作、生活頻頻觸礁，陷入困局。

不過，媒體這個行當面臨的困局，和疫情關(guān)系不大。

十年前，移動互聯(lián)網(wǎng)興起，傳統(tǒng)媒體式微。以公眾號為代表的圖文新媒體，以“再小的個體，也有自己的品牌”的去中心化力量，逐步接過媒體產(chǎn)業(yè)的大旗。媒體變革下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)熱火朝天，新媒體成為無數(shù)個體造富的工具。眾星捧月，張小龍封神，盡管他好像特別反感別人只將公眾號理解為媒體平臺。

圖文終究不是媒體產(chǎn)業(yè)的最重要類別。視頻才是。2018年后，短視頻興起，占據(jù)了用戶大量時長，以致2022年年終，馬化騰不得不喊出了視頻號是全村希望的口號。

2018年是新媒體的分水嶺，圖文公眾號媒體開始緩慢下滑，短視頻平臺以雷霆萬鈞之勢橫掃內(nèi)容市場。但短視頻并沒有孕育出新的媒體產(chǎn)業(yè)，所以也沒有短視頻媒體這一說。一切歸于中心化的平臺，產(chǎn)權(quán)、使用權(quán)、廣告、增值服務……內(nèi)容從業(yè)者又回到了打工人的階段。公眾號媒體那樣廣泛的創(chuàng)業(yè)機會，在2018年基本終結(jié)。

2018年后，中國媒體產(chǎn)業(yè)重回壟斷階段。

回顧一下中國媒體發(fā)展歷程，可以清楚看到發(fā)展脈絡。

1992-2012年，傳統(tǒng)媒體時代，媒體資質(zhì)國有，內(nèi)容從業(yè)者，無論在體制內(nèi)外，都是打工人。

2012-2022年，新媒體時代，媒體資質(zhì)依然國有，但分發(fā)到一些移動互聯(lián)網(wǎng)大平臺。微信公眾號曾經(jīng)讓打工人成為租戶，擁有相當大的內(nèi)容生產(chǎn)、分享和廣告營收自由，也因此鑄造了數(shù)年繁華。短視頻獨占鰲頭后，內(nèi)容從業(yè)者重回打工人身份。

中國媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迷航十年了，市場的直接反應就是，很多地方電視臺成為了特困單位，新媒體不再涌現(xiàn)百花齊放的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，市場創(chuàng)意匱乏，廣告公司入不敷出，紛紛倒閉。

疫情三年，加劇了媒體產(chǎn)業(yè)的滑坡，但不是根本原因。

媒體產(chǎn)業(yè)會消失嗎？不會。人類生活離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也離不開內(nèi)容的交流和分享。媒體產(chǎn)業(yè)的浴火重生，需要一次新的技術(shù)變革，需要新的體驗和交互方式。

這個答案，在2021年浮出水面，在2022年廣為人知。元宇宙。

元宇宙是什么？相信很多人到今天都云里霧里?！坝钪妗痹谥袊说恼Z境里——像馬季在春晚兜售“宇宙牌”香煙——太大了，很容易讓人聯(lián)想到大忽悠。

從技術(shù)層面看，元宇宙確實很龐大，是融合技術(shù)的結(jié)晶，人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡、算力、VR、AR、MR、GPU、CPU——人類所有最先進的計算機技術(shù)，澆筑了元宇宙的底座。且這些最先進的技術(shù)，還在不斷快速迭代。因此，這個底座還在不斷進化中。

對于這些融合技術(shù)，我們知其大概即可，不需要深入，也不可能深入理解。

我們需要理解的是，在這個強大的技術(shù)底座上，元宇宙將以什么面目呈現(xiàn)在大眾面前。

這就是內(nèi)容。元宇宙需要海量的沉浸式、互動式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也因此，比較公認的觀點是：“元宇宙是由文化和科技雙輪驅(qū)動的技術(shù)變革”，有專家認為元宇宙是人類第二次文藝復興。原因就在于此——西方文藝復興，正是由活字印刷、透視法等新技術(shù)和群星閃爍的思想和內(nèi)容驅(qū)動的。

所有互聯(lián)網(wǎng)大廠都正在新的融合技術(shù)底座上，搭建他們新的內(nèi)容平臺，國外的META，微軟、蘋果、英偉達……國內(nèi)百度的希壤、網(wǎng)易的瑤臺、騰訊的全真互聯(lián)網(wǎng)……

內(nèi)容從業(yè)者應該關(guān)注這一趨勢，也許不用5年，元宇宙媒體這個詞就會響徹云霄。新一輪的造富機會將不斷涌現(xiàn)，媒體產(chǎn)業(yè)也將浴火重生。

元宇宙目前還存在很多問題，在用戶終端，入口問題還沒有解決；在技術(shù)端，算力、網(wǎng)絡、渲染等等還無法滿足沉浸式、互動式的需求，然而我們看看21世紀以來計算機技術(shù)的光速變化，就知道解決這些問題的那一天并不遙遠。

元宇宙也被稱為下一代互聯(lián)網(wǎng)，目前階段是移動互聯(lián)網(wǎng)向元宇宙互聯(lián)網(wǎng)的過渡期；從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，是新媒體向元宇宙媒體的過渡期。

這個過渡期，不會長于10年。那么，在這期間，內(nèi)容從業(yè)者可以做什么？能否掙到錢？

答案是肯定的。3D沉浸式、互動式內(nèi)容，已經(jīng)有很多大廠平臺和創(chuàng)業(yè)平臺提供了生產(chǎn)工具，無論圖文、視頻、直播、廣告、展覽、數(shù)字人、公關(guān)活動都有了相應的工具平臺，可能現(xiàn)在還沒有那么好用，但其迭代非常快。內(nèi)容從業(yè)者可以進入這個領(lǐng)域，內(nèi)容還是那些內(nèi)容，但可以通過新的工具呈現(xiàn)新的面貌，帶來新的思維和活力。

另一方面，大型企業(yè)，無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、消費品企業(yè)，都紛紛在元宇宙投入，都有相應的預算，目前提供服務的第三方內(nèi)容公司和人才非常缺乏。接下來，大量中小企業(yè)也會跟進，如同移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大企業(yè)都要做APP，所有企業(yè)都要做公眾號、短視頻和小程序。元宇宙這個趨勢已經(jīng)非常顯著，相信2023年開始大面積落地實現(xiàn)。

邊學邊練，這就是元宇宙過渡期內(nèi)容從業(yè)者的應對之道。也許在未來，元宇宙互聯(lián)網(wǎng)最終形成移動互聯(lián)網(wǎng)時代一樣的巨頭壟斷平臺（《元宇宙改變一切》的作者馬修·鮑爾認為未來只有一個元宇宙），內(nèi)容從業(yè)者還是打工人，但在這漫長的過渡期和成熟期里，必然涌現(xiàn)很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機會和造富機會。

過去幾年，隨著媒體產(chǎn)業(yè)進入低潮，我也陷入了迷茫。一度從廣告收入考慮，秉承“萬物皆媒”的觀點，切入消費品生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域，希望能將媒體與商品、內(nèi)容與產(chǎn)品，文化與物質(zhì)深度融合，提出“零售美學”的思路并實踐之。事實證明，不是做不到，而是需要強大的技術(shù)支撐?，F(xiàn)有技術(shù)無法實現(xiàn)，而元宇宙的融合技術(shù)則可以解決問題。

微果醬將轉(zhuǎn)型元宇宙媒體，做好以下工作，為行業(yè)發(fā)展助力：

1、元宇宙發(fā)展趨勢分析；

2、元宇宙行業(yè)發(fā)展動態(tài)報道；

3、元宇宙媒體案例分析；

4、企業(yè)元宇宙項目采訪及報道；

5、把微果醬在新媒體時代沒有做好的事情做好——為元宇宙媒體廣告收入做好服務商角色。

新媒體已是昨日黃花，那是因為它根植的土壤和生態(tài)已經(jīng)固化；新的土壤和生態(tài)，在未來十年將逐步形成，元宇宙媒體也將揭開面紗，搖曳生姿。