《一面之約》憑“日常感”登熱搜，抖音IP節(jié)目為何總能出圈？

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

近日，#游本昌一句話點(diǎn)醒李雪琴#登上了微博熱搜。“天上那么多星星，你還沒(méi)有找到你的那顆，不要緊，再找?！边@句肺腑之言不僅讓李雪琴感到“一激靈”，也讓很多同樣為迷茫、焦慮所困的年輕人醍醐灌頂，被其中凝聚的畢生智慧深深治愈。

一位是91歲的演藝界前輩，一位是95后的新生力量，是什么樣的契機(jī)讓游本昌與李雪琴走到一起，碰撞出一簇簇思想火花？文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，這段對(duì)話來(lái)自抖音近日推出的一檔名人場(chǎng)景互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《一面之約》。

一旦兩人談起演藝、人生等話題，就進(jìn)入了一種輕松自如、如話家常的狀態(tài)，平日以喜劇形象示人的李雪琴毫不掩飾職業(yè)生涯的迷茫，這才引出了游本昌的肯定鼓勵(lì)。在李雪琴的求教之下，游本昌也毫無(wú)保留地分享了50多年演藝生涯的心得體會(huì)——出演《繁花》時(shí)的興奮愉悅，拍完“半哭半笑”濟(jì)公之后的眼淚奔涌……

在《一面之約》中，你能感受到大師級(jí)前輩與新生代晚輩之間交流的平等、開(kāi)放，互相激發(fā)，從職業(yè)規(guī)劃到人生選擇，從原生家庭到愛(ài)情真諦，真正實(shí)現(xiàn)了敞開(kāi)心扉坦誠(chéng)相見(jiàn)，解答了年輕一代的普遍困惑，難怪能夠引發(fā)大批觀眾的情感共鳴。抖音評(píng)論區(qū)里更有不少觀眾圍繞節(jié)目觀點(diǎn)進(jìn)行了多輪深入探討。

很少有文化節(jié)目能同時(shí)兼具話題的深度與人性的溫度，讓觀眾零距離走入嘉賓的內(nèi)心深處，《一面之約》是如何做到的？

首先，是行業(yè)大師與新生力量交流切磋的新穎設(shè)定，不同的時(shí)代背景、生活閱歷、行業(yè)資歷在碰撞互見(jiàn)之中，為觀眾開(kāi)啟諸多思考視角；其次，是節(jié)目對(duì)于“日常感”的追求，擯棄傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)演播室，讓名人在自然真實(shí)的生活空間互動(dòng)交流，在鏡頭前顯露出本真面目，娓娓道來(lái)人生故事；最后，對(duì)談雙方不是采訪、被采訪的關(guān)系，沒(méi)有一問(wèn)一答的固定模式，可以隨心所欲自主把控談話節(jié)奏，在放松沉浸的狀態(tài)中直抒胸臆，營(yíng)造出觀眾可以隨時(shí)加入討論的參與氛圍感。

繼游本昌與李雪琴的深度對(duì)話之后，《一面之約》第二集邀請(qǐng)到了著名時(shí)尚攝影師尹超與95后新生代小花趙昭儀，組成“旅游搭子”共游泉州，一起穿梭古街書(shū)屋學(xué)習(xí)白鶴拳，在東關(guān)橋“偶遇”佛手茶傳承人，在李氏宗祠看“游龍燈”盛會(huì)彩排……兩人不僅在街巷之中彼此分享職業(yè)體會(huì)與人生感悟，更帶領(lǐng)觀眾一起領(lǐng)略閩南文化、非遺技藝的動(dòng)人魅力。不少觀眾紛紛表示：正是通過(guò)抖音這檔節(jié)目，才第一次知道了白鶴拳這種唯一由女性創(chuàng)始的拳種。

雖然《一面之約》僅上線播出兩集，但已經(jīng)展現(xiàn)出思想交鋒、文化演繹的全新可能性，為市場(chǎng)吹去了一股久違的清風(fēng)。與此同時(shí)，《一面之約》也是抖音打造高質(zhì)量名人IP節(jié)目的一次全新嘗試，它的成功離不開(kāi)過(guò)往多檔節(jié)目所積累的制作、傳播經(jīng)驗(yàn)。

近兩年來(lái)，抖音出品了一系列打破行業(yè)與知識(shí)壁壘，拉近大眾與行業(yè)大咖距離，沉浸式感受各界名人所思所感的IP節(jié)目，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)高質(zhì)量的思想盛宴。這些節(jié)目的成功，也意味著短視頻平臺(tái)正成為文化內(nèi)容生態(tài)中一股有生力量。

在《一面之約》之前，抖音已經(jīng)推出過(guò)《開(kāi)場(chǎng)白》《閃光的一平米》《老俞閑話》等多檔名人對(duì)話節(jié)目，發(fā)起人中既有資歷深厚的主持界、企業(yè)界大咖，也有冉冉升起的行業(yè)新星，節(jié)目形式既有在直播間的頭腦風(fēng)暴，走進(jìn)校園的演講對(duì)談，也有探訪達(dá)人工作室的青年觀察，參與的嘉賓更是橫跨了企業(yè)名流、專(zhuān)家學(xué)者、體育明星、潮酷新人等各種群體，討論的話題則密切回應(yīng)著當(dāng)下年輕人關(guān)切的熱點(diǎn)議題。

這些節(jié)目在一次次跨界碰撞中激發(fā)出真知灼見(jiàn)，在暢所欲言的氛圍中給予觀眾無(wú)盡的啟迪，也開(kāi)啟了一次次名人與普羅大眾之間的深度對(duì)話，掀起一場(chǎng)場(chǎng)有關(guān)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的深層討論。

正因?yàn)楣?jié)目形式廣受歡迎，《開(kāi)場(chǎng)白》《老俞閑話》等節(jié)目都有了第二季，在IP化的路上越走越遠(yuǎn)。目前，抖音的名人IP節(jié)目矩陣已經(jīng)初具雛形，并正在形成一個(gè)品質(zhì)文化品牌，不僅吸引了越來(lái)越多的高質(zhì)量用戶，更受到了眾多知名品牌的青睞，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的另一塊新陣地。

除了名人IP節(jié)目逐漸實(shí)現(xiàn)“季播化”，抖音還利用平臺(tái)上名人積聚的優(yōu)勢(shì)，在春節(jié)等傳播節(jié)點(diǎn)，推出應(yīng)時(shí)應(yīng)景、貼近當(dāng)下的文化節(jié)目，充分滿足了不同群體的精神需求。

在春節(jié)期間闔家團(tuán)圓的氛圍中，抖音不僅通過(guò)精品短劇春節(jié)檔為大家送去一份份“電子年貨”，還順勢(shì)推出了名人春節(jié)返鄉(xiāng)美食探訪紀(jì)實(shí)短片《星耀華夏年味紀(jì)》。集結(jié)五位“名人百味探索官”回到家鄉(xiāng)，帶領(lǐng)觀眾在城市中穿街走巷，逛早市、發(fā)掘美食、感受年味，展現(xiàn)不同地域的民俗風(fēng)情、家國(guó)禮儀，繪就一幅獨(dú)屬于國(guó)人的新春圖景。可以說(shuō)，《星耀華夏年味紀(jì)》是抖音集平臺(tái)名人之力，為用戶送去的一份新春“文化禮盒”。

當(dāng)越來(lái)越多名人名家

玩轉(zhuǎn)抖音

抖音文化IP節(jié)目近年來(lái)的異軍突起，與平臺(tái)上各路名人名家的活躍創(chuàng)作、日常營(yíng)業(yè)密不可分。正因?yàn)樵诙兑裘思娂姺畔律矶危粤餍械姆绞?、多元的話題與年輕人玩在一起，在短視頻中褪去了明星光環(huán)，展現(xiàn)出生動(dòng)鮮活的性格面貌，他們所參與的文化節(jié)目才能做到如此“接地氣”，一改在其他平臺(tái)節(jié)目中的高不可攀。也正因?yàn)樗麄冊(cè)诙兑粢呀?jīng)積累了一大批年輕粉絲，為節(jié)目注入了上線即熱的傳播勢(shì)能，抖音的文化IP矩陣才擁有了全網(wǎng)熱議的浩大聲量。

早在憑《繁花》中“爺叔”一角重回觀眾視野之前，游本昌就以“濟(jì)公爺爺”的身份活躍在抖音，以其喜樂(lè)詼諧的生活日常安慰了無(wú)數(shù)“娃娃們”。在春節(jié)祝福視頻中，游本昌更是頗為時(shí)髦地玩起了各種“筆芯”手勢(shì)，令千萬(wàn)粉絲倍感驚喜，單條視頻點(diǎn)贊量近240萬(wàn)?！兑幻嬷s》中游本昌對(duì)于年輕演員處境的理解體恤，與其在抖音視頻中的積極交流一脈貫通。

這兩天，俞敏洪自駕游西藏的消息成為抖音網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)，他將用20多天的時(shí)間走遍西南地區(qū)，并在每一個(gè)景點(diǎn)為網(wǎng)友實(shí)時(shí)直播當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情。抖音儼然已經(jīng)成為“東方鐵俞”記錄特種兵日常，與大眾分享交流的主陣地。也正是在抖音，這位企業(yè)家展現(xiàn)出了自己真誠(chéng)淳樸、熱愛(ài)生活的另一面，讓無(wú)數(shù)觀眾感覺(jué)如友人一般親切。

當(dāng)然，還有董宇輝，作為從抖音成名圈粉的新晉文化名人，他的每一場(chǎng)直播都是一次高知識(shí)密度的講堂。不僅如此，他的直播間還成為文化名家與大眾平等交流的一座橋梁，上個(gè)月甚至請(qǐng)來(lái)了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主古爾納。唯有在抖音直播間里，我們才第一感到離這樣的大師竟然如此之近。談到諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，另一位得主莫言更是抖音的文學(xué)“頂流”，去年11月在直播間中與于和偉“同臺(tái)飆戲”，吸引了超550萬(wàn)人次圍觀。

隨著越來(lái)越多的名人名家進(jìn)入抖音，高頻創(chuàng)作，短視頻、直播為他們提供了一個(gè)穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的通道，在與萬(wàn)千網(wǎng)友的來(lái)往互動(dòng)、同頻共振中，影響力借助于平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。對(duì)于抖音而言，名人名家已經(jīng)成為其多元內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，也成為其向全網(wǎng)輸送熱點(diǎn)話題，不斷擴(kuò)展平臺(tái)影響力，提高自身商業(yè)價(jià)值的殺手锏。

我們有理由相信，抖音未來(lái)將與更多領(lǐng)域的名人合作碰撞出更多的驚喜內(nèi)容，不斷拓展文化節(jié)目在呈現(xiàn)形態(tài)、風(fēng)格玩法、傳播路徑上的可能性，讓名人與普羅大眾之間不再有“壁”。