作者｜孫鵬越 編輯｜大 風(fēng)

自2007年以來，杭州文博會(huì)已成功舉辦十六屆，是市民們每年最期待的文創(chuàng)盛宴之一，也是杭州的一張城市文化“金名片”。

這次線下主會(huì)場設(shè)在白馬湖國際會(huì)展中心，并首次在杭州中國動(dòng)漫博物館設(shè)立分會(huì)場，主會(huì)場展示面積6.5萬平方米；線上會(huì)場啟用“云尚宋韻”2.0平臺(tái)，持續(xù)擴(kuò)大線上展示版圖。

同時(shí)，本屆文博會(huì)參展參會(huì)的國家和地區(qū)將首超60個(gè)，5000余個(gè)品牌參展，50%展區(qū)為國際展區(qū)，500余個(gè)國際參展品牌，40%的展品為全球范圍限量款，首次進(jìn)入中國市場的品牌約75%，將創(chuàng)歷史新高。

其中直播電商作為杭州的特色產(chǎn)業(yè)，在本次博覽會(huì)上，還開設(shè)了專業(yè)的直播短視頻論壇。據(jù)悉，本次短視頻論壇將邀請(qǐng)全國直播電商領(lǐng)域的頭部企業(yè)出席分享，包括百度、騰訊等知名企業(yè)。本次論壇，將以專業(yè)角度探討直播短視頻產(chǎn)業(yè)在未來的機(jī)會(huì)。

“萬物可播”時(shí)代已經(jīng)到來

杭州，作為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”，一直是數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的核心重鎮(zhèn)。最近幾年，直播電商就走過了初探期、加速期，并正式步入爆發(fā)期。直播電商已經(jīng)成為了電商領(lǐng)域的一支主力軍，提供數(shù)以百萬計(jì)的就業(yè)崗位。

而杭州這座被譽(yù)為“電商之都”的城市，一直站在直播電商的風(fēng)口之上。在聚合效應(yīng)的引領(lǐng)下，國內(nèi)大部分頭部MCN、直播平臺(tái)、服務(wù)商、配送網(wǎng)絡(luò)等直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛入駐杭州。

駛?cè)霃V闊深水區(qū)的直播電商，更趨向于多元化發(fā)展。在從業(yè)者層次，主播的數(shù)量持續(xù)增長，主播的類型持續(xù)豐富，從明星、網(wǎng)紅到素人，結(jié)構(gòu)分明，覆蓋人群廣闊。

根據(jù)浙江省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，過去十年，浙江省網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模由3821.25億元擴(kuò)大至27042.1億元，年均增長率越24%。杭州市網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模從2013年的1524.12億元增長至2022年10496.3億元，實(shí)現(xiàn)了近7倍的大幅增長，成為國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的城市。

在品牌和平臺(tái)層次，直播電商屹然成為標(biāo)配，企業(yè)自播成為常態(tài)，布局直播電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)也越來越多。

“人人可播、處處可播、萬物可播”的直播電商新時(shí)代已經(jīng)來臨。

在由鋅財(cái)經(jīng)和杭州文博會(huì)聯(lián)合主辦的“數(shù)字引領(lǐng)·播種未來”直播短視頻產(chǎn)業(yè)論壇上，鋅財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛對(duì)此進(jìn)行分享，分析各大直播平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，聚焦行業(yè)新趨勢。

鋅財(cái)經(jīng)計(jì)劃在論壇期間，發(fā)布《2023杭州直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，探討新興技術(shù)給直播短視頻產(chǎn)業(yè)帶來的新變化。

AI數(shù)字人引領(lǐng)浪潮

今年以來，元宇宙、Web3、AIGC等新興技術(shù)的強(qiáng)勢入場，又為直播短視頻的行業(yè)發(fā)展帶來了新的力量和新的機(jī)會(huì)。

例如，杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式上，基于元宇宙技術(shù)誕生的數(shù)字人，手持亞運(yùn)火炬，踏著浪花，點(diǎn)燃了數(shù)字科技和AI時(shí)代的新浪潮。

這是亞運(yùn)歷史上，首個(gè)“數(shù)字人”參與的點(diǎn)火儀式，也是全世界第一個(gè)數(shù)實(shí)融合的點(diǎn)火儀式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球共有超1億人通過智能亞運(yùn)一站通成為“數(shù)字火炬手”，成功打造了覆蓋區(qū)域最廣、參與人數(shù)最多、持續(xù)時(shí)間最長的線上火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。

在直播領(lǐng)域中，數(shù)字人直播也逐漸作為成熟商業(yè)案例，頻繁出現(xiàn)在大眾視野。最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)公開AI大模型數(shù)量已達(dá)238個(gè)，在百模大戰(zhàn)背后，更是有數(shù)不盡的AI數(shù)字人陸續(xù)上崗，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國虛擬主播企業(yè)新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。

在AI的加持下，數(shù)字人擁有了“靈魂”，不僅外貌特征可以自定義設(shè)計(jì)，智能化、交互性也有了很大提升。在一些直播帶貨場景中，數(shù)字人已經(jīng)可以與受眾進(jìn)行基礎(chǔ)互動(dòng)。

擁有萬億規(guī)模的直播電商產(chǎn)業(yè)的杭州，會(huì)讓直播的形態(tài)會(huì)發(fā)生更多的變化，繼續(xù)見證一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡，在杭州這片沃土上不斷綻放光彩。