“它經(jīng)濟”裝進AI的筐,汪星人能造就千億市場?

“有的人,年紀輕輕已經(jīng)貓狗雙全了?!?/p>

在有的人看來,所謂人生贏家,并不是有車有房、成家立室、事業(yè)有成,而是年紀輕輕養(yǎng)上寵物,榮升為鏟屎官。《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,國內(nèi)飼養(yǎng)犬貓群體已經(jīng)達到了 6844 萬人,且仍在不斷增長。

更值得注意的是,一部分將愛寵視為“家人”的年輕人,也舍得為喵星人、汪星人一擲千金。諸如愛馬仕的皮質(zhì)項圈、古馳的寵物窩、芬迪的貓包、蒂芙尼牽引繩等,自然不缺少這些買家的垂青。

“它經(jīng)濟”裝進AI的筐,汪星人能造就千億市場?

如果你以為,年輕人給寵物買奢侈品已經(jīng)很離譜的話,那么將“它”經(jīng)濟裝進AI的筐更會讓你驚訝:并不滿足現(xiàn)狀的“人生贏家”們,開始花錢給喵星人、汪星人購買智能化可穿戴用品,試圖將自家愛寵打造成為“寵生贏家” 。

當“它經(jīng)濟”遇上AI浪潮,是新需求,還是“新瓶裝舊酒”呢?

 01 

“智能養(yǎng)寵”價格不菲

什么是最新的智能化寵物用品?

是寵物定時喂食器、定時喂水器,還是寵物陪伴機器人?其實都不是,以上的產(chǎn)品,大多只能算“初級”自動化寵物用品,有的已經(jīng)略顯過氣兒。

要抓住新一代鏟屎官的眼球,商家或許要講一些新的故事了:在電商平臺上輸入“智能”、“寵物用品”等關鍵詞,仍能搜到許多所謂“智能”寵物用品,但更讓年輕鏟屎官眼前一亮的新玩物已經(jīng)出現(xiàn):其中寵物用的智能項圈,無疑是關注度最高的產(chǎn)品。

“最近三個月,寵物智能項圈取代定時喂食器,成了我們店里最暢銷的商品?!盨herry 是深圳一家寵物用品電商公司的運營主管。據(jù)她透露,今年六月以來公司的網(wǎng)店每天都能賣出將近 200 條寵物智能項圈,消費需求逐漸增加。

據(jù)Sherry介紹,這種智能寵物項圈可以監(jiān)測寵物每天運動數(shù)據(jù)、休息睡眠時間,通過藍牙,連接手機,主人還可以實時查看諸如寵物消耗熱量、日常作息數(shù)據(jù),“如果怕寵物太肥胖,配合著制定運動計劃,著實是挺實用的?!?/p>

其中高級版的項圈,甚至具備 GPS 定位功能,鏟屎官可以在智能手機上查看寵物當前的位置,還可以設置電子圍欄,避免貓犬外出時丟失。

那么,寵物智能項圈到底貴不貴呢?目前,普通版的價格通常約為50~100元。至于高級版項圈,售價則在 300~500 元不等,如果將磕碰污損后的更換問題考慮進去,一年下來的支出并不少。

“即將上市的新一代寵物智能項圈,實現(xiàn)功能更多,公司正在談代理權(quán)。”據(jù)Sherry透露,下一代寵物智能項圈還能夠?qū)崟r監(jiān)測貓犬的心跳、呼吸頻率、血氧含量。配合APP上的算法分析,鏟屎官可以獲知寵物當前的運動、健康狀態(tài)甚至心情,在一定程度上,提高了主人對寵物感知。

除了貓犬共用的智能項圈之外,其公司還開發(fā)了專為喵星人開發(fā)的智能貓砂盆,“以前的自動貓砂盆,只能自動清理便后結(jié)團貓砂,現(xiàn)在智能化的貓砂盆,還能自動記錄貓如廁時間、頻率,有一部分智能貓砂盆,更能記錄排泄的量?!盨herry 表示,主人可以經(jīng)過APP分析后獲取貓詳細的健康狀態(tài)。

例如尿量減少,可以得出貓飲水量偏低,如果是公貓,飲水量偏低往往會引發(fā)結(jié)石,盡早發(fā)現(xiàn),可以避免貓結(jié)石的發(fā)生。倘若貓排便頻次偏高,但排便量偏低的話則考慮便秘,及時調(diào)整飲食或是治療。當然,越智能的貓砂盆價格也越貴。目前,主流的智能貓砂盆售價在1500~5000 元不等,更“高級”的迭代產(chǎn)品也在計劃中。

體脂、血氧、結(jié)石、心跳狀態(tài),“調(diào)整飲食”和提前治療……這些詞對于去過體檢中心的人應該都不陌生,但是統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)在貓星人、汪星人的智能化寵物用品上面,會不會讓人覺得有些怪誕?會不會有些網(wǎng)友會說,這是又要為毛孩子交“智商稅”了?

至少,鏟屎官想要實現(xiàn)“智能養(yǎng)寵”需要付出不小的代價。

 02 

又是“新瓶裝舊酒”?

看到這里,細心的朋友可能會發(fā)現(xiàn),寵物智能項圈運動數(shù)據(jù)、作息時間、心跳頻率、血氧含量檢測以及定位等功能,看上去十分眼熟。沒錯,類似功能,在我們?nèi)粘J褂玫闹悄苁汁h(huán)、兒童手表上都十分常見。

至于智能貓砂盆,或許只是具備健康監(jiān)測功能的智能馬桶“低配寵物版”。或許,一些創(chuàng)業(yè)公司、企業(yè)似乎只是將部分成熟的人類智能化可穿戴技術(shù)“復制”到寵物用品上,目的則是給平平無奇的寵物用品貼上“智能化”標簽,再大賣一輪。

“寵物智能項圈監(jiān)測運動、作息的原理,其實跟人的智能手環(huán)完全一樣?!笨岛T菛|莞一家寵物用品工廠的產(chǎn)品經(jīng)理,他表示,最近一年流行的智能項圈,內(nèi)部的核心元件,同樣也是重力加速傳感器。

“它經(jīng)濟”裝進AI的筐,汪星人能造就千億市場?

通過重力加速傳感器,寵物智能項圈得以記錄下貓犬運動的數(shù)據(jù),若傳感器長時間記錄不到運動數(shù)據(jù),則默認是靜止、休息狀態(tài),從而得出寵物所謂的作息時間。

“至于項圈定位功能,道理跟兒童手表一樣,通過3G網(wǎng)絡,實現(xiàn)通信?!笨岛L寡?,家里有學齡兒童的家長,對寵物智能項圈的圍欄功能自然不會陌生。唯一有點兒“門檻”的功能,是對寵物心跳、血氧的監(jiān)測。

畢竟,智能手環(huán)上的紅外反射傳感器,可以輕松測得人類心跳、血氧信息,但紅外線卻無法穿透皮毛厚實的寵物表皮,因此,新開發(fā)的智能產(chǎn)品要通過微型的雷達感應器去檢測,“但是,目前行業(yè)也已經(jīng)有一些成熟的解決方案。”

盡管寵物用的智能項圈,大部分功能是“復制”自人類的智能手環(huán),但其價格,則是普通智能手環(huán)幾倍甚至是十幾倍,其中的原因,則是寵物用品領域里,智能化可謂新的噱頭。

“很多寵物主人,自己都沒舍得用上智能手表,卻會花大價錢給寵物買,商家為什么不賺這個錢?”康海表示,一旦養(yǎng)了寵物,將其當成“家人”的消費者,往往會盡自己最大的能力,給予寵物最好的享受。

尤其是上班族和年輕白領,更會以“剁手”的方式,彌補平日里對寵物照顧的缺失,由此也催生出了千億規(guī)模的寵物消費市場。

艾媒咨詢發(fā)布的《寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展與消費者調(diào)研研究報告》顯示:2022年,中國寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模4936億,同比增長25.2%;預計2025年,該市場規(guī)模將會達到達8114億元。

有行業(yè)分析人士認為,有一定消費能力的人群,在滿足寵物的基本生理需求之外,也會增加許多細分消費項目,包括清潔護理、玩具服飾、醫(yī)療保健等,這似乎也為智能化可穿戴行業(yè)指出了方向。

有智能穿戴行業(yè)人士提出,受限于智能化技術(shù)的發(fā)展,2021年以來,智能穿戴市場增速邊際,持續(xù)放緩,可穿戴設備進入升級換代的存量市場競爭,于是便有智能穿戴創(chuàng)業(yè)公司、企業(yè),將目光瞄向滿是增量機會的寵物用品市場。

那么,將智能穿戴成熟的技術(shù)“復制”到寵物用品領域,是不是以“新瓶裝舊酒”實現(xiàn)“一物兩賣”的理想手段呢?

實際上,除了“新瓶裝舊酒”的智能寵物用品外,還有不少的智能家居產(chǎn)品也舉起了寵物“智能化”營銷大旗。

 03 

智能家居也要沾光寵物

誰會想到,陷于發(fā)展困境的智能家居,也開始沾上“寵物”智能化標簽的光?

小七(化名)是浙江杭州一家智能家居企業(yè)的電商運營,他透露其公司旗下的主要產(chǎn)品是智能掃地寶,目前也在計劃向?qū)櫸锸袌隹繑n。

目前,其公司電商店鋪里在售的共有四款產(chǎn)品。但由于不是行業(yè)一線品牌,公司產(chǎn)品在線上的銷量,一直平平?!傲还?jié)后,銷售部同事就提議,目前寵物市場很火,不如改一改掃地寶的賣點,和智能化寵物清潔用品沾上邊,于是我們給推廣文案加上了‘寵物’可用,增加了幾個小配件,這兩個月銷量翻了近一倍。”聊及上個月公司掃地寶的銷量“戰(zhàn)績”,她不由得喜上眉梢。

原本每天只能買三、五臺的智能掃地寶,加上“寵物可用”、“智能清潔”的標簽之后,最火的一周曾售出了上百臺。于是,公司趕緊通知其他電商代理團隊,改變商品推廣的關鍵詞,也讓代工廠從下一批產(chǎn)品開始,在包裝上印上長毛貓犬的宣傳元素。

那么,智能掃地寶“碰瓷”寵物營銷,是否會涉及虛假宣傳?她擺擺手笑道,問題不大。在她看來,目前主流的智能掃地寶,都支持寵物毛發(fā)收集、吸附和清掃,“只不過大部分的產(chǎn)品,都沒有將該功能作為主打的賣點?!?/strong>

同樣深諳該道理的,還有深圳寶安的一家智能家居工廠,負責人阿海(化名)透露,工廠代工生產(chǎn)的主要為智能音箱、家用網(wǎng)絡攝像頭,也有自己的品牌,不過盡管自有品牌價格便宜,但在線上的銷量并不高。

“之前看到一些報道說,‘它經(jīng)濟’有千億市場規(guī)模,所以我突發(fā)奇想,讓智能音箱、網(wǎng)絡監(jiān)控與養(yǎng)寵人士關聯(lián)上,跟目前同行的產(chǎn)品形成差異化競爭,反正原本的銷量就不高,死馬當成活馬醫(yī)?!?/p>

“它經(jīng)濟”裝進AI的筐,汪星人能造就千億市場?

阿海表示,工廠的對于寵物智能化產(chǎn)品的“改造”也十分簡單,東西還是一樣的東西,只是給智能音箱、網(wǎng)絡攝像頭加上“智能寵物陪伴監(jiān)控”宣傳語,家居網(wǎng)絡監(jiān)控定位入門產(chǎn)品,而有小屏幕的智能音箱,則作為寵物智能管理的高級旗艦版。

同時,他們給智能音箱通話、網(wǎng)絡監(jiān)控APP上的“公版”UI換了一套新的界面,突出了寵物化的元素,搖身成為“它經(jīng)濟”下的智能化產(chǎn)品,讓智能音箱、網(wǎng)絡監(jiān)控在看家護院之余,增加了一項“主人遠程陪伴寵物”的新賣點。

“銷量很不錯,尤其是智能音箱,最近兩個月出貨大概快3000臺了?!庇捎谑袌龇磻獰崃?,阿海下一步計劃給智能音箱加上輪子,再配一個電機,能跟隨寵物運動,“我最近還在設想,如果能開發(fā)一套寵物情緒監(jiān)測(新功能),估計會更好賣。

【結(jié)束語】

飼養(yǎng)寵物,已然成為都市人群排解孤獨、享受生活、尋找快樂的重要方式。各種需求催生下的千億“它經(jīng)濟”,正吸引著大量的創(chuàng)業(yè)者、相關企業(yè)涉足,其中也不乏蒙眼狂奔、投機取巧者。

有的產(chǎn)品,或許是“新瓶裝舊酒”,有的則是不折不扣的“智商稅”。至于是不是“千金難買心頭好”,只能期待每位鏟屎官心目中有一桿秤,避免花了錢還沒辦成事兒。都說AI是個筐,在對人的消費場景窮盡研究之后,一些企業(yè)開始對寵物下手,并不令人驚訝。

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