隨著“中國智造”崛起，“國潮”正在成為國貨發(fā)展新方向，2018年更是被稱為新國潮崛起元年。這一年發(fā)生了些什么？
“中國李寧”走上時(shí)裝周，RIO花露水雞尾酒賣成爆款，故宮彩妝成年底最大彩蛋……獨(dú)特的中國品位在國內(nèi)和國際上掀起了一股“新國潮”風(fēng)尚，“國貨真香定理”開始影響著越來越多人的購物車。
事實(shí)上，早在2017年，國務(wù)院便將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，旨在擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。僅僅兩三年的時(shí)間，新老國貨就在國潮帶動(dòng)之下煥發(fā)出前所未有的生機(jī)——不少國貨不僅成為了國內(nèi)新一代消費(fèi)者首選，更在世界年輕消費(fèi)群體中站穩(wěn)了腳跟。從發(fā)起到崛起，帶你看看國貨們是如何一步步將國潮帶向世界？
一 國外開花國內(nèi)香
中國品位征服國際審美
“國潮”概念的出現(xiàn)，可追溯至前些年百雀羚、衛(wèi)龍辣條、老干媽和回力鞋等老字號的線上走紅。通過主動(dòng)或被動(dòng)的品牌年輕化煥新和消費(fèi)者溝通，年輕一代開始逐漸認(rèn)識(shí)到新國貨在懷舊情懷之外的新魅力。但“國潮”一詞真正被熱議，還是要從李寧走上時(shí)裝周算起。
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2018年年初一則有趣的新聞刷爆了朋友圈——李寧帶著“中國李寧”潮T、和悟道潮鞋走上了紐約時(shí)裝周，用新東方美學(xué)與中國哲思理念征服了國際秀場。自此，這個(gè)中規(guī)中矩的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，完全打破了大家對它的原有印象，通過時(shí)裝周走秀，正式在國際上確立了“國潮”地位。隨后，近兩年轉(zhuǎn)型頗為成功的太平鳥、安踏等品牌，也接力李寧，再戰(zhàn)時(shí)裝周，用年輕、國際化的形式演繹中式情懷，將“國潮”話題推向頂峰，并反哺國內(nèi)時(shí)尚圈。
有的國貨是直接跨進(jìn)國際時(shí)尚圈，而有的則靠著產(chǎn)品在國外的高人氣，被推進(jìn)了時(shí)尚圈。留學(xué)生之光老干媽、東方秘藥川貝枇杷膏和云南白藥等國貨，就在國外憑借硬核中式風(fēng)意外走紅，一度在亞馬遜被炒到高價(jià)，在國內(nèi)引起熱議。借著這股東風(fēng)，老干媽衛(wèi)衣、云南白藥周邊等順勢被推出，讓國民女神在時(shí)尚界正式出道。把中國品牌穿在身上成為潮人必修課，中國“國貨”與“國潮”再次席卷國外朋友圈。
我們可以看到，在國潮崛起的第一階段，不管是李寧還是老干媽，他們的路線均是先走向國際舞臺(tái)，率先用中國品位征服了國際審美，在積累了一定的名聲之后，以此為背書，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，打出“潮牌”印象，正式掀起了“國潮”風(fēng)。這是在新東方美學(xué)崛起背景下的必然之路，也是中國國貨對外和對內(nèi)建立文化自信的一個(gè)過程。
二 國內(nèi)開花國外香
國內(nèi)潮流輻射世界
如果說“國潮”第一階段是新國貨主動(dòng)對外的文化輸出，那么在第二階段就已經(jīng)有不少外國人開始了主動(dòng)探索中國“國潮”，中國國貨已然開始了文化的被動(dòng)輸出。
五一小長假期間，國內(nèi)外又慣例掀起游客熱，但今年游客熱之外，微博上還掀起了另一陣“外國友人眼中的國貨熱”。幾條外國友人主動(dòng)嘗試國貨的視頻在五一期間爆火，準(zhǔn)確演繹了第二階段里，外國友人對于中國國貨態(tài)度——中國潮流正在自內(nèi)而外地影響世界，國內(nèi)開花國外香正在成為國貨常態(tài)。
A、紅遍內(nèi)外網(wǎng)的美食挑戰(zhàn)
在外國知名的美食測評秀Jane’s magicalfood show里，中國螺螄粉成為新一期的主角。
螺螄粉作為中國傳統(tǒng)的地域性美食，因其獨(dú)特的味道和文化魅力，在國內(nèi)地收獲了大批信徒，近年更因?yàn)閲鴥?nèi)“嗦螺門”教派的創(chuàng)立而一度爆紅網(wǎng)絡(luò)。很快螺螄粉的魅力從內(nèi)網(wǎng)感染至外網(wǎng)，逐漸成為了能與瑞典鯡魚罐頭媲美的中國代表網(wǎng)紅食品，吸引來不少外國友人進(jìn)行美食挑戰(zhàn)，并征服了不少外國胃。
B、包裝上的新東方美學(xué)
美食挑戰(zhàn)還屬司空見慣的話，“椰樹椰汁包裝走進(jìn)國外大學(xué)設(shè)計(jì)課”這個(gè)消息足以讓你發(fā)出一聲“OMG”。
豪放不羈的字體和大膽的色塊碰撞，讓椰樹椰汁在國貨中獨(dú)樹一幟?！皳?jù)說是老板本人用Word排的”和“酷似你懂的網(wǎng)站“這兩個(gè)梗，更是讓其包裝在國內(nèi)備受熱議。
或許椰樹椰汁的設(shè)計(jì)概念并非入視頻中講的那么嚴(yán)謹(jǐn)，但從國外課堂一本正經(jīng)對椰樹椰汁的設(shè)計(jì)進(jìn)行分析點(diǎn)評，我們可以看到的是，國外對中國現(xiàn)下流行審美的重視。這也意味著”國潮”發(fā)展已經(jīng)從迎合國際審美，到如今國貨們逆向影響國際審美。
C、中國情懷玩出文化無界
關(guān)于美味，中國網(wǎng)友很早就有了共識(shí)——“西瓜最中間那一勺、糖拌西紅柿剩下的湯和旺旺仙貝上的那層粉”。旺旺仙貝上面的粉因?yàn)槠漉r美無比的味道和秘不外傳的配方，在國內(nèi)收獲了大量的“旺旺仙貝粉的粉”——有人吃仙貝只舔粉，有人刮了3個(gè)小時(shí)只為獨(dú)享一碗仙貝粉……
幾乎所有中國90后童年里都有吃完仙貝，再吮吸指尖殘留仙貝粉的經(jīng)歷。但誰都不會(huì)想到，旺旺仙貝粉還能在多年后會(huì)把粉絲群擴(kuò)張到外國朋友圈。
視頻中的旺旺仙貝粉搖身一變，成了神奇的“嚓嚓粉”，擁有著讓章魚燒獲得鮮美新生的魔力。
而章魚燒也只是開始，旺旺仙貝粉的魅力自此一發(fā)不可收拾。這種帶有濃烈中式童年回憶色彩的粉末，很快被中外網(wǎng)友玩出了花——有人把它當(dāng)佐料灑在燒烤上、泰式湯米粉里、旺仔牛奶里；有人用它做仙貝天婦羅、越式風(fēng)味牛肉面包卷等創(chuàng)意美食；死忠粉則用旺旺仙貝粉蘸一切——油條、面條、饅頭……無所不蘸。從國內(nèi)到國外，旺旺仙貝粉的UGC玩法每天都在上新。
甚至還有不少人呼吁，旺旺應(yīng)該趕緊推出旺旺仙貝粉單品，讓它單飛出道。像曾經(jīng)的衛(wèi)龍辣條和老干媽，“旺旺仙貝粉”正式接棒，成為了新一代的“國潮產(chǎn)品代表”，中外網(wǎng)友們在旺旺仙貝粉的玩法創(chuàng)作中，也毫無文化壁壘可言。
從螺螄粉、椰樹椰汁到旺旺仙貝粉的國內(nèi)外走紅，我們可以清晰地感受到，中國國貨已形成一股具有世界影響力的文化潮流，并成為國外友人爭相追逐的對象。
從國外開花國外香，到國內(nèi)開花國外香，“國潮”一詞的底氣也越來越足。究其根本，一是中國經(jīng)濟(jì)騰飛帶來的文化強(qiáng)勢；二是國貨們在時(shí)代背景下的自強(qiáng)不息——堅(jiān)持國民情懷、集體形象煥新、與消費(fèi)者建立全新溝通方式，國貨們?nèi)荚谝栽械闹袊閼?，演繹新的年輕文化；第三不能忽視的是國內(nèi)電商平臺(tái)的同步助推——從李寧到老干媽，從旺旺潮服到RIO花露水雞尾酒，從2018年起，腦洞大開的國貨們就開始在天貓上聯(lián)手合作、共同玩耍，通過年輕化腦洞大開的營銷手段，成為年輕一代的關(guān)注焦點(diǎn)；天貓亦通過個(gè)性化的定向人群運(yùn)營，讓消費(fèi)者在天貓平臺(tái)重新發(fā)現(xiàn)中國品牌，自主創(chuàng)造屬于每一個(gè)人理想的中國潮流——天貓國潮行動(dòng)就此啟動(dòng)。今年作為國潮再進(jìn)一步的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，天貓又會(huì)與品牌們帶來多少“國潮大事件”？
有消息稱，今年的天貓將全面助推“國潮”進(jìn)入新階段——一是從戰(zhàn)略層面啟動(dòng)“新國貨計(jì)劃”，聯(lián)合全球頂尖資源與高潛品牌，對國貨和“國潮”進(jìn)行再升級，并精準(zhǔn)對標(biāo)Z世代，使其成為“新國貨”下成長的一代；第二是從落地層面，我們能從最近宣傳中窺見，天貓將在“中國品牌日”這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，聯(lián)合百大品牌為年輕人打造一場屬于國貨的狂歡，將更有創(chuàng)意的系列跨界新品集中在天貓首發(fā)。此舉既是彰顯國貨實(shí)力，提升民族自豪感，也是一個(gè)對年輕一代集中輸出“國潮”概念的好時(shí)機(jī)。
強(qiáng)勢文化的對外輸出，向來是歷史發(fā)展的必然方向——占著這樣一個(gè)大好的時(shí)代背景，國貨們又有品牌與平臺(tái)的雙重助推，“國潮”未來必將看點(diǎn)十足。
文：007@公關(guān)界的007?(PRSPY007)
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