“無厘頭”的意思是：故意將一些毫無聯(lián)系的事物現(xiàn)象等進行莫名其妙組合串聯(lián)或歪曲，以達到搞笑或諷刺目的的方式?！盁o厘頭”是粵方言，本應寫作“無來頭”，因粵方言“來”字與“厘”字讀音相近，故寫作“無厘頭”。
說起無厘頭，就不能不談周星馳。無厘頭，是20世紀90年代在香港突然興起一種文化現(xiàn)象，周星馳是當中的佼佼者。其實任何一種文化現(xiàn)象的流星都離不開社會背景，周星馳常常在電影中扮演底層小人物，通過無厘頭的表演，觀念反轉，夸張自嘲……將傳統(tǒng)顛覆，或說是對傳統(tǒng)文化的沖擊。
很多人會發(fā)現(xiàn)周星馳的電影在營造喜劇的同時也表現(xiàn)了真實的人物心態(tài)和社會現(xiàn)象，如此才能在第一時間引起人們內心的共鳴。無厘頭追求的是一種感受的自由，一種主觀不受約束的狀態(tài)，一種基于解構的基礎之上的隨心所欲。這些具體表現(xiàn)為兩個特點：沖擊和解構。
回到正題，如今，在互聯(lián)網(wǎng)文化及社會化媒體的慫動下，無厘頭風格的創(chuàng)意在品牌領域也慢慢有了自己的建樹。在老羅看來所謂無厘頭的創(chuàng)意就是對傳統(tǒng)創(chuàng)意的顛覆，看似看似風牛馬不相及，實則暗藏玄機，腦洞大開。
通常觀眾們看完“無厘頭”的廣告后都會感慨“腦洞神奇”“太魔性了”等等，那為什么無厘頭的廣告能產生這樣的效果？這樣效果到底有什好處呢？
這是小米臺灣為啟用的“小米基地”智慧家庭體驗屋推出的系列營銷計劃，即“小米，為你多想半步”而推出的一支超有趣的品牌TVC《米家人日常ep1-6》，今天老羅就借用這支廣告為大家分析一下無厘頭這種廣告形式。
[title]時代在變化，品牌的傳播邏輯也要改變[/title]
首先要改變傳統(tǒng)的思維傳播方式，尤其需要注意的是與消費者的“對話”以及思考網(wǎng)絡時代流行元素背后的受眾邏輯。
不知道大家還記得14年有個熱詞“挖掘機哪家強”嗎？起初這是一句極具嘲諷的話然而被眾網(wǎng)友娛樂的同時，也打造出了山東藍翔在全國的品牌影響力，藍翔企業(yè)在接受被無厘頭娛樂的同時，也在逐漸將其身份轉化為娛樂大眾的主角，將負面的新聞以娛樂的態(tài)度轉化為人們所喜聞樂見的“笑話”，從而成就了“最強藍翔”形象。
近段時間“戲精”一詞也是橫空出世，可謂是給很多人提供了笑點。小米這支廣告就是將自身標榜成了極具“戲精”屬性的產品，通過米家五口人的逗趣生活不僅充分體現(xiàn)每個家庭成員的性格特色，并且能與小米的多種產品特性相結合，以“米家人”溫馨小窩為概念，將智能科技與日常生活相融合，對每一位家庭成員與相關產品超腦洞的掛鉤設計，能加深受眾對相關產品的印象。
品牌傳播已經(jīng)不能像之前那樣將傳統(tǒng)的品牌營銷思維單純的移植到互聯(lián)網(wǎng)，即便是同樣的品牌訴求和傳播，在新事物盛行的時代也要用另一種方式表現(xiàn)替代，“惡搞”不代表“惡俗”，“娛樂”不代表“愚蠢”，而今天對于很多品牌來講，往往不缺乏高雅，而是缺乏所謂的“無厘頭”。
[title]沖擊性的內容和明確的主題[/title]
正如我們看周星馳的電影，每時每刻的反轉都能讓你情不自禁地開懷大笑，無厘頭廣告在內容上所呈現(xiàn)的效果便是如此，層次分明，簡單明了。無厘頭的廣告總是前半部分讓人看的云里霧里，知其然不知其所以然，但等到最后時總能帶給人們“我的天，竟然是這樣”的意外感和驚喜感。
比如說這支小米廣告，每段小故事的前半部分完全看不出來是小米產品的廣告，像是我們日常的家庭倫理劇，夸張而又離奇，直到最后品牌出來時我們才恍然大悟?？梢钥吹?，這樣的形式最大的好處就是它能弱化消費者對廣告植入的感受，提升品牌帶來的沖擊力，讓品牌在這種故事框架里起到畫龍點睛的效果。
其次，從邏輯方面講，無厘頭廣告雖讓看起來絲毫沒有道理，但也絕對不是毫無邏輯，他的邏輯就取決于品牌所要表達的理念是什么，這恰恰是無厘頭廣告的優(yōu)勢，因為它既兼顧了傳播，又突出了產品的亮點。
[title]總結[/title]
1、關注熱點
作為品牌需要對現(xiàn)下流行的網(wǎng)絡熱點話題有所關注，關注這些熱點話題的變化，不僅可以找到品牌營銷中的切入點，同時，也可以及時應對品牌危機。
2、傳播的小眾化和無厘頭化
在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播越來越分散，你不知道始作俑者是誰，但當它發(fā)酵的時候你會突然恍然大悟。破解這樣一個傳播規(guī)律時，我們需要關注小眾人群當中出現(xiàn)的流行，甚至包括小的興趣團體當中，興趣人群當中的一些語言與態(tài)度。
3、無厘頭的傳播精神
如果品牌沒有創(chuàng)新，那么品牌不論從受眾面還是從傳播速度方面，都會受到很大的影響，在這個互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸時代，網(wǎng)絡營銷要比線下品牌推廣的影響范圍廣泛得多，所以也有越來越多的品牌看中了這一市場，加之網(wǎng)絡時代中潛伏的這一批想象力豐富的年輕人，今后這種品牌營銷事件將會越來越多，無厘頭也將會是一種很好的傳播手段。
文：老羅/品牌營銷報（PPYX007）
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