品牌擁抱B站頭部UP主：擴大品牌營銷覆蓋面

以“羅翔說刑法”擁有2033.4w粉絲數領跑的B站頭部UP主群體中，正在流行多位頭部UP主聯(lián)動的模式活躍在B站。

以UP主“力元君”為例，自8月1日起聯(lián)動UP主“雨哥到處跑”發(fā)布第一期《隨機蹭飯?zhí)魬?zhàn)》，收獲864.8w播放量，點贊數近90w，僅播粉比就高達340.4%，這對于已經形成穩(wěn)定賬號運營數據的頭部UP主來說是少有的大突破。

《隨機蹭飯?zhí)魬?zhàn)》以UP主“雨哥到處跑”、“力元君”為主體，通過盲選抓鬮等方式選出本期“蹭飯”的UP主，截至目前已經聯(lián)動多位頭部UP主，綿羊料理、老番茄、不2不叫周淑怡等B站圈層熟知度高的UP主。

頭部與頭部之間的聯(lián)動帶來的已經不是圈層影響力，而是平臺覆蓋面，《隨機蹭飯?zhí)魬?zhàn)》系列作品一經發(fā)出皆能沖上熱榜，占據B站熱門。

此類聯(lián)動值得一提的還有綿羊料理與UP主“老師好我叫何同學”聯(lián)動的美食作品，兩位頭部UP主的碰撞就能將作品推上新的高度，成為B站全站排行榜TOP1，播放量超過綿羊料理往期水平25%。

這樣的頭部聯(lián)動所創(chuàng)造出來巨大的影響力覆蓋面，也讓品牌在B站制造聲量，累積品牌資產有了新的動作。

以芬達為例，接連投放4位頭部UP主，以傳遞“芬達玩味召集令”挑戰(zhàn)書為連接點，銜接4位頭部UP主形成無形之間的聯(lián)動，為下一期挑戰(zhàn)做“預告”。

四支商單視頻播放量均達百萬，尤其綿羊料理發(fā)布的美食視頻播放量超600w，作為芬達品牌的垂類投放，在垂直圈層中可謂是掀起巨浪。

頭部UP主之所以能成為頭部，就是因為優(yōu)秀的賬號運營能力以及高質量的內容創(chuàng)作能力，品牌選擇頭部UP主收獲的不僅是他們背后的粉絲，更是優(yōu)質的創(chuàng)作能力下延伸的平臺影響力以及內容復利。

B站的月活UP主已超過270w，同比增長61%。UP主之間存在著巨大的機會正等待品牌的發(fā)現，曾經與營銷看似無關的B站在這兩年與花火合作，推出品牌銀行概念，上線商業(yè)起飛等等無一不在助推著廣告業(yè)務的增長。

Z世代是未來最主要的消費群體，而B站正是Z世代的聚集地，是品牌近距離對話年輕一代消費者不能錯過掘金陣地。