運(yùn)動(dòng)相機(jī)混戰(zhàn)十年：老玩家和新黑馬誰(shuí)贏了？

文/竇文雪

編輯/子夜

近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)發(fā)展迅速。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全球手持智能影像設(shè)備零售市場(chǎng)規(guī)模由2017年的164.3億元增長(zhǎng)到2023年364.7億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)14.2%。其中，運(yùn)動(dòng)相機(jī)占據(jù)主導(dǎo)地位，2023年運(yùn)動(dòng)相機(jī)零售市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)85%。

除此之外，全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大，2017年的139.3億元增長(zhǎng)至2023年的314.4億元。

市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展下，運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌早已不再是GoPro一家獨(dú)大，以影石和大疆為代表的后起之秀也不斷涌現(xiàn)出來(lái)。

根據(jù)弗若斯特沙利文咨詢(xún)公司的行業(yè)研究報(bào)告，在全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)中，2023年，Insta360、GoPro、日本理光等頭部廠商的市場(chǎng)份額合計(jì)約90%；全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)中，2023年，GoPro、Insta360、DJI 等五大廠商占據(jù)74%以上市場(chǎng)份額。

GoPro今年的發(fā)展倍具挑戰(zhàn)。

比如其2024財(cái)年第二季度的業(yè)績(jī)不容樂(lè)觀，還在此前“劍指”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影石，幾乎列出了影石的全部產(chǎn)品，指控影石侵犯其專(zhuān)利權(quán)。

同時(shí)，今年3月，GoPro還在提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的一份文件中披露，公司計(jì)劃將全球員工人數(shù)裁減約4%，業(yè)務(wù)重組預(yù)計(jì)將產(chǎn)生約750萬(wàn)美元總成本。

反觀影石和大疆則是“悶聲”搞事業(yè)，不斷刷新產(chǎn)品的性能上限，在產(chǎn)品從尺寸到傳感器再到防水，甚至到收音等每一個(gè)細(xì)節(jié)做優(yōu)化。

2024年，兩家品牌已經(jīng)相繼推出了多款產(chǎn)品，將性?xún)r(jià)比做到極致。

圖源大疆官方微信公眾號(hào)

隨著行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大、消費(fèi)者群體的進(jìn)一步增多，兩匹“黑馬”將帶給運(yùn)動(dòng)相機(jī)一個(gè)怎樣的成長(zhǎng)空間？

1、老玩家與新黑馬，運(yùn)動(dòng)相機(jī)競(jìng)速賽誰(shuí)贏了？

誕生于2002年的GoPro絕對(duì)稱(chēng)得上是行業(yè)最“老”的玩家，甚至已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)相機(jī)的代名詞。

在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間，Gopro都保持著在運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)的霸主地位，大眾即便不知道運(yùn)動(dòng)相機(jī)，也知道在綜藝節(jié)目中被明星嘉賓戴在頭上，能錄下極限運(yùn)動(dòng)視角的小巧相機(jī)叫GoPro。

圖源GoPro官方微信公眾號(hào)

2014年，公司的市值曾一度高達(dá)130億美元，前三個(gè)月股價(jià)就飆升了140%。

但隨后，GoPro就開(kāi)始在策略上接連出錯(cuò)，不僅選擇了“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，砍掉不應(yīng)該忽視的產(chǎn)品性能，還曾意圖實(shí)施業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，反而給公司的業(yè)績(jī)帶來(lái)壓力。

GoPro的“偏航”也讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)可乘，索尼、HTC、小米等品牌均下場(chǎng)布局運(yùn)動(dòng)相機(jī)。

影石Insta360就是在這段時(shí)期誕生。

與國(guó)產(chǎn)品牌普遍先國(guó)內(nèi)后國(guó)外、先線(xiàn)上再線(xiàn)下的發(fā)展策略不同，影石Insta360剛剛誕生就專(zhuān)注線(xiàn)下與國(guó)外市場(chǎng)，并在誕生的第二年就發(fā)布了Insta360 Nano，抓住了當(dāng)時(shí)全景相機(jī)傳輸和拼接都很慢的痛點(diǎn)，迅速在市場(chǎng)中嶄露頭角。

2017年，影石憑借發(fā)布的一支令人震撼的“老鷹視角”全景視頻，成功在互聯(lián)網(wǎng)上引起了關(guān)注；2018年，影石就成為全球全景相機(jī)出貨量第一，打敗了在影像產(chǎn)品上積累已久的韓國(guó)三星和日本理光。

2019年，大疆也進(jìn)入了運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，在當(dāng)年的5月發(fā)布了首款運(yùn)動(dòng)相機(jī)DJI Osmo Action。

作為行業(yè)中的后來(lái)者，大疆在這款運(yùn)動(dòng)相機(jī)的開(kāi)山之作中注入了不少對(duì)標(biāo)GoPro頂尖產(chǎn)品的技術(shù)，在廣角拍攝方面表現(xiàn)出色，還因?yàn)閮?yōu)惠的價(jià)格，逼得GoPro的天貓旗艦店進(jìn)行了降價(jià)促銷(xiāo)。

根據(jù)當(dāng)時(shí)中國(guó)攝影報(bào)的報(bào)道，在大疆正式發(fā)布Action（官方售價(jià)2499元）不到48小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，GoPro的天貓將其中性能最好的Hero7Black標(biāo)準(zhǔn)版，由此前的3398元，直降為到手價(jià)2798元。

隨后的大疆幾乎是按一年一款的速度推出新款運(yùn)動(dòng)相機(jī)，就在今年9月，大疆剛剛發(fā)布了首款帶有Pro字樣的運(yùn)動(dòng)相機(jī)——Osmo Action 5 Pro。

在行業(yè)的大浪淘沙中，新玩家進(jìn)步飛速，昔日的行業(yè)大哥GoPro卻時(shí)常出錯(cuò)，產(chǎn)品被吐槽系統(tǒng)不穩(wěn)定、頻繁死機(jī)，而且更新的功能常常并不實(shí)用，一些用戶(hù)會(huì)使用的功能還曾被優(yōu)化掉。

例如此前GoPro12就取消了GPS記錄功能，原因是GoPro發(fā)現(xiàn)，將GPS貼圖應(yīng)用于內(nèi)容的GoPro用戶(hù)數(shù)量少得驚人，取消這一功能可以讓產(chǎn)品盡可能實(shí)現(xiàn)最佳的電池運(yùn)行時(shí)間。

但事實(shí)證明，有很多人喜歡通過(guò)GPS來(lái)記錄自己開(kāi)車(chē)或者騎行的路線(xiàn)，然后以小地圖的方式標(biāo)注出來(lái)。雖然砍掉GPS會(huì)讓續(xù)航有所提升，但那些需要GPS的用戶(hù)也流失了。

除此之外，影石和大疆也在產(chǎn)品的實(shí)用性方面不斷加強(qiáng)。

比如此前影石實(shí)現(xiàn)了AI自動(dòng)剪輯、“自拍桿隱形”、智能追蹤、“子彈時(shí)間”等功能，讓運(yùn)動(dòng)相機(jī)從“跟拍攝影師”變成“拍、剪、修”的全能體。

自拍桿隱形功能展示，圖源影石官方微信公眾號(hào)

大疆則是在第四代就用上了360°防抖和夜拍功能，最新款產(chǎn)品Osmo Action 5 Pro更是加量不加價(jià)，升級(jí)成1/1.3英寸的豪威OV50H傳感器、續(xù)航暴漲到4小時(shí)、有更大更亮的雙OLED觸控屏、自帶47GB存儲(chǔ)、裸機(jī)20米防水等。

今年，GoPro還曾把自己對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的“焦慮”擺在了明面上。

今年4月，GoPro依據(jù)《美國(guó)1930年關(guān)稅法》第337節(jié)規(guī)定，向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提出申請(qǐng)，指控對(duì)美出口、在美進(jìn)口或在美銷(xiāo)售的特定相機(jī)、相機(jī)系統(tǒng)及其配套使用的附件侵犯其專(zhuān)利權(quán)，被指控的兩家企業(yè)中就有影石。

有不少市場(chǎng)聲音認(rèn)為，這是GoPro急于讓影石退出海外市場(chǎng)的動(dòng)作。影石也對(duì)此事件回應(yīng)稱(chēng)，計(jì)劃通過(guò)法院訴訟解決問(wèn)題，并表示對(duì)勝訴持有信心。

從業(yè)績(jī)情況來(lái)看，GoPro也確實(shí)應(yīng)該“焦慮”。

2024財(cái)年第二季度，GoPro實(shí)現(xiàn)總收入為2.5億美元，同比下降了約13.8%。凈虧損為1500萬(wàn)美元，同比大幅下降了288%。

另一邊，根據(jù)界面新聞報(bào)道，影石2023年?duì)I收暴漲，已經(jīng)接近40億元，同比增長(zhǎng)近100%。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，影石營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)10億元，相比2017年增長(zhǎng)了近10倍，2022年?duì)I收已經(jīng)超過(guò)20億元，也就是說(shuō)，影石已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻倍。

除此之外，根據(jù)弗若斯特沙利文發(fā)布的《2024年全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，在全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)持續(xù)突圍，影石Insta360或在2024年末超越榜首GoPro。

新黑馬來(lái)勢(shì)洶洶，老玩家必須在產(chǎn)品上加把勁了。

2、產(chǎn)品力是關(guān)鍵，性?xún)r(jià)比則“為王”

對(duì)于運(yùn)動(dòng)相機(jī)而言，產(chǎn)品力十分重要。

由于運(yùn)動(dòng)相機(jī)的使用場(chǎng)景大多是極限運(yùn)動(dòng)、旅游自拍、電視臺(tái)真人秀、無(wú)人機(jī)航拍等，因此對(duì)于質(zhì)量、像素、防水、續(xù)航、防抖等性能的要求更高。

三家品牌的產(chǎn)品升級(jí)也都是圍繞這些性能展開(kāi)。

橫向?qū)Ρ葋?lái)看，以當(dāng)前各家最頂尖的三款運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品——影石Insta360 Ace Pro 2、大疆Osmo Action 5 Pro、GoPro Hero 13 Black為例。三款產(chǎn)品在參數(shù)的表現(xiàn)上各有優(yōu)勢(shì)。

從左到右依次為影石Ace Pro 2，大疆Osmo Action 5 Pro，GoPro Hero 13 Black，圖源影石官方微信公眾號(hào)、大疆官網(wǎng)、GoPro 官方微信公眾號(hào)

尺寸和重量方面，影石Ace Pro 2的尺寸比較大，也更重，后兩者的尺寸和重量幾乎相同。

其中影石Ace Pro 2尺寸71.9×52.2x38mm，重量為177.2g；大疆Osmo Action 5 Pro的尺寸為70.5×44.2×32.8mm，重量在145g-146g之間；GoPro Hero 13 Black的尺寸為71.8×50.8×33.6mm，重量約為154g。

影石Ace Pro 2的裸機(jī)防水能力達(dá)到了12米，大疆Osmo Action 5 Pro達(dá)到了20米，GoPro Hero 13 Black只有10米。

傳感器以及像素方面，兩家國(guó)產(chǎn)品牌在傳感器的使用上比GoPro更卷，畫(huà)面的清晰度也達(dá)到了新高度。

影石Ace Pro 2搭載一顆1/1.3英寸約5000萬(wàn)像素的CMOS傳感器，支持8K30p視頻錄制和4K60p運(yùn)動(dòng)HDR和4K120p慢動(dòng)作拍攝，同時(shí)，影石Ace Pro 2是行業(yè)首款配備AI雙芯片的運(yùn)動(dòng)相機(jī)；大疆Osmo Action 5 Pro的影像傳感器為 1/1.3英寸CMOS，最高13.5擋動(dòng)態(tài)范圍，支持4000萬(wàn)像素照片拍攝。

而GoPro Hero 13 Black的傳感器為1/1.9英寸，最高像素為2700萬(wàn)，支持2700萬(wàn)像素照片拍攝、5.3K 60幀、4K120幀以及2.7K240幀視頻錄制。

續(xù)航方面，大疆Osmo Action 5 Pro的續(xù)航時(shí)間最長(zhǎng)。

GoPro Hero 13 Black其電池容量為1900mAh，支持長(zhǎng)達(dá)1.5小時(shí)的5.3K視頻錄制或2.5小時(shí)的1080p全高清視頻錄制；影石Ace Pro 2和大疆Osmo Action 5 Pro的電池容量分別為1800mAh和1950mAh，續(xù)航時(shí)間分別為180分鐘和4個(gè)小時(shí)。

除此之外，品牌還在細(xì)節(jié)中下功夫，讓消費(fèi)者的使用體驗(yàn)在無(wú)意之間被拉高。

比如大疆Osmo Action 5 Pro優(yōu)化了屏幕的顯示效果，縮小了電量、回放、可錄時(shí)間等參數(shù)圖標(biāo)的品目占比，這也與GoPro Hero 13 Black形成明顯差距，GoPro Hero 13 Black的屏幕顯示更為擁擠，幾個(gè)圖標(biāo)幾乎占據(jù)了整個(gè)屏幕的1/3。

大疆Osmo Action 5 Pro還在機(jī)身自帶了47GB的存儲(chǔ)容量，如此高的機(jī)身自帶內(nèi)存可以在用戶(hù)忘記帶儲(chǔ)存卡時(shí)起到臨時(shí)應(yīng)急的作用。

影石則是在Ace Pro 2設(shè)計(jì)了可拆卸防風(fēng)罩，優(yōu)化了音頻算法，在錄音性能上做了提升。

此外，該產(chǎn)品還提升了自拍體驗(yàn)，設(shè)置了2.5英寸翻轉(zhuǎn)觸摸屏，屏幕像素密度較上一代提升70%，亮度增加了6%，對(duì)Vlog用戶(hù)也十分友好。

影石Ace Pro 2升級(jí)對(duì)比，圖源影石官方微信公眾號(hào)

此外，影石還在APP中更新了“GPS 運(yùn)動(dòng)助手”，Ace Pro 2無(wú)需額外配件，通過(guò)App中即可記錄速度、里程、海拔等并添加到視頻中。

相比之下GoPro Hero 13 Black的這種細(xì)節(jié)優(yōu)化上做得并不多，甚至從傳感器等方面的參數(shù)上來(lái)看，其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有一定差距，有市場(chǎng)聲音認(rèn)為，GoPro已經(jīng)在2024年“擺爛”了。

更重要的一點(diǎn)是，從價(jià)格上來(lái)看，影石和大疆比GoPro更優(yōu)惠，性?xún)r(jià)比更高。

影石Insta360 Ace Pro 2的標(biāo)準(zhǔn)套餐價(jià)格為2698元，雙電池套餐價(jià)格為2798元；大疆Osmo Action 5 Pro的定價(jià)為2598元。

而GoPro Hero 13 Black的國(guó)行售價(jià)為3298元。

雖然，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的性?xún)r(jià)比高低，并不完全取決于產(chǎn)品的定價(jià)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品時(shí)，甚至?xí)榱烁玫捏w驗(yàn)而選擇更貴的套餐。

但消費(fèi)者會(huì)在貨比三家之時(shí)，根據(jù)整體的綜合體驗(yàn)來(lái)選擇產(chǎn)品，一旦高定價(jià)產(chǎn)品沒(méi)有表現(xiàn)出“一分價(jià)錢(qián)一分貨”，可能就會(huì)將消費(fèi)者推向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

因此，狂卷性?xún)r(jià)比的影石和大疆，開(kāi)始被越來(lái)越多的消費(fèi)者看到。

3、2025年，運(yùn)動(dòng)相機(jī)拼什么？

短視頻高速發(fā)展的時(shí)代，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的出貨量一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院元發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)出貨量2017-2023年CAGR為21.2%，預(yù)計(jì)2024年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)出貨量將達(dá)到近5000萬(wàn)臺(tái)。

另?yè)?jù)睿略信息咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球運(yùn)動(dòng)動(dòng)作相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)435.24億元（人民幣），中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)作相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到127.57億元。

預(yù)計(jì)到2029年，全球運(yùn)動(dòng)動(dòng)作相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到917.93億元，在預(yù)測(cè)期間內(nèi)，市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)估為12.6%。

弗若斯特沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)周明子曾向每日經(jīng)濟(jì)新聞透露，運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)快速增長(zhǎng)的商業(yè)表現(xiàn)背后，主要基于：短視頻、新媒體的興起；極限運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者群體對(duì)于高質(zhì)量影像記錄設(shè)備的需求；技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用場(chǎng)景多元化的推動(dòng)以及旅游市場(chǎng)的推動(dòng)等多方面的因素。

在這些因素中，不管是露營(yíng)、徒步、飛盤(pán)、攀巖、騎行還是大火旅游城市哈爾濱、淄博等。每一個(gè)詞的背后都是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，而這將為運(yùn)動(dòng)相機(jī)提供了更多豐富的使用場(chǎng)景。

圖源影石官網(wǎng)

隨著購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的消費(fèi)者類(lèi)型的不斷增多，更多非專(zhuān)業(yè)的普通用戶(hù)或?qū)㈥懤m(xù)涌現(xiàn)出來(lái)，這也會(huì)讓運(yùn)動(dòng)相機(jī)卷向更自動(dòng)化、更方便操作、更好上手的維度。

同時(shí)，由于多數(shù)運(yùn)動(dòng)相機(jī)用戶(hù)有將視頻快速傳至手機(jī)，并發(fā)布到社交平臺(tái)的需求，因此運(yùn)動(dòng)相機(jī)的傳輸速度或許會(huì)更卷，APP將進(jìn)一步優(yōu)化。

除此之外，影石研發(fā)的全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)，其潛力也被市場(chǎng)看到。

根據(jù)弗若斯特沙利文發(fā)布的數(shù)據(jù)，從出貨量來(lái)看，2023年全球全景相機(jī)出貨量為196.0萬(wàn)臺(tái)，歐美為全景相機(jī)的主要消費(fèi)市場(chǎng)，出貨量占整體一半左右。預(yù)測(cè)至2027年中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入高增長(zhǎng)階段，從而成為未來(lái)整個(gè)全球全景相機(jī)市場(chǎng)的主力增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

而這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)或也將在2025年變得更加激烈。

比如11月10日，GoPro首席執(zhí)行官Nicholas Woodman在第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上宣布，公司旗下GoPro Max 2旗艦360度全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)將跳票至2025年上市。

另外，人工智能技術(shù)在影像行業(yè)中的應(yīng)用十分廣泛，目前，運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌也已經(jīng)對(duì)此有所布局，利用AI，運(yùn)動(dòng)相機(jī)可以做到全景畫(huà)面過(guò)渡更自然、廣角拍攝視角更接近現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、智能追蹤和識(shí)別人像等功能。

未來(lái)，不管是已經(jīng)擁有無(wú)人機(jī)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)的大疆還是影石、GoPro，都或?qū)?duì)人工智能技術(shù)做進(jìn)一步的深耕。

出海也是運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌的必行之路。

影石自創(chuàng)立之初就主要布局海外市場(chǎng)，2023年，其海外營(yíng)收占比已經(jīng)提升至80%。

未來(lái)，隨著大疆和影石兩家運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步迭代和成熟，其2025年在海外市場(chǎng)的份額或?qū)⑦M(jìn)一步提高。

在新技術(shù)不斷更新、市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)容的情況下，可以預(yù)見(jiàn)的是，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的這場(chǎng)競(jìng)速賽遠(yuǎn)未到終點(diǎn)。誰(shuí)能在創(chuàng)新與性?xún)r(jià)比中找到最優(yōu)解，誰(shuí)就將定義運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)的未來(lái)。