- 運動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀:市場規(guī)模、渠道布局、營銷機會等;
- 社交用戶運動及消費趨勢:用戶特征、穿搭趨勢等;
- 社交用戶熱門運動項目洞察:典型運動項目、TOP運動趨勢等;
- 社交用戶熱門鞋服品類分析:鞋品類分析、服飾品類分析、TOP單品等;
- 運動鞋服行業(yè)社交營銷趨勢:TOP營銷趨勢、AI營銷趨勢、主流平臺營銷趨勢
供需雙向奔赴,運動鞋服行業(yè)發(fā)展有多快?
從“八個主要特征”,看社交用戶運動及消費趨勢
- 用戶全民化:運動已成為大眾生活的常態(tài),95% 以上用戶擁有運動習慣,在運動過程中男性看重專業(yè)性,女性注重體驗感。此外,運動不分年齡,跨越圈層。
- 圈層細分化:越來越多的小眾運動走向大眾,多圈層興趣持續(xù)分散,使運動圈層更細分。
- 消費進階化:消費者在運動裝備上的支出較高,超八成消費者未來將保持和增加運動相關(guān)支出,半數(shù)消費者年運動支出高于 5000 元。
- 運動社交化:結(jié)伴運動代替約飯,找搭子、交同好、入組織等新型運動風潮成新一代社交貨幣。
- 愛好專業(yè)化:越來越多的運動愛好者從“樂于體驗”到“追隨熱愛”,帶動運動裝備市場熱潮。
- 決策復雜化:消費者在選擇運動鞋服時,決策過程受多種因素影響。場景適配性成為關(guān)鍵考量因素。
- 場景多元化:運動風現(xiàn)已融入日常穿搭,日常通勤、戶外旅行、運動健身等場景下消費者對服飾的需求各異。
- 穿搭潮流化:運動服飾不僅要舒適,還要兼具時尚與個性,流行穿搭趨勢如“山系野趣風”“松弛通勤風”“E人撞色風”“城市機能風”和“秋衣混搭風”等受到廣泛關(guān)注。
找準TOP運動項目與TOP鞋服品類,鎖定運動鞋服營銷機會
把握TOP營銷趨勢,構(gòu)建營銷組合拳
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