中國本土IP的“吸金“能力在一款游戲中得以印證。
8月20日解鎖的《黑神話:悟空》成為近幾日各大社交媒體平臺當(dāng)之無愧的“話題之王”,除因?yàn)檫@是中國首款3A游戲外,創(chuàng)造的銷售“神話”也讓市場為之一震。
根據(jù)國游暢銷榜統(tǒng)計,該款游戲在steam上已售出超過300萬份,加上wegame、epic和ps平臺,正式上線第一天時的總銷量超過450萬份,總銷售額超過15億元。而其帶動的周邊消費(fèi),更是成績斐然,有相關(guān)店鋪工作人員稱“5個客服干活都回復(fù)不過來”。
淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示,包括“正版激活碼”“如意金箍棒”、PS5游戲機(jī)、英偉達(dá)顯卡、瑞幸聯(lián)名等,一周內(nèi)相關(guān)商品搜索量增長了1379%。
01
《悟空》的“‘神通”攪動文旅市場
《黑神話:悟空》的“破圈”影響力也直接延伸到旅游業(yè),其中最大受益者當(dāng)屬山西文旅,因?yàn)檫@款大制作游戲在研發(fā)過程中選取了36個景點(diǎn)古建筑作為游戲背景,其中有27處都在山西,高還原的游戲場景呈現(xiàn)讓玩家驚嘆的同時,想去線下實(shí)地參觀打卡也成為新趨勢。
看到苗頭的網(wǎng)友直接喊話山西文旅,讓其一定好好借勢宣傳推廣產(chǎn)品和活動,一定要接住這波“潑天”的富貴。
而山西省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受相關(guān)媒體采訪時也表示,這場虛擬與現(xiàn)實(shí)的“雙向奔赴”早在四年前已經(jīng)開始,目前,山西正在全力接住這波文旅產(chǎn)業(yè)的“潑天富貴”,通過服務(wù)、業(yè)態(tài)、玩法上的創(chuàng)新,讓“悟空效應(yīng)”變成長效流量。
據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí),截至8月21日上午9時22分,其平臺山西太原的搜索指數(shù)環(huán)比上一周增長10%,環(huán)比前1小時增長40%,熱度還在持續(xù)攀升中。8月山西的搜索量較7月環(huán)比增長1.2倍,熱度最高的山西景點(diǎn)Top10是:云岡石窟、五臺山、平遙古城、應(yīng)縣木塔、山西晉祠博物館、壺口瀑布、雁門關(guān)、太原植物園、懸空寺、喬家大院。
來自途牛數(shù)據(jù)則顯示,《黑神話:悟空》游戲上線當(dāng)天(8月20日),在途牛平臺上,山西目的地搜索熱度環(huán)比前一日增長超20%,大同搜索熱度環(huán)比前一日增長超10%。暑期時候,太原,大同、臨汾、忻州、朔州等也都是游客出游的熱門城市,其中來自天津、北京、上海、南京、廣州的游客占比最多。
另據(jù)馬蜂窩分享的數(shù)據(jù),這款游戲帶火的目的地景區(qū)不僅僅是山西,還有曾登上馬蜂窩“中國新秘境”榜首的安岳石刻熱度上漲109%,大理崇圣寺三塔熱度上漲100%,重慶大足石刻熱度更是暴漲433%。游戲精美畫面的“種草”能力可見一斑。
而在諸多城市中,希望自家一定要接住這波“富貴”的還有來自江蘇淮安的網(wǎng)友,其在《黑神話:悟空》大火的時候直接給江蘇淮安市政府官網(wǎng)留言,表示“淮安是《西游記》的發(fā)源地、是作者吳承恩的故鄉(xiāng),而位于開發(fā)區(qū)的西游樂園更是全國首個以西游記為主題的游樂園,因此于情于理淮安都應(yīng)該主動去接觸游戲制作方游戲科學(xué)商討合作方案,去接下這波西游流量?!?/p>
對于這一建議淮安市文化廣電和旅游局20日也回復(fù)稱,淮安市西游樂園正在與游戲公司積極聯(lián)系,爭取相關(guān)合作活動落地。
02
主題公園本土IP“痛癥”有救了?
事實(shí)上,擁有千年歷史文化的中國為何難見變現(xiàn)能力超群的本土IP一直是困擾國內(nèi)主題公園的一大難題。如何打造和培育中國自己的迪士尼、環(huán)球影城也是很多國內(nèi)主題公園企業(yè)日思夜想的問題和目標(biāo)。
但現(xiàn)實(shí)情況是,擁有自己培育的IP,且算的上具備影響力、有一定變現(xiàn)能力的國內(nèi)主題公園少之又少。從IP到樂園模式最像迪士尼的也就是華強(qiáng)方特,“熊出沒”IP成為其線下主題公園最鮮明的標(biāo)簽,也成為吸引小朋友入園的一柄“利器”。
但其更大的變現(xiàn)價值,還是在電影制作上。根據(jù)官方發(fā)布數(shù)據(jù),2024年2月上映的熊出沒系列電影十周年之作《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》票房超20億元,再創(chuàng)系列電影票房新高。
而《黑神話:悟空》游戲的大火,能帶給主題公園企業(yè)的不僅僅是可以“蹭”的流量,可以談的聯(lián)動合作,更在于如何用全球視角去講述中國故事,展現(xiàn)中國文化,甚至是怎么去做好全球宣發(fā)推廣,造勢引流,吸引關(guān)注。
正如《黑神話:悟空》開發(fā)公司游戲科學(xué)制作人馮驥所講,《悟空》在走一條沒有人走過的路,它既承載著中國故事的內(nèi)核,又有著更適合國際化的表達(dá),很難從技術(shù)上去定義它究竟屬于哪個流派。
但文化是沒有國界的,做出這款基于中國神話故事,國內(nèi)外反響強(qiáng)烈的游戲后,馮驥關(guān)于如何講好中國故事的思考結(jié)果是:“所有最后能夠成功國際化的產(chǎn)品,它首先應(yīng)該是能夠在本土市場做到溢出。如果你的游戲在文化同源的市場上,都無法獲得認(rèn)可,那你就更不能指望它去打開國際市場?!?/p>
回到主題公園市場,想要做面向全球的主題公園企業(yè),聚焦本土IP的項(xiàng)目設(shè)計者們,又該如何從《黑神話:悟空》的成功,來汲取經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?/p>
曾有業(yè)者分析,國際主題公園IP之所以成功,一大原因在于成長陪伴,時間醞釀的結(jié)果,另一大原因更在于,具有精神層面的意義,這樣的加持讓以IP為核心的主題公園具備了“圓夢”的價值,為夢想付費(fèi),會讓很多人更有動力,更覺得值,中國的主題公園想要更好的商業(yè)化,提升IP盈利能力,培育和深挖這樣具有陪伴意義和精神共振的IP勢在必行。
中國主題公園研究院院長林煥杰也曾表示:“主題公園的發(fā)展路徑必須要走IP線路,離開IP這個線,就只能稱為游樂園。打造IP路徑是主題公園發(fā)展的必經(jīng)過程。如果沒有一個好的IP,就沒有品牌,沒有品牌就沒有號召力,沒有號召力,就失去了游客量?!?/p>
值得慶幸的是,雖然主題公園領(lǐng)域這條路依然漫長且艱難,但在動漫、電影、游戲等領(lǐng)域,能夠以創(chuàng)新視角重講中國傳統(tǒng)文化故事的成功案例越來越多,包括科幻故事。曾幾何時,建造一座中國人自己的《流浪地球》主題公園也讓網(wǎng)友們聊的樂此不疲,主動分享創(chuàng)意,畫圖紙,甚至連建在哪里,都分析的頭頭是道。
而網(wǎng)友們的熱情,以及從故事講述層面,越來越多成功案例的出現(xiàn),就是未來中國如迪士尼影響力一般的本土IP主題公園可以從夢想走入現(xiàn)實(shí),真正實(shí)現(xiàn)落地的動力和基石。當(dāng)然,更為重要的,還需要主題公園相關(guān)企業(yè)的群策群力,共同努力。
作為已經(jīng)舉行過多屆的中國主題公園行業(yè)最高規(guī)格研討活動,屆時將會聚集國內(nèi)知名主題公園項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、業(yè)內(nèi)專家,以及產(chǎn)業(yè)鏈條中更為廣泛的參與企業(yè)負(fù)責(zé)人,如規(guī)劃設(shè)計、投資運(yùn)營、裝備設(shè)施、品牌營銷策劃、傳播公關(guān)公司等,還包括新媒體平臺相關(guān)業(yè)者、達(dá)人博主,媒體等,從B端到C端全視角透析主題公園市場當(dāng)下發(fā)展趨勢及行業(yè)痛點(diǎn)問題。
大會現(xiàn)場還將發(fā)布對行業(yè)意義重大的《2024中國主題公園競爭力評價報告》,從規(guī)模、創(chuàng)新、體驗(yàn)、可持續(xù)發(fā)展等多個方面,對國內(nèi)現(xiàn)有主題公園項(xiàng)目進(jìn)行綜合排名評估,既是了解中國主題公園經(jīng)營現(xiàn)狀的一扇窗,也為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了寶貴參考和指導(dǎo)。
當(dāng)然,一年一度的優(yōu)秀主題公園頒獎也將如期進(jìn)行,從優(yōu)秀項(xiàng)目、優(yōu)秀演藝、優(yōu)秀體驗(yàn)、最佳營銷案例等多個維度,對新一年取得優(yōu)異成績的主題公園予以表彰和鼓勵。
目前大會相關(guān)招商工作也已經(jīng)正式啟動,想要深度鏈接主題公園企業(yè)、深度參與大會研討活動的潛在合作伙伴們,可以行動起來了。
合作方式:
合作洽談?wù)埪?lián)系:
? ??聯(lián)系人:江女士
電話:13811224658? (微信同號)
聯(lián)系人:王女士
電話:18911640728
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