《黑神話(huà)：悟空》背后的游戲經(jīng)濟(jì)學(xué)

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作者|小冬

聲明|題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。

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盡管《黑神話(huà)：悟空》正式上線(xiàn)已有10天，但關(guān)于這款游戲的“神話(huà)”仍在續(xù)寫(xiě)。

據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights的數(shù)據(jù)顯示，截至8月27日《黑神話(huà)：悟空》的總銷(xiāo)量已達(dá)1540萬(wàn)份，總收入超過(guò)了7.3億美元（約合人民幣51億），其銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度也超過(guò)了《艾爾登法環(huán)》《賽博朋克2077》《霍格沃茨之遺》等熱門(mén)游戲。

不只是游戲市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的“吸金效應(yīng)”，從游戲手柄、游戲主機(jī)，到電腦顯卡、硬盤(pán)、顯示器，甚至咖啡等多個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，都因?yàn)椤逗谏裨?huà)：悟空》的火爆迎來(lái)了一波“小高潮”。

這種由一款游戲引發(fā)全產(chǎn)業(yè)狂歡的“黑神話(huà)現(xiàn)象”，也在驗(yàn)證一個(gè)事實(shí)：游戲的商業(yè)價(jià)值不只是游戲本身，還在于結(jié)合游戲外延的消費(fèi)市場(chǎng)形成的一整套“游戲經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

游戲出圈，不只有IP效應(yīng)

在討論《黑神話(huà)：悟空》引發(fā)的各種商業(yè)現(xiàn)象時(shí)，有相當(dāng)一部分討論集中在了游戲出圈帶來(lái)的IP效應(yīng)上。

包括在游戲正式上線(xiàn)期間，也有不少游戲廠商的合作方開(kāi)始輪番“蹭熱點(diǎn)”。但是，如果僅僅是將游戲當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立的對(duì)象，討論品牌層面帶來(lái)的積極影響，未免太過(guò)片面。

事實(shí)上，相比購(gòu)買(mǎi)游戲產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益，許多玩家為了玩到這款游戲還“額外”花了不少錢(qián)，其中最主要的消費(fèi)支出是用在更新升級(jí)游戲設(shè)備上。

根據(jù)官方公布的信息顯示，《黑神話(huà)：悟空》對(duì)電腦端設(shè)備的最低顯卡配置要求為NVIDIA GeForce GTX 1060或AMD Radeon RX 580。但是對(duì)于3A游戲大作的硬核玩家來(lái)說(shuō)，高階滿(mǎn)配才是打開(kāi)游戲的唯一正確姿勢(shì)。

因此，伴隨著越來(lái)越多的游戲玩家立志成為《黑神話(huà)：悟空》中的“天命人”，顯卡市場(chǎng)率先迎來(lái)爆發(fā)。被游戲官方列為最佳體驗(yàn)配置的NVIDIA GeForce RTX4070高端顯卡迅速起量，就連RTX 4060 Ti和4060系列的顯卡銷(xiāo)售也出現(xiàn)大幅提升。

在“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)上，電腦配件銷(xiāo)量在8月14日至8月20日期間，周環(huán)比提升了48.8%，其中顯卡的GMV周環(huán)比增長(zhǎng)60.6%。京東平臺(tái)上，游戲顯卡整體成交金額同比增長(zhǎng)超200%，其中七彩虹的《黑神話(huà)：悟空》聯(lián)名顯卡很快售罄。

由此可以看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：不少出于理性消費(fèi)觀念，已經(jīng)好幾年沒(méi)有換手機(jī)的玩家，卻為了一款游戲，毫不猶豫地從口袋里掏出三五千元更換一張新顯卡。

這種看似沖動(dòng)的消費(fèi)，并不是被商家的營(yíng)銷(xiāo)手段迷惑后交的“智商稅”，更確切地說(shuō)，玩家能夠?qū)崒?shí)在在地看到消費(fèi)帶來(lái)的價(jià)值。

例如在《黑神話(huà)：悟空》中，不同的顯卡配置帶來(lái)的游戲畫(huà)面效果截然不同。入門(mén)級(jí)配置能夠呈現(xiàn)出畫(huà)面中物體的輪廓，偶爾會(huì)出現(xiàn)卡頓掉幀的情況，在游玩體驗(yàn)上“勉強(qiáng)能玩”。但是高端顯卡配置下，不僅畫(huà)面更流暢，還能呈現(xiàn)出如水面上的倒影、沙粒的顆粒感、陽(yáng)光透過(guò)樹(shù)葉照射進(jìn)森林的線(xiàn)條與光澤等更多細(xì)節(jié)。

消費(fèi)結(jié)果的清晰分明，無(wú)疑縮短了消費(fèi)行為的決策路徑。

所以，《黑神話(huà)：悟空》帶動(dòng)的顯卡熱銷(xiāo)，本質(zhì)上也是玩家為了游戲體驗(yàn)進(jìn)行的一次永久投入。雖然游戲廠商并沒(méi)有因?yàn)轱@卡銷(xiāo)量提升，使得自身收益得到大幅增長(zhǎng)，但玩家自行完成的硬件升級(jí)——諸如升級(jí)顯卡、購(gòu)買(mǎi)PS5游戲主機(jī)和游戲手柄等，也是游戲帶來(lái)的間接經(jīng)濟(jì)效益。

從玩家搶購(gòu)顯卡的現(xiàn)象也可以看出，游戲本身的游玩體驗(yàn)是最原始的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，而決定消費(fèi)規(guī)模上限的不只是廠商給出的游戲定價(jià)，還有為了游戲體驗(yàn)可能存在的一切商業(yè)機(jī)會(huì)。

游戲的價(jià)值，也在屏幕之外

通過(guò)游戲產(chǎn)品拉動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，特別是在主機(jī)游戲領(lǐng)域，幾乎從行業(yè)誕生之日起，游戲內(nèi)容就與硬件設(shè)備作為兩大核心環(huán)節(jié)，共同組成了游戲特有的經(jīng)濟(jì)模式。

1972年，游戲開(kāi)發(fā)商雅達(dá)利開(kāi)發(fā)出了第一款商用街機(jī)游戲《Pong》。這款由玩家操縱一塊長(zhǎng)條在屏幕兩側(cè)“打乒乓球”的游戲，為雅達(dá)利公司奠定了街機(jī)始祖的地位，而當(dāng)時(shí)熱銷(xiāo)的游戲主機(jī)是米羅華奧德賽（Magnavox Odyssey）。

后來(lái)，蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯以及沃茲尼亞克還曾加入雅達(dá)利，參與設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)經(jīng)典打磚塊游戲《Breakout》。

家用游戲機(jī)時(shí)代，任天堂發(fā)布的Family Computer（簡(jiǎn)稱(chēng)“FC”，國(guó)內(nèi)常稱(chēng)作“紅白機(jī)”），成功接過(guò)了街機(jī)時(shí)代爆發(fā)后的游戲市場(chǎng)紅利，憑借低廉的價(jià)格和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，在兩個(gè)月內(nèi)售出超50萬(wàn)部。

任天堂的快速崛起有一半是游戲軟件的功勞。當(dāng)時(shí)，任天堂發(fā)行了宮本茂制作的《超級(jí)馬力歐兄弟》（即國(guó)內(nèi)玩家熟知的《超級(jí)瑪麗》），游戲新穎的玩法和多變的關(guān)卡設(shè)置，讓“紅白機(jī)”成為眾多家庭的娛樂(lè)首選，并且以98%的日本市場(chǎng)占有率奠定了任天堂的業(yè)內(nèi)地位。

不過(guò)比起單一公司自身的快速崛起，對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)發(fā)展更具積極意義的是任天堂在1985年為了全面推廣FC，允許其他廠商參與開(kāi)發(fā)游戲，并且以卡帶形式發(fā)售。

如果以后來(lái)者的眼光重新審視這個(gè)決定，不難發(fā)現(xiàn)，雖然當(dāng)時(shí)任天堂完全是基于自身發(fā)展、搶占游戲主機(jī)市場(chǎng)的目的，才開(kāi)放了第三方游戲開(kāi)發(fā)商的權(quán)限。但這一舉措的結(jié)果，卻促使游戲軟件開(kāi)發(fā)和硬件設(shè)備制造成為真正意義上相對(duì)獨(dú)立的環(huán)節(jié)，并構(gòu)成了上下游的初級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈。

自此，包括KONAMI、CAPCOM在內(nèi)的知名游戲廠商漸露崢嶸，并且創(chuàng)作出了《魂斗羅》《街頭霸王》《洛克人》等FC主機(jī)上的經(jīng)典游戲。

包括后來(lái)隨著電子技術(shù)的發(fā)展，PlayStation、Xbox、PSP等各種新世代游戲主機(jī)的問(wèn)世，取代和推動(dòng)原有的游戲市場(chǎng)不斷繁榮，游戲行業(yè)仍然保持了由游戲軟件與硬件設(shè)備構(gòu)成的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

即便到如今PC成為主要的游戲設(shè)備之一，處理器、顯卡、硬盤(pán)、外接游戲手柄等硬件設(shè)備的更新，依舊為玩家的游戲體驗(yàn)發(fā)揮了重要作用。

在《黑神話(huà)：悟空》正式上線(xiàn)后，大量新玩家開(kāi)始搶購(gòu)PS5游戲機(jī)的現(xiàn)象，與當(dāng)初中國(guó)玩家為了玩《超級(jí)瑪麗》《魂斗羅》，人手一臺(tái)“小霸王學(xué)習(xí)機(jī)”沒(méi)有什么不同。

這種現(xiàn)象的發(fā)生，除了證明游戲本身足夠出色外，也再次提醒人們，游戲的價(jià)值并不局限在屏幕里精彩刺激的游戲場(chǎng)景中，還存在于屏幕外與游戲體驗(yàn)相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)。

于是在媒體報(bào)道中，銷(xiāo)售PS5店家從《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)那天起就忙得不亦樂(lè)乎；網(wǎng)吧老板爭(zhēng)分奪秒地升級(jí)電腦配置，迎接絡(luò)繹不絕前來(lái)體驗(yàn)游戲的玩家；就連二手平臺(tái)上，也開(kāi)始出現(xiàn)售賣(mài)盜版游戲的不法商家。

“黑神話(huà)現(xiàn)象”的本質(zhì)，不光是一個(gè)網(wǎng)紅IP產(chǎn)生了巨大流量效應(yīng)，也是“一個(gè)爆款養(yǎng)活一條游戲產(chǎn)業(yè)鏈”的縮影。

“游戲經(jīng)濟(jì)學(xué)”的本源

《黑神話(huà)：悟空》爆火的同時(shí)，也引發(fā)了不少關(guān)于游戲行業(yè)現(xiàn)狀的討論，其中最常見(jiàn)的觀點(diǎn)是“游戲廠商過(guò)多地關(guān)注游戲本身的經(jīng)濟(jì)效益，只想著如何提升留存、氪金，失去了游戲行業(yè)的理想”。

其實(shí)游戲廠商關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益這件事在商業(yè)層面并沒(méi)有什么問(wèn)題，只是游戲行業(yè)所遭遇的環(huán)境變化，導(dǎo)致功利性導(dǎo)向越來(lái)越明顯。

在游戲主機(jī)占據(jù)市場(chǎng)C位的時(shí)代，電子游戲和收看電視劇、綜藝節(jié)目一樣，是日常娛樂(lè)的主要方式之一。游戲廠商們的競(jìng)爭(zhēng)手段，更多地體現(xiàn)在游戲玩法和硬件設(shè)備的體驗(yàn)上。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的娛樂(lè)場(chǎng)景開(kāi)始轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，主機(jī)游戲連同游戲機(jī)成為“小眾消費(fèi)”市場(chǎng)。加上互聯(lián)網(wǎng)浪潮下免費(fèi)模式的興起，游戲產(chǎn)業(yè)的重心也轉(zhuǎn)移到“吸引注冊(cè)-維持留存-提高轉(zhuǎn)化”的變現(xiàn)路徑上。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的普及推動(dòng)手游的興起，用戶(hù)規(guī)模又從PC端轉(zhuǎn)移到APP上。大屏到小屏的場(chǎng)景迭代限制了畫(huà)面的表現(xiàn)力，固定的觸屏操作造成了單一的操作機(jī)制，這些游戲場(chǎng)景的變化一定程度上降低了PC時(shí)代游戲研發(fā)的門(mén)檻，也導(dǎo)致游戲作品之間很難拉開(kāi)差距。

加上手游玩家規(guī)模的快速增長(zhǎng)以及移動(dòng)支付的便利性，盡管有部分游戲廠商仍然堅(jiān)持精品化的產(chǎn)品策略，但是當(dāng)看到其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只用IP移植、換皮就能賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的時(shí)候，能夠堅(jiān)持行業(yè)理想的人只會(huì)越來(lái)越少。

最終便形成了當(dāng)下的行業(yè)局面：游戲的產(chǎn)品屬性取代了商品屬性，游戲廠商基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思維，忙著在一個(gè)籠子里爭(zhēng)奪流量、搶奪市場(chǎng)、掏空玩家荷包。鮮少有人想要打破籠子，完成一次行業(yè)革命。

所有游戲行業(yè)從業(yè)者都知道，3A游戲才是游戲行業(yè)“皇冠上的寶石”，但因?yàn)楦咄度牒吐L(zhǎng)的研發(fā)周期帶來(lái)的高風(fēng)險(xiǎn)，大多數(shù)人不愿輕易嘗試。直到《黑神話(huà)：悟空》的出現(xiàn)，驗(yàn)證了單機(jī)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，并且?guī)?dòng)了游戲配件、主機(jī)、顯卡的銷(xiāo)售，讓一部分人重新看到了游戲被稱(chēng)為“第九藝術(shù)”的魅力。

或許很多人都忘記了，顯卡技術(shù)的發(fā)展與游戲行業(yè)關(guān)系緊密。特別是當(dāng)3D游戲的興起，游戲廠商們?yōu)榱酥谱鞒龈诱鸷橙诵牡挠螒虍?huà)面，對(duì)圖形處理能力的需求不斷增加，促使顯卡技術(shù)支持更復(fù)雜、更逼真的游戲畫(huà)面。

游戲開(kāi)發(fā)者通過(guò)獨(dú)特的世界觀、角色設(shè)定，以及音效與畫(huà)面打造出一個(gè)完整、立體的游戲世界，也將人類(lèi)的想象力發(fā)揮到極限。而當(dāng)玩家跟隨游戲進(jìn)度，一步步觸摸到開(kāi)發(fā)者的設(shè)計(jì)與巧思，則會(huì)感受到高等生物之間才會(huì)有的精神共振。

《黑神話(huà)：悟空》的優(yōu)秀，不在于它是一款沉淀了6年、融入了西游故事與中國(guó)文化背景的爆款游戲大作，而在于它為游戲之外更多消費(fèi)市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)機(jī)，也埋下了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的種子。