愛奇藝正在下一盤大棋

愛奇藝死磕VR

今年以來，蹭著電視劇《狂飆》的熱度，愛奇藝被拿出來反復(fù)分析。

上一次有這樣的待遇，還得回到2021年8月31日，北京夢想綻放科技有限公司（原名“愛奇藝智能”，下稱“夢想綻放公司”）發(fā)布旗艦VR機(jī)型“奇遇3”。發(fā)布會(huì)用上了XR技術(shù)，讓夢想綻放公司CEO熊文和擬人化產(chǎn)品同在一個(gè)空間，并通過大量短視頻風(fēng)格的宣傳片來展示產(chǎn)品信息。

這樣的元宇宙發(fā)布會(huì)放在現(xiàn)在可能稀松平常，但在當(dāng)時(shí)仍屬稀罕。據(jù)公開資料，夢想綻放公司成立于2016年，是愛奇藝內(nèi)部孵化、獨(dú)立運(yùn)營的科技企業(yè)。

大家對本職是長視頻平臺(tái)的愛奇藝下場做VR設(shè)備，并且堅(jiān)持更新到第三代，投以關(guān)注。而同一年，字節(jié)跳動(dòng)斥資15億美金收購Pico，“元宇宙第一股”Roblox的市值沖向470億美金。

國內(nèi)外VR市場的高速發(fā)展為愛奇藝帶來極高的討論度，若非消費(fèi)門檻攔住了大部分用戶，我們說不定能提前親歷ChatGPT引發(fā)的科技風(fēng)暴，只是主角換成了VR。畢竟彼時(shí)官方售價(jià)3499元的VR設(shè)備，對于普通用戶來說仍屬于貴價(jià)且不必要商品，無法煽動(dòng)蝴蝶效應(yīng)。

但從當(dāng)時(shí)的浩大聲勢，大家對愛奇藝打算死磕VR的決心有了一定的預(yù)知。隨后一年多，愛奇藝的元宇宙圍繞著VR，自成一派。

在愛奇藝方看來，“所以元宇宙和VR是天生一對?！盫R是和元宇宙相對應(yīng)的硬件設(shè)備，是將元宇宙作為真實(shí)世界體驗(yàn)的最好設(shè)備，可以輔助在元宇宙中做內(nèi)容、社交關(guān)系、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等等場景。

基于此，根據(jù)36氪等媒體的專訪，夢想綻放公司將VR設(shè)備的演進(jìn)分為三部分：

1.0版本——視頻；

2.0版本——視頻+游戲；

3.0版本——視頻+游戲+社交。

所以，奇遇VR甫一誕生，愛奇藝便自掏腰包采購版權(quán)，把視頻和游戲等內(nèi)容作為贈(zèng)品，用來做用戶拉新和留存。

在這樣的“補(bǔ)貼”下，2018年的奇遇2一度成為天貓雙十一VR產(chǎn)品銷冠，夢想綻放公司接連融資，今年1月份宣布完成4億元人民幣C輪融資。

顯然，策略有效，但在銷量上的體現(xiàn)恐怕不多。據(jù)微果醬觀察，盡管打出了“3年影視免費(fèi)看+30款游戲免費(fèi)玩”的女神節(jié)營銷廣告，但銷量最高的產(chǎn)品也才堪堪顯示52人付款。

不過，真正讓愛奇藝著急的應(yīng)當(dāng)是這個(gè)行業(yè)日新月異的發(fā)展速度。

前期大家都還徐徐圖之，隨著這幾年元宇宙概念大熱，所有相關(guān)行業(yè)都按下加速鍵，VR首當(dāng)其沖。技術(shù)迭代之快，讓愛奇藝也不得不正視。

夢想綻放公司副總裁王愷在今年2月的FBEC未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)上指出：

當(dāng)前 VR 正處在向 MR 的快速進(jìn)化過程當(dāng)中，MR 能真正做到虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)內(nèi)容之間的自然交互……融合了VR與AR的MR將成為未來元宇宙XR通用終端的主流形態(tài)。

同時(shí)，王愷還在會(huì)上宣布，奇遇2023年全線產(chǎn)品將支持MR功能，下一代全新混合現(xiàn)實(shí)MR旗艦新品將于今年4月面市。

值得注意的是，蘋果將在6月份的WWDC（蘋果的年度開發(fā)者會(huì)議）上發(fā)布MR新品。而目前，奇遇設(shè)備在用戶規(guī)模方面，日均使用時(shí)長達(dá)85分鐘，周活天數(shù)達(dá)6天，月開機(jī)率達(dá)91%。

很難確定，蘋果的加入會(huì)真正打開這個(gè)行業(yè)的局面，還是會(huì)對奇遇的用戶數(shù)據(jù)造成沖擊。但毋庸置疑的是，屆時(shí)又是一場科技軍備戰(zhàn)。

靠老本行接近元宇宙，

愛奇藝有多少勝算？

愛奇藝入局VR之所以能引起關(guān)注，很大的原因是其做內(nèi)容出身，這個(gè)彎轉(zhuǎn)得頗為理想主義，公司、產(chǎn)品名稱都沾了點(diǎn)色彩。

在FBEC未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)上，王愷也展示了所謂奇遇的“三駕馬車”，內(nèi)容在列。

那么愛奇藝在元宇宙內(nèi)容方面做得如何？一言以蔽之，內(nèi)容就是愛奇藝元宇宙的生命力，而VR設(shè)備是落地的“鑰匙”。

2022年，愛奇藝推出了一檔虛擬現(xiàn)實(shí)游戲闖關(guān)真人秀綜藝《元音大冒險(xiǎn)》，在棚內(nèi)打造了一個(gè)定位為月球上的虛擬世界——MEMOON元音大陸。現(xiàn)場提前布置了動(dòng)捕鏡頭，再結(jié)合全息技術(shù)，展現(xiàn)穿了動(dòng)捕服的嘉賓和數(shù)字人的鏈接，將動(dòng)作1:1投映。同時(shí)，現(xiàn)場觀眾將佩戴VR眼鏡，沉浸式觀看虛擬表演。

這檔節(jié)目引發(fā)了熱議，因?yàn)榇饲皫缀鯖]有節(jié)目把真人如何依靠現(xiàn)實(shí)設(shè)備操縱數(shù)字人進(jìn)入虛擬世界的過程拍出來，現(xiàn)場觀眾需要使用VR眼鏡的情況也不多。

有一說一，這確實(shí)是目前相對接近元宇宙的內(nèi)容呈現(xiàn)，支持實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)、同屏互動(dòng)的數(shù)字人是元宇宙入口，各項(xiàng)設(shè)定充盈了元宇宙的世界觀，VR、動(dòng)捕等技術(shù)和設(shè)備架起了連接虛實(shí)的橋梁，節(jié)目視頻也最終化為元宇宙世界的內(nèi)容物。

基于已經(jīng)有了一定用戶基礎(chǔ)的元宇宙空間概念，愛奇藝上線了衍生App“元音大陸”，目前只能在App Store中下載體驗(yàn)。

進(jìn)入元宇宙App必備的捏臉有，但是并不精細(xì)；

換裝也有，但是基本都需要使用奇點(diǎn)數(shù)購買。

進(jìn)入元音大陸之后，操作和其他元宇宙平臺(tái)無異，左手方向，右手視角。至于社交聊天的部分，果醬妹跑了半天也沒遇見一個(gè)人，所以并未體驗(yàn)成功

從右上角的地圖上也可以看出這個(gè)平臺(tái)尚未開發(fā)完善，荒蕪的地方不少。同時(shí)，地圖并不支持自動(dòng)位移，除了可以通過“緊急逃脫”回到出生點(diǎn)，其他位置只能靠自己跑過去，體驗(yàn)起來并不便捷。

在“元音城”的街道上，可以看到稀稀疏疏的一些品牌商店，但要么無法進(jìn)入，要么就是肉眼可見的無人運(yùn)營。

比如喜力啤酒在這里開設(shè)的“虛擬舞臺(tái)”，大門的標(biāo)志很顯眼。

但進(jìn)入之后，空空蕩蕩，只有舞臺(tái)上一個(gè)NPC在打碟，場面甚至有點(diǎn)瘆得慌。

顯然，在節(jié)目熱度過去之后，愛奇藝試圖通過內(nèi)容延伸出的元宇宙生態(tài)，目前看來是失敗收場了。

而這并不是愛奇藝第一次在內(nèi)容上搞虛實(shí)結(jié)合。

早在2019年，愛奇藝推出戀愛綜藝《喜歡你我也是》，觀眾的手機(jī)會(huì)因?yàn)楣?jié)目嘉賓心動(dòng)時(shí)基于律動(dòng)檢測算法而產(chǎn)生震動(dòng)，虛擬的情感波動(dòng)投映到了現(xiàn)實(shí)；

2021年3月，愛奇藝為偶像團(tuán)體THE9打造了“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)，應(yīng)用大量的AR、XR等虛擬制作技術(shù)，支持多視角觀看、藝人粉絲共創(chuàng)合作舞臺(tái)、遠(yuǎn)程應(yīng)援、現(xiàn)場大屏連線等多種互動(dòng)玩法。

可見，愛奇藝的元宇宙內(nèi)容仍然是從自身老本行出發(fā)，以內(nèi)容為原點(diǎn)，VR等技術(shù)和設(shè)備輔助搭建，試圖軟件硬件兩把抓。

值得一提的是，《元音大冒險(xiǎn)》中的數(shù)字人驅(qū)動(dòng)、虛擬表演、動(dòng)捕游戲等，都是由百度智能云曦靈技術(shù)支持。而在2月15日，愛奇藝宣布將全面接入百度文心一言，共同探索將AIGC（AI-Generated Content人工智能自主生成內(nèi)容）技術(shù)應(yīng)用于愛奇藝內(nèi)容搜索、內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作工具、小說創(chuàng)作等業(yè)務(wù)。

這能加大愛奇藝元宇宙布局的勝算嗎？

愛奇藝元宇宙三板斧：

內(nèi)容+VR+數(shù)字藏品

在VR銷售遇阻、虛擬平臺(tái)“荒廢”之后，愛奇藝的元宇宙開始往另一個(gè)方向狂奔，關(guān)鍵詞是IP的“一魚多吃”。

我們拿目前開發(fā)相對成熟的《風(fēng)起洛陽》來說。

2021年12月，《風(fēng)起洛陽》在愛奇藝開播，并成為平臺(tái)的年度大IP。劇還沒播完，愛奇藝便趁熱打鐵，聯(lián)合數(shù)藏平臺(tái)薄盒，發(fā)售“風(fēng)起洛陽”主題數(shù)字藏品，數(shù)量超6000個(gè)，上線7小時(shí)即售罄。

和市面上的數(shù)字藏品不同，這個(gè)系列的有6款數(shù)藏為可穿戴道具，可以在薄盒“空間”的數(shù)字身份上使用，另有一款“不良井”為場景數(shù)藏，可作為數(shù)字空間皮膚使用。

即是說，這個(gè)系列的數(shù)藏搭配薄荷平臺(tái)的數(shù)字形象和空間系統(tǒng)，消費(fèi)者可以把自己的空間更換為“不良井”場景，將道具穿戴到數(shù)字分身上，并操縱在其中游覽。

這種通過影視作品IP延伸出的數(shù)字藏品能夠吸引原本不是數(shù)藏圈的用戶，把粉絲經(jīng)濟(jì)也充分利用，并在數(shù)藏上搭載更多的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，構(gòu)建自己的私域流量池，讓用戶參與對IP內(nèi)容做進(jìn)一步挖掘。

首戰(zhàn)告捷，愛奇藝在同年下半年再次推出《風(fēng)起洛陽》的VR系列數(shù)字藏品，消費(fèi)者可以在愛奇藝旗下的VR全感互動(dòng)線下館中看到3D化的數(shù)字藏品，同時(shí)體驗(yàn)相應(yīng)的VR互動(dòng)。

這個(gè)系列的VR版數(shù)藏拉開了愛奇藝高調(diào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下的帷幕。

2月18日，“X-META｜機(jī)遇時(shí)空”國潮元宇宙主題樂園暨《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場全球首發(fā)會(huì)舉辦，這是國內(nèi)首個(gè)向公眾開放的數(shù)實(shí)融合元宇宙文娛體驗(yàn)項(xiàng)目。

綜合公開資料，該樂園形成了元宇宙劇場、沉浸互動(dòng)劇場、AI劇情攝影館、數(shù)字藝術(shù)館、國潮文化街區(qū)等模塊組成的潮流生活消費(fèi)生態(tài)。

“風(fēng)起洛陽·VR全感劇場”在此首發(fā)，消費(fèi)者只需戴上VR設(shè)備，就能在線下體驗(yàn)一場實(shí)景沉浸互動(dòng)戲劇。“所有的數(shù)字世界場景和物理世界的場景是重疊的，所有在畫面中可看的東西是可以觸摸的?！?/p>

《風(fēng)起洛陽》在拍攝期間積累的數(shù)字資產(chǎn)，也都作為素材被用在這項(xiàng)VR線下體驗(yàn)之中。

但愛奇藝的野心不止于此。

愛奇藝副總裁張航在接受“極客公園”的采訪中表示，

《風(fēng)起洛陽》VR 線下體驗(yàn)，從 VR 內(nèi)容到線下體驗(yàn)流程和標(biāo)準(zhǔn)，這本身也可以看作是另一個(gè)產(chǎn)品，并且完全可以變成一個(gè)「沉浸體驗(yàn)中臺(tái)」，只要按照這個(gè)流程來做，只要有足夠的創(chuàng)意，就可以讓合適的內(nèi)容變成一個(gè)實(shí)景+VR 的 2.0 版線下體驗(yàn)產(chǎn)品。

顯然，愛奇藝要做的是一個(gè)底層模板，以便能夠流程化地開發(fā)后續(xù)其他IP的元宇宙體驗(yàn)。

愛奇藝在開發(fā)元宇宙的過程中，把內(nèi)容、VR、數(shù)字藏品做了融合，這樣的模式并不僅限于影視作品。

2019年，愛奇藝打造了虛擬偶像廠牌“RiCH BOOM”。這支跨物種全能型潮流樂隊(duì)發(fā)布了多首音樂作品，在多檔綜藝節(jié)目亮相，有過演唱會(huì)的全息交互舞臺(tái)，推出了自己的數(shù)字藏品，限量潮玩盲盒上線3小時(shí)即售罄。在商務(wù)方面，代言蒙牛隨變冰淇淋，登上青島啤酒的瓶身包裝，合作多個(gè)品牌的推廣曲MV。

細(xì)究下來，其實(shí)還是愛奇藝的元宇宙三板斧：打造IP，輸出內(nèi)容，借助VR等技術(shù)和設(shè)備實(shí)現(xiàn)虛實(shí)交互，并同步用數(shù)字藏品來進(jìn)行私域流量變現(xiàn)。

寫在最后

通過研究愛奇藝的元宇宙開發(fā)案例，我們不難得出以下結(jié)論：

1、對于元宇宙來說，內(nèi)容是生命力，圍繞內(nèi)容延伸出的各種載體，如視頻、游戲等，最終構(gòu)成了元宇宙的生態(tài)。

2、新消費(fèi)場景下的元宇宙，并不止存在于線上，而應(yīng)該在線上和線下形成閉環(huán)，落地真正的虛實(shí)結(jié)合，才能夠保證流量的可持續(xù)性。

2021年，夢想綻放公司CEO熊文曾經(jīng)提到，干這件事就別想快速成功，如果想快速成功就別干這個(gè)。放到現(xiàn)在，仍舊適用。