2022微信公開課重點解讀，看看今年私域有哪些新機會？

微信是當(dāng)前市場上最大的私域陣地，它的一舉一動都會牽動著做私域的商家以及個人。

2022年1月6日，「2022微信公開課PRO」如約而至。每年的微信公開課分享，不僅讓企業(yè)了解過去一年，微信生態(tài)獲得的成績，更能讓企業(yè)感知未來一年，微信生態(tài)的新趨勢和新動作。

信息差就是紅利，作為一個專注企業(yè)私域流量增長與轉(zhuǎn)化的平臺，我們今天就來盤點一下今年的微信公開課，對于做私域的企業(yè)，有哪些值得關(guān)注的重點：

01、視頻號兩周年、內(nèi)容生態(tài)與創(chuàng)作激勵

1、視頻號是對視頻和流媒體直播等形式的最佳承載的原子化內(nèi)容組件，是最基礎(chǔ)的組件，會跟微信內(nèi)所有的其它原子組件產(chǎn)生各種各樣的化學(xué)反應(yīng)，并在整個通信體系和社交體系里面流轉(zhuǎn)。未來不排除會提供收費內(nèi)容，包括對直播、中長視頻、短視頻的收費或者打賞能力。

2、在視頻方面，視頻號的生態(tài)理念是鼓勵權(quán)威媒體/機構(gòu)和原創(chuàng)、真人創(chuàng)作者，重點扶持泛知識、泛生活、泛資訊方向，包括體育、音樂、劇情、才藝等內(nèi)容；在直播方面，微信用戶特別喜歡新聞賽事類的內(nèi)容，視頻號將繼續(xù)鼓勵熱點事件、本地新聞、體育賽事等直播內(nèi)容，同時在購物領(lǐng)域，視頻號鼓勵“品牌店播+社群運營+達人帶貨”的方式。

3、為鼓勵更多創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作、深耕內(nèi)容生態(tài)，微信視頻號制定了一套完整的激勵計劃，未來將通過流量扶持、專項獎勵和全生命周期成長權(quán)益體系，在創(chuàng)作者不同的成長階段、不同粉絲情況下給予激勵，讓平臺創(chuàng)作者實現(xiàn)“有流量”“有收入”“有成長”。

4、過去一年，視頻號直播銷售金額增長15倍+，其中私域占比為50%，客單價平均200+，復(fù)購率達60%。

5、未來，視頻號將在廣告推廣、CPS帶貨、互選合作中持續(xù)演進，將從小任務(wù)、內(nèi)容招商等多方面釋放視頻號的商業(yè)化能力。

6、今年，視頻號直播投入50億冷啟流量包來幫助新主播成長，重點扶持能夠讓用戶持續(xù)觀看的主播，并將上線付費直播間。

可以看到，視頻號與公眾號已經(jīng)打通，雖然公眾號的紅利已經(jīng)過去，但是想做私域的企業(yè)依然可以繼續(xù)把內(nèi)容沉淀到公眾號里，當(dāng)用戶在視頻號看到你的公眾號內(nèi)容的時候，公眾號的內(nèi)容也進一步為品牌做了背書。

02用微信，搜所有

1、搜一搜的最主要的入口是在微信會話的主界面之上，這個入口經(jīng)歷幾個階段：第一階段只能夠搜索本地的聊天記錄還有通訊錄里面的聯(lián)系人信息；第二階段增加了網(wǎng)絡(luò)搜索能力；第三階段，借助小程序，引入更多內(nèi)容，搜索流量提升139%，占小程序DAU68%。

2、搜一搜MAU達到7億，微信用戶的搜索滲透率逐步提升，搜索需求更加多元化。

3、搜一搜的目標(biāo)是由用戶需求所驅(qū)動，希望持續(xù)優(yōu)化“用微信，搜所有”的目標(biāo)，降低用戶搜索的門檻，讓用戶在產(chǎn)生搜索需求的時候能夠“觸手可搜”。

4、搜一搜的定位是微信生態(tài)的連接器，提供了一個精準(zhǔn)而高效的觸達路徑。

微信的搜一搜當(dāng)前月活用戶已經(jīng)超7億，企業(yè)布局私域這時候就需要你的文章布局關(guān)鍵字了，比如你的品牌定位是美妝私域，那在文章中盡量每一篇文章都要布局“美妝私域”這樣的關(guān)鍵字，方便用戶檢索。

03、小程序：觸手可及，無處不在

1、2021年，累計超過7億用戶使用小程序享受醫(yī)療服務(wù)；7.5億用戶使用小程序的協(xié)同工具；每一天超過1億的用戶在小程序享受數(shù)字化的政務(wù)服務(wù)。

2、2021年，每天超過4.5億人使用小程序，日均使用次數(shù)同比2020年增長32%，小程序的支付用戶增長了80%；活躍小程序相比2020年增長41%，有交易的小程序增長28%，其中增長的90%都來自于中小商家。

3、目前，小程序開發(fā)者突破300萬，相比2020年，微信廣告給予小程序開發(fā)者的分成接近百億，變現(xiàn)規(guī)模增長90%+，流量主規(guī)模增長25%+。

4、2021年，小程序的年輕群體增長迅速，同時對中小城市的影響非常明顯，下沉得很快。

5、現(xiàn)在每天超過千萬的用戶使用小程序的餐飲服務(wù)，復(fù)購率遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)線下店面的復(fù)購率，至少是三倍的關(guān)系；自營外賣用戶和現(xiàn)有外賣平臺的用戶不重疊，利潤提升超過20%以上；超過30%的小程序交易來自于門店和導(dǎo)購的渠道。

6、新功能預(yù)告：今年將不斷地提供關(guān)于小程序連接硬件設(shè)備的新能力。

04、微信支付，不止支付

1、有2.3萬家服務(wù)商、1800多家銀行和支付機構(gòu)在服務(wù)著千千萬萬的商戶；在推廣移動支付、推動微信支付和幫助商戶數(shù)字化上，整個生態(tài)從業(yè)人員超過一百萬。

2、微信支付在過去幾年一直致力于商家的數(shù)字化經(jīng)營，覆蓋超1000萬商戶，實際核銷優(yōu)惠229億，撬動了5200億的社會消費。

3、在過去幾年，微信支付累計發(fā)出5000萬+收款碼和1100萬+個收款音響；每個月有4800萬小商戶訪問“小賬本”，超4500萬用戶使用“收款有禮”小程序。

4、未來三年將繼續(xù)做小微商店的補貼和數(shù)字化升級的努力，計劃補貼超過一百億。

05、企業(yè)微信：連接創(chuàng)造價值

未來企業(yè)微信將持續(xù)深化與微信的互通能力，在下一個全新版本將推出兩大能力：

一是全面連接視頻號的能力；

二是支持所有企業(yè)為客戶提供在線服務(wù)的微信客服的能力。

以上，就是本次微信公開課PRO的全部重點解讀。

公眾號、小程序、視頻號、微信支付、企業(yè)微信都是企業(yè)打造私域閉環(huán)里的重要環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)之間相互鏈接、互通，共同賦能企業(yè)私域?？梢钥吹剑⑿派鷳B(tài)為企業(yè)傳播和發(fā)展提供了非常堅實的生存土壤，未來已來，看懂趨勢之后企業(yè)需要提前布局私域，做好品牌卡位。