智能硬件「百團(tuán)大戰(zhàn)」：AI驅(qū)動(dòng)的周期來(lái)了嗎？

要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中打造出真正的AI硬件“爆款”，并非簡(jiǎn)單地在現(xiàn)有硬件上堆砌AI功能就能實(shí)現(xiàn)，而是需要深刻理解AI的本質(zhì)，用AI技術(shù)從底層邏輯出發(fā)，徹底重塑硬件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能與用戶體驗(yàn)。

作者|斗斗

編輯|皮爺

出品|產(chǎn)業(yè)家

“AI硬件也是熬到了品牌溢價(jià)的一天，簡(jiǎn)直逆天?！?/p>

就在上個(gè)月，特斯拉推出了其迷你版擎天柱機(jī)器人，盡管從嚴(yán)格意義上講，它更像是一個(gè)精致的模型而非功能完備的機(jī)器人。據(jù)特斯拉官方介紹，這款玩具是Optimus Gen 2人形機(jī)器人的“縮小版”，按照1:10的比例精心打造，售價(jià)僅為40美元，且并未搭載太多AI功能。

然而，令人驚訝的是，這款迷你機(jī)器人一經(jīng)上線，便迅速引發(fā)了消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮。在不到24小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，所有庫(kù)存被一掃而空，甚至導(dǎo)致特斯拉的官方網(wǎng)站一度陷入癱瘓狀態(tài)。在二手交易平臺(tái)上，這款迷你機(jī)器人的價(jià)格更是被炒得炙手可熱，從130美元到1300美元不等，溢價(jià)幅度驚人。

在AI硬件領(lǐng)域，手機(jī)、平板、電腦、眼鏡、耳機(jī)、指環(huán)以及智能音響等設(shè)備早已被視為下一個(gè)AI應(yīng)用的熱門“潛力股”。然而，令人意想不到的是，一個(gè)AI屬性相對(duì)較低的玩具竟然能夠輕松脫穎而出，成為一匹黑馬，迅速贏得消費(fèi)者的青睞。

那么，這背后的原因究竟是什么？是低廉的價(jià)格吸引了消費(fèi)者？還是特斯拉這一品牌本身所具有的巨大號(hào)召力？又或者是這款玩具的使用門檻較低，受眾群體廣泛？2024年AI硬件領(lǐng)域得到了哪些發(fā)展啟示，2025年的路又該如何走？

一、2024，AI硬件沒(méi)有“爆款”

互聯(lián)網(wǎng)廠商、AI技術(shù)廠商、硬件廠商，是AI硬件這個(gè)牌桌上的主要玩家。自身屬性的差異也造成了不同的商業(yè)模式，產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)大廠陣營(yíng)基于其數(shù)據(jù)、算法和平臺(tái)的綜合優(yōu)勢(shì)，不僅自研了一系列AI硬件產(chǎn)品，如智能音箱、智能攝像頭等，還與硬件廠商緊密合作，采用“硬件+軟件+服務(wù)”的商業(yè)模式，通過(guò)銷售硬件產(chǎn)品，并提供配套的智能家居解決方案、智能控制、數(shù)據(jù)分析等軟件和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了盈利的多元化。

這種綜合性的布局和全方位的服務(wù)，使得互聯(lián)網(wǎng)大廠在AI硬件市場(chǎng)具有較強(qiáng)的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)。

AI技術(shù)廠商陣營(yíng)則專注于AI算法和技術(shù)的研發(fā)， 為硬件廠商提供AI芯片、AI算法等核心組件，賦能硬件產(chǎn)品的智能化升級(jí)。它們通過(guò)技術(shù)授權(quán)、芯片銷售等商業(yè)模式，與硬件廠商形成緊密的合作關(guān)系，共同推出具有AI功能的硬件產(chǎn)品。

AI技術(shù)廠商在AI硬件市場(chǎng)具有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，隨著AI技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，它們有望在AI硬件市場(chǎng)發(fā)揮更大的作用，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新。

硬件廠商陣營(yíng)則憑借其在硬件制造和供應(yīng)鏈管理方面的優(yōu)勢(shì)， 它們通過(guò)自研或與AI技術(shù)廠商合作，推出了一系列具有AI功能的硬件產(chǎn)品，如智能手機(jī)、智能家居設(shè)備、智能穿戴設(shè)備等。硬件廠商采用硬件銷售、硬件定制等商業(yè)模式，根據(jù)客戶需求提供定制化的AI硬件產(chǎn)品，如醫(yī)療影像分析設(shè)備、手術(shù)機(jī)器人等。

AI技術(shù)廠商在AI硬件市場(chǎng)具有制造和供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)，隨著AI技術(shù)的不斷成熟和硬件產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，硬件廠商有望在AI硬件市場(chǎng)占據(jù)更大的份額，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

在AI硬件的牌桌上，廠商要贏得這場(chǎng)牌局，還需要明確什么是最大的人機(jī)交互入口，并且要在眾多硬件品類中做出明智的選擇。

可以看到，除了一些硬件廠商在積極將AI技術(shù)融入自身產(chǎn)品外，一些互聯(lián)網(wǎng)大廠和技術(shù)廠商也正在積極布局。

例如，抖音通過(guò)收購(gòu)深圳市大十未來(lái)科技有限公司旗下的音頻品牌Oladance，推出了首款A(yù)I智能體耳機(jī)Ola Friend。這款耳機(jī)不僅接入了豆包大模型，還與豆包App深度結(jié)合，用戶無(wú)需打開(kāi)手機(jī)即可通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行對(duì)話。

三星也推出了具備AI功能的Galaxy Buds3 Pro耳機(jī)，其自適應(yīng)降噪和環(huán)境分析等功能為用戶帶來(lái)了更為舒適的使用體驗(yàn)。

在AI耳機(jī)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域?？拼笥嶏w孵化的品牌iFlyBuds推出了支持AI錄音降噪的會(huì)議耳機(jī)系列，不僅具備全場(chǎng)景錄音轉(zhuǎn)寫功能，還提供了同傳翻譯等多種實(shí)用功能。這些創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅豐富了AI耳機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景，也進(jìn)一步推動(dòng)了AI技術(shù)的普及和發(fā)展。

AI眼鏡也成為了今年初創(chuàng)公司的熱門項(xiàng)目。

小度科技發(fā)布的小度AI眼鏡作為全球首款搭載了中文大模型的原生AI眼鏡，通過(guò)結(jié)合百度地圖位置服務(wù)以及與百度搜索、百度百科的深度融合，為用戶帶來(lái)了全新的使用體驗(yàn)。根據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)十年內(nèi)，AI眼鏡的銷量將呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，有望在2035年達(dá)到14億副的規(guī)模。

此外，AI音箱、AI指環(huán)以及AI原生硬件等新型AI硬件產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)。

不過(guò)值得注意的是，即使如此，即使AI硬件產(chǎn)品的銷量在逐年增長(zhǎng)，但尚未出現(xiàn)一款能夠占據(jù)顯著市場(chǎng)份額、引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的“爆款”AI硬件產(chǎn)品。拋開(kāi)技術(shù)、市場(chǎng)成熟度，更需要被看到的是AI硬件產(chǎn)品的真正定義。

二、從做“加法”到AI重塑：誰(shuí)在打造“爆款”？

無(wú)論是AI眼鏡抑或是AI耳機(jī)，目前仍有一些發(fā)展瓶頸。

AI眼鏡的關(guān)鍵在于微型投影儀、透明顯示屏、傳感器集成以及輕量化設(shè)計(jì)。這些技術(shù)共同作用，讓用戶能夠在不打斷日常活動(dòng)的情況下獲得實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新。不過(guò)，要成為主流，AI眼鏡還需要解決諸如電池壽命、計(jì)算能力限制、隱私問(wèn)題以及社會(huì)接受度等難題。

AI耳機(jī)借助語(yǔ)音助手實(shí)現(xiàn)了更加自然的語(yǔ)言交流，然而，語(yǔ)音助手的準(zhǔn)確性取決于環(huán)境噪聲水平、口音差異以及背景音樂(lè)等因素，因此還需要持續(xù)優(yōu)化語(yǔ)音處理算法，提升用戶體驗(yàn)。

要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中打造出真正的AI硬件“爆款”，并非簡(jiǎn)單地在現(xiàn)有硬件上堆砌AI功能就能實(shí)現(xiàn)，而是需要深刻理解AI的本質(zhì)，用AI技術(shù)從底層邏輯出發(fā)，徹底重塑硬件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能與用戶體驗(yàn)。

傳統(tǒng)上，許多企業(yè)嘗試將AI作為附加功能集成到硬件產(chǎn)品中，比如添加語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等功能，這種做法雖然短期內(nèi)能吸引消費(fèi)者眼球，但往往缺乏持續(xù)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)檫@樣的集成往往是表面化的，沒(méi)有真正觸及到硬件產(chǎn)品的核心功能與用戶體驗(yàn)的深層次優(yōu)化。

要打造真正的AI硬件爆款，必須將AI技術(shù)融入硬件設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，使之成為產(chǎn)品不可或缺的一部分。 這意味著從硬件的架構(gòu)設(shè)計(jì)開(kāi)始，就需要考慮如何最大化地利用AI算法來(lái)優(yōu)化性能、提升效率、降低能耗。

例如上文所提到的AI智能體耳機(jī)Ola Friend，單只耳機(jī)僅有 6.6 克，是耳掛式耳機(jī)中最輕的，但聲音卻沒(méi)有因此打折扣，語(yǔ)音非常清亮，就算在喧囂的旅途上也能聽(tīng)清。

AI硬件的成功，不僅在于技術(shù)的先進(jìn)性，更在于能否精準(zhǔn)把握用戶需求，提供超越期待的體驗(yàn)。 因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持用戶為中心的設(shè)計(jì)思維，利用AI技術(shù)深入洞察用戶行為模式，預(yù)測(cè)用戶需求，從而設(shè)計(jì)出更加個(gè)性化、智能化的產(chǎn)品。

例如，小度打造的原生AI眼鏡，用戶旅游、出行的時(shí)候，小度AI眼鏡是你的私人導(dǎo)游，它可以幫你解放雙手，邊走邊拍，記錄美好的瞬間和旅行的足跡；還可以邊走邊問(wèn)，結(jié)合視覺(jué)和定位技術(shù)，隨時(shí)隨地了解歷史文化、風(fēng)土人情。

這些都是小度基于大模型能力，結(jié)合百度地圖位置服務(wù)，以及與百度搜索、百度百科深度融合所帶來(lái)的創(chuàng)新體驗(yàn)，也讓AI眼鏡真正成為行走的百科全書(shū)。

AI技術(shù)的快速發(fā)展意味著AI硬件產(chǎn)品必須保持高度的創(chuàng)新性和迭代速度，以適應(yīng)市場(chǎng)的快速變化。企業(yè)需要建立一套高效的研發(fā)與反饋機(jī)制，不斷收集用戶數(shù)據(jù)，分析用戶反饋，快速迭代產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)。

同時(shí)，AI硬件的迭代不應(yīng)僅僅局限于軟件層面的升級(jí)，而應(yīng)包含硬件本身的持續(xù)優(yōu)化。

例如，通過(guò)AI算法優(yōu)化硬件部件的布局與材料選擇，可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品的可靠性和耐用性。此外，模塊化設(shè)計(jì)也是未來(lái)AI硬件發(fā)展的一個(gè)重要方向，它允許用戶根據(jù)需要升級(jí)硬件組件，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，同時(shí)也為企業(yè)提供了更多創(chuàng)新空間。

“無(wú)腦使用”也是成為“爆款”產(chǎn)品的一個(gè)重要前提。 然而，目前市場(chǎng)上的AI硬件產(chǎn)品幾乎都不能滿足這一條件。大部分與AI相關(guān)的產(chǎn)品都需要復(fù)雜的操作。但智能技術(shù)的初衷本應(yīng)是降低使用門檻，讓操作變得簡(jiǎn)單。如果一個(gè)產(chǎn)品違背了其技術(shù)發(fā)明的初衷，即沒(méi)有做到簡(jiǎn)單易用，那么這個(gè)產(chǎn)品就很難取得成功。

總而言之，打造AI硬件“爆款”，關(guān)鍵在于深刻理解AI技術(shù)的核心價(jià)值，并將其作為重塑硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力。這不僅要求企業(yè)在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)突破，更需要在設(shè)計(jì)理念、用戶洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面進(jìn)行全面升級(jí)。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，創(chuàng)造出真正能夠引領(lǐng)未來(lái)趨勢(shì)的AI硬件“爆款”產(chǎn)品。

三、2025，新的機(jī)會(huì)在哪？

AI技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟正引領(lǐng)著硬件產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，AI不僅成為了硬件產(chǎn)品的附加功能，更是重塑了產(chǎn)品的核心設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)。然而，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中打造出真正的AI硬件“爆款”，并非易事。一個(gè)值得關(guān)注的策略是聚焦于細(xì)分場(chǎng)景，因?yàn)榧?xì)分市場(chǎng)的AI硬件往往能更有效地滿足特定需求，從而更具競(jìng)爭(zhēng)力。

比如文章開(kāi)篇所提及的AI陪伴場(chǎng)景的AI玩具，如今AI玩具正在朝改進(jìn)語(yǔ)音交互、開(kāi)發(fā)智能體互動(dòng)、增加視覺(jué)功能等方向迭代，與普通玩具相比，家長(zhǎng)的付費(fèi)意愿更強(qiáng)。

一組數(shù)據(jù)顯示，2024年全球AI玩具市場(chǎng)規(guī)模將突破300億美元，年均增長(zhǎng)率高達(dá)20%，預(yù)計(jì)2030年全球AI玩具市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)351.1億美元。這一賽道的火爆，也吸引了不少科技巨頭和新興企業(yè)紛紛入局：網(wǎng)易、字節(jié)、推出了智能陪伴產(chǎn)品，專注于教育娛樂(lè)功能。

例如字節(jié)跳動(dòng)推出AI毛絨玩具“顯眼包”，躍然創(chuàng)新推出AI玩具掛件Bubble Pal，湯姆貓第一代AI機(jī)器人玩具也計(jì)劃于春節(jié)前上市。

在出行等場(chǎng)景下的AI眼鏡也被眾多投資人和廠商寄予厚望。 2024年5月，Meta與Ray-Ban合作推出的AI眼鏡「Ray-Ban Meta」全球出貨量突破100萬(wàn)臺(tái)，更是為“AR眼鏡+AI”添了一把火，也讓廠商們第一次看到了AI大模型在硬件終端的雛形。

國(guó)內(nèi)廠商，小度科技發(fā)布的AI眼鏡憑借其與百度地圖、百度搜索和百度百科的深度融合，為用戶帶來(lái)了全新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)?！癆I眼鏡，作為人類的第一視角設(shè)備，能夠完美捕捉視覺(jué)、聲音、位置等等信息，將為我們帶來(lái)前所未有的感官延伸，也一定會(huì)成為更高效、更便捷的人機(jī)交互入口?！毙《瓤萍糃EO李瑩說(shuō)道。

再比如教育場(chǎng)景，隨著在線教育的興起，學(xué)生們對(duì)于高效、個(gè)性化的學(xué)習(xí)工具需求日益增長(zhǎng)。AI學(xué)習(xí)機(jī)通過(guò)內(nèi)置的智能算法，可以根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)度和能力，提供定制化的學(xué)習(xí)計(jì)劃和資源。

目前，有些廠商已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域長(zhǎng)期投入，并看到了回報(bào)。來(lái)自科大訊飛公布2024年雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，AI硬件銷售額同比增長(zhǎng)65%，其中科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)全渠道同比增長(zhǎng)超100%。

這些細(xì)分市場(chǎng)的成功案例表明，AI硬件在特定場(chǎng)景中的應(yīng)用能夠更直接地滿足用戶需求，提升用戶體驗(yàn)。

不過(guò)從成功案例也可以看到，有些企業(yè)已經(jīng)依靠自身技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，在某些場(chǎng)景和領(lǐng)域建立起自己的品牌優(yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)。因此，對(duì)于想要打造AI硬件“爆款”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，深入挖掘細(xì)分市場(chǎng)需求并針對(duì)性地推出定制化產(chǎn)品才是一個(gè)明智的選擇。

在2025年，AI硬件的牌桌上或許也會(huì)出現(xiàn)新玩法和新玩家，不過(guò)制勝的底層邏輯已經(jīng)成型。