李東陽(yáng)

疫情背景下，用戶線上生活方式被快速培養(yǎng)，online社交娛樂(lè)和電商消費(fèi)數(shù)據(jù)暴增，其中，任天堂Switch的“健身環(huán)”成了被哄搶的“硬通貨”，就是一個(gè)很好的例證。一時(shí)間，“宅經(jīng)濟(jì)”成…

節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷，早已不是新鮮事。新年的到來(lái)，也成為了各大品牌競(jìng)相炫技營(yíng)銷的契機(jī)。品牌商家為的是吸引更多消費(fèi)者的注意力，占據(jù)用戶心智；但同時(shí)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致了市場(chǎng)同質(zhì)化的加劇，受眾漸…

消費(fèi)者注意力分散、時(shí)間碎片化、需求呈多元化個(gè)性化發(fā)展等早已成為整個(gè)商業(yè)社會(huì)的普遍現(xiàn)象，圍繞消費(fèi)升級(jí)的品牌營(yíng)銷也面臨著“提升效率”、“整合資源”、“強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)”等多維度的挑戰(zhàn)，而且?jiàn)蕵?lè)…

前幾天，有同事提了個(gè)問(wèn)題：同樣是電子耐消品，為什么手機(jī)和筆記本電腦的營(yíng)銷差距這么大？ 的確，在手機(jī)領(lǐng)域，拋開饑餓營(yíng)銷、開專場(chǎng)發(fā)布會(huì)、請(qǐng)明星組成超豪華代言人矩陣等經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷模式不說(shuō)…