在眾多平臺已經(jīng)構(gòu)建較為完整直播帶貨體系的銷售局面里,B站“姍姍來遲”,從去年雙十一正式加入全平臺直播帶貨,上線購物直播專區(qū)開始,到今年618年中購物大促,B站已經(jīng)在大步向前摸索屬于本平臺的直播帶貨陣營。
一直以來B站帶著二次元、年輕、內(nèi)容的標簽,成為當代年輕人“必逛”內(nèi)容平臺之一,此次直播帶貨的入局無疑是向外界宣導能做好內(nèi)容的UP主們,同樣也能做好直播帶貨。
去年雙十一B站誕生了家居生活直播帶貨UP主Mr迷瞪,首戰(zhàn)雙十一直播帶貨就創(chuàng)下首場直播GMV突破1.3億的亮眼成績,雙十一結(jié)束UP主Mr迷瞪以GMV突破4億畫上圓滿句號。
今年618年中大促購物節(jié)又是B站的一次機會。6月10日,B站知名CP UP主寶劍嫂和雨哥到處跑開啟了一場雙人直播帶貨。
為了更好鋪墊本次直播,B站給予了大量流量扶持計劃,通過多場景宣傳,為這場頭部UP主直播帶貨引流,如開屏廣告、熱搜榜。甚至在觀看其他視頻時,界面都會有寶劍嫂直播廣告,用戶在大面積、多頻次的直播宣傳中大大提高了直播關(guān)注度。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)直播詳情顯示,寶劍嫂本場直播人氣峰值高達105.9w,觀看人數(shù)高達216.7w,是當周直播榜人氣第五。
近日,B站官方公布了頭部UP主“寶劍嫂”和“雨哥到處跑”聯(lián)合帶貨的首播成績單:雙人直播帶貨首戰(zhàn)以2800萬GMV的成績告捷。根據(jù)戰(zhàn)報顯示,6月10日當晚,“寶劍嫂”和“雨哥到處跑”直播間的爆款包括“3亞5天4晚旅游”,“Amiro覓光美容儀”,“樂高霍格沃茲積木”,各項商品銷售金額均達百萬級別。而銷量Top產(chǎn)品包括補水噴霧、遮瑕、手串、唇泥等。
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