近年來，隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的文化官員開始拍攝電影、電視劇等作品，以達(dá)到宣傳文化、提升知名度的目的。據(jù)統(tǒng)計，目前中國文化部及其下屬機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)干部中有超過30%的人拍攝過電影、電視劇等作品。其中不少文化官員成了真人秀的常客，頻頻出現(xiàn)在電視屏幕上，部分人甚至成為網(wǎng)紅人物，“文旅局長當(dāng)網(wǎng)紅”的現(xiàn)象也逐漸成了文化界的一種趨勢。

“文旅網(wǎng)紅局長”現(xiàn)象

前段時間引發(fā)熱議的是“黑龍江文旅局局長在零下20°C的寒冷天氣下，身著一條長裙出席了某活動”，這一舉動引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注和討論。黑龍江文旅局局長在接受采訪時表示，這是一次重要的活動，作為文旅局長，她有責(zé)任出席并參與其中?！半m然天氣很冷，但只要有足夠的毅力和決心，任何困難都可以克服?！?/p>

來源視頻截圖

盡管黑龍江文旅局局長的舉動引起了一些非議，但也有不少網(wǎng)友支持和贊同她。有網(wǎng)友表示，作為一名文旅局長，黑龍江文旅局局長有責(zé)任在重要場合下展現(xiàn)出文化氣質(zhì)和魅力，也有網(wǎng)友認(rèn)為，黑龍江文旅局局長的堅強和毅力正是文化人才應(yīng)有的品質(zhì)。

而降澤多吉局長身兼四川甘孜州道孚縣文化旅游局局長、道孚縣文化藝術(shù)中心主任等職務(wù)，他熱愛文化藝術(shù)，經(jīng)常在各種重要場合以獨特的方式亮相，引起不小關(guān)注。例如，在墨石公園舉辦的“文化藝術(shù)節(jié)”上，降澤多吉局長突然出現(xiàn)在舞臺上，與其他藝術(shù)家一同表演了一段舞蹈，引起了現(xiàn)場觀眾的驚喜和歡呼。此外，在龍燈牧場舉辦的“牧歌會”上，降澤多吉局長也親自上臺，與當(dāng)?shù)啬撩褚煌莩藗鹘y(tǒng)牧歌，展現(xiàn)了他對民族文化的深入理解。

來源抖音截圖

降澤多吉局長表示，作為文化管理者，他有責(zé)任宣傳和推廣文化，而非僅僅呆坐在辦公桌前?！巴ㄟ^親身參與其中，我可以更好地體會文化活動的內(nèi)涵，并找到更好的宣傳方式，讓更多人接觸和了解這些文化。”降澤多吉局長說，他會繼續(xù)以這種方式，通過親身參與各類文化活動，來宣傳文化藝術(shù)，提升文化品位，培育文化人才。

盡管降澤多吉局長的做法出發(fā)點是好的，但有人認(rèn)為文化官員應(yīng)該專注管理工作，而非頻繁“當(dāng)網(wǎng)紅”，不過更多人是支持贊同他的，認(rèn)為這種方式有效地宣傳了文化，培育了文化人才，也展現(xiàn)了文化官員對文化的熱愛。

還有王局長作為“云游黃山”的推廣者，在2020年疫情期間利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行“云游黃山”宣傳，通過實時直播展示當(dāng)?shù)靥厣朗?、民俗文化和自然景觀等，吸引了大量粉絲和觀眾。王局長的直播內(nèi)容非常豐富和具有針對性，能夠滿足不同群體的需求，同時也為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)帶來了巨大的推廣效益。

其次有郎局長助力“云旅游”，通過借助短視頻平臺，制作推廣當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的短視頻，并發(fā)布在相關(guān)平臺上。這些短視頻形式生動、內(nèi)容豐富，從不同角度展示了遵義市的自然風(fēng)光、歷史文化名勝和民俗特色等。郎局長的短視頻宣傳獲得了新聞媒體的廣泛報道和網(wǎng)友的好評，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力和動力。

數(shù)據(jù)顯示“喜憂參半”

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體的快速發(fā)展，越來越多的官方人員開始運用這些新媒體手段來宣傳旅游景點，提升旅游業(yè)的知名度和美譽度。文旅局長利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒體手段進(jìn)行旅游宣傳并獲得了良好的反響。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，文旅局長所運用的這些新媒體手段能夠有效地提升旅游景點的知名度和美譽度，在網(wǎng)民中引起了較大的關(guān)注度和參與度。

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數(shù)據(jù)顯示，前文的王局長在2020年舉行的“云游黃山”直播活動期間，累計觀看量超過了500萬次，其中有45%的觀眾來自全國范圍內(nèi)的其他省份，成功地將黃山市的旅游資源推薦給更多的游客。郎局長制作的短視頻共發(fā)布了100余個，累計播放量超過1億次，涵蓋了遵義市的各個旅游景點和主題活動。其中，不少短視頻獲得了數(shù)萬次的點贊和分享，受到了網(wǎng)友的廣泛好評。

文旅局長們利用新媒體進(jìn)行旅游宣傳的成功經(jīng)驗已經(jīng)被越來越多的旅游城市所借鑒。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年底，在國內(nèi)有超過70%的省份的文化和旅游局官員都開始利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒體手段進(jìn)行旅游宣傳。

盡管這些作品取得了一定的關(guān)注度，但其對宣傳旅游業(yè)的實際作用是否明顯尚待商榷。觀眾群體以年輕人為主，而年輕人對旅游景點的關(guān)注度并不高。此外，這些作品的宣傳力度也難以與專業(yè)的旅游宣傳機(jī)構(gòu)相比。

總體來說，“文旅局長當(dāng)網(wǎng)紅”的現(xiàn)象在一定程度上已經(jīng)成為文化宣傳的新方式，也為文化官員賦予了新的職能。然而，這種現(xiàn)象也引起了不少爭議，是否符合文化官員的本職職責(zé)范圍，以及其對文化宣傳的實際作用，仍然存在較大疑問。

攝圖網(wǎng)

并且還有網(wǎng)友表示：作為文化管理者，文化官員的首要職責(zé)應(yīng)該是專注于文化事業(yè)的管理和發(fā)展，而非頻繁“當(dāng)網(wǎng)紅”。但在當(dāng)今社會，“網(wǎng)紅”和影響力已經(jīng)成為衡量一個人價值的重要標(biāo)準(zhǔn)，這也使得一些文化官員開始追求“網(wǎng)紅”和高影響力，甚至犧牲了文化內(nèi)涵和專業(yè)性。這種現(xiàn)象是否健康發(fā)展，對文化事業(yè)的發(fā)展是否有利，仍需審慎評估。

引發(fā)“熱議”

文化旅游局長當(dāng)網(wǎng)紅宣傳旅游景點，有的網(wǎng)友認(rèn)為這種做法能夠有效提高旅游景點的知名度和影響力，有利于宣傳旅游業(yè)。但也有網(wǎng)友批評這是不恰當(dāng)?shù)?，旅游局長應(yīng)該專注于管理工作，而非頻繁出現(xiàn)在電視熒屏上。還有網(wǎng)友質(zhì)疑這些作品是否真的能夠有效宣傳旅游景點，還是單純?yōu)榱寺糜尉珠L個人的宣傳。

具體正面看法有：一是提升旅游地知名度，文化旅游局長通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒體手段宣傳旅游景點，能夠有效地提升旅游知名度。這種方式在疫情期間更是被廣泛應(yīng)用，在無法實地游覽的情況下，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳讓更多人了解到景點信息，對于促進(jìn)旅游活動的復(fù)蘇有著積極的作用。

二是可以增加旅游收入，旅游業(yè)是一個高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈，通過引導(dǎo)游客前往旅游景區(qū)，不僅能夠帶動景區(qū)的發(fā)展，同時也可以為周邊商戶帶來更多的收入，因此文化旅游局長的宣傳推廣能夠帶動整個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三是可以傳遞美好形象，文化旅游局長的宣傳內(nèi)容往往會圍繞著景區(qū)的美景、美食、民俗文化等展開，這些內(nèi)容能夠讓人們更加全面地了解到當(dāng)?shù)氐奶厣枉攘?。同時，文化旅游局長的形象也將被傳遞給更多的人，成為地方形象宣傳的代表人物。

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但仍舊存在負(fù)面“評價”，比如宣傳夸大其詞，有些文化旅游局長在宣傳中會夸大景區(qū)的美景、特色和服務(wù)等，這樣很容易讓人對景區(qū)產(chǎn)生不切實際的期望值，導(dǎo)致失望和不滿意情緒的產(chǎn)生。

還會引發(fā)過度商業(yè)化，文化旅游局長的宣傳推廣也可能會引發(fā)商業(yè)化問題，例如場館收費、商品價格虛高等問題，這會讓游客感到不舒服，并且對當(dāng)?shù)芈糜涡蜗笤斐韶?fù)面影響。

其次還會消耗公共資源，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式需要一定的設(shè)備和技術(shù)支持，這些都是消耗公共資源的。如果過度運用這些新媒體手段，可能會導(dǎo)致資源浪費和環(huán)境污染等問題。

可以說，“旅游局長當(dāng)網(wǎng)紅”現(xiàn)象雖然在一定程度上提升了旅游局長的知名度和影響力，但其對宣傳旅游業(yè)的作用是否明顯，以及是否符合旅游局長的職責(zé)范圍，仍然存在較大爭議。旅游局長是否應(yīng)該繼續(xù)這種“當(dāng)網(wǎng)紅”的做法，還是應(yīng)回歸本職，專注于旅游業(yè)的管理，這也成為當(dāng)前旅游界需要思考的一個重要問題。

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結(jié)語

對于文化旅游局長想要宣傳“自家”旅游地的初衷是值得稱贊，但辦法也不是當(dāng)“網(wǎng)紅”一條路。

例如，可以在宣傳旅游景點時，建立一套完整的宣傳體系，包括線上線下、文字圖片視頻等多種形式，讓更多人了解到景區(qū)的特色和魅力。還可以挖掘更深層次的旅游資源，例如當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)藝術(shù)等，從多個角度展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕滋N和魅力。

其次落腳點還在加強游客服務(wù)質(zhì)量，宣傳旅游景點不僅僅是讓更多人了解到景區(qū)的信息，同時也要加強游客服務(wù)質(zhì)量，提高游客滿意度，這樣才能夠留住游客，讓更多人成為景區(qū)的忠實粉絲。

最后建立良好的宣傳形象，例如倡導(dǎo)環(huán)保、文明旅游等理念，這樣可以為旅游目的地樹立積極向上的形象，吸引更多人前來旅游。

目前來看，“文旅局長當(dāng)網(wǎng)紅”的現(xiàn)象有利有弊，這種現(xiàn)象的發(fā)展趨勢如何？以及對文化事業(yè)的影響如何？仍需繼續(xù)觀察。

封面源于攝圖網(wǎng)。