百萬播放和幾萬播放同時登榜，B站播放量是不是不再重要了？

打開B站熱門專欄，可以看到B站的熱門排序不是按照播放量高低，而是根據(jù)作品熱度，幾萬播放量的作品可以和百萬播放量的作品共同出現(xiàn)在一個界面，標(biāo)簽除了“百萬播放”以外，還有“人氣飆升”、“12萬點(diǎn)贊”、“很多人分享”等多樣數(shù)據(jù)標(biāo)簽。

來源-B站

可以看出平臺并不希望UP主、品牌、用戶把所有的精力和視線只聚焦在播放量高低上。

難道播放量高就一定是值得一看的好作品嗎？是否會出現(xiàn)“噱頭類”視頻，用標(biāo)題、封面吸引用戶點(diǎn)擊形成高播放，但是內(nèi)容卻乏善可陳？這樣的視頻既影響用戶的粘性、對UP主的信任度，也給不到UP主、品牌賬號有什么好的幫助。

日前，已經(jīng)有UP主明確在關(guān)心：哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)能夠客觀反映作品的質(zhì)量？哪些數(shù)據(jù)好的情況下值得用戶點(diǎn)擊觀看？UP主、品牌要如何提高作品完播率、用戶消耗時長？

以下，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）根據(jù)B站現(xiàn)有的數(shù)據(jù)指標(biāo)，為品牌、UP主解答。

播放數(shù)據(jù)會被削弱？

什么才是傳播標(biāo)桿？

什么作品才是用戶值得一看的？如今優(yōu)質(zhì)作品被推上熱門的標(biāo)準(zhǔn)不再是播放量高低，這樣做能大大提升優(yōu)制作品被發(fā)現(xiàn)的可能，所以B站正在以多樣化視頻標(biāo)簽引導(dǎo)用戶，從而弱化用戶對播放量的關(guān)注。

這也就推動著UP主、品牌需要對視頻腳本、拍攝、剪輯等有更高的要求，只有讓作品“有內(nèi)容、有看點(diǎn)”才能提高用戶對作品的興趣度，拉長觀看時長。

那么如何識別優(yōu)質(zhì)作品？除了播放量以外，還有什么數(shù)據(jù)需要UP主、品牌高度關(guān)注？

很顯然，目前除了播放量以外，B站最鮮明、最有代表性的數(shù)據(jù)就是“一鍵三連”，當(dāng)用戶長按“點(diǎn)贊”，就會觸發(fā)“一鍵三連”，并為作品獲得一次“三連推薦”。

來源-B站UP主荊楚者云

根據(jù)“三連推薦成功”這個彈窗可以很明顯感知到，一鍵三連數(shù)據(jù)高的作品意味著這個作品質(zhì)量獲得用戶高度認(rèn)可，所以在一鍵三連的驅(qū)使下作品會受到平臺進(jìn)一步推流。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

舉個例子，近期UP主@為了玲飛護(hù)膚紀(jì)錄片（以下簡稱“玲飛”）在B站僅僅投稿8支作品，一個月時間內(nèi)漲粉94.2w，多次登上漲粉榜位居榜首。

他的作品不僅平均播放量高達(dá)334.0w，單條作品最高一次獲得836.7w播放，除此之外，一鍵三連（點(diǎn)贊、投幣、收藏）平均數(shù)據(jù)均破萬數(shù)，最低的收藏?cái)?shù)都接近10w。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

以UP主玲飛的單條作品和某UP主的高播放量作品為例，玲飛的這支《一個紀(jì)錄片導(dǎo)演的驚悚春節(jié)》不僅播放量高，互動率更是高達(dá)38.67%，點(diǎn)贊數(shù)、投幣數(shù)分別破百萬點(diǎn)擊，可見這支作品受用戶認(rèn)可度之高，不斷受到三連推廣，以至于擴(kuò)大作品曝光，從而獲得高播放量，并且會得到長時間的平臺推流，達(dá)到長效的時間復(fù)利。

而相反另一位UP主雖然擁有超900w播放量，但互動率卻只有1.24%，投幣數(shù)甚至不超過1w，這樣的作品很難獲得時間復(fù)利效果，作品傳播大打折扣不說對UP主賬號成長的幫助也是微乎其微。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

為什么說“一鍵三連”能反映作品質(zhì)量？因?yàn)橐绘I三連中“投幣”是B站用戶獨(dú)有的交互動作，“硬幣”是在B站日積月累攢下來的，對于用戶而言是“珍貴”的數(shù)字硬幣，所以用戶能夠給一支作品“投幣”，并且點(diǎn)贊收藏，說明用戶在認(rèn)真觀看作品后，被作品內(nèi)容打動。

我們可以側(cè)面推斷出，用戶能夠給出硬幣的行為，一定是長時間觀看作品后的結(jié)果，所以一鍵三連是現(xiàn)有數(shù)據(jù)中最能體現(xiàn)一支作品是否優(yōu)質(zhì)的指標(biāo)，以此類推，UP主、品牌也可以通過一鍵三連數(shù)據(jù)預(yù)估作品的“完播率”、“用戶消耗時長”。

怎么做才能讓用戶獻(xiàn)出“時間”？

原生作品

提到B站肯定知道這是一個中長視頻為主的內(nèi)容平臺，但是視頻時間一長就容易出現(xiàn)枯燥的“空白期”，也就是讓用戶看著看著就走神的階段，這對于很多UP主、品牌來說是比較苦惱的點(diǎn)。

作品出現(xiàn)空白期，用戶要么是快進(jìn)、要么就是退出不看了，影響用戶觀看時長。

很明顯作品“節(jié)奏”很重要，不管是劇情還是日常vlog，各種形式的作品都需要節(jié)奏來階段性調(diào)動用戶對視頻的興趣。

以UP主@兔叭咯為例，在視頻《【醫(yī)案尋蹤】一年不吃早飯的人現(xiàn)在怎么樣了？讓我們揭開一場隱瞞我們70年的健康騙局！》中，首先標(biāo)題、封面、視頻開頭都先以“不吃早餐是否會對身體造成傷害”為吸睛點(diǎn)，留住用戶視線。

來源-B站UP主兔叭咯

產(chǎn)生疑問必然產(chǎn)生興趣，刺激用戶持續(xù)觀看。在視頻后續(xù)階段，UP主先是在網(wǎng)上搜索“不吃早餐有什么危害”的相關(guān)資料，從非權(quán)威到權(quán)威資料逐一展出，為后續(xù)結(jié)論奠定基礎(chǔ)。

來源-B站UP主兔叭咯

視頻內(nèi)容層層遞進(jìn)，觀眾關(guān)心“不吃早餐是否影響健康”，UP主的每一步都是在細(xì)化解答過程，讓用戶能夠在UP主的帶領(lǐng)下逐步確認(rèn)這個疑問的答案。

這支作品通過階段性引導(dǎo)、攥住觀眾對內(nèi)容的疑惑，從而長時間留住用戶看到最后，作品互動率高達(dá)15.69%，作品僅發(fā)布3天就已經(jīng)累積402.7w播放量，其中點(diǎn)贊、投幣均在20w左右，可以很明顯感知到，用戶對這支作品的認(rèn)可程度較高。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

商單內(nèi)容

除了日常作品需要注意看點(diǎn)累積以外，商單的完播率也是品牌、UP主時常關(guān)心的點(diǎn)。

用戶一看到是廣告就退出？廣告太差勁質(zhì)疑UP主恰爛飯？

其實(shí)一看到廣告就退出常常出現(xiàn)在貼片廣告上，比如非常生硬的口播、突然插入的廣告宣傳視頻等等形式的硬廣都容易讓用戶產(chǎn)生反感。

所以有很多品牌需要降低投放成本，不做定制商單視頻，仍然需要UP主做硬廣植入，就會把廣告視頻放在作品后半部分，這樣用戶已經(jīng)看過一段時間視頻內(nèi)容的情況下，會短暫“忍耐”硬廣植入的不適感，持續(xù)觀看作品。

來源-B站UP主哇塞幾張

還有一種方法，盡量以定制商單的形式展現(xiàn)，推廣產(chǎn)品和作品內(nèi)容高度融合，這樣用戶即便一開始就知道這是“恰飯”，也會在產(chǎn)品推廣并不突兀的情況下持續(xù)觀看作品。

來源-B站UP主星有野

因?yàn)檫@時候的推廣植入并不影響用戶觀看體驗(yàn)，反而對產(chǎn)品有興趣的用戶會更愿意接受這支商單，從而提高商單的完播率。