楊建允：深度“悅己”成女性消費(fèi)趨勢，要發(fā)掘她力量，重視她經(jīng)濟(jì)

深度“悅己”成女性消費(fèi)趨勢：據(jù)北京日報，在第113個國際勞動婦女節(jié)來臨之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國女性消費(fèi)報告》顯示，2022年，平臺上女性消費(fèi)者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，其中營養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費(fèi)增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費(fèi)趨勢。

同時，女性也是家庭消費(fèi)的主要管理者。根據(jù)埃森哲的公開數(shù)據(jù)顯示，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出。女性的消費(fèi)選擇，深刻影響消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢。

隨著女性的收入水平提高，自我意識不斷提升，對于生活品質(zhì)要求越來越高，在自我個體消費(fèi)方面有著更多元的需求釋放，成了消費(fèi)市場的主力軍。同時也逐漸成為工作、創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造財富和價值的主力，在這個過程中，越來越多的女性在自己的工作崗位上貢獻(xiàn)價值，創(chuàng)造財富，成就自我。

根據(jù)獵聘大數(shù)據(jù)研究院《2021職場女性與男性性別差異數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年3月-2021年2月，女性在中高端職場人群中的占比為35.48%。在過去五年之中，女性高管比例從2016年的1.6%提升到2020年的2.1%，特別是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，女性中高端人才比例從2016年的27.93%提高到2020年的35.4%。

不只是在我國，據(jù)Visa發(fā)布的《女性創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀》年度報告顯示，2015年-2020年，全球有超過1.63億女性開始創(chuàng)業(yè)，女性創(chuàng)業(yè)者增長速度顯著超過男性。

打破偏見，成就自我。隨著女性受教育程度的提高以及自我意識覺醒成長，“她力量”正在成為一種趨勢，被越來越多的人看見，“她經(jīng)濟(jì)”的趨勢也越來越強(qiáng)勁。

“她力量”、“她經(jīng)濟(jì)”：從被需要到自創(chuàng)造

近年來“她經(jīng)濟(jì)”越來越多地被人提及，這個詞匯似乎就像一個新人，初來乍到、令很多人疑惑。有人說，“她經(jīng)濟(jì)”是女性意識覺醒的必然。也有人說，不過是經(jīng)濟(jì)概念細(xì)分下的偽命題。那么“她經(jīng)濟(jì)”到底是什么？

“她經(jīng)濟(jì)”按其定義簡單來說，就是圍繞著“女性”來造就的經(jīng)濟(jì)模式。

“她經(jīng)濟(jì)”又稱女性經(jīng)濟(jì)學(xué)，它涵蓋生活服務(wù)、女裝、內(nèi)衣、珠寶、化妝品、醫(yī)療美容等諸多細(xì)分行業(yè)。在經(jīng)濟(jì)社會中，女性的不斷獨(dú)立和自主消費(fèi)能力的逐步旺盛，女性正在社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，形成了圍繞女性工作、創(chuàng)業(yè)、消費(fèi)等特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)市場。

2007年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出“女性經(jīng)濟(jì)”（即“她經(jīng)濟(jì)”），“她經(jīng)濟(jì)”不僅僅是別人為女性買單，更多的是“她”為其自身買單。微商能從10多年前蓬勃發(fā)展，造就一大批幾十億、百億的營銷企業(yè)，造就一大批實現(xiàn)財富自由的微商女王、團(tuán)隊長就得益于此。

    “她力量”、“她經(jīng)濟(jì)”：市場與創(chuàng)業(yè)機(jī)遇并存

楊建允提醒，女性經(jīng)濟(jì)趨勢下，企業(yè)和商家要從女性的視角來確定自己的消費(fèi)群，不斷研制并開發(fā)新產(chǎn)品、新的創(chuàng)業(yè)項目，讓廣大女性能積極參與。

在“她經(jīng)濟(jì)”如此風(fēng)行的時代，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該充分重視女性經(jīng)濟(jì)的廣闊市場，關(guān)于內(nèi)容電商、私域經(jīng)濟(jì)模式的設(shè)計也要重視女性經(jīng)濟(jì)這塊風(fēng)水寶地。

因此，楊建允認(rèn)為，在“她經(jīng)濟(jì)”逐漸興起的階段，企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)容電商、私域電商、構(gòu)筑商業(yè)模式時不可忽視女性用戶群體在電商消費(fèi)領(lǐng)域的重要地位。女性不僅是消費(fèi)者，也是創(chuàng)業(yè)者。

社交化商業(yè)營銷專家楊建允提出，企業(yè)在構(gòu)筑商業(yè)模式過程中，應(yīng)該充分考慮這一重要人群，為那些敢拼搏、內(nèi)心果敢剛毅的寶媽們打造良好的創(chuàng)業(yè)體驗，充分發(fā)揮她們的潛力，挖掘“她力量”，重視“她經(jīng)濟(jì)”幫助她們逐步擴(kuò)展、重構(gòu)社交圈，重新發(fā)掘家庭以外的自我價值。

    “她經(jīng)濟(jì)”、“她力量”：女性不僅要花錢，更要掙錢

一家創(chuàng)業(yè)公司的定位對于它的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，因此對創(chuàng)業(yè)者而言，努力成為自己想成為的，不僅需要勇氣，也需要智慧。

筆者（西安王曉楠）在楊建允老師指導(dǎo)下曾深耕女性經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域多年，曾親自下場參與分享經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)活動，曾服務(wù)于百億社交電商企業(yè)，擔(dān)任多家公司運(yùn)營總監(jiān)，對社交化商業(yè)頗有心得體會。

而對于“她經(jīng)濟(jì)”一個早年間就切實存在的經(jīng)濟(jì)賽道，有明確的供需雙方，還產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，并且隨著時代進(jìn)程會大概率加寬延長的賽道，不管是相關(guān)企業(yè)，還是踴躍參與其中的女性創(chuàng)業(yè)者，都將獲得屬于自己的價值和成長。

她經(jīng)濟(jì)時代，女性用戶市場的消費(fèi)潛力和創(chuàng)業(yè)潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被真正開發(fā)。女性天生的愛美、愛購物、愛社交、愛分享等多樣化、個性化的消費(fèi)需求，催生出多個領(lǐng)域的巨大創(chuàng)業(yè)機(jī)會。對于志在掘金她經(jīng)濟(jì)的企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者們，你們做好準(zhǔn)備了嗎？