跨境電商出口在日益變化的全球市場(chǎng)中迎來(lái)巨大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

最近幾年，我國(guó)跨境電商出口業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度較快，海外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品需求在不斷增加，跨境電商滲透率保持穩(wěn)步的增強(qiáng)趨勢(shì)。中國(guó)產(chǎn)品憑借強(qiáng)大有力的供應(yīng)鏈以及制造業(yè)產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，乘著政策東風(fēng)，借助各大跨境電商服務(wù)平臺(tái)以及配套企業(yè)迎來(lái)了出海的最佳時(shí)機(jī)。隨著疫情影響減弱、物流體系完善、實(shí)體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展，我國(guó)跨境電商出口行業(yè)的發(fā)展將會(huì)在全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中迎來(lái)更多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

目前，我國(guó)跨境電商出口行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)比較豐富，有Starday、亞馬遜、Wish等跨境電商服務(wù)平臺(tái)，有益起倉(cāng)儲(chǔ)、一代國(guó)際集團(tuán)、空中云匯等配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)。如Starday等跨境電商服務(wù)平臺(tái)為數(shù)千萬(wàn)目標(biāo)消費(fèi)者提供了高性比的線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)，也成功引導(dǎo)眾多中國(guó)賣(mài)家實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)迎合更多海外消費(fèi)者的需求。新的一年，跨境電商出口行業(yè)的發(fā)展前景依舊比較好，隨著中國(guó)跨境電商賣(mài)家、服務(wù)企業(yè)的涌入，跨境電商出口行業(yè)有哪些值得關(guān)注的方向呢？在全球經(jīng)濟(jì)化環(huán)境下，中國(guó)跨境電商出口行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)又有什么呢？

一方面，國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的支持將是跨境電商出口行業(yè)繼續(xù)向好發(fā)展的有力武器。早在2018年國(guó)家就已經(jīng)出臺(tái)了多項(xiàng)政策來(lái)支持跨境電商出口產(chǎn)業(yè)鏈的完善，比如擴(kuò)大跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展范圍，建立一批有示范效應(yīng)的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。2022年我國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的數(shù)量高達(dá)165個(gè)，基本覆蓋全國(guó)。而且我國(guó)還與23個(gè)國(guó)家建立了雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制。再加上《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)、一帶一路等國(guó)家戰(zhàn)略的大力支持，使得跨境電商出口行業(yè)擁有良好的制度環(huán)境。對(duì)于相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)稅收減免等優(yōu)惠政策減輕生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，還可以獲得當(dāng)?shù)卣膶?shí)際幫助，擁有更多底氣開(kāi)展出海掘金道路。

另一方面，新興市場(chǎng)的崛起為跨境電商出口行業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。在國(guó)內(nèi)，幾大線(xiàn)上電商巨頭已經(jīng)將絕大部分流量開(kāi)發(fā)殆盡，電商市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和，中小賣(mài)家要想在線(xiàn)上電商市場(chǎng)中占據(jù)一席之地需要付出更多資金和資源。而海外消費(fèi)市場(chǎng)囊括了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，只要這些國(guó)家和地區(qū)擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端以及物流服務(wù)，就可以開(kāi)拓跨境電商市場(chǎng)。而且更為重要的是，每個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跨境電商發(fā)展程度是不一樣的，即使出現(xiàn)某些國(guó)家跨境電商市場(chǎng)容量飽和的情況，也可以布局新的消費(fèi)市場(chǎng)重新出發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，從中國(guó)跨境電商主要出口國(guó)家上看，日本、馬來(lái)西亞、印度等國(guó)家的排名上升。從電商市場(chǎng)的體量上看，美國(guó)依舊是全球第二大電商市場(chǎng)，但從電商滲透率看，日本、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)電商領(lǐng)域的發(fā)展空間更大。據(jù)悉，日本新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)跨境電商出口賣(mài)家的吸引力越來(lái)越大。中國(guó)與日本的時(shí)差僅有2個(gè)小時(shí)，無(wú)論是從物流配送、倉(cāng)儲(chǔ)管理，還是從市場(chǎng)調(diào)研來(lái)看，中國(guó)跨境電商出口賣(mài)家都能夠擁有更多選擇空間。而且日本人均消費(fèi)能力強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，跨境電商市場(chǎng)機(jī)會(huì)大。不少中國(guó)跨境電商出口賣(mài)家們認(rèn)為，他們對(duì)日本消費(fèi)心理等方面的了解更多，布局日本市場(chǎng)可以有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

但是，不能否認(rèn)的是，隨著新冠肺炎疫情以及全球經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的變化，跨境電商出口行業(yè)會(huì)遇到的不確定以及風(fēng)險(xiǎn)性會(huì)不斷加大。首當(dāng)其沖的就是亞馬遜賣(mài)家們，他們必須面臨著物流配送費(fèi)再次上調(diào)等難題。而且隨著我國(guó)疫情防控政策的調(diào)整，海外各國(guó)的入境政策也在隨之改變，國(guó)際航運(yùn)以及空運(yùn)價(jià)格可能會(huì)再次調(diào)整。在這種情況下，中國(guó)跨境電商出口行業(yè)將面臨更多挑戰(zhàn)。

一方面，部分跨境電商市場(chǎng)局勢(shì)可能會(huì)有較大變動(dòng)。以美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)為例，進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的電商巨頭明顯在增加，這些巨額資本的加入對(duì)于其他中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)可能會(huì)產(chǎn)生更多不良影響，比如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、流量成本增加等。與此同時(shí)，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)局勢(shì)也比較緊張，許多美國(guó)人選擇了消費(fèi)降級(jí)。所以，對(duì)于布局在美國(guó)市場(chǎng)的跨境電商出口賣(mài)家來(lái)說(shuō)，他們需要面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大、消費(fèi)需求降低等難題。另一方面，海外消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量、綠色包裝等方面的期待值在不斷上升。據(jù)Seven Senders《可持續(xù)發(fā)展調(diào)研報(bào)告》顯示，在過(guò)去短短一年里，歐洲消費(fèi)者對(duì)支付可持續(xù)運(yùn)輸?shù)囊庠笍?4%上升到70.7%?？梢?jiàn)，有更多的海外消費(fèi)者接受了可持續(xù)的生活方式，他們希望看到更多提供綠色包裝的跨境電商賣(mài)家，也更傾向于選擇采取低排放車(chē)等方式送貨的物流服務(wù)商。

此外，跨境電商獨(dú)立站的發(fā)展、行業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)的必然趨勢(shì)等也會(huì)對(duì)跨境電商出口行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，Starday方表示，機(jī)遇依舊是大于挑戰(zhàn)的，他們建議跨境電商出口賣(mài)家們將更多風(fēng)險(xiǎn)以及不確定加入自己的經(jīng)驗(yàn)發(fā)展計(jì)劃中。他們也將進(jìn)一步梳理未來(lái)跨境電商出口行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及注意事項(xiàng)，讓更多跨境電商賣(mài)家及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者習(xí)慣的改變，適當(dāng)升級(jí)店鋪運(yùn)營(yíng)模式以及產(chǎn)品服務(wù)。此外，他們表示將會(huì)繼續(xù)升級(jí)跨境物流服務(wù)，與一代國(guó)際等物流服務(wù)商進(jìn)一步商討綠色環(huán)?？爝f服務(wù)，降低跨境電商物流對(duì)日本環(huán)境的影響，進(jìn)而為日本消費(fèi)者提供更加滿(mǎn)意的綠色跨境購(gòu)物體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)，跨境電商出口行業(yè)在未來(lái)幾年內(nèi)依舊會(huì)是風(fēng)口行業(yè)，發(fā)展規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然行業(yè)會(huì)面臨更多以往難以想象的挑戰(zhàn)，但是挑戰(zhàn)往往也是發(fā)展的機(jī)遇。相信在國(guó)家一系列利好政策的扶持下，在Starday等跨境電商服務(wù)平臺(tái)的幫助下，會(huì)有更多賣(mài)家推出一系列有利于未來(lái)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)措施，在海外市場(chǎng)取得更大的市場(chǎng)份額。