時隔四年,2022年卡塔爾世界杯于11月21日正式開始,直至目前比賽進(jìn)度已過半程,這場世界賽事備受各國矚目,全網(wǎng)有關(guān)于“足球”的運(yùn)動信息接踵而至。
飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,B站平臺帶有“世界杯”標(biāo)簽的投稿作品自11月起已經(jīng)有4.7萬支,站內(nèi)播放總數(shù)已經(jīng)高達(dá)9.57億次,互動量也累積到達(dá)6330.8萬次。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
為了集中流量、方便用戶觀看世界杯相關(guān)內(nèi)容,B站分別設(shè)置兩個“世界杯”專項入口,展示所有關(guān)于世界杯的一創(chuàng)、二創(chuàng)作品。
來源-B站
官方還接連發(fā)起三個世界杯相關(guān)征稿活動,豐厚的創(chuàng)作獎勵激勵不少UP主踴躍參與,累積投稿量高達(dá)2.3萬支,播放量超億次。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
及時部署熱點內(nèi)容
收割800萬+流量點擊
在世界杯熱度居高不下的時候,“退錢哥”何勝再度走進(jìn)大眾視野。
六年前一吼爆火,六年后2022世界杯開啟之際,退錢哥再度被人提起,如今已經(jīng)身為UP主的何勝在11月17日發(fā)布作品《卡塔爾我來了》宣告自己已經(jīng)前往現(xiàn)場準(zhǔn)備觀看2022年世界杯,開始搭建“退錢哥世界杯之旅vlog”(以下簡稱:世界杯vlog)系列內(nèi)容。
站在熱度風(fēng)口上,及時收割流量。世界杯vlog自發(fā)布以來流量居高不下,在進(jìn)行到第三期的時候,UP主的作品流量就到達(dá)一個新的峰值。
截至目前,作品名為《這可能是我這輩子距離梅西最近的一次》的世界杯vlog播放量已經(jīng)高達(dá)873.7萬次,值得一提的是,這支作品發(fā)出當(dāng)晚一小時內(nèi)就能新增61.3萬次播放,互動率超過15%,作品拿下112萬次總點贊量,登頂B站排行榜第一。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
這支作品能得到如此高熱度,主要是抓住兩個關(guān)鍵:近距離觀賽、關(guān)聯(lián)熱點“梅西最后一屆世界杯”。
基于UP主對于足球賽事的專業(yè)性,用戶對“退錢哥近距離觀看世界杯”產(chǎn)生濃厚興趣,作為觀眾更想要在專業(yè)人士身上直觀地感受比賽的樂趣。
其次是有關(guān)于“梅西最后一屆世界杯”的話題熱度高達(dá)845.2萬次閱讀,這意味著梅西這次比賽備受矚目,UP主此次近距離觀看梅西比賽的作品主題進(jìn)一步為作品引流。
來源-微博
UP主憑借一系列世界杯vlog為賬號吸粉超過40萬,第三期vlog的投稿成為UP主漲粉最高峰值來源,一支作品帶動21萬新粉加入,順勢從腰部達(dá)人晉升到頭部。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
除了專業(yè)人士退錢哥的一線記錄以外,B站有關(guān)于世界杯一創(chuàng)作品也是炙手可熱。
UP主「狽總」發(fā)布關(guān)于世界杯的搞笑作品,在這支作品中兩個人以對話的形式針對目前世界杯一些熱議事件發(fā)表全新角度的看法,吸引超過800萬人次觀看,播放水平遠(yuǎn)超往期平均水平197.2%,角度清奇、話題新穎,播粉比一再飆升,高質(zhì)量的腳本創(chuàng)作獲得74.4萬次點贊,各項數(shù)據(jù)均有突破。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
站在熱點紅利場
“海信”正在布局體育營銷
這次世界杯UP主何勝成為B站用戶看世界杯的焦點人物,他這次出發(fā)前往卡塔爾的世界杯之旅也讓一些品牌向他發(fā)起了邀請。
其中最惹眼的就是家居品牌海信,海信成為UP主此次世界杯之旅最大贊助商,在第三期世界杯vlog里UP主就身穿海信工作服為品牌提供曝光的機(jī)會。
來源-B站UP主何勝0423
品牌官方賬號順勢在UP主作品下方評論,通過禮品、概率抽獎兩大活動亮點吸引用戶關(guān)注官方賬號,為品牌增長數(shù)字聲量累積。
來源-B站UP主何勝0423
此外海信官方進(jìn)一步贊助UP主感受世界杯VIP觀賽待遇,百萬觀眾通過UP主的視角近距離感受來自卡塔爾的“豪氣”,在第四期vlog中彈幕瘋狂刷屏“感謝海信”等信息,為品牌方增長了一波好感度。
來源-B站UP主何勝0423
UP主何勝和海信官方一連共創(chuàng)5支商單作品,觀眾輿情反饋沒有表露一絲反感,反倒一再感謝金主,除了何勝以外,海信還接連投放另外兩位頭部UP主:主持人yoyo醬、歪果仁研究協(xié)會,借頭部UP主的私域影響力為海信推廣產(chǎn)品增長曝光,提高種草效果。
來源-B站UP主主持人yoyo醬
此外,海信還投放了一些腰部UP主,比如足球運(yùn)動UP主「漢青書半霍去病」,僅僅只有33萬粉絲的UP主在商單作品《好冷!見證阿根廷1-2遭沙特逆轉(zhuǎn),球迷破防現(xiàn)場…》中拿下157萬次播放,為品牌拿下超私域4倍多的數(shù)字聲量。
飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,海信在B站的種草輿情趨勢自11月20日起一直處于高位,遠(yuǎn)超往期水平。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
自世界杯開始以來截至目前,海信投放4位UP主,和UP主共創(chuàng)超19支商單作品,累積收獲近2000萬品牌數(shù)字資產(chǎn),提前瞄準(zhǔn)足球賽事梗王“退錢哥”何勝,贊助其參觀此次世界杯,再加上這次世界杯有“最豪氣”、“梅西最后一屆”等熱門標(biāo)簽加持,熱度趨勢一再飆升,海信也在這個巨大的流量池內(nèi)順勢分一杯羹。
海信所有的投放、粉絲福利活動都有一個非常清晰的脈絡(luò),為世界杯這個核心熱點去服務(wù),在流量上很容易形成聚合之力。在被世界杯氛圍包裹的平臺氛圍里,海信只專注于體育營銷,一切的商單共創(chuàng)都關(guān)聯(lián)世界杯各大熱門事件,凝聚品牌好感度、擴(kuò)大品牌圈層影響力。
本文來自投稿,不代表增長黑客立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://gptmaths.com/quan/87184.html