為了熬過(guò)寒冬，部分頭部影企和互聯(lián)網(wǎng)影企正在將劇集業(yè)務(wù)作為新風(fēng)口，通過(guò)對(duì)線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)加注來(lái) “低調(diào)續(xù)命” 。
撰 文丨陳 桐
編 輯丨美 圻
ID:wenyujiazhiguan
阿里影業(yè)和英皇集團(tuán)近日相繼發(fā)布的兩則公告，將正在失血的電影行業(yè)，再度拉回公眾視線。熬過(guò)了“七年之癢”的英皇UA電影城也躲不過(guò)關(guān)店的命運(yùn)，在電影業(yè)寒冬下，屬于一代人共同記憶的英皇UA電影城也畫上了休止符。不久前，英皇文化產(chǎn)業(yè)日前發(fā)布公告稱，集團(tuán)持股七成的英皇UA已決定終止其內(nèi)地附屬公司英皇娛藝影院(廣東)的業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)及提前解散，并自愿向法院提交破產(chǎn)清算申請(qǐng)。公告發(fā)布后，分別位于上海、深圳、成都、佛山及珠海的7間電影院已經(jīng)全部結(jié)業(yè)，面對(duì)持續(xù)降溫的電影寒冬，英皇文化產(chǎn)業(yè)選擇斷臂求生。就在英皇文化產(chǎn)業(yè)稱英皇UA電影城處于開業(yè)來(lái)最艱難時(shí)刻的同時(shí)，另一位電影巨頭阿里影業(yè)也如期發(fā)布2022/23財(cái)年中期 (2022年4月1日-9月30日) 業(yè)績(jī)。截至2022年9月30日，阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)收入人民幣18.29億元，同比增長(zhǎng)35%；經(jīng)調(diào)整EBITA扭虧為盈，錄得盈利人民幣1.49億元。這也是繼今年第一季度首次扭虧為盈后，阿里影業(yè)交出的又一份不錯(cuò)的成績(jī)單。一正一負(fù)一漲一跌這兩則公告讓大家對(duì)電影市場(chǎng)的困境倍感揪心，但同時(shí)又對(duì)行業(yè)復(fù)蘇抱有一定希望。在疫情對(duì)電影行業(yè)及消費(fèi)市場(chǎng)巨大沖擊下，無(wú)論從票房、觀影人次、營(yíng)業(yè)率還是虧損額來(lái)看，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)熱度已經(jīng)降至“冰點(diǎn)”。為了熬過(guò)寒冬，部分頭部影企和互聯(lián)網(wǎng)影企正在將劇集業(yè)務(wù)作為新風(fēng)口，通過(guò)對(duì)線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)加注來(lái) “低調(diào)續(xù)命” 。
英皇UA電影城為英皇集團(tuán)旗下三大影院品牌之一，其他兩個(gè)分別是英皇電影城和英皇戲院。2014年起，英皇與香港UA(娛藝)合作推出英皇UA電影城，相繼落戶佛山、珠海等城市。截至今年上半年，內(nèi)地的英皇UA電影城達(dá)到7間。不過(guò)，受到內(nèi)地疫情的影響，熬過(guò)了“七年之癢”的英皇UA電影城也躲不過(guò)關(guān)店的命運(yùn)。今年上半年，英皇娛藝影院(廣東)的收入占公司總收入的比重不足2%，但是凈負(fù)債比重卻超過(guò)55%，約1.82億港元。失血嚴(yán)重，收入和支出極度不匹配，這種情況下，英皇文化產(chǎn)業(yè)選擇關(guān)停英皇UA電影城，也是為了斷臂求生，以此改善財(cái)務(wù)狀況。
英皇UA的經(jīng)營(yíng)困境也只是電影市場(chǎng)處于冰點(diǎn)的縮影。今年以來(lái)，受各地疫情反復(fù)影響，上映的電影數(shù)量和票房表現(xiàn)都較去年下滑不少。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月5日12時(shí)，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院不足5000家，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率不足四成。2022年11月全國(guó)電影總票房5.68億元，不足昔日一部熱門爆款半天票房，較去年同期的18.73億元下降了70%。將數(shù)據(jù)拉至全年來(lái)看，截至12月5日13時(shí)，今年中國(guó)內(nèi)地電影總票房約為284.94億元，這一成績(jī)?cè)诮拍陙?lái)僅稍微高于2020年的203.14億元)，跌回2014年票房水平（294.33億元）。今年國(guó)慶檔，在總放映場(chǎng)次較去年增加25萬(wàn)場(chǎng)+的前提下，7部新片中僅2部票房破億，檔期總票房同比下降超過(guò)65%，觀影人次出現(xiàn)腰斬。國(guó)慶檔之后，情況并未出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，“片荒”和影院停業(yè)潮從供需兩端夾擊行業(yè)，已有六部中小體量進(jìn)口片“空降”救市，但在疫情擾攘下，僅有一部票房破億元，票房號(hào)召力有限。
受此影響，頭部電影公司的經(jīng)營(yíng)狀況也不容樂(lè)觀，頹勢(shì)勝于去年。2022年前三季度，21家上市影視公司凈利潤(rùn)共約-8.38億元，同比下降134.58%。其中，11家公司虧損，占比約一半，多數(shù)是中國(guó)電影、上海電影、萬(wàn)達(dá)電影、博納影業(yè)這些主業(yè)為院線放映和制作發(fā)行的頭部電影公司。前三季度，萬(wàn)達(dá)電影的營(yíng)業(yè)收入約為77.2億元，同比減少16.73%；凈利潤(rùn)虧損5.33億元，是前三季度虧損數(shù)額最大的公司，同比下降283.47%。事實(shí)上，今年上半年，萬(wàn)達(dá)電影就經(jīng)歷了一段“最困難的時(shí)期”，受疫情影響，公司國(guó)內(nèi)下屬影院最多時(shí)約 410家同時(shí)停業(yè)，占公司國(guó)內(nèi)影院數(shù)量的51%，平均單店停業(yè)約42天；主投主控的電影未能如期上映，部分影片拍攝及制作計(jì)劃延后，電影投資、制作與發(fā)行業(yè)務(wù)受到較大影響。
虧損額第二的金逸影視前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.17億元，同比下滑27.38%；歸母凈利潤(rùn)-2.83億元。上海電影是今年前三季度凈利潤(rùn)下滑最猛的一家公司。該公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.85億元，同比下滑45.53%；凈利潤(rùn)為-1.61億元，同比下滑826.63%。此外，華誼兄弟、橫店影視、幸福藍(lán)海、北京文化等電影巨頭前三季度虧損也在繼續(xù)增加。今年以來(lái)，受國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，市場(chǎng)內(nèi)容供應(yīng)不足，外加觀眾觀影情緒下降等影響，行業(yè)并未走出低迷迎來(lái)復(fù)蘇。種種情況表明，整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈正遭受前所未有的壓力。元?dú)獯髠?，未?lái)，影視行業(yè)真正意義上的復(fù)工復(fù)產(chǎn)仍面臨重重考驗(yàn)。電影業(yè)務(wù)的下滑和未來(lái)的不確定性，正在促使更多電影公司開辟新業(yè)務(wù)。目前，不少頭部公司都在切換內(nèi)容賽道，大舉進(jìn)軍電視劇領(lǐng)域。從Q3財(cái)報(bào)可以看出，不少電影公司的劇集業(yè)務(wù)已經(jīng)開始掙錢。阿里影業(yè)2022/23財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，公司營(yíng)收主要來(lái)自于內(nèi)容業(yè)務(wù)、科技業(yè)務(wù)和IP衍生及商業(yè)化業(yè)務(wù)三個(gè)部分。 其中，內(nèi)容業(yè)務(wù)仍舊是營(yíng)收的主要來(lái)源。報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)出品了《獨(dú)行月球》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《新神榜：楊戩》等18部影片，累計(jì)貢獻(xiàn)票房超70億元，儼然已經(jīng)占據(jù)了國(guó)產(chǎn)片票房的近六成。在電影市場(chǎng)整體陷入困局的大環(huán)境下，這個(gè)業(yè)績(jī)相比同行相當(dāng)不錯(cuò)了，但對(duì)于阿里影業(yè)這種體量的公司而言，要維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，區(qū)區(qū)70億的內(nèi)容收入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在電影之外，阿里影業(yè)劇集方面的收入更值得關(guān)注，報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)自制劇《重生之門》燈塔正片播放市占率近11%、吸引超過(guò)100個(gè)廣告植入。《她們的名字》連續(xù)兩周取得燈搭正片播出市占率周冠軍。 《熾道》連續(xù)20天登頂優(yōu)酷視頻熱度日冠，帶動(dòng)公司內(nèi)容收入達(dá)到10.4億元，同比增長(zhǎng)85.71%。此外，正在播出的《點(diǎn)燃我，溫暖你》已經(jīng)鎖定爆款。劇集賽道高歌猛進(jìn)，明顯改善了阿里影業(yè)的營(yíng)收和現(xiàn)金流，有利于推動(dòng)內(nèi)容業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。
另一家電影巨頭光線傳媒同樣在加大劇集的投資，今年的第三季度，光線傳媒的凈利潤(rùn)虧損了9876萬(wàn)，這是其自2011年上市后首次第三季度單季虧損，表現(xiàn)可謂十分慘淡。消息人士透露，目前光線傳媒的兩部重量級(jí)電影《深?！泛汀秷?jiān)如磐石》均尚未過(guò)審，年內(nèi)上映的可能性渺茫，這對(duì)陷入困局的光線無(wú)疑是雪上加霜。萬(wàn)幸的是，光線已經(jīng)在劇集領(lǐng)域提前布局，《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿游》《金玉王朝》等劇集已與相關(guān)視頻平臺(tái)達(dá)成合作，《她的小梨渦》《我的約會(huì)清單》等項(xiàng)目均在加快推進(jìn)中。眾多儲(chǔ)備劇集項(xiàng)目陸續(xù)開播后，將有望改善光線傳媒的營(yíng)收狀況。
困境重重的華誼兄弟已不復(fù)當(dāng)初“中國(guó)影視娛樂(lè)第一股”的風(fēng)光，4年虧損超過(guò)64億元。今年前三季度，這位昔日的電影巨頭沒(méi)有一部電影上映，只有《穿過(guò)寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5》《月球隕落》三部參投影片在院線上映，陷入了無(wú)片可發(fā)的境況。公司公告顯示，其從《穿過(guò)寒冬擁抱你》獲得的營(yíng)業(yè)收入僅為150萬(wàn)元左右。內(nèi)容收入主要來(lái)源來(lái)自《消失的孩子》《東北插班生》這兩部電視劇，以至于網(wǎng)友戲稱電影大哥轉(zhuǎn)型成了電視劇供應(yīng)商。此外，博納影業(yè)出品的都市情感懸疑劇《不期而至》以女性成長(zhǎng)為中心，拓展了金融、法律、懸疑等多個(gè)內(nèi)容維度，不久前也吸引了不少關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從去年開始，頭部電影公司已上線40余部電視劇，在電影行業(yè)依然寒冬凜冽的情況下，劇集先行、影劇共生的內(nèi)容布局能讓公司的內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)更加合理，提高公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。對(duì)頭部影視公司乃至中國(guó)電影行業(yè)而言，2022年依舊是舉步維艱。3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)多地接連爆發(fā)疫情，電影院線大面積關(guān)停，影視投資與制作停擺，行業(yè)再度冰封。受此影響，各大影視公司Q3業(yè)績(jī)迎來(lái)“過(guò)山車”式滑坡其實(shí)也在意料之中。和去年相比，今年電影公司面臨的壓力更大。2021 年國(guó)內(nèi)影片總產(chǎn)量740部，票房472.58億元，總票房和影片總數(shù)遠(yuǎn)超今年。另外，《你好，李煥英》《唐人街探案3》均斬獲40億+票房，10 月份國(guó)慶檔，《萬(wàn)里歸途》一騎絕塵，以破14億元的成績(jī)成為月票房冠軍，今年的電影市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有這樣的成績(jī)。2022年11月，全國(guó)電影總票房5.68億元，較去年同期的18.73億元下降了70%，票房冠亞軍分別是《掃黑行動(dòng)》和《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》。30億、20億檔票房影片缺失的同時(shí)，市場(chǎng)“腰部”影片也在塌陷。除了頭部制作切換劇集賽道，近期院線行業(yè)也嘗試拓展一些新業(yè)態(tài)，不久前，成都一些影院推出12.9元/人及18.9元/人午睡套餐服務(wù)，也讓人感嘆影院生存情況之艱難，想增加一些收入心情之迫切。面對(duì)新片有限、大盤尷尬、觀眾寥寥的現(xiàn)實(shí)，各地的電影院為了生存，開始奇招迭出，辦兒童劇、做脫口秀、玩劇本殺……它們?cè)噲D在變動(dòng)的環(huán)境里尋找各自的出路。早在今年初，萬(wàn)達(dá)電影就與北京聚合夢(mèng)想文化娛樂(lè)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同推動(dòng)以劇本殺為代表的沉浸式娛樂(lè)行業(yè)與元宇宙生態(tài)融合發(fā)展，萬(wàn)達(dá)電影在回復(fù)投資者也表示，影院內(nèi)開展劇本殺業(yè)務(wù)是公司積極推進(jìn)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)之一。在市場(chǎng)遇冷的大環(huán)境下，影院和觀眾兩方都陷入了“困難模式”，一方面，在下游影城放映端，由于疫情影響，各地影院存在自身不可控的臨時(shí)停業(yè)；另一方面，今年上游影片供應(yīng)端的商業(yè)片嚴(yán)重不足，就算影院正常營(yíng)業(yè)，觀眾也時(shí)常無(wú)片可看。觀眾走進(jìn)影院的理由與時(shí)機(jī)越來(lái)越少，曾經(jīng)培養(yǎng)起來(lái)的觀影習(xí)慣，正在被迫改變。不過(guò)，多元化發(fā)展只是影院營(yíng)收的一個(gè)補(bǔ)充，電影院未來(lái)的終究出路還是要靠電影本身，只有內(nèi)容供給充足優(yōu)質(zhì)，線上線下才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。目前所做的新業(yè)態(tài)嘗試，只是輔助撐過(guò)這場(chǎng)寒冬的手段，有助于電影行業(yè)延緩失血速度，熬過(guò)最至暗的時(shí)刻。目前，疫情的發(fā)展已經(jīng)是決定影視行業(yè)未來(lái)走向最為重要的因素，決定了電影整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展情況?？v觀目前的影視行業(yè)，依然面臨著眾多的不確定性，但隨著疫情防控的逐漸調(diào)整和積累作品的上映，電影“寒冬”的趨勢(shì)勢(shì)必會(huì)得到一定的緩解。從這一點(diǎn)看，“至暗”往往也意味著“轉(zhuǎn)機(jī)”，行業(yè)的自救是有意義的。畢竟，只有度過(guò)這一難關(guān)，才能看得到未來(lái)。（文章配圖部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）本文來(lái)自投稿，不代表增長(zhǎng)黑客立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://gptmaths.com/quan/87047.html
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