首發(fā) ｜3YData推出《CPP廣告實(shí)踐手冊(cè)》，助力 App Store買量效果提升！

近日，蘋果表示將在不久之后正式上線 “Today” 標(biāo)簽廣告位（目前可預(yù)訂），將廣告在 “Today” 選項(xiàng)卡中進(jìn)行展示，該廣告位展示位置流量大，素材展示吸引力強(qiáng)，是廣告主們投放的優(yōu)質(zhì)新選擇。

與此前推出的廣告不同的是， “Today” 標(biāo)簽廣告位展示形式主要依附自定義產(chǎn)品頁（CPP），蘋果的一系列動(dòng)作似乎將重心放在 CPP 上，同時(shí)也貌似在提醒營銷人員要注重素材的質(zhì)量。

CPP 即自定產(chǎn)品頁，它可以為 App 創(chuàng)建多個(gè)版本的產(chǎn)品頁，每個(gè)版本可以使用不同的截屏、預(yù)覽和推廣文本，從而展現(xiàn)出不同的 App 功能或內(nèi)容。同時(shí)每個(gè)產(chǎn)品頁對(duì)應(yīng)一個(gè)唯一的 URL，用于分享和訪問自定產(chǎn)品頁。

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數(shù)據(jù)顯示，自 CPP 在年初推出以來，廣告主使用 CPP 投放效果顯著，廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都進(jìn)一步提升，尤其是游戲類產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率提升 20%-40%。

但是由于 CPP 涉及 App Store Connect 開發(fā)者賬戶和 ASA 廣告賬戶兩個(gè)方面，廣告主想要充分利用其獲客存在一定門檻?，因此 3YData 推出《?CPP 廣告實(shí)踐指導(dǎo)手冊(cè)》，主要解析了 CPP 在創(chuàng)建和審核階段的要點(diǎn)、以及如何將創(chuàng)建的CPP 運(yùn)用到 ASA 廣告中和利用 CPP 助力全渠道提升轉(zhuǎn)化。

CPP 的創(chuàng)建和審核

CPP 如何創(chuàng)建并提交審核是部分廣告主關(guān)注的重點(diǎn)，《手冊(cè)》詳盡地介紹了 CPP 的創(chuàng)建和審核流程，并結(jié)合各種實(shí)踐案例總結(jié)了可以直接使用的策略思路。

將CPP運(yùn)用到ASA廣告

CPP 作為 App Store 的功能，與 ASA 廣告深度關(guān)聯(lián)，如何將CPP運(yùn)用到 ASA 廣告中，讓廣告效果實(shí)現(xiàn)躍升？

《手冊(cè)》通過 ASA 廣告的不同展示形式進(jìn)行分析，結(jié)合 3YData 在不同展示形式中的 CPP 實(shí)踐探索經(jīng)驗(yàn)，為廣告主將 CPP 與 ASA 廣告深度結(jié)合出謀劃策。

針對(duì)“Today” 標(biāo)簽廣告 CPP 頁面的不同展示形式和展示規(guī)則，3YData 結(jié)合其審核要求以及廣告主的推廣策略，給出了關(guān)鍵性的建議。在搭建廣告賬戶時(shí)應(yīng)著重考慮活動(dòng)、假日等特定或季節(jié)性推廣活動(dòng)。

利用CPP全渠道提升轉(zhuǎn)化

App Store 是流量的收口渠道，營銷人員在 App Store 外的營銷活動(dòng)需要通過 App Store 形成最終的轉(zhuǎn)化，一個(gè)契合外部營銷活動(dòng)素材的產(chǎn)品頁，能夠助力全渠道（Facebook、Google Play）買量轉(zhuǎn)化提升。

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