引戰(zhàn)投、沖上市、頻發(fā)聲，廣汽埃安的急與困

文/墨白

編輯/周雄飛

廣汽埃安，最近有些高調(diào)。

近日，據(jù)上海證券報報道，廣汽埃安A輪引戰(zhàn)增資在廣州聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所正式掛牌，與此同時，其還宣布股份制改造工作正式啟動。按照廣汽埃安規(guī)劃，本次股改完成后將會擇機上市，目標(biāo)將會是國內(nèi)A股科創(chuàng)板。

廣汽埃安增資公示，圖源廣州聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所官網(wǎng)

此消息被傳播報道后，一時間成為了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。如果這一切實現(xiàn)，廣汽埃安就會成為“新能源科創(chuàng)板第一股”，而此前像威馬、零跑等新能源車企也相繼沖刺科創(chuàng)板，但均已折戟。

對于這一報道，廣汽埃安總經(jīng)理古惠南接受媒體采訪時表示：“廣汽埃安并不缺錢，而是要通過融資的方式積極參與到資本市場的競爭中，側(cè)面提升品牌的影響力”。

為了提升影響力，尋求科創(chuàng)板上市之外，廣汽埃安的部分高管也想通過“語驚四座”來達(dá)到目的。

本月中旬，在第十九屆中國汽車營銷首腦風(fēng)暴·杭州峰會上，廣汽埃安新能源汽車有限公司副總經(jīng)理肖勇公開對華為進行吐槽，表示在與華為合作時無法議價。更早之前，廣汽埃安母公司廣汽集團董事長曾慶洪也在公共場合對與寧德時代的合作進行吐槽，并表示“自己在給寧德時代打工?！?/strong>

一直以來，新能源車企與供應(yīng)商之間的關(guān)系是公認(rèn)存在分歧的，但并沒有把矛盾放到臺面上，直到肖勇和曾慶洪兩位大佬的吐槽，讓車企與供應(yīng)商的矛盾公之于眾。

除了吐槽華為和寧德時代等大廠外，廣汽埃安的目標(biāo)還有同賽道的“蔚小理”。今年3月底，廣汽集團總經(jīng)理馮興亞提出了廣汽埃安的目標(biāo)，就是“要把現(xiàn)在的‘蔚小理’變成‘埃小蔚’”，同時表示要站到整個行業(yè)的前列。

他的言外之意，就是把矛頭對準(zhǔn)了理想汽車、計劃將其超越，并坐到國內(nèi)造車新勢力第一梯隊中。此話一出，幾乎瞬間引爆了整個新能源造車圈，眾人紛紛進行討論。

從要超越理想、與蔚來和小鵬穩(wěn)坐第一梯隊，到毫不避諱地對寧德時代和華為吐槽，再到目前尋求成為“科創(chuàng)板新能源第一股”，這些高調(diào)動作的背后，都反映了廣汽埃安的困局。

廣汽埃安作為廣汽集團所打造的新能源汽車品牌，其自2017年成立后經(jīng)過5年的發(fā)展，目前產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)較好，但就產(chǎn)品影響力來看，整體品牌定位不僅已處于中低端定位中，同時旗下產(chǎn)品也沒有表現(xiàn)出“1+1>2”的增長趨勢，因此廣汽埃安自然想提升自身在新能源汽車行業(yè)中的影響力和地位。

那廣汽埃安，能否實現(xiàn)沖進行業(yè)前列的野心？

1、廣汽埃安，急于提高影響力

廣汽埃安正在為登陸A股市場做準(zhǔn)備。

上周，廣汽埃安A輪引戰(zhàn)增資項目在廣州產(chǎn)權(quán)交易所正式掛牌，根據(jù)規(guī)定符合條件的的投資者可于正式掛牌期間8月26日至9月23日報名參與增資，進場摘牌。

按照廣汽埃安的規(guī)劃，此次引戰(zhàn)增資的募集資金會被重點用于新產(chǎn)品開發(fā)、新一代電池、電驅(qū)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化建設(shè)、智能駕駛、智能座艙、能源生態(tài)及產(chǎn)能擴建等核心技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化布局。

本次廣汽埃安A輪融資將稀釋15%的股份，引入不超過70家戰(zhàn)略投資者。本次增資項目擬公開募集資金總額：每一元新增注冊資本認(rèn)購價格不低于13.23元，單一投資人投資金額不應(yīng)低于1億元。

廣汽埃安股改公告，截圖自公告

經(jīng)過對資產(chǎn)評估價格、可比公司估值、投資者意向等因素進行綜合考量后，廣汽埃安認(rèn)為自身A輪投前估值約為850億元，融資150億元后，投后估值預(yù)計將會超過1000億元。

“廣汽埃安引入戰(zhàn)略投資也可以在一定程度上進一步鞏固自身在產(chǎn)業(yè)鏈上的地位，加強與合作伙伴的關(guān)系和鏈接。因此在對戰(zhàn)略投資方的選擇上，會優(yōu)選對接在三電、智能網(wǎng)聯(lián)、自動駕駛領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)。”古惠南對證券時報透露道。

與推進戰(zhàn)投同步進行的，還有廣汽埃安的股份制改造。本月25日，廣汽集團發(fā)布公告表示同意旗下廣汽埃安以2022年5月31日為基準(zhǔn)日，整體變更改制為股份有限公司，股份制改制后，廣汽集團持股比例保持不變。

據(jù)廣汽埃安方面透露，本次股改完成后，其會擇機上市，上市目標(biāo)地選擇在國內(nèi)科創(chuàng)板，想要成為“新能源汽車科創(chuàng)板第一股”。

需要注意的是，廣汽埃安為了推進自身的上市，早在去年底就開始準(zhǔn)備。

去年12月初，廣汽集團曾發(fā)布一封公告，表示旗下廣汽埃安會進行資產(chǎn)重組，按照重組方案，廣汽埃安不僅會吸收廣汽研究院及純電新能源領(lǐng)域的研發(fā)人員，同時還會接收廣汽集團及其研究院的相關(guān)資產(chǎn)。

除了人員和資產(chǎn)之外，廣汽埃安在重組中獲得來自其廣汽集團74.07億元的現(xiàn)金增資、以及廣汽乘用車35.57億元的生產(chǎn)設(shè)備等實物資產(chǎn)增資。

古惠南彼時也介紹道，重組完成后會在今年全面完成股份制改革和引入戰(zhàn)略投資者的工作，之后擇機上市。就目前來看，廣汽埃安的上市進程是在進一步推進中。

在廣汽埃安試圖通過尋求上市和引入戰(zhàn)投，在資本市場上獲得影響力的同時，其也在通過更為直接的方式來引起行業(yè)內(nèi)外對其的關(guān)注。

上月下旬，在2022世界動力電池大會上，曾慶洪當(dāng)著數(shù)百位行業(yè)人士的面，毫不留情地對為廣汽埃安“供電”的諸多電池供應(yīng)商們進行了一番吐槽，在他看來目前動力電池的成本依舊占據(jù)新能源汽車的40%乃至60%，并且還在不斷增加，由于電池成本的增加，導(dǎo)致了眾多整車廠不賺錢。

說罷這些，曾慶洪將矛頭對準(zhǔn)了寧德時代，表示“自己做車企，感覺就是在為寧德時代打工”，并表示希望國家層面可以加強對電池行業(yè)的監(jiān)督和引導(dǎo)。

正當(dāng)行業(yè)內(nèi)外對于曾慶洪的這一高調(diào)舉動回味之時，到了本月中旬，在第十九屆中國汽車營銷首腦風(fēng)暴·杭州峰會上，肖勇也開啟了“吐槽模式”，他表示在與華為合作時基本沒有議價權(quán)，言外之意或許在暗指華為與車企合作時太過強勢。

把寧德時代和華為列為吐槽對象之外，已站在國內(nèi)造車新勢力第一梯隊的“蔚小理”也成了廣汽埃安的靶子。

今年3月底，在廣汽集團年報發(fā)布溝通會上，馮興亞在對業(yè)績進行一番說明后，頗為高調(diào)的說道“廣汽埃安的目標(biāo)，就是讓‘蔚小理’變成‘埃小蔚’”，換言之就是想把理想汽車踢出第一梯隊。

這一高調(diào)言論被廣泛傳播后，不僅引發(fā)了整個行業(yè)對其的討論，同時也有聲音認(rèn)為廣汽埃安雖然沒有明說，但就提出的“埃小蔚”來看，其目標(biāo)也許想超越蔚來和小鵬。

其實像這樣的口號，廣汽埃安已不是首次喊出。早在2020年，廣汽埃安就已喊出了“要干就一定要成為行業(yè)前三甲，甚至成為第一”。再來看其兩年后的口號，野心依然很大。

廣汽埃安的這些動作，都是急于為了提升自身在整個新能源汽車行業(yè)中的影響力。而這背后，或許是廣汽埃安在新能源汽車行業(yè)已經(jīng)“失聲”已經(jīng)太久了。

2、難突圍的廣汽埃安

如果了解廣汽埃安的發(fā)展情況，可以知道這一品牌是被倉促創(chuàng)立的。

2017年，廣汽集團遭遇到了一個困境——旗下曾一度被視為爆款的傳祺GS4，其銷量增幅在當(dāng)年突然出現(xiàn)了下滑，實現(xiàn)銷量為34萬輛，僅比前一年增長了1萬輛。

次年，這一車型的銷量頹勢更為明顯。在當(dāng)年，傳祺GS4不僅沒有實現(xiàn)銷量的增長，反而下滑至24萬輛。由于銷量支柱車型的表現(xiàn)不利，廣汽在2018年經(jīng)歷了營收和凈利潤雙雙同比增幅放緩的影響。

為了改善自身的增長困境，廣汽在那兩年開始向新能源汽車領(lǐng)域進行布局。

2017年7月，廣汽集團斥資450億元計劃建設(shè)世界級的廣汽智聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)園，這其中廣汽埃安成為最為重點的項目。這一新能源品牌在創(chuàng)立之初，就被廣汽集團稱為是其新能源汽車業(yè)務(wù)發(fā)展的重要載體。

圖源廣汽埃安官微

或許是看到了一些傳統(tǒng)車企為了追趕新能源潮流，以“油改電”模式來做產(chǎn)品，最后無法得到市場歡迎的現(xiàn)實后，廣汽埃安自成立就拋棄了“油改電”的模式，打造了純電專屬平臺和制造工廠，為之后的發(fā)展做準(zhǔn)備。

從產(chǎn)品研發(fā)和面世的速度來看，廣汽埃安屬于較快的。在品牌成立的兩年后，其就上市了旗下的首款車型——AION S。作為首款新能源車型，AION S被定位為一款緊湊型車，售價為13.98萬元-20.58萬元，試圖以較低售價來打開市場。

事實證明，這一戰(zhàn)略是有效的。到了2019年底，AION S這款車型就實現(xiàn)了32493輛的銷量成績，憑借這一成績這一車型也順利進入了當(dāng)年國內(nèi)新能源車型銷量榜的前十位，位列榜單的第七位。

AION S首戰(zhàn)告捷后，廣汽埃安為了獲得更多的銷量，由此在2020年相繼推出了AION V和AION LX兩款車型，與AION S不同的是，之后推出的這些車型均屬于新能源SUV定位，其中AION V為緊湊型新能源SUV、而AION LX屬于中型新能源SUV。

廣汽埃安會做這樣的產(chǎn)品調(diào)整，在業(yè)內(nèi)看來也不意外，因為SUV車型更加符合國內(nèi)消費者對于車輛定位的喜愛，正因如此，像蔚來、小鵬和理想等新能源車企推出的首款產(chǎn)品基本都是SUV車型，這背后都是為銷量考慮。

或許是有了AION S車型上的成功，廣汽埃安對于AION V和AION LX兩款車型的銷售也逐步放棄了“以價換量”戰(zhàn)略，而是向更高售價的中高端市場發(fā)起沖擊。其中前者的售價區(qū)間為15.96-23.96萬元，后者為22.96-34.96萬元。

然而，到了2020年底，廣汽埃安并未獲得想象中更多的銷量。

據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2020年全年新能源車型銷量排行前十中，特斯拉Model 3、宏光MINI EV和歐拉R1分別以137459輛、112758輛和46774輛占據(jù)當(dāng)年銷量榜的一至三位，廣汽埃安雖然憑借AION S，以45626輛占據(jù)了排名的第四位。

AION S，圖源廣汽埃安官微

而對于廣汽埃安在當(dāng)年重點推出的AION V和AION LX，則沒有進入前十排名中，前者在當(dāng)年全年實現(xiàn)了11173輛，后者更是僅實現(xiàn)了2733輛，此外這兩款車型在當(dāng)年的SUV細(xì)分賽道銷量排名中也均不占優(yōu)勢，處于“失聲”處境中。

看到這一產(chǎn)品表現(xiàn)懸殊的狀態(tài)后，廣汽埃安在2021年上海車展上又推出了一款新車型AION Y，以試圖解決這一尷尬局面?！癆ION Y，一定會成為爆款，月銷量至少5千輛。”廣汽埃安副總經(jīng)理肖勇曾這樣公開表示。

夢想是美好的，現(xiàn)實卻很骨感。據(jù)連線出行查閱銷量數(shù)據(jù)可見，AION Y自上市后截至2021年底，僅在當(dāng)年9月、11月和12月實現(xiàn)了月度銷量突破5000輛的目標(biāo)。

也正因如此，到了2021年底廣汽埃安依然沒有實現(xiàn)“1+1>2”的目標(biāo)。當(dāng)年國內(nèi)新能源車型銷量排名中，五菱宏光MINI EV、特斯拉Model Y和特斯拉Model 3以395451輛、169853輛和150890輛分居一至三位。

與此前一樣，在當(dāng)年這份銷量前十排名中，廣汽埃安依舊以AION S一款車型進入前十位，且僅以69219輛排在第十位。這也意味著，截至2021年底廣汽埃安旗下已有AION S、AION V、AION LX和AION Y等款車型，但除了AION S之外，其他車型在市場中基本沒有多少聲量。

這樣的銷量頹勢，也延續(xù)到了今年。

根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年新能源車企銷量前十排名中，廣汽埃安雖然以102852輛排在銷量榜的第五位，但如果從車型銷量排名來看，廣汽埃安旗下還是只有AION S一款車型進入今年上半年新能源車型銷量前十，其他車型依舊無緣前十排名。

2022年1-6月新能源車型銷量前十排名，數(shù)據(jù)來源于乘聯(lián)會，連線出行制圖

由此可以看出，廣汽埃安雖然自2017年就已成立并很快推出產(chǎn)品，但就產(chǎn)品銷量表現(xiàn)看，其已連續(xù)多年處于“一款車型打天下”的困局之中。基于此，面對比亞迪、特斯拉等擁有多款良好銷量表現(xiàn)的車企，廣汽埃安在新能源汽車行業(yè)沒有多大優(yōu)勢。

在產(chǎn)品一端無法走通后，廣汽埃安為了改變自身“失聲”的困境，只好把希望寄托于尋求上市和頻繁發(fā)聲的方式。

3、廣汽埃安，拿什么沖進行業(yè)前列？

沖擊科創(chuàng)板上市，應(yīng)該已被廣汽埃安視為沖擊行業(yè)前列的重要一步。

放眼整個新能源汽車行業(yè)，“蔚小理”已被視為國內(nèi)造車新勢力第一梯隊的玩家，而它們能做到這點，不僅是因為隨著銷量的增長獲得了行業(yè)影響力，同時也因為這三家車企都已實現(xiàn)了上市。

這就意味著，廣汽埃安想要在整個行業(yè)中獲得優(yōu)勢，也需要登陸資本市場來吸引更多的關(guān)注。不過，廣汽埃安沒有像“蔚小理”選擇美股或者港股為上市首選地，而是選擇了更難上市的國內(nèi)科創(chuàng)板。

奧緯咨詢董事合伙人張君毅認(rèn)為，廣汽埃安會選擇科創(chuàng)板上市，主要是考慮了如果只是在港股上市，優(yōu)勢不會太明顯，畢竟港股上市的車企已有很多，而在科創(chuàng)板上市，可以作為先行者進入這個市場占據(jù)優(yōu)勢。

連線出行此前曾在多篇文章中討論過科創(chuàng)板的上市環(huán)境，由于其對于上市企業(yè)、尤其是車企的盈利能力和科技屬性很看重，因此讓威馬、吉利以及恒大汽車等車企均止步于此。

相比于威馬，恒大汽車而言，由于廣汽埃安背后有著廣汽集團和國資企業(yè)的支持，再加上廣汽埃安也在近兩年積極布局動力電池、智能駕駛等領(lǐng)域，來提升自身的科技屬性，因此在張君毅看來，廣汽埃安應(yīng)該是有備而來，再加上科創(chuàng)板目前為整車企業(yè)上市可能會開設(shè)綠色通道的情況下，其上市會有一些機會。

但廣汽埃安的財務(wù)情況同樣需要關(guān)注。據(jù)廣汽埃安遞交的審計報告來看，其2019-2021年營收分別實現(xiàn)為52.34億元、76.1億元、172.65億元。

營收逐年增長的同時，其凈虧損也在逐年擴大，三年虧損分別為6.21億元、6.88億元、13.89億元，三年總計虧損為26.98億元。這一連年虧損的現(xiàn)實也有可能為廣汽埃安的上市增加一個不確定因素。

即便廣汽埃安未來可以實現(xiàn)登陸科創(chuàng)板，在業(yè)內(nèi)看來其想要在新能源汽車行業(yè)占據(jù)優(yōu)勢，也有著諸多風(fēng)險。

首先來看銷量方面，按照乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，2021年廣汽埃安全年實現(xiàn)銷量為12.02萬輛，憑借這一銷量其在去年新能源車企銷量前十排名中也拿到了第五名的成績，表面來看確實在銷量上甩開了“蔚小理”、吉利和奇瑞等車企。

但需要注意的是，廣汽埃安的銷量存在著一定的“水分”。

簡單說，就是其公布的這些銷量，并不完全來自于C端的消費者市場。據(jù)電動公會統(tǒng)計，2021年廣汽埃安總銷量中43%來自B端銷售市場，其中銷量支柱AION S在B端貢獻(xiàn)銷量的比例達(dá)到了63.01%，AION Y和AION V的B端銷量則達(dá)到了20.33％和2.58％。

廣汽埃安旗下這些車型的B端市場以網(wǎng)約車市場為主。其中，隸屬于廣汽集團的如祺出行成為廣汽埃安等車型的主要投放企業(yè)，據(jù)連線出行觀察，如祺出行的網(wǎng)約車車型中大部分為AION S，另外還有GE3 530，廣汽豐田雷凌雙擎等車型。

如祺出行平臺上的AION S，圖源如祺出行官微

“如果一個品牌的車型，更多被用作網(wǎng)約車服務(wù)，而不是C端個人消費者購買，即使銷量表現(xiàn)再好，消費者對于這個品牌的認(rèn)知也是不夠的，甚至?xí)邢M者認(rèn)為這一品牌很掉價，由此廣汽埃安所追求的高端品牌定位，消費者自然也不會認(rèn)可?！?/strong>國內(nèi)某品牌4S店總經(jīng)理吳濤對連線出行表示。

除了品牌影響力薄弱之外，廣汽埃安旗下產(chǎn)品的質(zhì)量問題也被消費者頻頻投訴。

上月，據(jù)新京報報道，有多位廣汽埃安車主表示他們的車輛開始出現(xiàn)充電速度變慢、電池充電的電量相比過去明顯不足等現(xiàn)象，另外也有車主通過與廣汽埃安門店人員溝通確認(rèn)了其官方對車輛電池有過調(diào)整的事實。

對于這一現(xiàn)象，連線出行在廣汽埃安APP中也看到有一些車主進行反映，表示他們的車輛電充不滿了，也不夠用了，但廣汽埃安官方并未對此作出什么說明和解釋。

消費者對于廣汽埃安的投訴，除了“鎖電”之外，還有很多。

連線出行通過登陸車質(zhì)網(wǎng)等第三方平臺，以“廣汽埃安”為關(guān)鍵詞進行搜索，可以看到有眾多消費者對于廣汽埃安旗下的車型表達(dá)了不滿和進行了投訴，就拿本月為例，相關(guān)的投訴就有30條之多。

細(xì)看這些投訴，可以發(fā)現(xiàn)涉及車型包括AION S、AION Y、AION V和AION S plus等車型，基本涵蓋了廣汽埃安所有產(chǎn)品；而對于問題描述來看，涉及車機系統(tǒng)黑屏、儀表盤顯示故障和車輛溫控系統(tǒng)故障等問題，其中有些問題確實影響了正常的駕駛體驗。

消費者對于廣汽埃安旗下產(chǎn)品的部分投訴，截圖自車質(zhì)網(wǎng)

“基于廣汽埃安在品牌力方面的不足，再加上隨著產(chǎn)品投訴的增多，消費者對其的信任也會隨之打折，因此廣汽埃安想要僅憑上市實現(xiàn)站在行業(yè)前列的野心屬實不易，畢竟這考驗并不僅是銷量的比較，而是綜合實力的比拼?！苯?/strong>西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車技術(shù)研究院院長張翔這樣說道。

正因如此，廣汽埃安若想在新能源汽車市場中占據(jù)優(yōu)勢，除了尋求上市之外，或許更需要在產(chǎn)品質(zhì)量和客戶服務(wù)方面下更多的功夫。

（頭圖來源于廣汽埃安官微，文中吳濤為化名。）