露營搜索量暴漲7倍，戶外達(dá)人能分到幾杯羹｜卡思數(shù)據(jù)

不負(fù)春光，露營正當(dāng)時。

XX十大春日露營計(jì)劃，值得一去。

野外露營，一場儀式感滿滿的夏日狂歡派對。

類似的標(biāo)題，你是否在各大社交平臺上看見過？卡思觀察到，近幾年，露營這一起源于歐美的戶外活動，在我們視野中出現(xiàn)得越來越頻繁。

根據(jù)小紅書近日發(fā)布的五一數(shù)據(jù)可以看到：今年五一假期期間，站內(nèi)與“露營”相關(guān)的搜索量同比增長746%，與此同時，2021年同比增長230%，2020年同比增長290%。顯然，露營的熱度在過去三年中，呈現(xiàn)出了良好的增長態(tài)勢，在今年似乎更加火爆。

露營話題的異軍突起，不禁讓人產(chǎn)生疑問：露營愛好者們究竟在分享些什么？露營是如何火遍全網(wǎng)的?以露營為代表的戶外賽道有“錢景”嗎？

01 互聯(lián)網(wǎng)刮起一陣“露營風(fēng)”

通過數(shù)據(jù)，我們能更清晰地感受到當(dāng)下露營話題的火熱。

在小紅書搜索“露營”，有超過369W篇相關(guān)筆記，微博#露營#話題的單日閱讀量達(dá)到290萬，而在抖音，#露營 及其延伸話題更是有超過百億次的瀏覽量。

至于這些博文、視頻涉及到的具體內(nèi)容，雖然不同平臺的創(chuàng)作者們會各有側(cè)重，但大概的切入點(diǎn)是類似的。以小紅書為例，卡思認(rèn)為當(dāng)下站內(nèi)的日熱門露營筆記，大致集中在兩類主題上：

第一、  專業(yè)人士傳授“硬干貨”

由于露營活動場地的特殊性，參與者很可能會面臨一些突發(fā)危機(jī)，所以大多數(shù)人在出行前都會做一個詳細(xì)的攻略，因此，各種經(jīng)驗(yàn)交流筆記、裝備種草筆記的火爆并不難理解。

值得注意的是，雖然有越來越多的人對露營產(chǎn)生興趣，但總體來說，它仍屬于一個剛剛興起的小眾愛好，真正了解的人只是寥寥。這種情況下，那些露營專業(yè)人士分享的干貨內(nèi)容，就被一眾“露營小白”視作珍寶，所以目前小紅書上露營話題最火的筆記主題，基本都是在種草一些“入門裝備”。

大到帳篷天幕，小到防潮墊卡式爐，小紅薯們對這類型的好物分享貼幾乎沒有抵抗力。這之中，價格顯然是他們最為關(guān)心的要素之一，卡思觀察到熱門筆記的標(biāo)題，幾乎都包含著羊毛、避坑、比價、人均不過百等具有誘惑力的字眼，用以吸引更多用戶的點(diǎn)擊。

第二、  露營場景下的其他指南

根據(jù)卡思的實(shí)際測試，搜索關(guān)鍵詞露營，系統(tǒng)自動推薦的關(guān)聯(lián)詞組包括“露營穿搭、露營拍照、露營文案、露營布置”等，關(guān)聯(lián)詞條下的內(nèi)容，旨在幫助露營參與者們將這段經(jīng)歷包裝得更美，以滿足用戶后續(xù)在個人社交平臺的分享需求。

比如@婉荷 發(fā)布的一條露營筆記，僅僅是分享了自己在露營中拍下的美圖，和一段浪漫的文字。很多粉絲被這段唯美文案吸引，給筆記點(diǎn)贊的同時在評論區(qū)留下了“抱走文案”的身影。

顯然，這是很多非專業(yè)玩家們努力將自己的創(chuàng)作方向朝露營這一熱點(diǎn)靠攏的成果。類似的“露營+”筆記還有很多，分析它們的走紅原因，一方面是很多用戶確實(shí)有這樣的需求，另一方面在于這類型的筆記更貼合平臺的主流內(nèi)容，面向更多受眾群體，傳播速度和效果比起小眾垂類賽道來說會更好。

此外，還有一些博主使出奇招，將露營玩出了新花樣，比如@小滴DRAMA 成功帶領(lǐng)了一群粉絲體驗(yàn)“沉浸式居家露營”的快樂。他在自家的客廳內(nèi)搭起了一個露營場景，泡上茶擺上折疊凳，露營的氛圍感一下被拉滿，很多人評論有內(nèi)味了。

小紅書出行內(nèi)容負(fù)責(zé)人也曾和大家分享，通過站內(nèi)數(shù)據(jù)，可以總結(jié)出今年露營內(nèi)容的一些變化：

• 首先，露營熱度從南方向北方，從一線向二三四線城市延伸。
• 其次，參與人群更加泛化，露營不再只是年輕人的新玩法，家庭露營人群比例提升。
• 第三，露營成為吸引年輕人參與戶外生活的入口，“露營+”獲得更多關(guān)注。

02 露營之熱，來源何處？

露營的熱度陡升其實(shí)并不難理解，受外部環(huán)境影響，大家已經(jīng)憋悶在家中許久，但因?yàn)殚L途旅行面臨的不確定因素過多，所以當(dāng)有出游機(jī)會時，很多人會自發(fā)選擇距離較近的目的地。

這種情況下，本地游、周邊游成為廣大用戶的首選，與此緊密聯(lián)系著的露營自然也映入更多人眼簾。

另外，平臺聯(lián)合明星的助推或許也是露營逐漸火爆的原因之一。

4月初，@Cecilia宋妍霏因一組“居家露營”的美照登上微博熱搜。即使她并未真正出游，僅僅是在自家的院子里“云體驗(yàn)”了一下，但從照片中我們可以看到，諸如帳篷、小桌子、野餐墊之類的露營裝備，準(zhǔn)備得相當(dāng)齊全，將“露營”的氛圍感拉滿。

在小紅書今年發(fā)布的2022十大生活趨勢中，“山系生活“這一新概念被推到大眾眼前，（官方對其的定義是：憋了太久要去戶外走走，城市青年愛上山系生活，玩在戶外，山系是周末新選擇，穿上戶外，山系是穿搭新風(fēng)格。）足見對于露營所屬戶外賽道的重視。

與此同時，小紅書還將4.28-5.15定為”小紅書露營季“，站內(nèi)用戶可選擇線上線下兩種露營方式進(jìn)行體驗(yàn)，感受不一樣的露營氛圍，活動聯(lián)合了陳偉霆、王子異、黃雅莉、張震岳等一眾明星為活動宣傳造勢。

4月24日，@William威廉陳偉霆 發(fā)布了一條露營vlog，正式宣告入駐小紅書。視頻中，無論是他親手搭帳篷的場景，還是他與寵物狗在露營場地的互動，都喚起了不少人對露營這一活動的向往，該條筆記的點(diǎn)贊量達(dá)到4.5W。截至目前，他的賬號共發(fā)布了五篇筆記，其中三篇都與露營有關(guān)。

一眾明星的加入無疑對露營活動的破圈產(chǎn)生助力，得益于明星人設(shè)的特點(diǎn)，與之相關(guān)的行業(yè)很容易被賦予“潮流”色彩，吸引更多年輕人的關(guān)注和加入。除此之外，明星們自帶的熱度和討論度，也能夠提高話題聲量，激發(fā)更多的用戶參與熱情。

此外，從個人感受的層面來看：一來人類天然親近大自然，在大自然里人的雜念會少很多，更容易體會到生活中的快樂；二來露營是一個社區(qū)感很強(qiáng)的活動，很多人親身體驗(yàn)后反饋，能在這一活動中重新找到鄰里之間的親密感。

03 以露營為代表的戶外賽道有“錢景”嗎？

今年，似乎是戶外賽道“崛起”的一年。

年初，受北京冬奧的影響，以滑雪為代表的冰雪運(yùn)動逐漸從小眾走向大眾，據(jù)同程旅行發(fā)布的《2022春節(jié)假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》顯示，春節(jié)期間冰雪游景區(qū)訂單上漲68%。

此外，根據(jù)《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》，從2015年到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長至6000億元，預(yù)計(jì)到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元，滑雪成國內(nèi)冬季旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。

圖源：《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

現(xiàn)今，春日來臨，露營、飛盤等活動接棒冰雪運(yùn)動，在各個平臺走紅。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)的報道，天幕一季度銷售額是去年同期的5.8倍，折疊桌椅是去年同期的3.95倍，很多露營裝備旺季缺貨已成常態(tài)。 

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國處于存續(xù)狀態(tài)的露營相關(guān)企業(yè)有4.7萬家，其中，近半數(shù)企業(yè)成立于近1年內(nèi)；僅今年1至4月份，就有超7200家露營相關(guān)企業(yè)成立。

從各項(xiàng)數(shù)據(jù)中可以看出，市場對于戶外行業(yè)的發(fā)展是比較看好的。那么，在大環(huán)境利好的情況下，與這些項(xiàng)目相關(guān)的戶外達(dá)人們的“錢景”又如何呢？

據(jù)卡思觀察，當(dāng)前各平臺中，戶外創(chuàng)作者的主要變現(xiàn)手段有以下三種：

首先，品牌合作是達(dá)人收入中不可忽視的一部分。運(yùn)動裝備這一品類本身就容易種草，特別是在戶外運(yùn)動這一細(xì)分領(lǐng)域還未成熟的中國市場，品牌方需要更多KOL將自己的產(chǎn)品推薦給大眾，這也為戶外達(dá)人的生存提供了一定保障。 

其次，很多達(dá)人也嘗試通過戶外直播的方式變現(xiàn)，且數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分不錯。在當(dāng)下各平臺大力推廣電商的情況下，電商直播是一個很好的變現(xiàn)手段，戶外達(dá)人恰好可以利用自身“場”的優(yōu)勢，和其他同量級主播拉開差距。

最后，一個有趣的現(xiàn)象是，很多戶外達(dá)人本身就是賽道內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者，經(jīng)營著一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

比如去年靠著一系列“扮豬吃老虎”視頻走紅的達(dá)人@天元鄧剛，不僅一年吸粉2500W，走紅后身價也隨之暴漲，據(jù)媒體報道，2021年他的公司收入高達(dá)1.56億。

再如露營行業(yè)，卡思觀察到，平臺上的很多內(nèi)容出自活動策劃公司、露營基地公司之手，像這樣的創(chuàng)作者，自入局開始就有著很強(qiáng)的變現(xiàn)目標(biāo)。

文章結(jié)尾，卡思想要提醒各位讀者，戶外運(yùn)動是一種集社交互動、強(qiáng)身健體、走進(jìn)自然等多重屬性于一體的休閑方式，一時受到追捧不難理解，但其變現(xiàn)水平受季節(jié)、用戶興趣等方面的影響極大。此刻的火爆是否為一種虛假的繁榮，尚且還難下定論。