廣告人如何在疫情中保持核心競爭力

時代的一粒灰塵落到我們個人的身上都是一座大山。

上海疫情目前的態(tài)勢盡管有所好轉(zhuǎn)，但是依舊會有很長一段時間才能完全恢復(fù)，聽聞有一位知名廣告行業(yè)的博主在公眾號上稱，甲方已經(jīng)砍掉他們618所有的預(yù)算。

不僅如此，對于我們普通個體，也面臨不小的挑戰(zhàn)，在很多廣告人的群里，看到很多同學(xué)開始進(jìn)行某種程度的上自救，紛紛做起了freelancer。

那么，對于不確定的時代，廣告人該如何保持核心競爭力？

1.廣告人如何保持核心競爭力

不確定時代的確定性，就是我們可以選擇要走哪條路，成為什么樣的人。對于廣告人，在不確定性極高的時代里，需要保持一定的核心競爭力。

那么，什么是核心競爭力？簡單的來講，核心競爭力就是和其他人比，為什么要選擇你？放在職場，就是你的專業(yè)性以及你他能提供的價值有大。

對于廣告人來說，不同崗位的核心競爭力是不同的。

我們拿策劃崗位來舉例：策劃崗位的核心競爭力是方案的交付能力，如果再細(xì)分，如果你PPT做的漂亮、對于各個社交媒體有著足夠深刻的認(rèn)知，并且能夠快速的產(chǎn)出方案，那么這些都是構(gòu)建你核心競爭力的必要“元素”。

所以，當(dāng)你足夠的專業(yè)，并且核心競爭力足夠強(qiáng)大時，會給你帶來職場上的安全感。

那么，廣告人如何保持并提高自己的核心競爭力呢？

1.持續(xù)不斷的精進(jìn)專業(yè)技能

廣告行業(yè)和其他傳統(tǒng)行業(yè)不一樣，廣告行業(yè)的知識體系是不斷更新的，這對從業(yè)者也是一個挑戰(zhàn)，因為你需要擁抱變化，保持空杯心態(tài)。

舉個例子，比如對于社交媒體的重要性，前幾年可能秉承著雙微一抖的一個打法，現(xiàn)在可能是小紅書種草比較流行且比較有效。

對于策劃崗位的同學(xué)來說，如果你不了解小紅書，就無法為客戶提供合適的種草策略，也不能為客戶提供內(nèi)容方向的建議。

如果你不懂抖音，或者不懂直播帶貨，那么你的方案中的策劃手段可能就不會多元，中標(biāo)的可能性也就小很多。

所以，對于策劃就是要不斷更新自己的知識體系，因為客戶的需求在變，行業(yè)也在不斷變化，只有不斷學(xué)習(xí)，讓自己變得專業(yè)一點才能加深自己的專業(yè)壁壘。

除此之外，在自己的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)靜靜，也要保持一種空杯心態(tài)。這是什么意思呢？

空杯心態(tài)是一種初學(xué)者的態(tài)度，如果我們總是以專業(yè)者的姿態(tài)來對待工作的話，會讓我們的視角越來越窄，比如作為策劃，如果視角僅僅局在營銷策劃領(lǐng)域的話，就會很難創(chuàng)造額外的價值。但是，當(dāng)你涉獵足夠多的領(lǐng)域，并且擁抱變化，未來的可能性就會有很多。

特別是對于廣告行業(yè)，更應(yīng)該體驗生活，觀察生活。

人是環(huán)境的反應(yīng)器，如果你只接收單一的信息源，那么你所產(chǎn)出的創(chuàng)意，或者說你交付的方案是千篇一律的模板化，市場終將會有審美疲勞的一天。

藝術(shù)來源于生活，創(chuàng)意來源于生活。

所以，空杯心態(tài)，擁抱變化，涉獵足夠多的領(lǐng)域，對于廣告人來說也是日常所需要修煉的課題。

本篇文章大多都是以策劃崗位舉例，但是對于其他崗位的同學(xué)來說也是同樣適用的，比如對于設(shè)計崗位、媒介崗位以及客戶執(zhí)行等等，也同樣適用。

2.輸出是最好的輸入，廣告人要廣告自己

輸出是最好的輸入，廣告人要學(xué)會廣告自己。

特別是在算法時代，每個個體都有機(jī)會被看見，特別是對于廣告人來說，更要讓別人看見。

那么，廣告人應(yīng)該如何廣告自己？

內(nèi)容是最好的杠桿，且成本最低。

納瓦爾有一個觀點：要尋找杠桿，讓自己被這個時代所看到。他也列舉了幾個適合普通個體的杠桿，比如內(nèi)容和代碼。

對于廣告人來說，內(nèi)容比較重要。

比如，你可以在B站上傳一些工作的日常或者從專業(yè)的角度來為行業(yè)外的人普及一些廣告行業(yè)的知識，從而來提升自己的影響力。

或者，你也可以在小紅書上來當(dāng)一個廣告行業(yè)的博主，這樣做的好處是不僅能夠通過輸出來為你打造個人名片，還可以幫助你挖掘更多的副業(yè)機(jī)會。比如當(dāng)你的粉絲量到達(dá)一定量級，可以與品牌合作進(jìn)行推廣，或者你可以建立個人品牌，挖掘能否更好的內(nèi)容變現(xiàn)，比如開設(shè)付費課程、付費社群等等。

2.廣告人可以做的副業(yè)有哪些？

freelancer在廣告行業(yè)十分常見，很多廣告人的收入并不單單依靠工資，還有很多靠副業(yè)。

而如果你想通過副業(yè)賺錢，你的核心競爭力顯得就十分重要。

比如：

對于設(shè)計師來說，可以做logo 設(shè)計以及VI設(shè)計等；

對于文案來說，可以做兼職文案，或者通過寫稿賺錢

對于策劃來說，可以兼職給別人做方案；

除此之外，還有很多廣告公司招free去坐班，跟項目等等，這些都是廣告人可以接觸的副業(yè)類型。

但是，這一切的基礎(chǔ)都是你有過硬的專業(yè)實力，以及出色的溝通能力。