新產(chǎn)品體驗:頭條旗下識區(qū)產(chǎn)品開放內(nèi)測

近期頭條上線了一款訂閱式資訊產(chǎn)品——識區(qū),以邀請碼形式開放內(nèi)測,筆者有幸體驗了一把,下面簡單分析和聊聊自己的感受

01.產(chǎn)品概述

新產(chǎn)品體驗:頭條旗下識區(qū)產(chǎn)品開放內(nèi)測
  • 1、產(chǎn)品定位:基于頭條內(nèi)容的訂閱主題式資訊產(chǎn)品+興趣社區(qū)。此產(chǎn)品傳遞的理念是支持主動探索內(nèi)容,并幫助人們挖掘有價值的內(nèi)容,可以說類似早期的即刻(即刻現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型社交)
  • 2、目標客群:想要主動探索學習知識資訊的用戶群體,知識品類涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)、社科、新聞等領域。從整體App的內(nèi)容品類和風格,可以看出這不是非常大眾的產(chǎn)品
  • 3、產(chǎn)品優(yōu)勢:用戶訂閱的內(nèi)容來源今日頭條,內(nèi)容供給充足且合規(guī);頭條優(yōu)秀的內(nèi)容推薦算法技術(shù),提高用戶訂閱主題效率

02.功能體驗

1、創(chuàng)建識區(qū)

新產(chǎn)品體驗:頭條旗下識區(qū)產(chǎn)品開放內(nèi)測

創(chuàng)建識區(qū)就是訂閱內(nèi)容源,想要看什么內(nèi)容,都可以通過機器人Bot去抓取內(nèi)容,內(nèi)容都來自頭條。創(chuàng)建識區(qū)流程:補充基本信息->配置Bot->確定訂閱源

  • 1)流程目標:提高識區(qū)配置完成率
  • 2)用戶需求:快速創(chuàng)建識區(qū),找到想要訂閱的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
  • 3)解決方案:在添加主題這一步,頭條采用漸進式聯(lián)想推薦機制,比如我輸入“產(chǎn)品”,下方就會冒出用戶畫像、需求、產(chǎn)品管理等聯(lián)想主題,當點擊聯(lián)想主題時會再次推薦類似主題,主題越來越精準。這種推薦機制大大降低了小白用戶的門檻
  • 4)體驗感受:個人覺得在創(chuàng)建識區(qū)第一步就上傳封面、名稱、簡介很費腦子,這種介紹可以后面再補充;另外在添加主題這一步,如果用戶的目的性很強,只想訂閱某幾個內(nèi)容源,目前沒法滿足;在確定內(nèi)容源這一步,筆者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容源推薦不是很準確,可能推薦機制還有待優(yōu)化;最后,確定內(nèi)容源后,信息就馬上同步到識區(qū)了,給人的獲得感和成就感特別強,這點很好

2、首頁信息流

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首頁信息流是以識區(qū)為維度進行展示,識區(qū)可以在左上角切換;點擊某個帖子進入帖子詳情,如果是頭條內(nèi)容可開啟簡潔版閱讀模式;點亮功能其實就是收藏,只不過換了個文藝的文案。

體驗感受:首頁側(cè)重以識區(qū)也就是主題形式單獨展示內(nèi)容,而不是全部展示訂閱Feed流,有點像知識星球。從用戶角度看,這種方式的閱讀效率會受到影響,因為在看一個識區(qū)內(nèi)容時再切換下一個識區(qū)很麻煩;但從友商角度看,可能頭條團隊想要打造興趣社區(qū),因為直接曝光主題更能影響用戶心智,覺得這就是我的圈子

3、發(fā)帖功能:

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發(fā)帖功能跟即刻類似,都是分享已有的內(nèi)容和添加想法。發(fā)布鏈接沒有限制頭條鏈接,任何內(nèi)容鏈接應該都可以發(fā)布

體驗感受:發(fā)帖功能做得比較簡單,主要基于當前主題發(fā)表想法,沒有特別的感受

4、推薦模塊

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推薦模塊是為了幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多識區(qū)而存在,這里會聚集區(qū)長點亮的帖子還有識區(qū)帖子,跟即刻的“發(fā)現(xiàn)”類似

體驗感受:交互層面有一點感受,在帖子詳情上滑查看內(nèi)容時,加入識區(qū)的入口就隱藏了?!凹尤胱R區(qū)”應該是該頁面比較重要的目標,可能順著視覺動線展示在下方并常駐是比較合適的

03.說幾點感受

1、這兩天為了求得一個邀請碼很不容易,在分享群基本1秒被搶光。邀請制所打造的稀缺,還有由此帶來的裂變效果,可能是MGM效果比較好的一種方式。但不一定能復制,因為大廠孵化的產(chǎn)品本身帶有光環(huán)

2、即刻在前些年下架,后面又上架,但已經(jīng)從RSS閱讀工具轉(zhuǎn)型為興趣社區(qū)。猜測可能是因為內(nèi)容抓取不太合規(guī),所以轉(zhuǎn)型社區(qū)。頭條利用自身內(nèi)容來做訂閱應該是合規(guī)的,所以算是利用自身優(yōu)勢打造新產(chǎn)品

3、不過今日頭條App本來就有訂閱功能,只不過用戶心智還是覺得頭條是被動投喂的資訊產(chǎn)品,所以頭條才孵化出一個訂閱產(chǎn)品

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