陳橋輝:新浪推出潮流社區(qū)Hobby,要做元宇宙版小紅書?

新浪在商業(yè)變現(xiàn)上啟動(dòng)一次重要探索。

《新言財(cái)經(jīng)》獨(dú)家獲悉,新浪同城于近日正式上線了一款社區(qū)產(chǎn)品“Hobby”,產(chǎn)品定位是年輕人的潮流探店共創(chuàng)社區(qū)。據(jù)悉,“Hobby”通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)、星社、集卡等玩法,為Z時(shí)代潮人群體打造“夠潮流、夠好玩、夠全面”的社區(qū)社交平臺(tái)。

新浪推出潮流社區(qū)Hobby,要做元宇宙版小紅書?

截至發(fā)稿前,“Hobby”在App Store的社交榜中的排名高達(dá)第7名。2019年9月,微博推出的綠洲 App也曾短暫在App Store中爆紅。

“Hobby”融合B站、貼吧、小紅書、短視頻等屬性

根據(jù)《新言財(cái)經(jīng)》體驗(yàn),“Hobby”是一款潮流社區(qū)平臺(tái),整個(gè)產(chǎn)品趨于成熟。另外,其App內(nèi)的系統(tǒng)消息中包含有“玩轉(zhuǎn)潮流文化元宇宙”的歡迎語(yǔ),可見(jiàn)這款社交產(chǎn)品帶有元宇宙的屬性。

新浪推出潮流社區(qū)Hobby,要做元宇宙版小紅書?

“Hobby”的首頁(yè)設(shè)計(jì)布局類似于B站首頁(yè)。首頁(yè)中的內(nèi)容涉及新潮趣、潮流時(shí)尚、潮流運(yùn)動(dòng)、潮玩藝術(shù)、街舞、劇本殺、漢服、三坑、密室、游戲電競(jìng)、黑科技、書影音、動(dòng)漫、寵物、美食、桌游等。通過(guò)豐富品類,構(gòu)建出一個(gè)多元的潮流文化內(nèi)容聚集地。

用戶除了在首頁(yè)中可以看到“潮鞋”、“潮服”、“潮玩”等不同類別的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容外,也能看到“劇本殺”、“派對(duì)”等信息。進(jìn)入視頻播放界面后,用戶不僅可以觀看視頻,還可以發(fā)射星幕(類似于“彈幕”),同時(shí)也能像B站一樣對(duì)UP主進(jìn)行打賞。新浪推出潮流社區(qū)Hobby,要做元宇宙版小紅書?

圖源:“Hobby”App的截圖。

值得注意的是,這類中長(zhǎng)視頻主要以0.5min-3min的播放時(shí)長(zhǎng)為核心,占據(jù)全站內(nèi)容的80%。

此外,“Hobby”還將短視頻作為單獨(dú)的功能,放到了App的底部導(dǎo)航欄中,短視頻的內(nèi)容主要以生活、潮流為主,用戶可以上下進(jìn)行滑動(dòng)。此外,“Hobby”支持用戶發(fā)布相關(guān)的內(nèi)容,比如圖文種草(“Hobby”內(nèi)叫“筆記”)、視頻內(nèi)容(“Hobby”內(nèi)叫“星作”),以及派對(duì)(派對(duì)可以線下和線上參與,由發(fā)起方進(jìn)行組織)。新浪推出潮流社區(qū)Hobby,要做元宇宙版小紅書?

圖源:來(lái)自“Hobby”App的截圖。

另外,“Hobby”還有兩大功能,分別是“星球”和“星社”。在星球中,用戶可以進(jìn)行投稿,還可以獲取星卡用于兌換平臺(tái)的好物,而商家則可以入駐“潮流地圖”,進(jìn)行商業(yè)宣傳。

“Hobby”的“星社”功能類似于社團(tuán),用戶可以加入不同的社團(tuán),并在社團(tuán)中發(fā)表動(dòng)態(tài)、作品,甚至參與群聊進(jìn)行話題討論,另外,社團(tuán)還支持設(shè)置店鋪,用戶可以在店鋪中查看相關(guān)的店鋪介紹,為商家進(jìn)行引流。新浪推出潮流社區(qū)Hobby,要做元宇宙版小紅書?

圖源:來(lái)自“Hobby”App的截圖。

總體來(lái)看,“Hobby”是一款融合了B站、貼吧、小紅書、短視頻等屬性的社區(qū)產(chǎn)品,可以體驗(yàn)到不同的潮流特色文化,并實(shí)現(xiàn)探店種草。當(dāng)前,“Hobby”在App Store的社交榜中的排名高達(dá)第7名。

新浪在商業(yè)生態(tài)多元化的一次重要探索

“Hobby”的上線,是新浪探索多元化互補(bǔ)的商業(yè)生態(tài)的一部分。

2021年3月23日,新浪正式宣布完成私有化。與此同時(shí),新浪董事長(zhǎng)曹國(guó)偉向全體員工發(fā)布內(nèi)部信,他表示,新浪私有化不是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束,而是用一個(gè)新的架構(gòu)更好地去開(kāi)拓未來(lái)。

“私有化之后,以新浪移動(dòng)為主體的原新浪門戶業(yè)務(wù)將與微博業(yè)務(wù)更緊密地整合,而新浪財(cái)經(jīng)、新浪金融以及新浪體育等垂直業(yè)務(wù)將更加獨(dú)立地發(fā)展。同時(shí),新浪未來(lái)將加大投資力度,加快并購(gòu)步伐,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展?!?/p>

曹國(guó)偉提到的業(yè)務(wù)多元化發(fā)展,早在2019年就已經(jīng)開(kāi)始,這些發(fā)展主要圍繞著微博進(jìn)行。

首先是2019年下半年推出“綠洲”,與微博進(jìn)行聯(lián)動(dòng),打造生活種草社區(qū);緊接著,新浪尚科推出“ADA社區(qū)”,探索虛擬社交平臺(tái);隨后在2020年,微博升級(jí)電商業(yè)務(wù),推出微博小店,支持為平臺(tái)電商用戶提供的一整套店鋪管理服務(wù),包含商品管理、選品工具、數(shù)據(jù)服務(wù)、推廣信息設(shè)置等。

另外,為了加速在UGC視頻和PGC視頻的內(nèi)容產(chǎn)出,新浪又上線“微博視頻號(hào)”和“星球視頻”,此舉正好整合并分類微博上大量無(wú)序的視頻內(nèi)容,同時(shí)也幫助微博上的用戶創(chuàng)造了一個(gè)新的娛樂(lè)聚集點(diǎn),避免微博的內(nèi)容流過(guò)于臃腫。

正是這些措施,為微博帶來(lái)了持續(xù)性的增長(zhǎng)。根據(jù)微博發(fā)布的2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示,四季度微博總營(yíng)收達(dá)到6.16億美元,同比增長(zhǎng)20%,其中廣告營(yíng)收達(dá)到5.5億美元,同比增長(zhǎng)21%。2021全年,微博總營(yíng)收達(dá)到22.6億美元,同比增長(zhǎng)34%。

但新浪顯然不能只圍繞著微博,商業(yè)生態(tài)需要更加多元化?!癏obby”的出現(xiàn),正好可以讓新浪能夠嘗試在微博之外的業(yè)務(wù)探索。但從實(shí)際上出發(fā),這樣一款融合了多款產(chǎn)品影子的“Hobby”,如何打造出差異化,去俘獲年輕人的心,將是其接下來(lái)所需要探討的課題,另外,如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),也將是“Hobby”所思考的重要方面。

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