騰訊想好怎么玩元宇宙了??

騰訊已經(jīng)想好怎么玩元宇宙了。

2022 年新年將至，騰訊一口氣更新了七八個(gè)產(chǎn)品和項(xiàng)目，全部指向 NFT。據(jù)虎嗅觀察，騰訊的六個(gè)事業(yè)部幾乎全部參與 NFT 的構(gòu)建和推廣中。比如微信小程序在今天（1 月 30 日）推出的 ” 騰訊金融云數(shù)字藏品館 “，就分別涉及騰訊的微信事業(yè)群、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群。

再比如騰訊 NFT 平臺幻核依然在今天（1 月 30 日）推出的 ” 新春太空遨游系列數(shù)字藏品 “，直接構(gòu)建了一個(gè) ” 太空元宇宙 “，并在其中推廣自家的騰訊新聞 APP，這涉及了平臺與內(nèi)容事業(yè)群、互動娛樂事業(yè)群等。

這還只是冰山一角，騰訊從未高調(diào)說自己 ” 進(jìn)軍 ” 元宇宙，但在元宇宙這件事上，騰訊早已悄悄搶占了先機(jī)。

元宇宙的 ” 第一張門票 ” —— NFT

元宇宙和 NFT 的關(guān)系，恰如大海與水滴、山與石子。

元宇宙中的每一個(gè)人物、房屋、道路、汽車、桌椅都是一個(gè) NFT，這些 NFT 匯聚成一起，構(gòu)造成元宇宙。然而，在現(xiàn)階段想要構(gòu)造成這樣的元宇宙，無論在技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)上都是 ” 不現(xiàn)實(shí) ” 的。

所以，人們只能退而求其次，先單獨(dú)把一個(gè)又一個(gè) NFT 構(gòu)建成 ” 簡易版 ” 的二維元宇宙。無論是螞蟻的 NFT 平臺鯨探，還是騰訊的 NFT 平臺幻核，它們幾乎所有的 NFT 都是以 ” 一幅畫 ” 的形式展現(xiàn)。

鯨探和幻核 APP 構(gòu)建了一個(gè)數(shù)字展覽館，可以讓所有收藏的畫集中在展覽館中呈現(xiàn)。數(shù)字展覽館相當(dāng)于一個(gè)二維的、不會運(yùn)動的元宇宙，這個(gè)元宇宙會慢慢向三維的、運(yùn)動的元宇宙發(fā)展。

某平臺 NFT 個(gè)人展覽館

許多人疑惑，它有什么用處和價(jià)值？不就是一串?dāng)?shù)據(jù)嗎？

舉一例說明，目前寶馬、法拉利、勞斯萊斯都發(fā)布了自己的 NFT。當(dāng)我們買一輛車時(shí)，汽車廠商會 ” 贈送 ” 一個(gè)同款汽車 NFT 給你，這個(gè) NFT 基于區(qū)塊鏈技術(shù)，全世界只有一例。只要你在支付寶或者微信平臺上展示你的 NFT，所有人都知道你在現(xiàn)實(shí)世界擁有一輛同款汽車。以此推類，房子、學(xué)歷證書、結(jié)婚證書、書籍 ……NFT 可以證明你的所有財(cái)產(chǎn)，你可以通過 NFT 背書，去社交、貸款、買房等一系列行為。

這只是 NFT 所能展現(xiàn)的最基礎(chǔ)的應(yīng)用。即使只開拓出二維圖像，已經(jīng)給平臺和創(chuàng)作者們帶來頗多的收益，比如螞蟻集團(tuán)的 NFT 平臺鯨探在短短幾個(gè)月時(shí)間，在沒有完全放開自身流量的情況下，用戶數(shù)量超過 500 萬，銷售額超過 5000 萬元，這也讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看出了 NFT 在未來所能帶來的強(qiáng)大影響力與現(xiàn)金流。

當(dāng)然，這不意味著目前的 NFT 平臺上的一些作品是有價(jià)值的。目前的 NFT 平臺發(fā)展時(shí)期，更像是一個(gè)試錯(cuò)的、形成泡沫的階段。它還未能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生非常深度的融合。

目前騰訊做 NFT 有兩個(gè)趨勢，一個(gè)是在產(chǎn)品形態(tài)上，將 NFT 做成運(yùn)動的、三維的，向元宇宙形態(tài)靠近的產(chǎn)品模式，讓其成為用戶的第一選擇；另外一個(gè)，是鏈接更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)，將生態(tài)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，從而能獲得更多廣告收入。

騰訊 all in 元宇宙？

2022 年的第一個(gè)月，和騰訊、螞蟻等中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，美國的硅谷巨頭們也迫不及待的擁抱 NFT。

最積極的屬美國兩大社交巨頭 Twitter 和 Meta。雖然在 Web3 和加密領(lǐng)域，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國，但是在互聯(lián)網(wǎng)巨頭與 NFT 融合的進(jìn)展中，雖然一方用的是公鏈，一方用的是聯(lián)盟鏈，但在產(chǎn)品的直觀體驗(yàn)上，中美兩國似乎依然在同一起跑線。

而美國的巨頭在產(chǎn)品形態(tài)上的變更也在持續(xù)影響國內(nèi)社交巨頭。

1 月 20 日，推特宣布推出新功能，將擁有 NFT 的用戶頭像顯示為六邊形，而普通用戶仍然顯示為圓形。在頭像形式的變化背后，Twitter 第一次實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)賬戶與加密錢包的連接，這一功能雖然受到了許多用戶吐槽，但也不能否認(rèn)它在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的開創(chuàng)性——它允許用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，不再歸自己平臺所有。

此前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所有公司都遵循一條法則：互聯(lián)網(wǎng)盈利的本質(zhì)是通過獲取用戶數(shù)據(jù)從而產(chǎn)生廣告收益，它們會 ” 不惜一切 ” 獲取可以得到的數(shù)據(jù)，并據(jù)為己有。而 Twitter 的這次新產(chǎn)品，不以獲取數(shù)據(jù)為目的或者手段，而是在技術(shù)和產(chǎn)品形式上認(rèn)可了 Web3 世界的法則——一切都是去中心化的，數(shù)據(jù)不允許被某個(gè)巨頭單獨(dú)擁有。

這已經(jīng)逐漸成為美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)展的趨勢，它們將基于區(qū)塊鏈 ” 去中心化 ” 的思想來搭建自己的商業(yè)帝國，而不是以往完全中心化的方式。目前 Meta（臉書）、Youtube、Reddit 等美國巨頭都已宣布嘗試推出 NFT 產(chǎn)品。

有了美國社交巨頭的 ” 前車之鑒 “，騰訊作為國內(nèi) ” 獨(dú)大 ” 的社交巨頭也開始將自己的主流生態(tài)與 NFT 進(jìn)行融合。

此前騰訊單獨(dú)成立一個(gè)新的 APP ——幻核，將 NFT 平臺與騰訊的主流產(chǎn)品進(jìn)行 ” 品牌隔離 “。這一方面是因?yàn)樵谡呱?，NFT 的合規(guī)性問題一直困擾著互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們希望通過品牌隔離，將 NFT 與自家的主打產(chǎn)品分開運(yùn)行。

然而，隨著環(huán)境的向好，不僅騰訊的六大事業(yè)部參與到 NFT 的建設(shè)中，微信與 QQ 這兩大騰訊的 ” 社交基石 ” 也積極和 NFT 進(jìn)行融合。騰訊不僅將幻核 NFT 平臺與微信小程序、微信短視頻等產(chǎn)品聯(lián)動，幻核自身還通過邀請微信好友這種 ” 捆綁式社交 ” 來拉新。

隨著步子越走越大，幻核或?qū)⒊蔀槲⑿?、QQ、QQ 音樂、王者榮耀等產(chǎn)品之后的又一 ” 爆款 APP”。

騰訊和螞蟻 ” 春節(jié)大戰(zhàn) ” 再啟

春節(jié)，一直是國內(nèi)公司和產(chǎn)品 ” 逆天改命 ” 的一次機(jī)會。

2014 年，騰訊微信紅包 ” 珍珠港偷襲 “，打破了支付寶在支付領(lǐng)域 ” 一家獨(dú)大 ” 的地位。自此之后，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛參與春節(jié)紅包的游戲中，希望能在這個(gè)中國獨(dú)有文化場景中，將自己的新品牌響徹中國大地。

而這也是騰訊和螞蟻在這一節(jié)日將自己的 ” 新產(chǎn)品 ” 推廣并傳播的最佳時(shí)期。目前，騰訊已經(jīng)在幻核、微信小程序、央視新聞、浦發(fā)銀行等其他平臺推廣自己的產(chǎn)品，螞蟻也同樣積極推出自己的中國年 NFT 系列作品。

明日便是除夕，我們或許將看到他們在春節(jié)紅包之后推出的 “NFT 新玩法 “。