袁國(guó)寶：資本大佬紛紛布局，寵物市場(chǎng)為何被看好？

去年年底，麥當(dāng)勞推出了一個(gè)“麥當(dāng)勞貓窩”活動(dòng)，只要消費(fèi)者在麥當(dāng)勞購(gòu)買指定套餐，就有可能獲得麥當(dāng)勞專門設(shè)計(jì)的漢堡形狀的貓窩。

這個(gè)活動(dòng)一經(jīng)推廣，就瞬間俘獲了大批消費(fèi)者的心。不光導(dǎo)致麥當(dāng)勞APP暫時(shí)性崩潰，還讓#麥當(dāng)勞貓窩#和#麥當(dāng)勞崩了#這兩個(gè)話題成功登頂熱搜，熱度疊加后直接拿下超3億的閱讀量。

畢竟，造型可愛(ài)又契合貓咪愛(ài)鉆盒子特性的貓窩，誰(shuí)看了不想給自家主子整一個(gè)呢？

不過(guò)，麥當(dāng)勞貓窩的火爆并不是偶然，這幾年，越來(lái)越多人養(yǎng)起了寵物，開(kāi)始淪為“貓奴”、“狗奴”，各種寵物產(chǎn)品也擁有了越來(lái)越多消費(fèi)者。

據(jù)艾媒咨詢《2021年上半年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模為2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%；預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5928億元。

可以看出，寵物市場(chǎng)正在不斷崛起。

特定條件下崛起的寵物經(jīng)濟(jì)

寵物市場(chǎng)的快速崛起，離不開(kāi)國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)特有的發(fā)展因素。

最近兩年，我國(guó)的寵物市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，而這一切并不是偶然現(xiàn)象，我國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展的背后也有著一定的原因。

近年來(lái)，我國(guó)人口老齡化不斷加重，空巢老人的數(shù)量也隨著增長(zhǎng)。

據(jù)2021年5月11日發(fā)布的第七次人口普查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)老齡化占比達(dá)到18.4%。有專家表示，在全部老齡人口中，空巢家庭在未來(lái)幾年可能90%的占比。

而在這種情況下，不少老人選擇養(yǎng)寵物來(lái)充實(shí)自己的生活，緩解無(wú)人陪伴的寂寞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)45歲以上養(yǎng)寵物的人群占到了總?cè)巳旱?%。

除了空巢老人外，我國(guó)也有了越來(lái)越多的獨(dú)居年輕人開(kāi)始養(yǎng)起了寵物。

這些獨(dú)居的年輕人，也許是為了工作，也許是因?yàn)橄蛲杂桑还茉趺凑f(shuō)，一個(gè)人獨(dú)處總會(huì)有不可忽略的孤獨(dú)感和空虛感。于是，不少獨(dú)居者也選擇養(yǎng)寵物來(lái)為自己緩解孤單。

據(jù)《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)的獨(dú)居成年人數(shù)量將接近1億，而養(yǎng)寵物的人數(shù)將達(dá)到6294萬(wàn)。

在這種情況下，無(wú)論是對(duì)空巢老人還是對(duì)獨(dú)居者來(lái)說(shuō)，起著陪伴作用的寵物對(duì)自己來(lái)說(shuō)都是一種心靈上的慰藉，越來(lái)越多的人開(kāi)始將寵物當(dāng)作心靈伴侶或家庭成員。

在這種情感的支撐下，寵物主為寵物消費(fèi)的意愿也愈發(fā)強(qiáng)烈。各種吃的用的都要在精挑細(xì)選中購(gòu)買最好的，寧愿自己省點(diǎn)，也要讓自家“主子”過(guò)的舒適。

在這種需求下，寵物市場(chǎng)中相關(guān)行業(yè)的銷售額也隨之增長(zhǎng)。

另一方面，隨著社交軟件、短視頻軟件在人們生活所占比重越來(lái)越大，萌寵話題也隨之涌入人們的視野，抓住不少觀眾的心。

數(shù)據(jù)顯示，抖音位居NO.1的寵物博主“會(huì)說(shuō)話的二豆”，至今在抖音已經(jīng)擁有四千多萬(wàn)的粉絲，不少人都深陷它的視頻中無(wú)法自拔。

還有知名美食視頻節(jié)目《日食記》專門為出鏡的貓主子開(kāi)通的微博號(hào)“酥餅大人”，目前也有604萬(wàn)粉絲，甚至還有了自己的微博超話。

在無(wú)數(shù)萌寵話題和視頻的誘惑下，越來(lái)越多用戶也開(kāi)始動(dòng)了養(yǎng)寵物的心。同時(shí)，寵物博主在話題中使用的各種寵物用品也很容易抓住寵物主的眼球，帶動(dòng)相關(guān)品牌的銷量和相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

在《2021抖音電商寵物經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》中，抖音認(rèn)為寵物行業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈條在抖音被全新激活。

總之，在多種因素的帶動(dòng)下，寵物經(jīng)濟(jì)這幾年迎來(lái)了高速發(fā)展。

寵物市場(chǎng)的深層發(fā)展

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，寵物市場(chǎng)開(kāi)始有了深度和廣度上的發(fā)展。

首先，最為基礎(chǔ)的寵物食品行業(yè)，在寵物市場(chǎng)最先得到了發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，寵物主在貓狗人均單只年消費(fèi)金額逐年增長(zhǎng)，至2020年寵物主貓狗人均單只年消費(fèi)金額高達(dá)6653元，同比增長(zhǎng)14.98%。

在這樣的背景下，不少企業(yè)開(kāi)始覺(jué)醒，紛紛加入寵物食品這條賽道。

據(jù)智研咨詢發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2020年中國(guó)寵物食品及相關(guān)企業(yè)數(shù)量191633家，同比增長(zhǎng)234.58%；截至2021年6月23日，中國(guó)寵物食品及相關(guān)企業(yè)數(shù)量274624家。

其中，健合集團(tuán)收購(gòu)了美國(guó)中高端寵物食品品牌Solid Gold素力高；新希望集團(tuán)也推出了“真誠(chéng)愛(ài)寵”品牌進(jìn)軍高端寵物主糧賽道。

可以說(shuō)，寵物食品行業(yè)成為眾多企業(yè)入局市場(chǎng)的突破口。

其次，除了食物等基本需求以外，現(xiàn)在寵物主同樣重視寵物的精神需求，希望為寵物帶來(lái)更加人性化的體驗(yàn)。

于是，市場(chǎng)上也開(kāi)始出現(xiàn)各種寵物護(hù)理服務(wù)和產(chǎn)品。從美毛到護(hù)爪再到寵物SPA，寵物護(hù)理、寵物美容等領(lǐng)域成為了新的風(fēng)口。

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)的零售額已由2015年31億元增長(zhǎng)持續(xù)至2021年的人民幣96億元。

在這樣的風(fēng)口下，聯(lián)合利華就曾推出過(guò)寵物品牌哆力星球DOLI PLANET，主打?qū)櫸镉勉逶÷逗统鷿窠淼犬a(chǎn)品，甚至還推出過(guò)有美毛、預(yù)防皮膚病等功能的沐浴露。

在物質(zhì)需求和精神需求都得到滿足的同時(shí)，寵物主們也越來(lái)越關(guān)注寵物的身體健康，寵物醫(yī)療行業(yè)也在幾年間快速崛起。

據(jù)多家調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，中國(guó)寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模在2020年達(dá)到400億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近千億元。眾多資本也開(kāi)始入局寵物醫(yī)療行業(yè)。

其中，高瓴資本早在2015年就進(jìn)入了寵物醫(yī)療行業(yè)，并借此成功打入寵物市場(chǎng)。

2019年，高瓴資本把旗下包括云寵、安安、寵福鑫、等眾多合作伙伴在內(nèi)的700多家線下寵物醫(yī)院，聯(lián)合瑞鵬旗下的近500家寵物醫(yī)院品牌整合起來(lái)，組成了國(guó)內(nèi)首家規(guī)模超1000家的寵物醫(yī)療“航母”——新瑞鵬。這也奠定了高瓴資本在寵物市場(chǎng)中不可撼動(dòng)的地位。

同時(shí)，支付寶等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也擠入寵物醫(yī)療行業(yè)分一杯羹。2020年支付寶就曾聯(lián)合大地保險(xiǎn)和眾安保險(xiǎn)兩家保險(xiǎn)公司推出了寵物保險(xiǎn)。

總之，越來(lái)越多資本開(kāi)始進(jìn)入寵物市場(chǎng)，我國(guó)寵物市場(chǎng)中行業(yè)分類也越來(lái)越細(xì)化，寵物市場(chǎng)在多個(gè)領(lǐng)域都得到了繁榮發(fā)展。

寵物市場(chǎng)未來(lái)可期

眾所周知，行業(yè)的發(fā)展規(guī)律一般是從藍(lán)海市場(chǎng)到充分競(jìng)爭(zhēng)再到行業(yè)寡頭的一個(gè)發(fā)展過(guò)程，而這也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

據(jù)了解，2019年中國(guó)家庭寵物飼養(yǎng)率僅約17%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的67%、澳大利亞的62%和英國(guó)的44%。

不難看出，中國(guó)寵物飼養(yǎng)率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，這也說(shuō)明我國(guó)寵物市場(chǎng)未來(lái)還有很大的提升空間。

另外，從消費(fèi)金額來(lái)看，2020年我國(guó)單只寵物年消費(fèi)金額為59美元。遠(yuǎn)低于2020年日本和美國(guó)分別為317、343美元的單寵消費(fèi)金額，我國(guó)單寵消費(fèi)金額仍然低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

總體來(lái)看，我國(guó)的寵物市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期。從資本大佬高瓴資本強(qiáng)勢(shì)整合寵物醫(yī)院的事件來(lái)看，也從另一面充分顯示出寵物市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

同樣，也正因國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)在發(fā)展初期，市場(chǎng)上也存在著寵物食品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、寵物醫(yī)院亂收費(fèi)等不少亂象。

不過(guò)，任何行業(yè)的發(fā)展初期，都有著高收益等實(shí)際的誘惑和行業(yè)的不規(guī)范等因素造成的行業(yè)亂象，這也是一個(gè)行業(yè)必經(jīng)的歷程。

因此，要從行業(yè)整體著手，看待行業(yè)的發(fā)展過(guò)程。由于我國(guó)龐大的人口基數(shù)、老齡化和年輕人生活壓力大等因素，我國(guó)寵物市場(chǎng)未來(lái)將得到前所未有的發(fā)展空間。