閑魚:每年總有那么幾次斷舍離和出血
辭舊迎新,首先要告別舊事物。
在跨年夜前后,閑魚上出現(xiàn)一群“斷舍離”的年輕人。
他們上架的二手商品五花八門,有的是記錄日常生活的手賬本,有的是很少用到的口紅化妝刷,有的是尺碼不適合的衣服。
雖然都是斷舍離,但他們出售的理由也迥然不同。
如果是毛呢外套,他們可能會說:“新年想換個新風(fēng)格。”如果是化妝品,他們可能會無奈表示:“散粉太多,一張臉用不過來。”如果是包包,他們還可能會喜新厭舊地說:“新買了一個XX的包,這個就閑置了?!?/p>
2021年的尾巴,2022年的開頭,這群年輕人正在閑魚掀起又一輪出貨潮。
除了公歷年份的交替外,農(nóng)歷春節(jié)也是閑魚斷舍離的高峰期。
在殘酷的北上廣深,每年春節(jié)放假前都有一批打工人被裁,或是主動辭職。這群過完春節(jié)不會再回到北上廣深的年輕人,往往會在閑魚掛出自己在一線城市的全部家當(dāng),有的可能是出租屋里的小冰箱,有的可能是公司里的午休床。
閑魚見證了他們在一線城市打拼的心酸,而拍下商品的買家接住了他們在北上廣深的最后一滴眼淚。
不過,閑魚并不總是在斷舍離。每年618、雙12、雙12等大促后,都會有大批年輕人涌入閑魚“回血”。
2021年618期間,就有不少人在閑魚“節(jié)后魚生”。彼時,該平臺的數(shù)碼商品發(fā)布量超過2020年同期的2.7倍,“換新了”成為出現(xiàn)頻率最高的轉(zhuǎn)賣理由。
這些在大促中剁手的年輕人,因為在短時間內(nèi)“大出血”而錢包變扁。為了迅速“回血”,他們往往會打起閑置物品的主意。換新退役下來的舊手機、只用過幾次的榨汁機,閑置已久的包袋都會成為他們的二手商品。
阿穎就是常常在閑魚“回血”的95后。去年天貓雙11,她買了幾千塊化妝品和護膚品,由于不想節(jié)后“吃土”,她選擇將已經(jīng)不常穿的衣服掛在了閑魚。
但圓圓和阿穎不同,基本不參與雙11的她習(xí)慣在另一種時間節(jié)點打開閑魚,例如朋友生日、基金虧了、偶像發(fā)新專輯的時候。每次缺錢,追星族圓圓都會將以前囤積的周邊賣掉一些,以獲得新的資金。
值得一提的是,閑魚還成為了“年會經(jīng)濟”的重要陣地。每逢年底,各家公司舉行年會之時,總會有人上閑魚出售年會獎品。2021年年初,就有超過11萬人在閑魚轉(zhuǎn)賣,均價比2020年同期增長約27%。
而無論是新年斷舍離期,還是大促回血期、年會獎品轉(zhuǎn)手期,都是閑魚用戶撿漏的大好時機。有的人在閑魚剛出閑置,下一秒就在閑魚剁手。有的人看準時間蹲守,就等著半價拿下心水好物。
閑魚在成為一個二手商品售賣平臺的同時,也成為了一個淘貨市場。在這里,只要你是那個有緣人,就有機會低價買到想要的東西。
在閑魚,再小的個體都能成為開店的老板
二手經(jīng)濟的市場,比你想象中的大。
僅僅一個閑魚,去年全年的交易額就可能達到5000億元。
同時,閑魚也成為了一個年輕人聚集的社區(qū)。目前,該平臺的用戶數(shù)已經(jīng)超過3億,移動月活躍用戶也早早突破1億。而在這上億的人群中,超過六成是90后,其中95后占比超過35%。
年輕人過半的閑魚,社區(qū)文化也更為“年輕化”。
有數(shù)據(jù)顯示,每天有超過100萬人在閑魚搜索寵物相關(guān)內(nèi)容,10萬人搜索BJD娃娃,并且有近10萬張球星卡在閑魚上被掛出售賣。
值得一提的是,閑魚APP內(nèi)還設(shè)有“會玩”欄目,用戶可以在這里找到同好,加入感興趣的圈子,還可以在廣場上發(fā)現(xiàn)更多新鮮好玩的閑魚段子,例如七夕獨有的“孤寡蛙”、乞討式砍價的“我是學(xué)生可以倒貼給我嗎”等等。
在年輕人眼里,閑魚不僅僅是一個交易場所,還是一個與豆瓣一樣的精神家園。
放眼國內(nèi),雖然二手平臺不少,但如閑魚這樣能夠不斷造梗,并且品類齊全、保障措施到位的平臺并不多。
由于背靠阿里的電商生態(tài),閑魚本就比一些平臺多了一個“一鍵轉(zhuǎn)賣”的優(yōu)勢。同時,隔壁的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還在賣二手手機時,閑魚已經(jīng)在轉(zhuǎn)賣短袖、螺螄粉、大衣柜、跑步鞋等。
閑魚的品類還不僅僅局限于實體商品,“幫忙經(jīng)濟”已經(jīng)成為閑魚上特有的一種服務(wù)。在該平臺,你可以找人幫忙遛狗喂貓,也可以找人幫忙代購奶茶,甚至給朋友帶話等等。
在閑魚“幫忙經(jīng)濟”中,最熱門的十個項目就是新司機上路陪練、婚禮伴娘、學(xué)習(xí)監(jiān)督、醫(yī)院陪診、顏值打分、遛狗陪貓、簡歷優(yōu)化/面試輔導(dǎo)、在線哄睡叫醒、幫取名。
如果說在微信公眾平臺,再小的個體,也有自己的品牌。那么在閑魚,再小的個體,都可以成為一個開店的老板。無論是實體物品,還是個人技能,都可以成為店鋪中的商品,讓閑魚用戶賺到第一桶金。
而為了減少交易環(huán)節(jié)中的糾紛,閑魚還上線了多項保障措施。
例如,如果用戶在閑魚被騙,可以向客服投訴,申請凍結(jié)賣家支付寶賬戶。
此外,閑魚獨創(chuàng)的“小法庭”機制還可以讓用戶去判定用戶,每個糾紛都會隨機邀請資深用戶參與審核,快速解決買賣糾紛。
閑魚是一個特別的存在
在阿里生態(tài)中,閑魚無疑是一個特別的存在。
年輕人高度聚集的社區(qū),讓閑魚擁有了更多創(chuàng)新性和可能性。甚至在淘寶逛逛目前入局的內(nèi)容種草上,閑魚也算是走在了前面,摸到路上的石頭。
作為一個二手電商平臺,閑魚補充了線上零售的更多面。當(dāng)其余電商都在的曬出雙11銷售戰(zhàn)績,閑魚讓更多人看到了“出血”之后的“回血”。可以說,人們在閑魚上的售賣、消費行為,完成了某個閉環(huán)。
只不過,由于極高的自由度,閑魚近年來也發(fā)展出一些黑灰產(chǎn)業(yè)鏈,有人甚至因此將閑魚稱之為“暗網(wǎng)”。
或許在飛速狂奔的同時,閑魚也該適時停下,填補漏洞。
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