Tough濤：“增長黑客”拍了拍“你，說：KPI完成了嗎？”

拍一拍，造就了新一輪群體互動狂歡。但只有你置身在群/聊天界面時，才可以看到，并輕輕地感知到好像什么振了一下，就跟平常手機收到一條推送，或者你沒有關(guān)掉振動的普通微信聊天一樣，并不會給你造成騷擾，但卻給了你“焦慮”。

一行代碼就能掀起社會XX新高潮？真的是一行代碼嗎？我覺得是的：A拍B，展示“A拍一拍B”并振動。各個群里的各種多人運動，都仰仗這僅僅一行代碼。如果再多，可能就玩不起來了。

這也是我在做產(chǎn)品時，想要追求的產(chǎn)品設(shè)計指引。

不是強提醒也不是有用的功能？你在群里也看到了，拍了的人，都會很快，對，很快，進入賢者時刻，落入空虛感，猛吸一口氣，吐出一句，好無聊的功能，感覺沒啥用啊。。。

確實，沒啥用。。。

我卻要說，這是一個偉大的小功能，肩負著重要意義。是否能寫入微信的發(fā)展史，要看接下來一年時間內(nèi)“賣個關(guān)子”的發(fā)展，接著往下看。

開始之前，先回顧一下微信，還有哪些引爆當時，后來確實“沒啥用”的功能?！按蝻w機”第一個，無比火爆但現(xiàn)在徹底不見了?！疤惶?，微信公開課上，張小龍不僅站臺發(fā)言，還現(xiàn)場天秀跳一跳，三級火箭一樣釋放生態(tài)推動力。還有一朵“格?；ā保倬褪乾F(xiàn)在這“一行代碼”拍一拍，像螞蟻打招呼一樣。

會有人說，春節(jié)紅包活動都不在列嗎？這就是另一個故事，春節(jié)項目的目標是維穩(wěn)，維持穩(wěn)定，保證可供應(yīng)性。而上述提到的新功能，卻不是為了自身的增長，而是為了推動“結(jié)構(gòu)性增長”。

• 2014年，“打飛機”，中國手機游戲行業(yè)格局開始了分水嶺式的變革
• 2017年，“跳一跳”，從小程序初始定位于門店服務(wù)，至全面開放，并開放“小游戲”，萬眾創(chuàng)業(yè)拉開全民開發(fā)小程序時代
• 2019年，“格?；ā?，這是第二代微信視頻，且連著微信7.0大版本升級。而微信6.0版本是2014年發(fā)布的。很多人會問，第一代微信視頻是什么時候？就是6.0版本的開屏，6秒那個。還記得不？
• 2020年，螞蟻打招呼式“拍一拍”，就是第三代微信視頻

mark一下。最微小的版本號變化，不一定是最微小的變化?！獜埿↓埮笥讶?/p>

• 有人說，拍一拍是為了提升微信的日活
• 有人說，拍一拍是一個全新的社交禮儀
• 有人說，拍一拍是微信無聊的產(chǎn)物，甚至是“惡趣味”

拍一拍，恰恰是“用戶增長”里鮮少有人提及的部分，也是我計劃把我理解的用戶增長做一個梳理的出發(fā)點。
<<<<—-不妨在此,先識別二維碼關(guān)注，以資鼓勵

用戶增長里，有一個重要的增長原理是“結(jié)構(gòu)性增長”，尤其以App的增長，最為典型最為最復(fù)雜，簡單分解思維導(dǎo)圖如下，待一一拆解。

而所謂的結(jié)構(gòu)性增長，就是細分維度下的比例變化和增長。對應(yīng)拍一拍，就是指存量日活貢獻中，分版本占比的增長。如果你有機會看到你所在公司的App統(tǒng)計數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)，有40%甚至更多的用戶，還停留在一些很久以前的版本號上，也在貢獻著日活，而你卻影響不了他們。

拍一拍，就是為了最快推動微信全面升級到最新版本，視頻號這次改版是“只有新版用戶才能參加的活動”。當然還可能有一系列隱藏而不易被發(fā)現(xiàn)的后臺更新、性能更新、甚至是架構(gòu)更新，簡單來說是“一些已知問題”，隱秘而偉大的更新?？偟膩碚f：

• 視頻號的增長做好了架構(gòu)上的必要準備
• 且時間緊迫

拍一拍跟視頻號還有更直觀的聯(lián)系。視頻號里，你看到視頻，覺得很棒，拍一拍？“雙擊點贊666”優(yōu)雅地變成了“拍一拍”，以資鼓勵。

“拍一拍”一小步，視頻號的一大步。

視頻號這次大改版，顯著改版是“一行代碼”規(guī)則：外顯你的好友頭像，且進入后優(yōu)先顯示“你的好友”拍一拍過的視頻：

“發(fā)現(xiàn)”，兩個頭像在一起，與朋友圈緊挨著?！拔⑿蓬^像”的價值，是極高的，在產(chǎn)品設(shè)計和運營中，微信頭像顯示高于任何巧妙的文字。

這些年，有多少團隊/功能為了來到這個位置，奮斗了數(shù)年而不得！拍一拍，帶動“視頻號”，入口引導(dǎo)和動作連貫性，一舉兩得。

用兩個多月前發(fā)布的視頻做個示例，發(fā)布之后轉(zhuǎn)發(fā)過朋友圈求過點贊。時隔2個月之后，翻出來“拍一拍”，效果立馬就出來了，幾十個互動涌現(xiàn)。

拍一拍，到底是螞蟻打招呼，還是蝴蝶效應(yīng)呢？

年初微信公開課之后，我的簡單設(shè)想：

微信內(nèi)的視頻內(nèi)容發(fā)展，會是什么樣？

拍一拍后，再次預(yù)言一下，是一日曇花，還是蝴蝶效應(yīng)，歡迎“拍”磚：

1. 視頻號是微信的首個“中心化”產(chǎn)品，流量大棒開始揮動
2. 視頻號在產(chǎn)品形態(tài)上支持1分鐘視頻（會逐步放開），或1張或多張圖片
3. 視頻號兼具了中心化和社交擴散，朋友圈得到進一步凈化?；蛘哒f朋友圈將來很長一段時間，都將不會有重大更新，很純凈
4. 視頻號現(xiàn)在可以關(guān)聯(lián)公眾號文章和地址信息（到店引導(dǎo)），將擴展支持一切可在微信內(nèi)打開的內(nèi)容，或者直接訪問的功能性服務(wù)，再加小程序
5. 視頻號的商業(yè)化，會非?？斓氐絹?，但不會出現(xiàn)看視頻得金幣的刺激。普通用戶想通過視頻號掙錢，會跟公眾號一樣，是微信留給你的新的紅利窗口

拍一拍，終將淡去事了拂衣去，深藏身與名了卻君王天下事

給我們每一個做產(chǎn)品，做增長的普通員工什么啟示呢？

這是致敬了“QQ抖一抖”嗎？拍，“抖”，一字之差，從工具變成人文，多了代入感，這恰恰是“社交”的核心，也就是微信一切產(chǎn)品的核心。

你的產(chǎn)品核心是什么？產(chǎn)品發(fā)新版，用戶增長，不再是MVP了，要找到你的”拍一拍“。除了要流量要開屏要推送要互推要發(fā)文要PR，拍一拍也可以的。

文源：YYY小日子

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