快速獲取“新用戶”，打通app與小程序

小程序出現(xiàn)后，以app為產(chǎn)品方案已經(jīng)成了大公司選擇的首選，對(duì)于創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，小程序成了第一個(gè)商業(yè)模式驗(yàn)證和獲客的選擇。

同時(shí)app還要區(qū)分ios與安卓系統(tǒng)，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)成本與維護(hù)成本是比小程序至少2倍（多一個(gè)平臺(tái)端）。另外IOS還有每年99美金的成本，若涉及到虛擬支付，開(kāi)發(fā)者還要提供30%的“蘋(píng)果稅”極大的降低了用戶的盈利比值。

小程序基于微信生態(tài)，在用戶轉(zhuǎn)化與拉新的體驗(yàn)是非常流暢的。所以
當(dāng)我們選擇app后，如何降低拉新門(mén)檻。這里有幾點(diǎn)案例分享給大家

打造核心功能的小程序

小程序在2018年上線初期，經(jīng)歷了從不知道怎么做小程序、到小程序爆款設(shè)計(jì)、到小程序裂變?cè)O(shè)計(jì)三個(gè)節(jié)奏。最初大部分的小程序策劃團(tuán)隊(duì)都會(huì)選擇top100應(yīng)用的核心功能進(jìn)行閹割來(lái)打造小程序。

同理在app上線后，選取產(chǎn)品主功能打造為小程序。保證用戶在脫離app后仍然可以使用小程序帶來(lái)新用戶增長(zhǎng)。

小程序與app打通

如下是最近體驗(yàn)的一個(gè)圈子產(chǎn)品：烏托邦

用戶在app中分享跳轉(zhuǎn)到微信中以小程序的方式。用戶進(jìn)入小程序后又使用小程序注冊(cè)

通過(guò)小程序替代了H5，讓新用戶有更好的體驗(yàn)。并且也成功讓被分享者成為注冊(cè)用戶。

小程序不支持虛擬支付

支付問(wèn)題其實(shí)也是困擾IOS小程序用戶的主要原因，在IOS系統(tǒng)中因?yàn)樾〕绦驘o(wú)法支持虛擬支付，導(dǎo)致小程序在面臨有支付業(yè)務(wù)的產(chǎn)品上有擴(kuò)展壁壘。

小程序的IM入口

現(xiàn)在小程序?qū)崿F(xiàn)IM是以客服會(huì)話窗解決。其次就是服務(wù)通知消息。如下為有贊小程序提供的客服IM入口。

同時(shí)在微信生態(tài)中還有4種消息提醒解決

• 短信通知
• 主動(dòng)推送
• 公眾號(hào)訂單提醒
• 模板消息

同時(shí)小程序與公眾號(hào)、網(wǎng)頁(yè)版本微信消息提醒的區(qū)別分別如下

1.微信網(wǎng)頁(yè)版、公眾號(hào)的消息提醒

要求用戶必須 “關(guān)注公眾號(hào)服務(wù)號(hào)”，才支持消息的接收
并且還有個(gè)奇怪的毛病：如果近期內(nèi)未與該公眾號(hào)有所交流，依然收不到消息提醒

2.微信小程序，可支持”服務(wù)通知”

只需配置好自己的 “模板消息”，通過(guò)獲取用戶的 “openid” 即可進(jìn)行來(lái)自微信服務(wù)的消息
通知的樣式，可在小程序的管理后臺(tái)進(jìn)行選取，預(yù)覽(人性化)

如下為小程序模板消息通知來(lái)自用戶提示。可以快速引導(dǎo)用戶再次返回小程序。

降低獲客成本，APP冷啟動(dòng)門(mén)檻。小程序的關(guān)聯(lián)毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)優(yōu)先選擇方案，但是要注意的是開(kāi)發(fā)成本。若小程序已經(jīng)成為企業(yè)開(kāi)發(fā)資源傾向之一，那app的資源會(huì)更加嚴(yán)格。

再上線小程序再嘗試app也是一個(gè)優(yōu)先的方案。

文：Kevin改變世界的點(diǎn)滴@Kevin改變世界的點(diǎn)滴(Kevingbsjddd)

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