不可否認，短視頻營銷已經成為新的流量陣地。有數據顯示，2018年短視頻總使用時長占比相較2017年同比增長2倍，越來越多的用戶將注意力停留在短視頻平臺上?；诖?，各行業(yè)品牌主也看準時機，紛紛加入到短視頻營銷的潮流中。
抖音作為短視頻營銷的主流平臺，憑借流量優(yōu)勢與多元玩法等特性，獲得品牌主青睞，成為品牌主進行短視頻營銷的優(yōu)選平臺。在抖音，品牌可以通過多種互動玩法與用戶實現(xiàn)強效交互，其中挑戰(zhàn)賽作為覆蓋人群最廣、用戶參與度最高的玩法，成為賦能品牌、提升品牌影響力的主力軍。
日前，專注收車的二手車網站車置寶在其品牌六周年來臨之際，就選擇舉辦#一置千金只為你#抖音挑戰(zhàn)賽，通過創(chuàng)意互動貼紙、達人舞蹈示范等交互方式，激發(fā)用戶與品牌的互動熱情，收獲上線7天總播放量超13.8億的成績，抖音營銷價值凸顯。
為你而“戰(zhàn)”彰顯品牌魅力
每個抖音挑戰(zhàn)賽都擁有專屬話題，優(yōu)質的話題將成為引導用戶關注挑戰(zhàn)、參與互動的關鍵。車置寶抖音挑戰(zhàn)賽的話題設置為“一置千金只為你”，既融合了品牌名稱及品牌亮點，又貼心呈現(xiàn)出品牌服務用戶“只為你”的信念，觸動用戶內心，帶動用戶和品牌一起抖出精彩。
優(yōu)質話題配合貼紙、達人及推廣資源共同發(fā)力，使挑戰(zhàn)賽總播放量超過13.8億、點贊與評論量達到3949萬，同時用戶參加挑戰(zhàn)賽拍攝的視頻數量也超過27.8萬，全面彰顯出車置寶的品牌魅力。
貼紙攜手達人雙倍助力
在AI技術加持下，抖音的貼紙玩法具備豐富的趣味性與互動性。車置寶“一置千金只為你”抖音挑戰(zhàn)賽定制貼紙，就運用手勢識別技術，讓用戶在貼紙使用過程中通過手勢變化控制貼紙畫面，獲得十足的互動樂趣。此外貼紙畫面融入品牌slogan與六周年等內容，用戶在體驗貼紙互動的同時，也接收到品牌宣傳的信息，實現(xiàn)品牌信息的高效觸達。挑戰(zhàn)賽上線7天，貼紙視頻總播放量達4544萬。
除了貼紙外，達人也是挑戰(zhàn)賽成功的一大關鍵。一直以來，達人在抖音具備強大的影響力和號召力，車置寶也因此邀請了多位達人，配合原創(chuàng)音樂與定制貼紙演繹舞蹈。達人親和有活力的形象不僅幫助品牌在用戶心中建立起好感度，同時也調動用戶的創(chuàng)作欲，促使眾多用戶自發(fā)參與到挑戰(zhàn)賽中，使挑戰(zhàn)賽熱度呈指數級上升。達人視頻總播放量最終超過1209萬。
多線資源加持曝光強力
在#一置千金只為你#抖音挑戰(zhàn)賽中，車置寶還借助抖音的多線推廣資源，實現(xiàn)品牌高效曝光。抖音開屏投放在宣傳挑戰(zhàn)賽的同時，提升了品牌聲量，而信息流投放則憑借原生形態(tài)直接滲透用戶場景，提升品牌勢能。此外，發(fā)現(xiàn)頁banner、 站內信、熱搜榜、搜索頁面話題置頂等資源多方位加持，全面覆蓋用戶使用路徑，幫助車置寶品牌匯集人氣，實現(xiàn)品牌影響力的抬升。挑戰(zhàn)賽舉辦期間，車置寶抖音開屏投放總曝光量達4827萬，信息流投放總曝光量達927萬。
車置寶抖音挑戰(zhàn)賽為品牌實現(xiàn)與用戶的強效交互提供了范例，使車置寶這個專注C2B拍賣模式的二手車跨區(qū)域交易平臺品牌進一步觸達用戶內心。抖音以多元且高品質的互動玩法，為品牌搭建與用戶深度聯(lián)結的橋梁，拉近品牌與用戶的距離，幫助品牌實現(xiàn)關注的增長與用戶的積累。未來，隨著抖音在短視頻營銷領域的不斷深耕，品牌將通過抖音與用戶達成更緊密的連接，在交互中拉動品牌價值提升，讓我們拭目以待。
來源：頭條營銷觀察
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